全國(guó)人大代表李積回提出的建議，即持續(xù)推進(jìn)國(guó)家品牌戰(zhàn)略，打造更多中國(guó)名品，體現(xiàn)了對(duì)“刀王”等高質(zhì)量中國(guó)品牌的期待。以下是對(duì)這一建議的分析和解讀：
1. "提升國(guó)家品牌形象"：李積回的建議強(qiáng)調(diào)了國(guó)家品牌戰(zhàn)略的重要性。通過(guò)打造更多的中國(guó)名品，可以提高國(guó)家整體品牌形象，增強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。
2. "推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)"：打造名品有助于推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新和升級(jí)。在“刀王”等知名品牌的帶動(dòng)下，相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)將更加注重產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)研發(fā)。
3. "促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)"：高質(zhì)量的中國(guó)名品能夠滿足消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)生活的需求，推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)。同時(shí)，名品還能提升消費(fèi)者的民族自豪感和認(rèn)同感。
4. "優(yōu)化市場(chǎng)環(huán)境"：通過(guò)國(guó)家品牌戰(zhàn)略的實(shí)施，可以規(guī)范市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序，打擊假冒偽劣產(chǎn)品，為名品發(fā)展?fàn)I造良好的市場(chǎng)環(huán)境。
5. "助力脫貧攻堅(jiān)"：一些名品產(chǎn)地往往位于貧困地區(qū)，通過(guò)發(fā)展名品產(chǎn)業(yè)，可以帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，助力脫貧攻堅(jiān)。
具體到“刀王”這一品牌，以下是一些建議：
1. "加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新"：不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)，提高核心競(jìng)爭(zhēng)力。
2. "品牌建設(shè)"：加大品牌宣傳力度，提升品牌知名度和美譽(yù)度。
3. "拓展市場(chǎng)"：積極開(kāi)拓國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，擴(kuò)大市場(chǎng)份額。
4. "培養(yǎng)人才"：加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)，提高企業(yè)整體素質(zhì)。

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□ 本報(bào)記者 張文禮

“市場(chǎng)監(jiān)管總局的回復(fù)很及時(shí)、很全面，也很有力度。”提起去年全國(guó)兩會(huì)所提建議的辦理情況，全國(guó)人大代表，廣東省總商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、陽(yáng)江十八子集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“陽(yáng)江十八子”）總經(jīng)理李積回在近日接受中國(guó)質(zhì)量報(bào)記者采訪時(shí)，對(duì)市場(chǎng)監(jiān)管部門的工作伸出了大拇指。

2024年全國(guó)兩會(huì)上，李積回提交了一份《關(guān)于統(tǒng)籌推進(jìn)全國(guó)品牌認(rèn)證工作，增強(qiáng)群眾消費(fèi)信心》的建議，提出由政府部門統(tǒng)籌建設(shè)完善的品牌認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)、流程和規(guī)則，同時(shí)加強(qiáng)對(duì)認(rèn)證機(jī)構(gòu)的監(jiān)管，共同推動(dòng)品牌認(rèn)證全球化的發(fā)展。

這份建議得到了市場(chǎng)監(jiān)管總局的高度重視，被列為重點(diǎn)辦理建議，并在后續(xù)專門作出回復(fù)，介紹了有關(guān)工作開(kāi)展情況，明確將加強(qiáng)質(zhì)量支撐和標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)，鼓勵(lì)企業(yè)實(shí)施質(zhì)量品牌戰(zhàn)略，加快質(zhì)量技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用，提升全面質(zhì)量管理水平。同時(shí)，鼓勵(lì)認(rèn)證機(jī)構(gòu)開(kāi)展高端品質(zhì)認(rèn)證，加快推行統(tǒng)一的綠色產(chǎn)品認(rèn)證，培育一批高端化、綠色化品牌標(biāo)桿。

從1983年企業(yè)成立，到如今成為連續(xù)26年產(chǎn)銷量均列全國(guó)菜刀行業(yè)首位的刀具制造企業(yè)，陽(yáng)江十八子“掌門人”李積回對(duì)“質(zhì)量”和“品牌”兩個(gè)詞有著深刻的感受。也正因此，當(dāng)選全國(guó)人大代表以來(lái)，李積回每年關(guān)注的重點(diǎn)，始終都不離質(zhì)量和品牌。

“質(zhì)量是企業(yè)的生命，品牌是企業(yè)的信仰。沒(méi)有品牌，我們就只能一直做代工，始終處在產(chǎn)業(yè)鏈的下游，難以屹立于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中?！崩罘e回說(shuō)，以前陽(yáng)江生產(chǎn)的刀具占我國(guó)出口總量的80%，但是大多數(shù)都是代工產(chǎn)品，現(xiàn)在這種情況已經(jīng)有了根本的改變。

在李積回看來(lái)，從以前很多國(guó)人只認(rèn)國(guó)外品牌，到現(xiàn)在大多數(shù)國(guó)人只認(rèn)國(guó)產(chǎn)品牌，這得益于國(guó)內(nèi)品牌的自我積淀，也得益于品牌培育政策和環(huán)境的持續(xù)優(yōu)化。在這一改變的基礎(chǔ)上，今年全國(guó)兩會(huì)期間，李積回再次帶來(lái)一份《關(guān)于加大國(guó)家品牌戰(zhàn)略宣傳，提振市場(chǎng)對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌信心的建議》，提出從國(guó)家層面制定系統(tǒng)的品牌戰(zhàn)略，完善質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)；開(kāi)展品牌推廣活動(dòng)等。

“品牌培育是漫長(zhǎng)的，一定要堅(jiān)持‘長(zhǎng)期主義’?！崩罘e回說(shuō)，陽(yáng)江十八子有個(gè)“死規(guī)定”——不管消費(fèi)者購(gòu)買的刀具出了什么問(wèn)題，只要他們有售后反饋和訴求，公司都堅(jiān)持不問(wèn)原因先換貨，讓消費(fèi)者安心，不影響他們的正常生活。也正是這樣長(zhǎng)期的堅(jiān)持，讓陽(yáng)江十八子在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中朝著“有華人的地方，就有陽(yáng)江十八子”這一發(fā)展目標(biāo)邁進(jìn)，也讓他本人有了“刀王”的稱號(hào)。

“企業(yè)一定要有質(zhì)量興企、質(zhì)量興國(guó)的責(zé)任感，要強(qiáng)化科技創(chuàng)新，要有打造品牌的戰(zhàn)略意識(shí)，否則就無(wú)法在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中生存和發(fā)展?！崩罘e回表示，有關(guān)部門應(yīng)持續(xù)加強(qiáng)品牌強(qiáng)國(guó)、質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)的宣傳和引導(dǎo)，讓更多制造業(yè)企業(yè)找到精神支柱，推動(dòng)中國(guó)制造不斷做大做強(qiáng)。

隨著近年來(lái)直播電商的迅速興起，在保護(hù)企業(yè)品牌權(quán)益方面，李積回也有一些自己的擔(dān)心。在他給記者展示的一張電商平臺(tái)截圖上，“陽(yáng)江十八名刀”的字樣在直播間里很是醒目。“很多主播會(huì)通過(guò)這種‘傍名牌’等形式，讓消費(fèi)者誤以為自己買到的就是陽(yáng)江十八子刀具。”李積回說(shuō)，希望市場(chǎng)監(jiān)管和有關(guān)部門在對(duì)新業(yè)態(tài)開(kāi)展包容審慎監(jiān)管的同時(shí)，對(duì)這些電商行業(yè)存在的不規(guī)范行為加大規(guī)制力度，更好地保護(hù)企業(yè)品牌和消費(fèi)者合法權(quán)益。