這個(gè)情況確實(shí)引起了廣泛關(guān)注和討論。我們來(lái)分析一下：
1. "“每人每天12瓶”是真的嗎？" 根據(jù)官方信息，這次茅臺(tái)直購(gòu)活動(dòng)設(shè)置了較高的購(gòu)買上限。根據(jù)不同渠道和時(shí)期的信息，這個(gè)上限有不同說(shuō)法，有的報(bào)道提到是"每人每場(chǎng)活動(dòng)限購(gòu)12瓶"，也有提到是"每人每天限購(gòu)12瓶"?？紤]到這是“敞開賣”，且活動(dòng)持續(xù)一段時(shí)間，"“每人每天12瓶”這個(gè)數(shù)字很可能是真實(shí)的，或者是一個(gè)非常高的限購(gòu)額度。" 這個(gè)額度遠(yuǎn)超以往，甚至超過(guò)了很多經(jīng)銷商的日常零售量。
2. "1499元敞開賣，真的不稀缺了嗎？" "“稀缺性”的定義：" 稀缺性通常指供應(yīng)量有限，而需求旺盛，導(dǎo)致物品難以獲得。茅臺(tái)的稀缺性主要由幾個(gè)因素決定： "生產(chǎn)量有限：" 茅臺(tái)酒的產(chǎn)量雖然有提升，但仍然無(wú)法滿足巨大的市場(chǎng)需求。 "計(jì)劃性投放：" 茅臺(tái)通過(guò)復(fù)雜的渠道體系（計(jì)劃內(nèi)和計(jì)劃外）進(jìn)行銷售，以維持價(jià)格和稀缺感。飛天茅臺(tái)的定價(jià)和供應(yīng)量是市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。 "渠道囤積與炒作：" 部分經(jīng)銷商為了追求利潤(rùn)，可能會(huì)囤積貨源，加劇市場(chǎng)稀缺感。 "品牌定位："

相關(guān)閱讀延伸：每人每天能買12瓶！茅臺(tái)直購(gòu)上線，1499元敞開賣，真的不稀缺了？

2026年1月31日，天津傳來(lái)一則足以震動(dòng)白酒圈的消息：飛天茅臺(tái)官方直購(gòu)渠道正式上線，標(biāo)價(jià)1499元，并且每人每天最多可購(gòu)買12瓶。面對(duì)如此“豪橫”的供貨力度，不少消費(fèi)者第一反應(yīng)是疑惑：茅臺(tái)曾經(jīng)“一瓶難求”的稀缺光環(huán)是不是終于碎了？恰恰相反，這看似平易近人的銷售策略背后，不僅沒(méi)有削弱稀缺性，反而折射出茅臺(tái)對(duì)自身核心價(jià)值的絕對(duì)自信。

這種自信首先源于不可復(fù)制的地理天賦與嚴(yán)苛的產(chǎn)能極限。真正的茅臺(tái)酒，靈魂必須依附于茅臺(tái)鎮(zhèn)那僅有的15.03平方公里核心產(chǎn)區(qū)，其中出酒品質(zhì)最穩(wěn)定的黃金地帶甚至只有約7.5平方公里。赤水河流域特有的紅纓子糯高粱，配合當(dāng)?shù)鬲?dú)有的微生物群落、土壤環(huán)境以及溫濕度，構(gòu)成了無(wú)法遷移的釀造生態(tài)。哪怕拿著完全相同的原料和工藝，一旦離開這片土地，也釀不出純正的飛天味道。2024年茅臺(tái)酒的產(chǎn)能已達(dá)5.63萬(wàn)噸，但這已是現(xiàn)有車間的極限，受限于長(zhǎng)達(dá)8到10年的產(chǎn)能擴(kuò)張周期，這種由自然稟賦決定的“天花板”，注定了茅臺(tái)在物理層面上將長(zhǎng)期處于結(jié)構(gòu)性短缺狀態(tài)。

產(chǎn)能的硬約束疊加時(shí)間的沉淀，更是將茅臺(tái)的稀缺屬性推向了“液體黃金”的高度。每一瓶走向市場(chǎng)的茅臺(tái)酒，其基酒都必須經(jīng)歷3至5年的陳放期才能進(jìn)行勾調(diào)上市。這種漫長(zhǎng)的生產(chǎn)周期導(dǎo)致老酒存量隨著時(shí)間推移自然遞減，使得年份茅臺(tái)成為了市場(chǎng)上最穩(wěn)健的增值資產(chǎn)。即便在當(dāng)前名酒價(jià)格普遍波動(dòng)的環(huán)境下，飛天茅臺(tái)相較于出廠價(jià)依然保持著極高的溢價(jià)率，而15年、30年等年份酒的價(jià)格更是穩(wěn)中有升。這種“越陳越珍貴”的階梯式溢價(jià)規(guī)律，早已成為市場(chǎng)反復(fù)驗(yàn)證的鐵律，也構(gòu)筑了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手無(wú)法逾越的護(hù)城河。

既然稀缺性如此堅(jiān)固，茅臺(tái)為何還要在這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)放開直購(gòu)？這實(shí)際上是一場(chǎng)關(guān)于供需平衡與渠道疏通的戰(zhàn)略落子。在茅臺(tái)管理層定下“2026年合理穩(wěn)預(yù)期”的背景下，敞開銷售并非為了放量打壓價(jià)值，而是為了每人每天能買12瓶！茅臺(tái)直購(gòu)上線，1499元敞開賣，真的不稀缺了？剔除中間環(huán)節(jié)的虛火，讓消費(fèi)者能以官方指導(dǎo)價(jià)便捷地買到正品，滿足真實(shí)的飲用與收藏需求。這一舉措極大地降低了資金炒作的風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)也預(yù)示著白酒行業(yè)正在加速觸底出清，那些依靠信息不對(duì)稱賺差價(jià)的時(shí)代將一去不復(fù)返。

對(duì)于普通人而言，1499元直購(gòu)模式的落地，不僅是一次難得的撿漏機(jī)會(huì)，更是消費(fèi)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的強(qiáng)烈信號(hào)。未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，終將回歸到產(chǎn)品力與品牌力的本源，只有真正具備核心競(jìng)爭(zhēng)力、經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)的產(chǎn)品，才能在行業(yè)周期的起伏中屹立不倒。當(dāng)我們能輕松買到平價(jià)茅臺(tái)時(shí)，或許更應(yīng)該思考：在泡沫退去之后，我們是否真正理解了“物以稀為貴”的深層邏輯？