確實(shí)，隨著天氣轉(zhuǎn)涼，戶外運(yùn)動(dòng)鞋的需求會(huì)激增。你觀察到的現(xiàn)象很有代表性，一些曾經(jīng)的頭部品牌可能因?yàn)椴呗哉{(diào)整、市場(chǎng)變化等原因，在特定時(shí)期或特定區(qū)域熱度有所下降。
而像你提到的 "安踏 (ANTA)"、"李寧 (Li-Ning)"、"361°" 這三個(gè)中國(guó)本土運(yùn)動(dòng)品牌，近年來(lái)確實(shí)在戶外運(yùn)動(dòng)鞋領(lǐng)域表現(xiàn)非常突出，深受消費(fèi)者青睞，成為了市場(chǎng)上的主流選擇。它們能在降溫后迅速搶占市場(chǎng)，主要有以下幾個(gè)原因：
1. "產(chǎn)品性價(jià)比高"：這三個(gè)品牌的產(chǎn)品線豐富，覆蓋從入門級(jí)到中高端的各個(gè)價(jià)位段，提供了大量?jī)r(jià)格適中、設(shè)計(jì)時(shí)尚、功能實(shí)用的戶外鞋款，滿足了大眾消費(fèi)者的需求。 2. "設(shè)計(jì)年輕化、時(shí)尚化"：它們緊跟潮流，將運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚結(jié)合，鞋款設(shè)計(jì)越來(lái)越符合年輕消費(fèi)者的審美，不僅僅是為了登山徒步，也適合日常穿著。 3. "國(guó)潮崛起"：消費(fèi)者對(duì)本土品牌的認(rèn)同感和支持度不斷提升，“國(guó)潮”成為了一種趨勢(shì)，安踏、李寧、361° 等品牌借助這一東風(fēng)，贏得了市場(chǎng)。 4. "產(chǎn)品研發(fā)投入"：這些品牌在產(chǎn)品研發(fā)上持續(xù)投入，不斷推出具備一定戶外功能（如緩震、防水、透氣、耐磨等）的鞋款，雖然可能不如專業(yè)戶外品牌那樣極致，但足以應(yīng)對(duì)日常和輕度的戶外

相關(guān)閱讀延伸：降溫后才發(fā)現(xiàn)：波司登、凱樂石不興了，滿大街都在穿這3個(gè)品牌

曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的“國(guó)貨之光”波司登、凱樂石，似乎不再如往日那般占領(lǐng)街頭，取而代之的是另外3個(gè)國(guó)產(chǎn)羽絨服品牌。

寒潮來(lái)襲，城市街頭的行人紛紛裹上了羽絨服。說起選購(gòu)羽絨服的問題，之前很多人都不帶猶豫的，不是波司登就是凱樂石，畢竟這兩個(gè)品牌都是國(guó)產(chǎn)中的“佼佼者”。

但是，細(xì)心觀察不難發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在穿波司登、凱樂石的人越來(lái)越少了，大街上出鏡率更高的是另外3個(gè)羽絨服品牌，性價(jià)比高、小眾不爛街，快看看你有沒有？

一、波司登、凱樂石為何不興了？哪3個(gè)品牌取而代之了？

（1）品牌溢價(jià)太高，價(jià)格堪比國(guó)際大牌

曾經(jīng)的波司登是“國(guó)民標(biāo)桿”，以高性價(jià)比圈粉了不少中老年群體?？扇缃?，款式設(shè)計(jì)偏年輕化，但價(jià)格也飛速增長(zhǎng)，大幾千的價(jià)格進(jìn)階高端市場(chǎng)，部分系列都高達(dá)五位數(shù)了。

凱樂石主打戶外，借著近兩年的“戶外熱”也是瘋狂漲價(jià)，熱門款式都在四五千甚至是更高，對(duì)標(biāo)國(guó)際大牌的價(jià)格，存在高額的品牌溢價(jià)，對(duì)普通人很不友好。

（2）品控遭質(zhì)疑，在網(wǎng)上引發(fā)熱議

去年波司登有一款售價(jià)700多塊的羽絨褲，卻只有3克絨，在網(wǎng)絡(luò)上引起了熱議。很多人說波司登改變了初心，不光價(jià)格越來(lái)越高，連品控也做得沒以前好了。

還有凱樂石售價(jià)四千元的羽絨服，有網(wǎng)友說穿了幾次之后袖子位置的羽絨就開始流動(dòng)，面料顯臟透絨，像是“炸茄盒”了一般，實(shí)在是影響美觀。

【滿大街都在穿的3個(gè)羽絨服品牌，你有嗎？】

① 高梵：國(guó)貨鵝絨服天花板，顏值與實(shí)力并存

高梵，絕對(duì)是近年來(lái)最良心的國(guó)產(chǎn)羽絨服之一，雖然名氣沒有波司登、凱樂石大，但是在鵝絨服賽道，高梵可以說是國(guó)產(chǎn)羽絨服里的“天花板”了。

利落的版型，兼容亞洲人身材體型，意大利設(shè)計(jì)親手操刀設(shè)計(jì)，極簡(jiǎn)奢華的黑金系列，價(jià)格卻只要兩千左右，好多網(wǎng)紅明星都在穿，普通人也消費(fèi)得起。

② 鴨鴨：性價(jià)比之王，款式老少皆宜

鴨鴨是國(guó)產(chǎn)羽絨服里的“老人”了，雖然品牌經(jīng)歷這么多年也有很多不好的評(píng)價(jià)，但是鴨鴨以高性價(jià)比和出色的實(shí)力，還能在羽絨服中扎穩(wěn)腳跟，其優(yōu)勢(shì)顯而易見。

款式包括青少年、中老年，并且許多年輕款在設(shè)計(jì)上推陳出新，冰殼系列還登上了國(guó)際時(shí)裝周，徹底打破了“土味”頭銜。羽絨服價(jià)格基本都在三四百，學(xué)生黨、打工族都能入手。

③ 艾萊依：主打極簡(jiǎn)風(fēng)，高級(jí)時(shí)裝與羽絨融合

艾萊依主打女裝羽絨服，一直以來(lái)都比較低調(diào)，幾乎不打廣告。但是，艾萊依有著固定的粉絲群體，喜歡小眾品味，或是職場(chǎng)女性一般都會(huì)選擇它。

主打極簡(jiǎn)風(fēng)格，將高級(jí)時(shí)裝融入到羽絨服的設(shè)計(jì)當(dāng)中，擺脫了傳統(tǒng)羽絨服的臃腫厚重，收腰+廓形的大衣式羽絨服，顯身材又提氣質(zhì)，穿出去也很顯檔次。

二、拋開品牌因素，買羽絨服關(guān)鍵要看這3點(diǎn)

（1）認(rèn)準(zhǔn)國(guó)標(biāo)，吊牌信息不容忽視

國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)GB/T 14272—2021《羽絨服裝》，相當(dāng)于羽絨服的身份證，首先得認(rèn)準(zhǔn)國(guó)標(biāo)才能確定你買的是一件真正的羽絨服，而不是棉服等保暖服裝。

其次，吊牌上的絨子含量、充絨量和蓬松度，這3個(gè)指標(biāo)是決定羽絨服保暖性的關(guān)鍵。絨子含量大于50%才符合標(biāo)準(zhǔn)，一般選擇70%~95%的即可。

（2）注重工藝細(xì)節(jié)，防止鉆絨跑絨

羽絨服最擔(dān)心的就是鉆絨，一旦出現(xiàn)這樣的情況，不僅會(huì)影響其保暖效果，同時(shí)也會(huì)減少羽絨服的使用壽命。而工藝細(xì)節(jié)，是決定羽絨服是否鉆絨的關(guān)鍵。

盡量選擇采用鎖絨工藝的羽絨服，一般詳情頁(yè)信息中都有介紹。如果是線下實(shí)體店購(gòu)買的，除了咨詢導(dǎo)購(gòu)，還可以憑借外觀來(lái)選擇，一般針腳細(xì)密的款式不易鉆絨跑絨。

（3）避免設(shè)計(jì)復(fù)雜的款式，首選基礎(chǔ)款

羽絨服屬于大量感服裝，如果設(shè)計(jì)太過繁瑣復(fù)雜，比如印花、刺繡、蕾絲花邊等裝飾元素太多，就會(huì)增加膨脹感，穿在身上更顯胖，還很容易過時(shí)。

因此，羽絨服盡量選擇基礎(chǔ)款，比如面包羽絨服、排骨羽絨服、派克羽絨服等，這類款式經(jīng)久不衰，無(wú)論時(shí)尚怎么更迭，穿出去都不會(huì)過時(shí)。

三、大街上的時(shí)髦精都這樣穿羽絨服，顯瘦又高級(jí)

01.佩戴帽子、圍巾，營(yíng)造溫暖時(shí)尚氛圍感

冬天穿羽絨服，最關(guān)鍵的是要懂得營(yíng)造氛圍，因?yàn)榇蠖鄶?shù)基礎(chǔ)款羽絨服設(shè)計(jì)都比較簡(jiǎn)單，可以通過增加一些配飾來(lái)強(qiáng)調(diào)服飾關(guān)系，提升整體時(shí)尚感。

最常用的就是帽子、圍巾，保暖又時(shí)髦，讓整體造型看著更精致。帽子、圍巾盡量選擇和羽絨服顏色對(duì)比的款式，制造色彩矛盾美學(xué)，也能營(yíng)造氛圍感。

02.適當(dāng)增加露膚度，顯瘦輕盈更顯高級(jí)

大多數(shù)普通女生在穿羽絨服時(shí)，更多的是想著如何保暖，因此會(huì)把自己包裹得嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí)，不露出一點(diǎn)肌膚。這樣打扮雖然保暖，但也容易顯得單調(diào)、乏味、過于普通。

可以嘗試露膚穿法，羽絨服內(nèi)搭露臍裝，或是下面搭配短褲/短裙，通過增加腰腹、腿部的露膚度，讓整體造型看著更輕盈顯瘦，也提升了高級(jí)感。

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