SK-II 選擇竇靖童（Tongtong）作為代言人，是基于多方面因素的綜合考量，可以歸納為以下幾點(diǎn)：
1. "品牌形象契合 (Brand Image Alignment):" "獨(dú)立、個(gè)性與藝術(shù)感:" 竇靖童以其獨(dú)特的個(gè)性和前衛(wèi)的音樂(lè)風(fēng)格在年輕群體中擁有極高的人氣和辨識(shí)度。她的獨(dú)立思考、不拘一格的形象，與 SK-II 近年來(lái)著力塑造的“優(yōu)雅、自信、有力量”的品牌形象高度契合。SK-II 希望傳遞一種超越傳統(tǒng)美學(xué)的、更現(xiàn)代和多元的護(hù)膚理念，而竇靖童正是這種理念的完美載體。 "時(shí)尚與潮流引領(lǐng):" 竇靖童是時(shí)尚圈公認(rèn)的寵兒，她的穿搭和造型常常引領(lǐng)潮流。SK-II 作為高端護(hù)膚品牌，需要與時(shí)尚潮流緊密結(jié)合，竇靖童能幫助品牌保持時(shí)尚感和前沿感。
2. "目標(biāo)受眾精準(zhǔn) (Target Audience Accuracy):" "年輕、有活力的消費(fèi)群體:" 竇靖童的核心粉絲群體（以及受她影響的年輕消費(fèi)者）正是 SK-II 的目標(biāo)市場(chǎng)之一。她是 Z 世代中的代表性人物，擁有強(qiáng)大的影響力，能夠有效觸達(dá)和吸引年輕消費(fèi)者。 "追求品質(zhì)與自我表達(dá):" 這個(gè)群體的消費(fèi)者通常更注重產(chǎn)品的品質(zhì)、功效，同時(shí)也追求個(gè)性化表達(dá)。竇靖童的個(gè)性和她所代表的文化，恰好能激發(fā)這部分消費(fèi)者對(duì)

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“最讓人意想不到的品牌和明星代言人”榜單上又多了一對(duì)組合：SK-II和竇靖童。

10月19號(hào)，SK-II在官方微博上宣布竇靖童成為了護(hù)膚精華露全新形象代言人。雖說(shuō)最近大牌在挑選代言人的時(shí)候常常打破你的認(rèn)知底線(xiàn)，“破次元壁”時(shí)有發(fā)生，但這次多少還是讓人感到意外。要知道，以“神仙水”出名的SK-II，代言人或者品牌大使包括湯唯、倪妮、霍建華、李沁等等，給人的印象往往是又美又仙——嗯，至少看上去皮膚都很好。

而竇靖童似乎和這個(gè)印象有些反差。97年出生的她堪稱(chēng)最著名的“星二代”之一，“王菲和竇唯的女兒”這個(gè)標(biāo)簽讓她從出生開(kāi)始就備受關(guān)注，如今作為創(chuàng)作歌手，大眾對(duì)她的印象包括：酷、叛逆、特立獨(dú)行、有才華、矚目的紋身……

“如果要選代言人，王菲好像比她女兒更合適?！睅е鴮?duì)SK-II“貴婦牌”的印象，有網(wǎng)友如此評(píng)論道。

不過(guò)事實(shí)上，SK-II正試圖通過(guò)代言人和廣告營(yíng)銷(xiāo)，顛覆你這個(gè)印象，把消費(fèi)群體擴(kuò)大到25歲以下的女性。

“選擇竇靖童作為新的代言人是品牌在保持原有理念的基礎(chǔ)上年輕化走向的結(jié)果，” SK-II中國(guó)區(qū)高級(jí)公關(guān)經(jīng)理Tinna Nien告訴界面記者，“她作為新時(shí)代有個(gè)性的年輕人的代表之一，與品牌年輕化、多元化的發(fā)展訴求相契合?！?/p>

就像你害怕變老，原本針對(duì)“熟女”的護(hù)膚品也一樣。SK-II的年輕化策略，不外乎是基于消費(fèi)市場(chǎng)的需求?！爸袊?guó)乃至全球的護(hù)膚行業(yè)都在逐漸走向年輕化，而我們的市場(chǎng)數(shù)據(jù)調(diào)查結(jié)果也印證了這一點(diǎn)。在中國(guó)，越來(lái)越多的年輕用戶(hù)成為了SK-II的忠實(shí)愛(ài)用者。作為品牌，需要對(duì)市場(chǎng)做出最快的反應(yīng)。” Tinna Nien說(shuō)。

當(dāng)然除了年輕的資本之外，SK-II選擇竇靖童還有一個(gè)更為重要的因素是價(jià)值觀(guān)。

從2015年就開(kāi)始以“改寫(xiě)命運(yùn)”為主題做宣傳的SK-II，可以說(shuō)引領(lǐng)了一波女性護(hù)膚品和彩妝用“勵(lì)志雞湯”做價(jià)值觀(guān)營(yíng)銷(xiāo)的風(fēng)潮，其中最成功的案例當(dāng)屬2016年的《她去了相親角》。這支引發(fā)無(wú)數(shù)話(huà)題的廣告片不但贏(yíng)得了戛納大獎(jiǎng)，還成功樹(shù)立了SK-II為女性獨(dú)立發(fā)聲的品牌形象。跟據(jù)SK-II全球總裁Markus Strobel在接受彭博社采訪(fǎng)時(shí)稱(chēng)，該品牌的中國(guó)銷(xiāo)售在廣告推出后的2016年4-12月的9個(gè)月銷(xiāo)售暴漲50%。

從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，獨(dú)立、不按常理出牌又足夠有個(gè)性的竇靖童倒是符合。SK-II特意推出了#改寫(xiě)命運(yùn)#宣言限量版的神仙水，使用了更年輕的涂鴉元素。“我們與竇靖童進(jìn)行了深入的溝通，最終選定了‘生而由我，從心所欲（BE THE PERSON YOU DECIDE TO BE）’作為她的主推宣言瓶?！?Tinna Nien說(shuō)。

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