這條消息確實(shí)是近期奢侈品界的一個(gè)重要?jiǎng)討B(tài)?？梢钥偨Y(jié)為以下幾點(diǎn)：
1. "事件主體：" 杜嘉班納 (Dolce & Gabbana, D&G) 在成都IFS的旗艦店被關(guān)閉。 2. "替代品牌：" 該位置已被意大利奢侈品牌芬迪 (Fendi) 租用并開(kāi)設(shè)新店。 3. "地理位置：" 位于成都IFS的沿街重要鋪位。 4. "意義：" "D&G 的收縮：" 這反映了D&G近年來(lái)在全球范圍內(nèi)進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整，關(guān)閉部分非核心或經(jīng)營(yíng)不佳的門店，進(jìn)行品牌重塑和聚焦。 "Fendi 的擴(kuò)張：" 芬迪選擇在這個(gè)核心地段開(kāi)設(shè)新店，表明其品牌力增強(qiáng)，市場(chǎng)策略積極，希望進(jìn)一步鞏固在中國(guó)等核心市場(chǎng)的地位。 "成都奢侈品市場(chǎng)的變化：" 頂級(jí)奢侈品牌在核心商圈的選址和更替，持續(xù)影響著成都的奢侈品零售格局。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是成都IFS一個(gè)標(biāo)志性的奢侈品位置，從杜嘉班納換成了芬迪。

相關(guān)閱讀延伸：杜嘉班納再丟旗艦店，成都IFS沿街巨型鋪位被芬迪替換

記者 | 陳奇銳

編輯 | 樓婍沁

近日，部分網(wǎng)友在微博和微信公眾號(hào)等平臺(tái)上發(fā)帖，稱意大利奢侈品牌杜嘉班納Dolce&Gabbana在成都國(guó)金中心IFS（下稱成都IFS）的沿街門店已經(jīng)關(guān)閉，LVMH集團(tuán)旗下品牌芬迪Fendi將進(jìn)入空置店鋪。

界面時(shí)尚就此向成都IFS方面求證，未得到回復(fù)。但據(jù)知情人士透露，前述消息不完全準(zhǔn)確，芬迪確實(shí)已在原杜嘉班納店址處圍擋裝修，但杜嘉班納并未撤離成都IFS，只是更換店鋪位置。

界面時(shí)尚記者在杜嘉班納官網(wǎng)查詢時(shí)，發(fā)現(xiàn)品牌已經(jīng)將成都IFS的沿街門店標(biāo)記為“關(guān)閉”。位于商場(chǎng)二層的童裝店依然在營(yíng)業(yè)中。

目前成都IFS內(nèi)開(kāi)有多家奢侈品門店，其中部分為區(qū)域性、全國(guó)性首店。

香奈兒CHANEL、巴黎世家Balenciaga、盟可睞Moncler在該商場(chǎng)內(nèi)開(kāi)設(shè)的都為品牌在中國(guó)中西部地區(qū)的首店。歷峰集團(tuán)旗下奢侈珠寶品牌伯爵PIAGET也在成都IFS開(kāi)設(shè)了在中國(guó)面積最大的旗艦店。

對(duì)奢侈品牌而言，入駐成都IFS或者不遠(yuǎn)處的成都遠(yuǎn)洋太古里，是進(jìn)入中國(guó)中西部市場(chǎng)的重要一步。這兩處商業(yè)場(chǎng)所也推動(dòng)成都奢侈品消費(fèi)額的增長(zhǎng)和消費(fèi)觀的發(fā)展，使其成為繼北、上之后的“時(shí)尚第三城”，地標(biāo)意義不言而喻。

而這兩處商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目對(duì)于招商，尤其是重點(diǎn)鋪位的招商也格外看重。如何展現(xiàn)項(xiàng)目本身，甚至整個(gè)商圈的形象，都需要納入考量。

因此，杜嘉班納搬離能夠獲得更多曝光度的沿街店鋪，多少反映出了是它當(dāng)前在中國(guó)奢侈品市場(chǎng)中的尷尬處境。

受聯(lián)合創(chuàng)始人Stefano Gabbana涉嫌辱華言論的影響， 杜嘉班納在中國(guó)市場(chǎng)的口碑跌落谷底，原定2018年11月21日在上海舉辦的時(shí)裝秀被臨時(shí)取消，天貓、京東、寺庫(kù)等電商平臺(tái)也全線下架杜嘉班納的商品。

隨后，杜嘉班納進(jìn)入沉默期，直到2019年3月8日才借婦女節(jié)這一節(jié)點(diǎn)恢復(fù)品牌微博運(yùn)營(yíng)，而微信公眾號(hào)的停更時(shí)間則長(zhǎng)達(dá)將近8個(gè)月，一直到七夕才再度發(fā)文。

值得注意的是，當(dāng)Coach、紀(jì)梵希Givenchy、范思哲Versace等品牌在同年8月因服飾標(biāo)語(yǔ)錯(cuò)誤表述中國(guó)領(lǐng)土范圍而被網(wǎng)友指責(zé)時(shí)，杜嘉班納也被頻繁提及，它已經(jīng)成為西方奢侈品牌在中國(guó)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)失誤的典型案例。

中國(guó)消費(fèi)者至今還沒(méi)有徹底原諒杜嘉班納，時(shí)尚雜志和時(shí)尚博主愿意給到的曝光量也不多?！叭枞A丑聞”使得那些有意或者已經(jīng)將商鋪?zhàn)饨o杜嘉班納的地產(chǎn)商受到影響，而杜嘉班納在國(guó)內(nèi)的開(kāi)店速度也有所減慢。

2020年4月，杜嘉班納在北京東三環(huán)銀泰中心的旗艦店正式關(guān)閉，商場(chǎng)官方品牌名錄上也已經(jīng)不再有該品牌。杜嘉班納在北京銀泰的門店于2011年開(kāi)業(yè)，是品牌在北京面積最大的旗艦店之一。而在此之前，杜嘉班納位于上海南京東路的門店也關(guān)門歇業(yè)，墻外的大型Logo被拆下。

不過(guò)，伴隨著品牌內(nèi)部一系列人事和策略的變動(dòng)，杜嘉班納也在嘗試重振其在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)。

2019年10月，杜嘉班納宣布任命Carlo Gariglio為亞太區(qū)總裁兼CEO，以上海和香港為主要工作據(jù)點(diǎn)。兩位品牌創(chuàng)始人Stefano Gabbana和Domenico Dolce也在接受媒體采訪時(shí)也表達(dá)出對(duì)中國(guó)市場(chǎng)銷售復(fù)蘇的期待。

數(shù)據(jù)顯示，杜嘉班納在截止2019年3月的財(cái)年內(nèi)收入13.8億歐元，同比增長(zhǎng)4.9%，歐洲仍然是品牌的主要市場(chǎng)，亞洲市場(chǎng)貢獻(xiàn)的銷售占比則從上一年度的25%下降到了22%。