這是一個非常有潛力的營銷概念。我們來分析一下曼卡龍（Mankara）與徐悲鴻IP聯(lián)名，以“非遺 藝術(shù)IP”為切入點，開拓珠寶消費新藍(lán)海的戰(zhàn)略意義和可能性。
"核心概念解讀："
1. "曼卡龍 (Mankara):" 以設(shè)計獨特、工藝精湛、色彩豐富、融合東西方美學(xué)而著稱的珠寶品牌。其產(chǎn)品本身就帶有藝術(shù)性和設(shè)計感。 2. "徐悲鴻IP:" 指的是以中國現(xiàn)代美術(shù)教育的奠基人徐悲鴻先生的藝術(shù)作品、精神、風(fēng)格為主題的知識產(chǎn)權(quán)。核心資產(chǎn)包括《奔馬》、《愚公移山》、《田橫五百士》等經(jīng)典畫作，以及其“盡精微，致廣大”的藝術(shù)理念。 3. "非遺 (Intangible Cultural Heritage):" 在此語境下，更側(cè)重于指代中國傳統(tǒng)文化、藝術(shù)精神的傳承與現(xiàn)代表達(dá)，而非嚴(yán)格意義上的某項具體非遺技藝。徐悲鴻本身就是中國美術(shù)史上的重要傳承者與創(chuàng)造者。 4. "藝術(shù)IP:" 將徐悲鴻的藝術(shù)作品和風(fēng)格轉(zhuǎn)化為具有商業(yè)價值、可被市場認(rèn)知和消費的文化符號。 5. "破局珠寶消費新藍(lán)海:" 指的是在當(dāng)前競爭激烈、趨于同質(zhì)化的珠寶市場中，尋找新的增長點、新的目標(biāo)客群和新的消費場景，開辟一片尚未被充分開發(fā)的

相關(guān)閱讀延伸：曼卡龍聯(lián)名徐悲鴻IP 以“非遺+藝術(shù)IP”破局珠寶消費新藍(lán)海

本報訊 （記者馮思婕）黃金價格階梯式攀升波動，全球珠寶行業(yè)也迎來了高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵階段。根據(jù)《2024中國金飾零售市場洞察》，18歲至34歲的年輕人貢獻(xiàn)了超過三分之一的銷售額。面對以Z世代為主力的新消費市場，珠寶正從保值資產(chǎn)轉(zhuǎn)向情感與風(fēng)格表達(dá)的重要載體。

在此背景下，為精準(zhǔn)捕捉年輕消費者需求，各大珠寶品牌融合現(xiàn)代設(shè)計理念和傳統(tǒng)工藝打造的中國風(fēng)飾品，正穩(wěn)步占據(jù)年輕消費群體的認(rèn)知焦點。12月10日，曼卡龍珠寶股份有限公司（以下簡稱“曼卡龍”）于南宋德壽宮遺址博物館舉辦“天馬行空·步步生金”品牌發(fā)布會，正式推出了曼卡龍珠寶與徐悲鴻美術(shù)館的聯(lián)名金飾系列。從聯(lián)名藝術(shù)IP到傳承非遺工藝，曼卡龍以“東方時尚”為根基，走出了一條“文化+工藝+情感”的差異化路徑，深入挖掘文化內(nèi)核與當(dāng)代精神的共鳴點，讓東方美學(xué)真正融入日常佩戴場景。

發(fā)布會現(xiàn)場/公司供圖

發(fā)布會采用“文化敘事+沉浸式體驗”模式，全程貫穿東方美學(xué)與現(xiàn)代設(shè)計的碰撞。作為本次發(fā)布會焦點，徐悲鴻大師聯(lián)名系列金飾，萃取大師筆下奔馬的生命力與自由意志，通過非遺鏨刻，手工刻絲，花絲炸珠，還原徐悲鴻奔馬的肌肉線條與鬃毛飄逸感，保留黃金的細(xì)膩質(zhì)感；通過不同紋理鏨具打造多層次立體效果，呈現(xiàn)駿馬奔騰的動態(tài)剪影；突破性地將傳統(tǒng)非遺技藝與現(xiàn)代珠寶設(shè)計相結(jié)合，成功打造出了“可日常佩戴的非遺珠寶”。

發(fā)布會上，曼卡龍CEO吳長峰的致辭引發(fā)行業(yè)共鳴。他表示：“中國人對馬的情感深沉而厚重，徐悲鴻先生筆下的無韁之馬，那種掙脫束縛的力量，與曼卡龍‘年輕、時尚、活力’的內(nèi)核高度契合?！眳情L峰強調(diào)，未來曼卡龍將持續(xù)在工藝與品質(zhì)上精益求精，在東方傳承與現(xiàn)代創(chuàng)新之間走出獨特道路。

中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會黨總支副書記兼副秘書長沙拿利對此表示了高度認(rèn)可。他認(rèn)為，當(dāng)前中國珠寶行業(yè)正處在新消費崛起、國潮澎湃的關(guān)鍵機遇期，曼卡龍與徐悲鴻美術(shù)館的聯(lián)名，正是“價值創(chuàng)新”的生動實踐。曼卡龍的探索為行業(yè)樹立了標(biāo)桿，唯有與年輕同行、與時代共振，才能在激烈競爭中脫穎而出。

“非遺工藝+藝術(shù)IP”的創(chuàng)新模式，不僅強化了曼卡龍“創(chuàng)新工藝+文化傳承”的核心競爭力，更為珠寶行業(yè)提供了文化賦能的新范本。曼卡龍表示，未來，公司將繼續(xù)深耕東方文化土壤，讓珠寶成為聯(lián)結(jié)傳統(tǒng)與現(xiàn)代、東方與西方的審美橋梁，推動中國珠寶品牌在國際舞臺上綻放獨特魅力。

（編輯 張明富）