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亞歷山大傳奇,探尋古埃及“金”的秘密

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如果是指歷史人物亞歷山大大帝和金球(或金蘋果),那么這里有一個(gè)著名的傳說(shuō):在亞歷山大大帝統(tǒng)治期間,亞歷山大遇到了一個(gè)被稱為“金蘋果”的難題。這個(gè)金蘋果被放置在一個(gè)無(wú)法到達(dá)的枝頭,周圍有一群人爭(zhēng)相想要得到它。亞歷山大決定親自嘗試,他使用他的劍砍下了那根樹枝,金蘋果也隨之落下。這個(gè)傳說(shuō)象征著亞歷山大的勇氣和決心,以及他對(duì)于挑戰(zhàn)的無(wú)畏態(tài)度。
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雷霆?jiǎng)偞蛲暌粓?chǎng)酣暢淋漓的加時(shí)賽,亞歷山大在賽后采訪里只字不提“疲憊”,卻先摸了摸自己那件剪裁貼身的黑色長(zhǎng)袖——那是SKIMS馬上要發(fā)售的秋季新品。記者們還沒反應(yīng)過來(lái),一張照片已經(jīng)在他團(tuán)隊(duì)手里修完,發(fā)到社媒,點(diǎn)贊數(shù)瞬間蓋過了比賽集錦。600萬(wàn)年薪的代言聽起來(lái)像天文數(shù)字,但比起他在第四節(jié)單吃兩位防守大閘的高光,倒顯得溫柔多了。

卡戴珊家的品牌到底憑什么?三年前大家還在嘲笑它“除了塑身衣還有什么”,如今估值50億,門店排隊(duì)的隊(duì)伍能繞購(gòu)物中心半圈。秘訣簡(jiǎn)單到近乎粗暴:把“穿得舒服”變成“必須時(shí)髦”。對(duì),就是那條看似平平無(wú)奇的長(zhǎng)褲,褲腳微微收口,既能在邁阿密海灘踩沙,也能在內(nèi)布拉斯加零下十度的夜里配羽絨。亞歷山大第一次上身,就是在全明星周末的派對(duì)上,照片里他雙手插兜,背景是粉紫色霓虹,評(píng)論區(qū)齊刷刷一句:原來(lái)雷霆后衛(wèi)也能這么洛杉磯。

NBA球星接時(shí)尚代言早不新鮮,但過去多半是西裝、表、鞋,一水兒的“男人標(biāo)配”。SKIMS偏要把內(nèi)衣、家居服、甚至連體泳衣塞進(jìn)男球員的衣柜,聽起來(lái)像開玩笑,卻精準(zhǔn)戳中了兩件事:一是疫情后大家懶得再套層層偽裝,二是Z世代根本不吃“硬漢必須硬核”的老劇本。亞歷山大本人就是活樣本——場(chǎng)下愛逛古著店,采訪里隨口蹦出A$AP Rocky的歌詞,打球風(fēng)格卻像冷面刺客。反差越大,品牌越愛,因?yàn)榉床罾锊刂髁俊?/p>

三年長(zhǎng)約,意味著亞歷山大的臉會(huì)跟著20家新店一起出現(xiàn)在東京銀座、倫敦考文特花園、迪拜購(gòu)物中心。對(duì)雷霆球迷來(lái)說(shuō),這有點(diǎn)魔幻:自家孩子還沒拿MVP,已經(jīng)要和蕾哈娜的內(nèi)衣廣告搶地鐵燈箱??蓳Q個(gè)角度想,這不正是聯(lián)盟現(xiàn)在最流行的進(jìn)化路線?不再只是“球場(chǎng)英雄”,而是“24小時(shí)生活方式”——你早上在抖音刷到他運(yùn)球,中午在直播間看到他上身衛(wèi)衣,晚上去健身房發(fā)現(xiàn)同款在打折。

尼克·楊、布克都合作過,卻沒人拿到三年長(zhǎng)約。原因倒也直白:布克太像典型“陽(yáng)光后衛(wèi)”,尼克·楊則更像派對(duì)動(dòng)物。亞歷山大介于兩者之間,既可以穿著絲絨睡衣拍慵懶廣告,也能在賽后發(fā)布會(huì)用低沉嗓音聊防守輪轉(zhuǎn)。品牌最怕的是代言人只能演一種人設(shè),而亞歷山大剛好有多面,還都討喜。

當(dāng)然,也有人擔(dān)心:球場(chǎng)表現(xiàn)會(huì)不會(huì)被場(chǎng)外分心?別忘了,這可是個(gè)把“低調(diào)”寫在紋身里的家伙。雷霆給他開的頂薪一分不少,他自己也說(shuō)過“籃球永遠(yuǎn)排第一”。于是,這份合約最有意思的地方出現(xiàn)了——它不像傳統(tǒng)代言那樣“拿錢辦事”,倒像一次共同創(chuàng)業(yè):亞歷山大會(huì)參與設(shè)計(jì),把自己的穿衣怪癖偷偷塞進(jìn)SKIMS的剪裁,卡戴珊團(tuán)隊(duì)再把數(shù)據(jù)反饋給他,告訴他哪條褲子在多倫多賣爆。球員與品牌,頭一次像隊(duì)友一樣分享戰(zhàn)術(shù)板。

更微妙的,是NBA官方也悄悄投了贊成票。去年SKIMS成了聯(lián)盟首個(gè)內(nèi)衣合作伙伴,笑話總裁在發(fā)布會(huì)笑得比捧杯還開心。聯(lián)盟圖什么?圖的是“破圈”——讓那些不熬夜看球的人也愿意買件運(yùn)動(dòng)背心,只因?yàn)樾乜谟≈⌒〉腘BA標(biāo)志。亞歷山大恰好是這座橋:打球像老派球星,穿衣像潮流博主,兩邊粉絲都能在他身上找到歸屬感。

所以這事說(shuō)到底,不只是又一個(gè)球員簽了肥約。它像一面鏡子,照出NBA正在換皮膚:從“硬邦邦的體育聯(lián)盟”滑向“把人生活成連續(xù)劇”。你下次路過SKIMS新店,看到巨幅海報(bào)里亞歷山大側(cè)身而立,別急著感嘆“錢真好賺”,不妨想想他背后那條產(chǎn)業(yè)鏈——從俄城球館的木地板,到絲滑的莫代爾面料,中間隔著的是整整一代人對(duì)“酷”的重新定義。

關(guān)于作者: 網(wǎng)站小編

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