這是一篇根據(jù)“V觀淄博消費品新曲丨魯泰紡織：從面料生產(chǎn)商到頂級品牌制造商”這個主題構(gòu)思的文章，旨在展現(xiàn)魯泰紡織的轉(zhuǎn)型與成就：
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"V觀淄博消費品新曲丨魯泰紡織：從面料生產(chǎn)商到頂級品牌制造商"
"（開篇引言）" 淄博，一座因“絲綢之府”而聞名的歷史文化名城，正經(jīng)歷著一場深刻的消費品產(chǎn)業(yè)變革。從傳統(tǒng)的基礎制造，到如今的品牌高地，魯泰紡織（Shandong Ruyi Textile Co., Ltd.）無疑是這場變革中最耀眼的代表之一。V觀本期聚焦，探尋魯泰紡織如何憑借前瞻視野和持續(xù)創(chuàng)新，完成從全球領(lǐng)先的面料生產(chǎn)商，到頂級品牌制造商的華麗轉(zhuǎn)身，書寫了淄博乃至中國消費品領(lǐng)域的新篇章。
"（昔日輝煌：全球面料領(lǐng)軍者）" 回望過去，魯泰紡織依托淄博深厚的紡織產(chǎn)業(yè)基礎，從一家區(qū)域性面料企業(yè)起步，通過引進國際先進技術(shù)、擴大生產(chǎn)規(guī)模、提升產(chǎn)品品質(zhì)，迅速成長為全球最大的色織布和家紡面料供應商之一。其產(chǎn)品以穩(wěn)定的高品質(zhì)、廣泛的品種和極具競爭力的價格，滿足了全球眾多知名服裝品牌的訂單需求。在很長一段時間里，“魯泰”代表著中國面料制造的實力與效率，是全球供應鏈中不可或缺的一環(huán)。這為魯泰日后的品牌化之路奠定了堅實的物質(zhì)基礎和豐富的行業(yè)經(jīng)驗。
"（轉(zhuǎn)折點

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記者 樊偉宏 通訊員 劉文洋

由制造到創(chuàng)造再到創(chuàng)意，魯泰紡織股份有限公司（下稱“魯泰紡織”）用了33年的時間，實現(xiàn)了從面料生產(chǎn)商到全球頂級高端襯衫制造商的華麗蛻變。

6月28日至29日，由中共淄博市委網(wǎng)信辦、齊魯晚報·齊魯壹點聯(lián)合主辦的“助力淄博打造‘消費品之城’網(wǎng)絡大V行及觀瀾紀特別專場——‘V論’線下思想交流活動”如期舉行。

魯泰紡織是其中的重要一站。

作為目前全球最具規(guī)模的高檔色織面料生產(chǎn)商和國際一線品牌襯衫制造商，魯泰紡織擁有從紡織、染整、制衣生產(chǎn)，直至品牌營銷的完整產(chǎn)業(yè)鏈，在中國、美國、意大利、日本、等8個國家設立了17家控股子公司、3個辦事處和40多個生產(chǎn)工廠，是一家集研發(fā)設計、生產(chǎn)制造、營銷服務于一體的產(chǎn)業(yè)鏈集成、綜合創(chuàng)新型、國際化的紡織服裝集團，其高檔色織面料出口市場份額占全球市場的18%以上。

在淄博大力推進實現(xiàn)“3510”發(fā)展目標和“強富美優(yōu)”城市愿景的當下，如何加快推動淄博消費品從制造向創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、從產(chǎn)品向品牌轉(zhuǎn)變，在這里或許能得到啟示。

起步

數(shù)字是最好的佐證。

2013至2023年國家品牌價值評價結(jié)果顯示，10年間，魯泰紡織的品牌價值從最早的43.55億元，提高至119.43億元。

逐年提升的品牌價值，印證了魯泰品牌在推動企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展進程中取得的豐碩成果。

魯泰紡織相關(guān)工作人員介紹，其實從建廠初期，公司便確定了產(chǎn)品高檔次、高品質(zhì)的定位。其間，為了區(qū)別于其他企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品，從1990年開始，魯泰紡織就使用自有品牌“雙泰”商標把第一批紗線產(chǎn)品出口到泰國，隨后相繼使用“海皇”“格蕾芬”等商標，將產(chǎn)品出口至新加坡、日本等國家，并在業(yè)界引起了極大反響。對此，國外專家形象稱贊魯泰紡織的棉紗產(chǎn)品是“中國紡織界的茅臺酒”。

1993年，魯泰紡織又相繼建立色織布、制衣生產(chǎn)線。兩年后，魯泰確定自主品牌“魯泰·格蕾芬”，將其應用在襯衫產(chǎn)品上， “用國際品牌帶動自主品牌”借船出海的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，也在此時生根發(fā)芽。

1997年，“魯泰·格蕾芬”商標成功注冊，相繼使用在襯衫、色織布、紗線、西裝等多種產(chǎn)品上。在此期間，魯泰紡織先后在北京、上海、青島等地建起了分公司和品牌旗艦店，并以一類城市為中心，逐漸向周邊區(qū)域擴展。

2008年，“魯泰·格蕾芬”商標被認定為“中國馳名商標”，并在加拿大成功注冊，并榮獲“2007—2008年度中國服裝品牌年度大獎”入圍品牌。

之后，隨著中國服裝行業(yè)進入信息化、網(wǎng)絡化過程，魯泰紡織也開始涉入電子商務領(lǐng)域，并成立“魯泰在線”網(wǎng)站，品牌產(chǎn)品“佰杰斯”也隨之上線營銷。

此后數(shù)年，魯泰紡織多個品牌產(chǎn)品頻繁在國內(nèi)外獲獎，直到2012年，“魯泰”品牌襯衫創(chuàng)立，至此，“魯泰”從出口面料品牌逐步向出口終端產(chǎn)品襯衫邁進，并進一步擴大襯衫品牌出口影響，實現(xiàn)了自主品牌在國際市場影響力的做大做強。

轉(zhuǎn)變

站穩(wěn)腳跟后，魯泰紡織迎來了新一輪的品牌發(fā)展期。

2019年，魯泰紡織積極探索品牌發(fā)展新模式，梳理公司服裝品牌發(fā)展思路，對現(xiàn)有服裝品牌進行整改。

“當時的工作重點有三步：一是提升產(chǎn)品效果，二是店面形象升級；三是激活終端。”上述工作人員表示。

為此，魯泰紡織以品牌建設為方向，大力推進品牌國際化戰(zhàn)略，有效利用全球資源，不斷推動企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌建設。

例如：在意大利米蘭設立辦事處，對接設計之都的創(chuàng)意理念；在美國建全資子公司，時刻把握國際市場動向；充分運用東南亞的區(qū)位優(yōu)勢，建設生產(chǎn)工廠……這些全球資源的優(yōu)化配置，讓魯泰在面料、服裝研發(fā)與設計、生產(chǎn)等方面走在了時尚、創(chuàng)新、創(chuàng)意的前列，為打造世界高檔紡織品打下了堅實的基礎。

同時，魯泰還通過堅持國內(nèi)、國外市場并舉，在國內(nèi)外高檔色織布襯衫面料市場上占據(jù)了領(lǐng)軍地位，品牌知名度進一步增強，加大了市場的占有份額。

進入21世紀以來，依托現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)和信息科技技術(shù)的突飛猛進，網(wǎng)絡營銷這種新型的經(jīng)營業(yè)態(tài)得到快速發(fā)展，這給傳統(tǒng)的企業(yè)營銷模式帶來巨大的沖擊和挑戰(zhàn)。

對此，魯泰紡織選擇直面面對。

據(jù)了解，近年來，該企業(yè)加強了營銷網(wǎng)絡建設，特別是國內(nèi)營銷網(wǎng)絡建設將作為重點，通過建立現(xiàn)代化的營銷體系和網(wǎng)絡，實現(xiàn)營銷體系和市場資源的整合。

“憑借公司雄厚的發(fā)展實力，我們不斷提升品牌的跨國營銷能力，讓互聯(lián)網(wǎng)與實體店面緊密結(jié)合。目前，我們魯泰已在淘寶天貓、京東商城等大型成熟電子商務平臺開辟10余家網(wǎng)售店?！濒斕┘徔椣嚓P(guān)負責人介紹，借助網(wǎng)絡，他們提高了公司電子商務能力，加快了發(fā)展網(wǎng)絡營銷，拓展了網(wǎng)絡營銷資源，全力打造了新的營銷窗口和渠道，為公司線上線下互動銷售、生產(chǎn)管理提供了強大的信息支撐。

向未來

對于魯泰紡織而言，品牌價值是最寶貴的無形資產(chǎn)。

隨著品牌國際化戰(zhàn)略的有效推進，讓魯泰紡織在全球市場中的話語權(quán)不斷提升。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：目前魯泰85%以上產(chǎn)品出口世界30多個國家和地區(qū)，占世界高檔色織面料產(chǎn)品的15%，自主品牌出口達70%。在美國市場上，用魯泰高檔色織面料制作的正裝、休閑類襯衫占20—25%的比例，占正裝類襯衫40%的比例。

此外，魯泰紡織已成為英國皇室用品BUBERRY、美國的OXFORD、PVH、意大利的ARMARNI、英國的M&S、西班牙的ZARA、日本的優(yōu)衣庫、香港聯(lián)業(yè)等國際知名客戶的主要供應商，并與雅戈爾、九牧王、利郎、維克多、太平鳥、海瀾之家等知名品牌商建立了戰(zhàn)略合作關(guān)系。

由此可以看出，在長達十幾年的合作過程中，“魯泰紡織”已成為淄博面向全球客商的一張頗具分量的“金字招牌”。

時至今日，在自主品牌“魯泰”“魯泰·格蕾芬” “魯泰·1987”“佰杰斯”“文迪”“NARCISU”“時尚魯泰”等多個品牌加持之下，魯泰紡織已逐步走上了“多品牌化發(fā)展道路”。

而隨著各品牌的不同定位和各自橫向開發(fā)產(chǎn)品，魯泰紡織也占據(jù)著不同的市場，并形成多品牌相互競爭發(fā)展的局面，進而為其開辟更加廣闊的市場空間提供強力支撐。

“公司將繼續(xù)緊密圍繞品牌新舊動能轉(zhuǎn)換，繼續(xù)深入推進質(zhì)量提升，推進品牌培育、品牌評價和品牌高端化，集聚發(fā)展新動能，贏得發(fā)展主動權(quán)，讓品牌成為企業(yè)發(fā)展的新動力和重要戰(zhàn)略支撐?！鄙鲜鲐撠熑吮硎?。

衣錦四海，經(jīng)緯天下。

可以預見的是，在引領(lǐng)中國紡織實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的道路上，魯泰紡織還將走得更遠……

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