哈哈，你這個說法很有意思，也反映了運動潮流和消費觀念的變化！
確實，在山東或者其他一些地方，你可能會發(fā)現(xiàn)亞瑟士（ASICS）、布魯克斯（Brooks）、諾斯臉（New Balance）等品牌的運動鞋服非常受歡迎。它們有以下幾個特點，可能讓人覺得“時髦又高級”：
1. "設(shè)計和科技感：" 這些品牌，尤其是亞瑟士和布魯克斯，在跑鞋設(shè)計上投入很大，科技配置豐富（比如氣墊、緩震材料等），外觀設(shè)計也緊跟潮流，既有專業(yè)性能，又不失時尚感。 2. "品質(zhì)和做工：" 相較于一些快時尚運動品牌，這些老牌運動品牌通常在材質(zhì)、做工上更講究，給人感覺更耐穿、更“高級”。 3. "專業(yè)運動基因：" 它們都有深厚的專業(yè)運動背景，雖然現(xiàn)在也大力拓展時尚市場，但其運動基因帶來的專業(yè)度和可靠性是很多新興品牌難以比擬的。 4. "文化沉淀：" 在很多跑者和運動愛好者中，這些品牌有著很好的口碑和用戶基礎(chǔ)，形成了一種獨特的亞文化認同感。
這確實和以前AJ（耐克Air Jordan系列）一統(tǒng)天下的局面有所不同。AJ在籃球文化、潮流文化和明星效應(yīng)的加持下，依然是頂級品牌，但它的風格更偏向街頭、潮流和競技，可能在某些追求更“運動化”、更“專業(yè)”

相關(guān)閱讀延伸：去了山東才知道：AJ早就out了！現(xiàn)在都是亞瑟士、NB，時髦又高級

“青島啤酒罐還沒開，亞瑟士聯(lián)名款已經(jīng)斷碼”——2023年10月，濟南恒隆廣場亞瑟士專柜門口排起的長隊，把隔壁AJ店擠得只剩店員。

這一幕不是偶然，而是山東人用腳投票的結(jié)果：他們不再為飛人標志買單，而是把鈔票塞進更舒服、更低調(diào)、更懂本地生活的鞋盒里。

為什么偏偏是山東先變心？

先看數(shù)據(jù)。2023年第四季度，亞瑟士加NB在山東一共賣出38萬雙，AJ只賣出32萬雙。

差出來的6萬雙，相當于整個淄博張店區(qū)一個月的AJ銷量。

亞瑟士賣得最猛的是GEL-KAYANO 30，一雙1399元的跑鞋，銷量同比翻了3倍。

NB的990v6也好不到哪去，一上腳就斷碼，黃牛把原價1899元炒到2600元，照樣有人搶。

數(shù)字不會騙人，山東人已經(jīng)用錢包把AJ從“神臺”拉了下來。

再看人。

黃渤回青島老家，穿的是NB990灰米配色；郭曉東在濟南出席活動，腳上是亞瑟士GEL-1130。明星一穿，淘寶同款搜索量直接漲175%。

這不是簡單的跟風，而是山東人骨子里的“認親”——自己人穿啥，我就穿啥。

AJ再大牌，也比不上老鄉(xiāng)的腳踏實地的示范。

還有聯(lián)名。

NB和濟南本土品牌“魯韻”做的990v6，鞋面繡了泉城藍，鞋底印著泰山石敢當，首發(fā)1000雙，濟南線下門店40分鐘賣光。

亞瑟士更狠，直接拉上青島啤酒，把啤酒花印到鞋面，限量5000雙，青島萬象城門口排隊的人從一樓繞到五樓。

AJ也搞聯(lián)名，但都是和歐美潮牌，離山東人的生活太遠。

山東人要的是能穿著去趵突泉拍照、能配煎餅卷大蔥的鞋，不是只能站在球場擺拍的道具。

說到底，山東人變了。

以前買AJ是為了告訴別人“我有錢”，現(xiàn)在買亞瑟士和NB是為了告訴自己“我舒服”。30歲到45歲的男人，最怕的不是別人不認識鞋，而是腳底板疼。

亞瑟士的第三代GEL膠，能量回饋比AJ的氣墊高27%，走路不累；NB的Fresh Foam X中底，實驗室數(shù)據(jù)能減少17%的疲勞感。

山東人通勤靠走，一天一萬步打底，誰愿意為了面子委屈腳？

穿搭也跟著變。

山東的“松弛感”不是北上廣那種精致窮，而是實實在在的“不費勁”。

羊毛西裝外套配燈芯絨褲，腳踩NB990，褲腳自然堆在鞋面，既不用熨也不用打理，早上出門多睡十分鐘。

冬天零下十五度，長款羽絨服加亞瑟士防滑版GEL-KAYANO，踩雪不滑，擠公交不怕摔。

AJ？

鞋幫太高，褲子塞不進去，凍腳脖子。

更關(guān)鍵的是，山東人開始認自己的文化。

AJ講芝加哥、講飛人，山東人聽不進去；NB講泉城藍、講泰山石敢當，亞瑟士講青島啤酒，這才是家門口的故事。78%的山東受訪者說，只要鞋上有山東元素，就愿意多掏10%的錢。

這不是消費，是認親。

未來會怎樣？

跑步、健步、通勤，場景越分越細；再生材料、智能芯片，科技越堆越高；防滑、保暖、防霧霾，北方特別版越出越多。

AJ再想翻盤，得先學會在鞋盒里放一張趵突泉的明信片。

山東市場的變化不是孤例，它告訴所有品牌：別再拿全球套路糊弄中國人，尤其是山東人。

他們認理不認標，認腳不認臉。

AJ還能翻身嗎？

先問問山東人的腳底板答不答應(yīng)。