你觀察到的現(xiàn)象很有意思，確實(shí)反映了服裝潮流的快速變化和地域性差異。年輕人穿搭風(fēng)格的演變受到多種因素的影響，包括流行趨勢(shì)、社交媒體影響、文化背景以及個(gè)人審美等。
大鵝（Moncler）和北面（The North Face）作為戶外品牌，曾經(jīng)是許多年輕人追求時(shí)尚與功能性的選擇。然而，隨著時(shí)尚界的發(fā)展，越來越多的新興品牌和設(shè)計(jì)師品牌開始涌現(xiàn)，它們以獨(dú)特的風(fēng)格和設(shè)計(jì)吸引了年輕消費(fèi)者的注意。
至于你提到的“街頭皆是這3大品牌”，這可能是因?yàn)檫@些品牌在特定地區(qū)或人群中非常受歡迎，或者是因?yàn)樗鼈兊漠a(chǎn)品線符合當(dāng)?shù)氐臅r(shí)尚趨勢(shì)。不過，時(shí)尚是一個(gè)多元化的領(lǐng)域，不同品牌和風(fēng)格都有其獨(dú)特的魅力和受眾群體。
總的來說，年輕人的穿搭風(fēng)格是非常多樣化的，他們會(huì)根據(jù)自己的喜好和需求選擇適合自己的服裝品牌和風(fēng)格。因此，我們不能簡單地將他們的選擇歸結(jié)為幾個(gè)品牌或風(fēng)格，而應(yīng)該尊重他們的個(gè)人選擇和審美。

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曾被年輕人視為“時(shí)髦利器”的大鵝、北面，突然人氣下滑，現(xiàn)在的年輕人都換成了另外3個(gè)羽絨服品牌，不得不感嘆年輕人的時(shí)尚變化得太快！

當(dāng)全國大部分地區(qū)進(jìn)入“速凍模式”時(shí)，羽絨服則成為了出鏡頻率最高的時(shí)尚單品

這波更換“冬季戰(zhàn)袍”的風(fēng)向，其實(shí)不是一陣風(fēng)，而是錢包、體驗(yàn)、身份認(rèn)同三股力量的合流

過去幾年，羽絨服是人群標(biāo)簽；

今年開始，羽絨服更像工具

年輕人對(duì)“保暖+好看+不被收智商稅”的執(zhí)念，比任何營銷口號(hào)都硬

中國服裝協(xié)會(huì)的判斷給了背景板：“2025年羽絨服市場規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到2500億元，戶外品牌的興起是關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)”

先看大鵝

社交媒體上它曾是“通關(guān)卡”，但符號(hào)的價(jià)值建立在稀缺和可信之上

假貨滿地跑，真?zhèn)坞y辨，稀缺感被稀釋

大鵝最大的問題不是不暖，而是溢價(jià)太高、假貨太多，讓“穿上就是誰”的想象崩塌

財(cái)報(bào)也給出側(cè)影：“2025財(cái)年加拿大鵝中國區(qū)收入增長僅1%，品牌壓力實(shí)打?qū)嵈嬖凇?/strong>

再看北面

它沒跌下神壇，行業(yè)榜單依然靠前，聯(lián)名也還在刷屏

現(xiàn)實(shí)是兩面：北面仍強(qiáng)，但同款太多、街頭一眼萬款，年輕人對(duì)同質(zhì)化說了不

這不是“棄坑”，是“換著穿”，是“沒有永遠(yuǎn)的校服，只有當(dāng)下的心儀”

新三樣里，凱樂石站C位

這家國產(chǎn)戶外黑馬把面料、剪裁、配色做進(jìn)日常場景，用功能把“專業(yè)”講得接地氣

從數(shù)據(jù)看，2024年?duì)I收逼近40億元，2025上半年增速約90%，雙11擠進(jìn)榜前五

它也有爭議，社交平臺(tái)熱聊“換名漲價(jià)900元”，舊款喀納斯與新款阿爾塔像不像，這事兒還需要品牌更清晰地回應(yīng)

創(chuàng)始人鐘承湛說過：“我們要搶始祖鳥的人群，但很難替代它的奢侈光環(huán)”

這句話坦誠，也提醒人們別把“國貨崛起”與“價(jià)格永遠(yuǎn)低”畫等號(hào)

駱駝走的路更直接

四五百拿下一件像樣的羽絨服，日常通勤、近郊露營都能穿，難怪被叫“北面平替”

據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，駱駝沖鋒衣在天貓一度拿到四成市占，這個(gè)價(jià)格和覆蓋面，契合的是“我想暖，也想劃算”的大多數(shù)

性價(jià)比不是廉價(jià)，而是把錢花在看得見的地方：含絨、剪裁、細(xì)節(jié)

天空人則是小眾貴價(jià)的另一頭

3200到7200的定價(jià)、Pertex或eVent面料、鉆石白鵝絨，構(gòu)成了“高端不撞款”的邏輯

2023年它因“太貴”登上熱搜，品牌的回應(yīng)也很直白：“從第一天起就用科技基因結(jié)合最好材料，對(duì)標(biāo)頂級(jí)品牌”

它滿足的是那撥要功能頂格、外觀獨(dú)特、愿意為“不同”付費(fèi)的人

別把街拍當(dāng)成行業(yè)結(jié)論，別把排行榜當(dāng)成街頭答案

北面仍在前列，大鵝還有微增，這與“路上看到誰多”是兩套敘事

最有意思的變遷是：年輕人不再迷信Logo，卻更在意“這件衣服替我解決了什么”

怎么穿也有講究

“三明治疊穿”很實(shí)用：里層T恤或針織，中間加襯衫，外層羽絨服，短長短的層次既顯腰線又利落

露出一截內(nèi)搭下擺，或在腰上系一件襯衫，能把比例切得更有精神

下裝來點(diǎn)撞色，藍(lán)色羽絨配卡其褲，或者熒光綠配深灰，街頭感就出來了

配飾別亂堆，把包和鞋的顏色呼應(yīng)上，鑰匙扣和帽檐呼應(yīng)上，整體就順眼了

買的時(shí)候也別光看牌子

看三件：含絨量最好90%以上、充絨量別虛標(biāo)、面料防風(fēng)防水要說人話寫清楚

按國家標(biāo)準(zhǔn)GB/T 14272-2021的要求，干凈度、含絨、氣味都有門檻，門檻越透明，坑就越少

這波國產(chǎn)崛起，是產(chǎn)品力與心智變化的共振

支持國貨，不是喊口號(hào)，而是倒逼大家在材料、工藝、售后、透明度上把難事做難，把細(xì)節(jié)做細(xì)

年輕人的選擇也在倒逼國際品牌回歸理性

溢價(jià)必須被體驗(yàn)托住，否則就是風(fēng)一吹散的面子

市場更大了，競爭更激了，格局反而更健康

功能與時(shí)尚融合，會(huì)是接下來幾年羽絨服的主旋律，誰能把“保暖、抗風(fēng)、輕便、好看”四件事同時(shí)做好，誰就能被穿進(jìn)日常

有個(gè)小提醒

把“駱駝是平替”“凱樂石是黑馬”“天空人是貴價(jià)”當(dāng)成初步印象就好，最終都要回到你穿哪件舒適、哪件適配你的生活

別被爭議牽著走

爭議有時(shí)是流量的外衣，口碑才是衣柜的門票

年輕人穿什么，不該由營銷方案決定，而該由真實(shí)需求和消費(fèi)常識(shí)決定

我更愿意把今年的變化讀成一次醒酒：買衣服這事，回歸常識(shí)，回歸自己

也給品牌們留一句共勉：“真正的保暖不是標(biāo)簽，而是羽絨與剪裁；

真正的時(shí)髦不是跟風(fēng)，而是舒服與體面同行”