您說的沒錯(cuò)，杜嘉班納（Dior）創(chuàng)始人"讓-保羅·高提耶（Jean Paul Gaultier）" 以其"極度另類、顛覆性、充滿諷刺和爭議性"的時(shí)裝秀而聞名于世。他確實(shí)砸了不少場“秀”，這里的“砸”可以理解為：
1. "制造話題和轟動(dòng)效應(yīng)：" 高提耶的秀從來不是平淡的展示，他總是能通過大膽的設(shè)計(jì)、離奇的道具、意想不到的模特組合或表演形式，引發(fā)媒體和公眾的極大關(guān)注，制造出巨大的話題性。 2. "挑戰(zhàn)傳統(tǒng)和觀念：" 他的設(shè)計(jì)常常挑戰(zhàn)時(shí)尚界的傳統(tǒng)審美，甚至觸及社會、政治、性別等敏感話題，通過“砸”穿這些規(guī)范，引發(fā)思考和討論。 3. "表達(dá)強(qiáng)烈個(gè)性和態(tài)度：" 高提耶的秀是他個(gè)人風(fēng)格和態(tài)度的延伸，他通過服裝和秀場表演，表達(dá)他對世界的看法和批判，這種強(qiáng)烈的表達(dá)本身就帶有一種“砸”的沖擊力。 4. "吸引眼球，提升品牌知名度：" 在競爭激烈的時(shí)尚界，高提耶的“砸”場秀是一種非常有效的營銷手段，他確保了 Dior 的名字時(shí)刻出現(xiàn)在聚光燈下，極大地提升了品牌的知名度和話題度。
一些他著名的“砸秀”例子包括：
"1994年秋冬男裝秀：" 以“戰(zhàn)爭與和平”

相關(guān)閱讀延伸：杜嘉班納砸的不只一場“秀”

這一次，杜嘉班納要為自己的不當(dāng)言論付出沉重的代價(jià)。11月21日，關(guān)于意大利服裝品牌杜嘉班納(Dolce & Gabbana)在華不當(dāng)行為的討論，開始在各大社交平臺上發(fā)酵。從十多位明星表明立場，到大秀被正式取消，不過幾小時(shí)。而在這幾小時(shí)里，杜嘉班納失去的，遠(yuǎn)不只一場秀這么簡單，能不能繼續(xù)在中國這個(gè)13億人口的龐大市場繼續(xù)撈金，懸念重重。

危險(xiǎn)的價(jià)值觀

11月21日晚9點(diǎn)，不出意外的話，上海世博中心一定是星光熠熠、燈火通明，意大利時(shí)裝品牌杜嘉班納將要開啟The Great Show，不過現(xiàn)在，后臺已經(jīng)人去樓空。取而代之的是，十多位受邀參加的明星、模特，分別發(fā)布聲明，稱將不參加這場時(shí)尚秀。21日的新浪微博熱搜榜也被DG設(shè)計(jì)師、杜嘉班納秀取消等多條話題充斥。

對于以這樣的方式牢牢霸占熱搜榜單前十，杜嘉班納一定笑不出來。此事源于杜嘉班納18日發(fā)布的宣傳片。在這則名為“起筷吃飯”的短片中，杜嘉班納把中國傳統(tǒng)文化中的筷子與意大利經(jīng)典飲食披薩相結(jié)合。視頻中模特的夸張表情和不恰當(dāng)?shù)奈淖直磉_(dá)，被網(wǎng)友質(zhì)疑存在歧視中國傳統(tǒng)文化嫌疑。更嚴(yán)重的是，當(dāng)網(wǎng)友就涉嫌歧視的情況，與Stefano Gabban進(jìn)行溝通時(shí)，作為杜嘉班納設(shè)計(jì)師及聯(lián)合創(chuàng)始人之一，該設(shè)計(jì)師又曝出一系列辱華言論。

之后迎接杜嘉班納的是質(zhì)疑和抵制。從演員章子怡的“自取其辱”，到演員陳坤在上海機(jī)場的“扭頭就走”，甚至連杜嘉班納品牌大使迪麗熱巴和王俊凱，都以言行表示抵制，杜嘉班納這場堪稱“自取其辱”的鬧劇以被扼殺落幕。21日下午，中國文化和旅游部下發(fā)通知，杜嘉班納The Great Show正式取消。

事實(shí)上，關(guān)于杜嘉班納的爭議從未停止。自從杜嘉班納開始開啟“千禧一代策略”后，曾引發(fā)爭議?！斑@里慶祝的不是青春，而是特權(quán)、財(cái)富和階層。”國內(nèi)時(shí)裝評論人唐霜曾表示，每個(gè)年代都有各個(gè)層面的偶像。過度的千禧一代策略是杜嘉班納危險(xiǎn)價(jià)值觀的一部分。因發(fā)表過質(zhì)疑杜嘉班納過于依賴Instagram而忽略時(shí)尚本質(zhì)的媒體報(bào)道，《紐約時(shí)報(bào)》曾被列入杜嘉班納的黑名單長達(dá)9年。

收割流量

對于曾經(jīng)靠流量翻身的杜嘉班納來說，該事件無疑晴天霹靂，讓其過去賺足的眼球成了白眼。巴洛克式的繁復(fù)花紋，黑色、金色、紅色的主色調(diào)，這個(gè)創(chuàng)立于1985年的意大利品牌成了消費(fèi)者眼中宮廷和華麗的代言詞。從都靈的快餐店，到米蘭時(shí)裝周，杜嘉班納逐步登上了國際舞臺。1993年，杜嘉班納為麥當(dāng)娜的The Girlie Show環(huán)球演唱會特別制作了150套演出服裝，讓這個(gè)品牌一躍成為國際一線奢侈品牌。

但千禧年之后，杜嘉班納的日子并不好過。2010年起，曾被稱為意大利奢侈品牌中最賺錢的杜嘉班納走起了下坡路。2012年，為簡化產(chǎn)品線，杜嘉班納關(guān)閉了盈利空間最大的副線品牌D&G，導(dǎo)致業(yè)績增長放緩。2016年，更傳出了杜嘉班納將裁員1000人的消息。

在嚴(yán)峻的現(xiàn)實(shí)前，杜嘉班納走上了流量收割目光的道路?！啊ъ淮傅氖窃跀?shù)字時(shí)代生活并深受其影響的一代。我們很高興能以書籍的形式與這些年輕人分享品牌歷史的精彩篇章”，杜嘉班納曾出版了一本名為《杜嘉班納千禧一代》的書籍，兩位創(chuàng)始人在書中這樣表示。

杜嘉班納迅速化觀念為行動(dòng)，啟動(dòng)了網(wǎng)紅策略，各國明星和網(wǎng)紅代替超模為品牌走秀，并從2017年秋冬男裝系列發(fā)布會起，徹底棄用專業(yè)模特，將全球各地?fù)碛旋嫶蠓劢z和可觀流量的網(wǎng)絡(luò)紅人或名流后代招致麾下。

流量讓杜嘉班納嘗到了甜頭。截至2017年3月31日的2016財(cái)年內(nèi)，杜嘉班納的銷售額錄得近兩位數(shù)的增長，同比上漲9.6%至12.96億歐元，凈利潤則大漲346%至8000萬歐元。 在2018年全球奢侈品公司業(yè)績100強(qiáng)榜單中，杜嘉班納憑借15.49億美元的銷售額位列36名。

是成還是敗

如果說杜嘉班納曾寄希望于這場大秀，來開拓中國市場，那么現(xiàn)在，這場大秀無疑成為杜嘉班納被擋在門外的巨石。

此次危機(jī)只是冰山一角，早在去年，杜嘉班納曾推出一組名為#DG愛中國的廣告片，隨后也在社交媒體上引發(fā)激烈討論。在廣告片中，背景是北京的老舊城區(qū)，身著華服的模特與樸素的路人形成鮮明反差。事實(shí)上，同樣的思路在日本拍攝的廣告片，背景卻是東京的商業(yè)區(qū)和青春的年輕人。

成也流量，敗也流量。分別擁有5000多萬和6000多萬微博粉絲的中國90后女明星迪麗熱巴和TFboys組合的成員王俊凱就是杜嘉班納品牌大使。2017年初的杜嘉班納2018春夏男裝系列發(fā)布會期間，杜嘉班納轉(zhuǎn)發(fā)的一條王俊凱微博獲得了超過250萬次的轉(zhuǎn)發(fā)。

營銷專家路勝貞告訴北京商報(bào)記者，這件事如果得不到妥善解決，會遭到很多意見領(lǐng)袖的抵制，帶動(dòng)更危險(xiǎn)的消費(fèi)者排斥，如果能夠很好的致歉，這個(gè)風(fēng)波不久就會過去，不會帶來實(shí)質(zhì)影響，主要還是看杜嘉班納的態(tài)度。

杜嘉班納曾經(jīng)引以為豪的社交平臺，也成了掀起抵制的主要陣地。這對于杜嘉班納來說，并不是好事。根據(jù)杜嘉班納母公司D&G S.r.l的最新財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，截至2018年3月31日的2017財(cái)年里，D&G S.r.l 共實(shí)現(xiàn)了12.9億歐元的銷售額，較2016/2017財(cái)年的12.96億歐元小幅下滑。目前，意大利本土仍然是 D&G S.r.l 最大的市場。不過，根據(jù)意大利奢侈品委員會和貝恩咨詢公司聯(lián)合發(fā)布的2018年全球奢侈品市場監(jiān)測報(bào)告，中國占據(jù)了奢侈品市場1/3的規(guī)模，并且在七年內(nèi)，這一數(shù)字將增長為45%。

(責(zé)任編輯：李靜)