這是為您準(zhǔn)備的最新品牌周報(bào)摘要：
"品牌周報(bào)"
"核心動(dòng)態(tài)："
1. "Miu Miu 運(yùn)勢(shì)如虹，持續(xù)領(lǐng)跑：" 意大利輕奢品牌 Miu Miu 在近期市場(chǎng)表現(xiàn)中再次亮眼，銷售額或市場(chǎng)份額數(shù)據(jù)表現(xiàn)強(qiáng)勁，延續(xù)其增長(zhǎng)勢(shì)頭，成為關(guān)注的焦點(diǎn)。 2. "雅詩(shī)蘭黛中國(guó)穩(wěn)健增長(zhǎng)，表現(xiàn)亮眼：" 雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)繼續(xù)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)，整體業(yè)績(jī)超出預(yù)期，顯示出中國(guó)消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品及品牌的持續(xù)青睞。 3. "安踏（ANTA）旗艦店落地成都太古里：" 運(yùn)動(dòng)品牌安踏在其核心市場(chǎng)之一——成都，于太古里核心區(qū)域開(kāi)設(shè)了新的旗艦店，這不僅是品牌實(shí)力的體現(xiàn)，也進(jìn)一步強(qiáng)化了其在高端商業(yè)地標(biāo)的布局和影響力。
"總結(jié)：" 本周品牌動(dòng)態(tài)顯示，國(guó)際輕奢品牌在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁，高端護(hù)膚集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，同時(shí)本土運(yùn)動(dòng)品牌也在重點(diǎn)城市的高端商業(yè)地段發(fā)力布局。各品牌正通過(guò)不同的策略（產(chǎn)品創(chuàng)新、市場(chǎng)拓展、渠道建設(shè)）來(lái)鞏固和提升其在中國(guó)市場(chǎng)的地位。
--- （注：此周報(bào)為基于您提供信息的概括性總結(jié)，具體數(shù)據(jù)和更詳細(xì)分析可能需要查閱完整報(bào)告。）

相關(guān)閱讀延伸：Miu Miu繼續(xù)狂飆；雅詩(shī)蘭黛中國(guó)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)；昂跑旗艦店落地成都太古里｜品牌周報(bào)

整理｜賀哲馨

#Big News#

• 第三季度雅詩(shī)蘭黛中國(guó)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，新任CEO積極拓展新渠道

新任CEO上任之后，雅詩(shī)蘭黛中國(guó)的業(yè)績(jī)有復(fù)蘇跡象。

美東時(shí)間5月1日，雅詩(shī)蘭黛公布第三季報(bào)，顯示凈銷售額同比下降10%至35.5億美元，在有機(jī)基礎(chǔ)上同比下降9%，表現(xiàn)略好于預(yù)期，毛利率增長(zhǎng)3.1%，主要得益于集團(tuán)“利潤(rùn)恢復(fù)與增長(zhǎng)計(jì)劃”（Profit Recovery and Growth Plan，簡(jiǎn)稱PRGP）帶來(lái)的正面影響。

在集團(tuán)發(fā)給36氪的通告中特別提到，該季度雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)中國(guó)大陸業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)中個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，主要由 La Mer（海藍(lán)之謎）、Estée Lauder（雅詩(shī)蘭黛）和 Tom Ford驅(qū)動(dòng)。至此，中國(guó)大陸業(yè)務(wù)在過(guò)去四個(gè)季度中有三個(gè)季度都實(shí)現(xiàn)了份額的增長(zhǎng)。

不過(guò)，由于“戰(zhàn)略性減少對(duì)代購(gòu)渠道的依賴”等因素，雅詩(shī)蘭黛全球護(hù)膚業(yè)務(wù)和旅游零售都出現(xiàn)了雙位數(shù)下滑，其中護(hù)膚業(yè)務(wù)凈銷售額下降了11%。彩妝品類也表現(xiàn)不佳，原因是M·A·C（魅可）由于新產(chǎn)品發(fā)布的發(fā)貨時(shí)間及發(fā)貨量較去年同期不利，抵消了2025財(cái)年新品的積極影響。

香水部門出現(xiàn)了1%的下滑，但仍是集團(tuán)表現(xiàn)最好的。 特別是最近幾年發(fā)展迅速的奢侈香氛品牌LE LABO（勒萊柏），明星產(chǎn)品Classic Collection（經(jīng)典系列）、新款Osmanthus 19（桂花）與Eucalyptus 20（尤加利）幾款表現(xiàn)得都不錯(cuò)。公司旗下的香氛品牌在2025財(cái)年第三季度全球凈新增約10家直營(yíng)門店，主要也是由LE LABO在中美兩地新增的門店為主。

今年年初上任的CEO Stéphane de la Faverie在電話會(huì)上提到，過(guò)去一段時(shí)間公司在三方銷售渠道拓展上頗為積極，也有“亮眼的成績(jī)”，包括在北美亞馬遜、歐洲、美國(guó)和東南亞的Tiktok Shop。比如，集團(tuán)在亞馬遜上的品牌數(shù)量從去年的1個(gè)增長(zhǎng)到了如今的6個(gè)。他表示未來(lái)將會(huì)持續(xù)拓展新的銷售網(wǎng)絡(luò)。

至于關(guān)稅問(wèn)題產(chǎn)生的潛在影響，集團(tuán)并未正面作出回應(yīng)。僅表示假若該影響得到消除，集團(tuán)將在2026財(cái)年實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

• Prada集團(tuán)第一季度跑贏市場(chǎng)，Miu Miu還在狂飆

假期前夕Prada壓哨發(fā)布Q1財(cái)報(bào)，證明自己仍是最能打的奢侈品集團(tuán)。

功臣繼續(xù)花落Miu Miu，財(cái)報(bào)顯示單季零售收入同比大漲60.2%，繼續(xù)維持高雙位數(shù)的增幅，貢獻(xiàn)了3.77億歐元的凈銷售額。品牌在集團(tuán)內(nèi)部的占比也大幅提升，從去年同期的22%增長(zhǎng)到31%。

Miu Miu在2024年經(jīng)歷了包括設(shè)計(jì)師和管理層在內(nèi)的多項(xiàng)人事變動(dòng)，長(zhǎng)尾影響值得關(guān)注。

此外，Prada品牌表現(xiàn)平平，增長(zhǎng)0.1%。Prada集團(tuán)本期營(yíng)收為13.4億歐元，小幅高于預(yù)期，亦大大超過(guò)同行。同為本月公布財(cái)報(bào)的LVMH和開(kāi)云集團(tuán)的銷售額都出現(xiàn)了不同程度的下滑，其中開(kāi)云收入同比下滑14%至38.83億歐元，遠(yuǎn)低于分析師單位數(shù)下滑的預(yù)期。

市場(chǎng)疲軟已成既定事實(shí)，Prada也不敢掉以輕心。據(jù)了解，Prada集團(tuán)90%的銷售網(wǎng)絡(luò)屬于直營(yíng)，本月Prada與德國(guó)奢侈電商Mytheresa簽訂合作，這將有利于擴(kuò)大分銷網(wǎng)絡(luò)，盡可能在未來(lái)維持增長(zhǎng)。Mytheresa是目前市面上碩果僅存的奢侈品電商平臺(tái)。

多品牌策略上，Prada集團(tuán)近期以12.5億歐元從Capri Holdings收購(gòu)Versace（范思哲），但是否會(huì)對(duì)集團(tuán)業(yè)績(jī)?cè)斐捎绊懮写^察。Versace在2024年最后一季受奢侈品市場(chǎng)放緩的重創(chuàng)，銷售大跌15%。

在財(cái)報(bào)會(huì)上，Prada集團(tuán)CEO Andrea Guerra表示對(duì)目前的市場(chǎng)維持謹(jǐn)慎，預(yù)計(jì)將繼續(xù)保持復(fù)雜震蕩。管理層沒(méi)有就美國(guó)市場(chǎng)是否將因?yàn)殛P(guān)稅問(wèn)題漲價(jià)而做出直接回應(yīng)。

#營(yíng)銷那些事兒#

• LYST 公布 2025 第一季度最受歡迎品牌榜，LOEWE重回榜首

動(dòng)蕩年代，時(shí)尚消費(fèi)者更懷舊。

日前，衡量全球時(shí)尚消費(fèi)和聲量的LYST公布最新一季最受歡迎品牌榜，送走 Jonathan Anderson的LOEWE重回榜首，搜索熱度激增 38%，引發(fā)外界對(duì)「舊 LOEWE」時(shí)代的集體懷念。在 Anderson 的最后一個(gè)系列發(fā)布前，消費(fèi)者熱情搶購(gòu)，進(jìn)一步夯實(shí)了品牌的市場(chǎng)位置。

圖片來(lái)源：LYST

此外，Chloé 自LYST指數(shù)發(fā)布以來(lái)首次躋身Top 10，新任創(chuàng)意總監(jiān)Chemena Kamali波西米亞風(fēng)格的新一季作品獲得好評(píng)；COS本季度排名躍升11位，成為首次進(jìn)入前10的快時(shí)尚品牌，證明消費(fèi)者仍在為可負(fù)擔(dān)的好設(shè)計(jì)買單。

另一個(gè)首次進(jìn)入榜單的品牌是昂跑，多因這一品牌的跨界聯(lián)名和針對(duì)年輕人的營(yíng)銷方式，獲得了潮流和運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)者的共同青睞。

#上新了，品牌#

• Aesop發(fā)布新香了

本月，歐萊雅旗下香水品牌Aesop（伊索）第一款“茶香水“Virēre（薇綠）正式在大陸上市。該款香水去年八月第一次問(wèn)世。香水由法國(guó)調(diào)香師 Barnabé Fillion（巴納貝·菲永）操刀，以無(wú)花果為基調(diào)，融合了佛手柑和綠茶的香氣元素，將果香茶香和木之調(diào)融合，香氣頗有層次，也算是對(duì)傳統(tǒng)調(diào)香框架的一次創(chuàng)新。Virēre 50ml 裝定價(jià)是 1250 元，和煜動(dòng)香水（Hwyl）、悟澈香水（Tacit）同價(jià)。

圖片來(lái)源：品牌

這是Aesop的第11款香水，也是被歐萊雅收購(gòu)以來(lái)的第二款香水。值得一提的是， 第12款香水“Aurner”已經(jīng)于今年2月問(wèn)世，目前港臺(tái)地區(qū)有售。

Aesop此前推出新香的頻率幾乎約5年一次，近兩年推出新香的速度加快明顯，這其中自然有市場(chǎng)環(huán)境因素——香氛作為如今美妝市場(chǎng)為數(shù)不多仍有潛力的品類，自然成為歐萊雅集團(tuán)驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)的一部分。歐萊雅最新季報(bào)顯示香水類別的實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)。

#What's more#

• 昂跑成都太古里旗艦店落地

預(yù)熱許久的昂跑“首家旗艦店”4月26日落地成都太古里，店面面積達(dá)到500平方米，陳列了包括品牌從頭到腳，以及各種運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景的鞋履服飾單品。配合門店落地的還有Cloudboom Strike LS在國(guó)內(nèi)首發(fā)，該款產(chǎn)品時(shí)是昂跑第一款量產(chǎn)使用專利噴織技術(shù)LightSpray?的競(jìng)速跑鞋。今年3月，昂跑聯(lián)席CEO馬丁·霍夫曼（Matin Hoffmann）在接受36氪的采訪時(shí)表示，中國(guó)的零售環(huán)境意味著On昂跑需要更多開(kāi)出自營(yíng)零售店，而不是“依賴批發(fā)渠道”。目前昂跑在中國(guó)的門店數(shù)量為66家，包括直營(yíng)和分銷門店。

• 阿迪達(dá)斯中國(guó)“八連增”，公司維持全年業(yè)績(jī)預(yù)期

日前，德國(guó)運(yùn)動(dòng)巨頭阿迪達(dá)斯發(fā)布2025年第一季度業(yè)績(jī)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入61.53億歐元，在貨幣中性下較上年同期增長(zhǎng)13%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為6.1億歐元，同比增長(zhǎng)82%，其中中國(guó)市場(chǎng)繼續(xù)增長(zhǎng)，至10.29億歐元，實(shí)現(xiàn)了連續(xù)八個(gè)季度的“有質(zhì)量增長(zhǎng)”。在鞋服巨頭都要面臨的關(guān)稅壓力之下，阿迪達(dá)斯CEO比約恩·古爾登表示已經(jīng)將美國(guó)市場(chǎng)產(chǎn)品中國(guó)制造敞口降至最低，維持全年“高個(gè)位數(shù)”增長(zhǎng)的業(yè)績(jī)預(yù)期。

• TEMU計(jì)劃在美國(guó)銷售本土商家制造的產(chǎn)品

據(jù)彭博社，TEMU正在考慮放棄以中國(guó)制造為中心的模式，將關(guān)注美國(guó)本土的生產(chǎn)者。TEMU在一封電子郵件聲明中表示，該公司正在積極招募美國(guó)商家，并將只銷售其本地商品。預(yù)計(jì)此舉將使這家中資公司能夠規(guī)避關(guān)稅，并表示打算保持美國(guó)商品價(jià)格不變。目前TEMU已將進(jìn)口稅幾乎全部轉(zhuǎn)嫁給了美國(guó)消費(fèi)者，而且是以一種最為顯眼的方式——在結(jié)賬時(shí)向買家加收一筆明確標(biāo)注的附加費(fèi)。

• LVMH集團(tuán)葡萄酒和烈酒部門裁員10%

業(yè)績(jī)壓力下，LVMH先拿業(yè)績(jī)疲軟多年的酒類部門下手。日前，金融時(shí)報(bào)獨(dú)家稱，LVMH集團(tuán)葡萄酒和烈酒部門酩悅軒尼詩(shī)（Mo?t Hennessy）將裁員 10% 以上，約 1,200 人。第一季度該部門有機(jī)銷售額下降了9%，主要原因是美國(guó)和中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)疲軟。

（參考資料：Hypebeast、彭博社、Nowre等）