哈哈，你觀察得很仔細(xì)！確實(shí)，近年來戶外品牌在年輕消費(fèi)者中的潮流地位發(fā)生了一些變化。大鵝（The North Face）和北面（Columbia）作為曾經(jīng)的“潮牌”代表，近年來似乎風(fēng)光不再，或者說，不再是年輕人穿搭中的“唯一”選擇。
這背后可能有多方面的原因：
1. "市場飽和與品牌眾多：" 過去幾年，大量的戶外品牌和生活方式品牌都開始推出帶有戶外元素的產(chǎn)品，競爭非常激烈。大鵝和北面雖然依然優(yōu)秀，但在眾多選擇面前，不再是“稀缺”的時(shí)髦符號。 2. "潮流趨勢變化：" 潮流是不斷迭代的?？赡芟馳eezy、Supreme、Off-White等更強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)感和社群認(rèn)同的品牌，或者一些更小眾、更具設(shè)計(jì)巧思的獨(dú)立品牌，吸引了年輕消費(fèi)者的目光。戶外品牌的“功能”屬性有時(shí)會(huì)與追求極致時(shí)尚的年輕人產(chǎn)生距離。 3. "產(chǎn)品同質(zhì)化感知：" 隨著模仿和跟進(jìn)者眾多，一些經(jīng)典款式可能顯得有些“老氣”或“泛濫”，失去了最初的獨(dú)特性和時(shí)髦感。 4. "新的品牌崛起：" 一些新興的戶外品牌或者更懂年輕人審美的品牌，可能通過更精準(zhǔn)的營銷、更具設(shè)計(jì)感的產(chǎn)品、更年輕的品牌形象，贏得了年輕人的青睞。你提到的“這3大品牌”很可能就是指這些新興或正在崛起的

相關(guān)閱讀延伸：我發(fā)現(xiàn)：年輕人都不穿大鵝、北面了，滿街都是這3大品牌，特時(shí)髦

曾被年輕人視為“時(shí)髦利器”的大鵝、北面，突然人氣下滑，現(xiàn)在的年輕人都換成了另外3個(gè)羽絨服品牌，不得不感嘆年輕人的時(shí)尚變化得太快！

當(dāng)全國大部分地區(qū)進(jìn)入“速凍模式”時(shí)，羽絨服則成為了出鏡頻率最高的時(shí)尚單品。說起羽絨服，很多人可能會(huì)想到加拿大鵝、北面，畢竟這兩大淪為“學(xué)生校服”的品牌勢頭太猛?？勺屑?xì)觀摩今年冬天的街頭，我發(fā)現(xiàn)：年輕人都不穿大鵝、北面了，這是為何？

年輕人對于羽絨服品牌的選擇，直接反映了當(dāng)下羽絨服的流行趨勢，大街上穿大鵝、北面的人少了，也意味著這兩個(gè)品牌已經(jīng)沒那么流行了。

為何會(huì)出現(xiàn)這樣的情況？現(xiàn)在的年輕人都在穿哪些品牌的羽絨服？看完本期內(nèi)容后，你就會(huì)找到答案了~

一、大鵝、北面羽絨服，為何不受年輕人待見了？

• 加拿大鵝：品牌溢價(jià)太高，假貨爛大街

曾經(jīng)的加拿大鵝羽絨服，被視為社交媒體的“硬通貨”，也是“混圈”的入場券?？扇缃瘢絹碓蕉嗟哪贻p人不再為其高額的品牌溢價(jià)買單，動(dòng)輒上萬元，全是智商稅。

另外，加拿大鵝“失寵”的原因還離不開市面上的假貨，在國內(nèi)市場，山寨大鵝羽絨服遍地都是，價(jià)格百元不等，幾乎1:1還原，早就爛大街了，也失去了其身份象征。

• 北面：款式同質(zhì)化，審美疲勞嚴(yán)重

當(dāng)年北面之所以風(fēng)靡，是因?yàn)樗擅钣巫哂趯I(yè)戶外與街頭潮流之間，并且借用各種聯(lián)名以及網(wǎng)紅明星上身，吸引了年輕人的購買欲望。

可如今，北面羽絨服早就爛大街了，款式“大眾化”，假貨“重災(zāi)區(qū)”，越來越多的年輕人開始對其祛魅，已經(jīng)產(chǎn)生了嚴(yán)重的審美疲勞，漸漸也就沒了之前的熱度。

二、現(xiàn)在的年輕人都在穿這3大羽絨服品牌，特時(shí)髦

① KAILAS（凱樂石）：國產(chǎn)戶外黑馬，顏值與實(shí)力并存

以做戶外產(chǎn)品起家的凱樂石，近年來在國產(chǎn)羽絨服中積攢了超高的人氣，受到了許多年輕人的喜愛，在各大社交平臺到處都是關(guān)于凱樂石的時(shí)尚話題。

凱樂石羽絨服最大的特點(diǎn)在于結(jié)合了戶外功能設(shè)計(jì)，面料防風(fēng)防水，比普通羽絨服更加實(shí)用、實(shí)穿。其顏值也很在線，利落的廓形剪裁搭配豐富的配色，經(jīng)典又百搭。

② CAMEL（駱駝）：國產(chǎn)“北面”，性價(jià)比超高

駱駝也是近年來興起的國產(chǎn)品牌，它們家的羽絨服最大優(yōu)勢和特點(diǎn)在于其版型和配色與北面非常像，很多年輕人將其視為“北面平替”，畢竟均價(jià)四五百就能入手。

款式以短款版型為主，包容各種身材體型，小個(gè)子也能hold住。不僅日常通勤可以穿著，輕戶外場合也能駕馭，保暖性絲毫不輸國際大牌。

③ SKYPEOPLE（天空人）：小眾不撞款，辨識度高

相較于凱樂石和駱駝，天空人算是一個(gè)非常年輕的新品牌。因“價(jià)格貴”登上熱搜而火速出圈，但最終人們被其顏值折服，最關(guān)鍵的是還不容易撞款。

天空人羽絨服結(jié)合了戶外工裝風(fēng)格設(shè)計(jì)，以短款為主，采用珍稀的鉆石白鵝絨填充，即使在極寒地區(qū)穿著也不會(huì)覺得冷。面料選用Pertex?或eVent?，防風(fēng)防水，顏值與實(shí)力并存。

三、普通男生掌握4個(gè)羽絨服穿搭技巧，讓你輕松擺脫“路人感”

01.三明治疊穿，時(shí)髦有層次

“疊穿”是擺脫造型“路人感”最簡單的方式之一，通過豐富服裝類型，強(qiáng)化造型風(fēng)格，凸顯出時(shí)髦高級感。尤其是在羽絨服穿搭中，疊穿還能兼顧溫度與風(fēng)度。

可以采用“三明治”疊穿法，羽絨服內(nèi)搭T恤、襯衫，通過“短長短”的方式，讓造型看起來更有層次，同時(shí)也能強(qiáng)調(diào)腰線位置，優(yōu)化身材比例。

02.露出一截衣擺，豐富造型細(xì)節(jié)

男生穿羽絨服想要看著時(shí)髦個(gè)性，就不能按照常規(guī)的搭配方式，可以嘗試一些新思路。比如，露出一截衣服下擺，“內(nèi)長外短”看著更具時(shí)髦層次。

或是直接在腰部位置系一件襯衣，分割上下身材比例，自然地銜接上下著裝，整體造型也看著更加時(shí)髦，有種街頭潮男的既視感。

03.上下撞色搭配，制造色彩沖突美學(xué)

羽絨服的顏色不用拘泥于黑白灰，可以嘗試較為清新亮麗的顏色，如熒光綠、紫色、藍(lán)色等，襯托膚色又顯活力，充斥著滿滿的少年感。

搭配的褲裝盡量選擇不同顏色，通過撞色搭配方式制造色彩矛盾沖突，烘托出更強(qiáng)烈的時(shí)尚氛圍，輕松擺脫冬季造型的沉悶與單調(diào)。

04.配飾點(diǎn)綴，提高時(shí)尚辨識度

配飾是營造時(shí)尚氛圍感的“催化劑”，在羽絨服穿搭中，可以容易一些設(shè)計(jì)感配飾，提高時(shí)尚辨識度。比如帽子、項(xiàng)鏈、包包或鑰匙扣等，都可以展現(xiàn)出個(gè)人時(shí)尚審美。

盡量將某一件配飾的顏色與身上的某一件單品顏色保持一致，比如包包與鞋子顏色呼應(yīng)，鑰匙扣呼應(yīng)黃色鞋子，都可以避免造型雜亂感。

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