我們來分析一下2019年中國服裝零售行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)。
"2019年服裝零售行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析"
2019年，中國服裝零售行業(yè)在整體經(jīng)濟(jì)增速放緩、消費(fèi)升級(jí)以及線上線下深度融合的大背景下，呈現(xiàn)出以下幾個(gè)主要現(xiàn)狀：
1. "市場規(guī)模增長放緩，結(jié)構(gòu)優(yōu)化：" "總量增長趨緩：" 相比前些年的高速增長，2019年全行業(yè)零售額增速有所放緩。這主要受到宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境、人口結(jié)構(gòu)變化（如Z世代成為消費(fèi)主力，但購買力相對(duì)有限）以及庫存壓力的影響。 "線上渠道主導(dǎo)，但增速放緩：" 電商（包括天貓、京東、拼多多等）依然是中國服裝零售的核心渠道，占據(jù)主導(dǎo)地位。然而，線上市場的滲透率已相當(dāng)高，用戶增長見頂，導(dǎo)致線上銷售增速相比前幾年明顯放緩。GMV（商品交易總額）增速趨于平穩(wěn)。 "線下渠道承壓，加速轉(zhuǎn)型：" 線下實(shí)體店面臨租金、人力成本上漲和客流量下滑的壓力。為了應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，線下渠道普遍加速向體驗(yàn)化、場景化、智能化轉(zhuǎn)型，注重提供增值服務(wù)，如提供舒適體驗(yàn)、社交空間、個(gè)性化服務(wù)等。
2. "消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯：" "品質(zhì)化需求提升：" 消費(fèi)者不再僅僅滿足于基本的功能需求，對(duì)服裝的品質(zhì)、面料、設(shè)計(jì)、品牌

相關(guān)閱讀延伸：2019年服裝零售行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)分析

隨著居民消費(fèi)水平的提升和服裝電商的不斷優(yōu)化，居民購買服裝的途徑越來越多，據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)顯示，2018年全國居民人均衣著消費(fèi)支出達(dá)到1289元，占消費(fèi)支出比重為6.5%，相比2017年人均增長了51元。但從消費(fèi)占比來看，用于衣著的消費(fèi)支出占比呈逐年下降的趨勢(shì)。

國內(nèi)高檔服裝市場被外國品牌壟斷

近幾年，電商已經(jīng)充斥著我們生活的每個(gè)方面，成為人們生活中不可或缺的一部分，其中服裝是網(wǎng)民購物中較為頻繁和主要的部分。網(wǎng)購的消費(fèi)習(xí)慣推動(dòng)了服飾電商高速發(fā)展，而隨著居民消費(fèi)水平的提升和服裝電商的不斷優(yōu)化，預(yù)計(jì)未來服裝電商的市場規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大。

相比網(wǎng)購，傳統(tǒng)服裝零售產(chǎn)業(yè)的成本開支較大。一方面包括正常的采購成本，另一方面是由租金、人力成本、水電費(fèi)等組成呈的固定費(fèi)用。按照行業(yè)內(nèi)經(jīng)驗(yàn)總結(jié)來看，租金成本約占服裝品牌店鋪銷售收入的10-15%左右，相對(duì)較高。

我國服裝零售行業(yè)主要可分成高檔服裝市場、中高檔服裝市場、中檔服裝市場、中低檔服裝市場和低檔服裝市場等幾個(gè)層級(jí)，其中國內(nèi)高端市場主要被香奈兒、路易威登、迪奧等國際性知名品牌壟斷。而低端服裝市場基本以各地的批發(fā)品牌和市場為主，品牌數(shù)量眾多，覆蓋了中國二三線及地縣級(jí)服裝市場。

居民人均衣著消費(fèi)支出占比呈逐年下降趨勢(shì)

隨著中國社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人民的生活水平、生活質(zhì)量的逐步提高。2011-2018年，城鄉(xiāng)居民收入平穩(wěn)快速增長。同時(shí)，農(nóng)村居民收入雖然仍落后于城鎮(zhèn)居民收入，但農(nóng)村居民收入的增長總體比城市居民收入的增長快，城鄉(xiāng)貧富差距較大的狀況正在得到改觀。

2018年，全國居民人均可支配收入28228元，比2017年名義增長8.7%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長6.5%。其中，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入39251元，實(shí)際增長5.6%;農(nóng)村居民人均可支配收入14617元，實(shí)際增長6.6%。

與此同時(shí)，城鄉(xiāng)居民的購買力也進(jìn)一步增強(qiáng)，根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局公布的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2018年，全國居民人均消費(fèi)支出19853元，比2017年名義增長8.4%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長6.2%。其中，城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)支出26112元，增長6.8%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長4.6%;農(nóng)村居民人均消費(fèi)支出12124元，增長10.7%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長8.4%。

隨著人民生活條件的日漸提高，衣食無憂是絕大部分人群的現(xiàn)狀，因此用于食品消費(fèi)的支出占全部消費(fèi)支出的比重呈下降趨勢(shì)，而用于衣著方面的消費(fèi)支出呈逐年上升趨勢(shì)。2013-2018年，全國居民人均衣著消費(fèi)支出逐年增長。2018年，全國居民人均衣著消費(fèi)支出達(dá)到1289元，占消費(fèi)支出比重為6.5%;2019年上半年，全國居民人均衣著消費(fèi)支出達(dá)到731元，占消費(fèi)支出比重為7.1%。但當(dāng)前衣著支出占人均消費(fèi)支出比重存在下降的窘境。

以上數(shù)據(jù)來源參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國服裝零售行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。