相關(guān)閱讀延伸：去香港才發(fā)現(xiàn)：包包沒人背LV、Gucci，滿街都是Burberry、Goyard

最近去香港逛街，發(fā)現(xiàn)一個(gè)有趣的現(xiàn)象：滿大街幾乎看不到LV和Gucci的經(jīng)典款，反而Burberry的格紋包和Goyard的托特包成了街拍新寵。

這變化挺有意思的。

要知道，前幾年LV的老花和Gucci的雙G還是香港街頭的標(biāo)配，現(xiàn)在卻悄悄被取代了。

為什么會出現(xiàn)這種轉(zhuǎn)變？

背后其實(shí)藏著不少消費(fèi)心理的微妙變化。

山寨泛濫，大牌光環(huán)褪色

LV和Gucci曾經(jīng)是身份象征，但現(xiàn)在滿大街都是仿款。

地鐵口、夜市、甚至朋友圈代購，幾百塊就能買到“同款”。

當(dāng)人人都能背“LV”時(shí)，真正的LV反而失去了稀缺性。

香港女性對時(shí)尚的敏感度很高，她們更愿意選擇不容易撞款的品牌。

Burberry的經(jīng)典格紋雖然辨識度高，但仿制難度大，Goyard的花紋更是獨(dú)特，不容易被山寨。

低調(diào)奢華成了新趨勢

現(xiàn)在的消費(fèi)者越來越不喜歡“炫富式”消費(fèi)。

Burberry和Goyard的設(shè)計(jì)更內(nèi)斂，沒有夸張的Logo，但懂行的人一眼就能認(rèn)出價(jià)值。

這種“低調(diào)的奢華”反而更符合現(xiàn)代人的審美。

尤其是Goyard，它的托特包輕便耐用，而且可以定制名字縮寫，既實(shí)用又有個(gè)性。

香港女性工作節(jié)奏快，需要通勤、出差，這種包既不會太張揚(yáng)，又能滿足日常需求。

環(huán)保和可持續(xù)性影響消費(fèi)選擇

2023年的奢侈品市場報(bào)告顯示，年輕消費(fèi)者更關(guān)注品牌的環(huán)保理念。

Burberry近年來在可持續(xù)材料上投入不少，Goyard的手工制作也強(qiáng)調(diào)耐用性，減少快時(shí)尚的浪費(fèi)感。

香港本身就是一個(gè)注重環(huán)保的城市，消費(fèi)者對品牌的價(jià)值觀越來越看重。

與其買一個(gè)容易過時(shí)的爆款，不如投資一個(gè)能背很多年、甚至傳給下一代的包。

香港的文化認(rèn)同感

香港人向來喜歡英倫風(fēng)，Burberry作為英國老牌，一直有穩(wěn)定的受眾。

而Goyard雖然是法國品牌，但它的低調(diào)氣質(zhì)和香港人務(wù)實(shí)、不張揚(yáng)的性格很契合。

相比之下，LV和Gucci的張揚(yáng)風(fēng)格，反而和現(xiàn)在的消費(fèi)趨勢有點(diǎn)脫節(jié)。

未來的奢侈品消費(fèi)會怎么變？

從香港這個(gè)現(xiàn)象能看出，消費(fèi)者不再盲目追求Logo，而是更看重獨(dú)特性、實(shí)用性和品牌背后的價(jià)值觀。

或許再過幾年，我們又會看到新的品牌輪換。

但有一點(diǎn)可以肯定：炫耀性消費(fèi)的時(shí)代正在過去，真正懂得自己需要什么的人，才是最后的贏家。