我們可以從以下幾個(gè)方面來解讀SHEIN從品牌培育到服務(wù)平臺(tái)開放的轉(zhuǎn)型，以及它如何成為“全球良性生態(tài)共建者”：
"一、 從品牌培育到服務(wù)平臺(tái)開放：戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型"
1. "早期：品牌培育與模式創(chuàng)新" "核心:" SHEIN早期成功的關(guān)鍵在于其獨(dú)特的“快時(shí)尚”模式。通過大數(shù)據(jù)分析、高效的供應(yīng)鏈管理（特別是ODM/OEM模式）、極致的成本控制，快速響應(yīng)時(shí)尚潮流，以極具競爭力的價(jià)格提供大量款式新穎的服裝。 "目標(biāo):" 建立強(qiáng)大的品牌認(rèn)知度，尤其是在年輕消費(fèi)者群體中，成為“快時(shí)尚”的代表。重點(diǎn)是產(chǎn)品本身的吸引力、性價(jià)比和上新速度。
2. "轉(zhuǎn)型：服務(wù)平臺(tái)開放" "核心:" 隨著業(yè)務(wù)規(guī)模的擴(kuò)大和經(jīng)驗(yàn)的積累，SHEIN不再僅僅滿足于做一個(gè)純粹的品牌和零售商。它開始利用自身在供應(yīng)鏈、大數(shù)據(jù)、設(shè)計(jì)、物流等方面的核心能力，將其轉(zhuǎn)化為服務(wù)，賦能更廣泛的生態(tài)伙伴。 "舉措:" "供應(yīng)鏈能力開放:" 為獨(dú)立設(shè)計(jì)師、中小型服裝品牌甚至零售商提供設(shè)計(jì)、打樣、生產(chǎn)、物流等一站式供應(yīng)鏈服務(wù)。這降低了服裝行業(yè)的準(zhǔn)入門檻。 "設(shè)計(jì)能力開放:" 通過平臺(tái)積累的設(shè)計(jì)數(shù)據(jù)和資源，為合作伙伴提供設(shè)計(jì)支持和趨勢預(yù)測。 "技術(shù)平臺(tái)開放:" 可能提供基于大數(shù)據(jù)的消費(fèi)者洞察

相關(guān)閱讀延伸：從品牌培育到服務(wù)平臺(tái)開放，SHEIN成“全球良性生態(tài)共建者”

據(jù)廣州海關(guān)最新數(shù)據(jù)，今年前10月，廣州市外貿(mào)進(jìn)出口總值破萬億元達(dá)1.02萬億元，創(chuàng)下歷史同期新高，同比增長12.1%，其中，出口同比增長20.5%，增速居全國主要外貿(mào)城市首位、廣東省21個(gè)地市首位。

自我國跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)設(shè)立十年來，跨境電商如今已成為推動(dòng)我國外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要引擎。今年以來，打造“跨境電商之城”的廣州聯(lián)動(dòng)SHEIN（希音）、亞馬遜、速賣通等持續(xù)舉辦“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”活動(dòng)，拉動(dòng)全市跨境電商進(jìn)出口保持兩位數(shù)增長。

在實(shí)現(xiàn)高速增長的同時(shí)，以SHEIN為代表的跨境電商頭部企業(yè)，正在持續(xù)深化行業(yè)和國際合作，一邊加大對(duì)國內(nèi)供應(yīng)鏈上下游的賦能和對(duì)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)引領(lǐng)，一邊則在全球終端市場加速吸引海內(nèi)外本土和全球化品牌、賣家入駐并實(shí)現(xiàn)銷售增長，且通過推出“SHEIN Xcelerator”品牌孵化與扶持計(jì)劃、向全球開發(fā)者推出“服務(wù)開放平臺(tái)”等舉措，倡導(dǎo)和打造和諧共生的全球產(chǎn)業(yè)鏈良性生態(tài)，為促進(jìn)跨境電商行業(yè)的健康有序成長和規(guī)范可持續(xù)發(fā)展蹚出了一條新路。

覆蓋國內(nèi)近400城產(chǎn)業(yè)帶，賦能傳統(tǒng)制造數(shù)智化、綠色化升級(jí)

在2024年的跨交會(huì)上，SHEIN與亞馬遜、中東平臺(tái)Fordeal、韓國平臺(tái) Coupang等行業(yè)代表共同發(fā)出“促進(jìn)跨境電商發(fā)展的五項(xiàng)倡議”，呼吁全行業(yè)共同努力、不斷提升服務(wù)質(zhì)量增強(qiáng)消費(fèi)者信任、加快品牌出海、推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新提高行業(yè)競爭力、加強(qiáng)行業(yè)自律維護(hù)市場秩序；深化國際合作，提升跨境電商的國際影響力，實(shí)現(xiàn)資源共享和互利共贏。

如今，在行業(yè)龍頭的引領(lǐng)下，這一倡議正取得長足進(jìn)步。

以SHEIN為例，在國內(nèi)，作為“鏈主”企業(yè)，在其創(chuàng)新的“小單快反”柔性供應(yīng)鏈模式下，持續(xù)以技術(shù)創(chuàng)新、培訓(xùn)支持、工廠擴(kuò)建、供應(yīng)商社區(qū)公益、綠色低碳等“鏈?zhǔn)健备脑欤?qū)動(dòng)國內(nèi)傳統(tǒng)制造業(yè)的數(shù)字化、智能化、綠色化提質(zhì)升級(jí)。數(shù)據(jù)顯示，自2023年上半年推出“五年5億元”供應(yīng)商賦能計(jì)劃，兩年來SHEIN已幫助服裝工廠實(shí)現(xiàn)了數(shù)十萬平方米的廠房、食堂和宿舍等硬件環(huán)境升級(jí)改造，開展各類業(yè)務(wù)、經(jīng)營培訓(xùn)近1400場，累計(jì)投入近3億元全面提升供應(yīng)商綜合能力。今年上半年，SHEIN投入了近3000萬元用于技術(shù)創(chuàng)新和精益化建設(shè)，開展培訓(xùn)超250場，同時(shí)關(guān)愛供應(yīng)商工人的“聚星光”與“兒童之家”等公益項(xiàng)目有序進(jìn)行。

自2023年正式宣布推出平臺(tái)模式以來，SHEIN還將創(chuàng)新的“柔性按需”供應(yīng)鏈經(jīng)驗(yàn)也在復(fù)制裂變到更多產(chǎn)業(yè)帶上，帶動(dòng)更多企業(yè)和產(chǎn)品高質(zhì)量出海。截至今年6月，其平臺(tái)已廣泛吸引國內(nèi)近400個(gè)城市產(chǎn)業(yè)帶包括服裝品類在內(nèi)的全品類第三方賣家與品牌入駐。

同時(shí)，依托廣州作為國際商貿(mào)中心的物流樞紐能力和產(chǎn)業(yè)配套基礎(chǔ)，SHEIN累計(jì)投資超150億元，持續(xù)深耕構(gòu)建以廣州為中心，覆蓋肇慶、佛山、江門等城市的智慧供應(yīng)鏈體系。

從品牌培育到服務(wù)開放平臺(tái)，成“全球良性生態(tài)共建者”

經(jīng)過海外十余年的發(fā)展，SHEIN在全球積累了數(shù)量龐大且仍在高速增長的廣泛用戶基礎(chǔ)。隨著SHEIN不斷深入平臺(tái)化，除了來自中國多個(gè)產(chǎn)業(yè)帶的賣家和品牌外，海外本土品牌和賣家紛紛入駐SHEIN平臺(tái)。

如今，已有包括全球各地知名品牌如美國潮玩品牌Funko、美國及全球知名童裝品牌The Children’s Place、韓國家居品牌Lock&Lock（樂扣）等在內(nèi)，來自美國、英國、法國、西班牙、巴西、墨西哥等地的諸多品牌和商家已入駐SHEIN平臺(tái)。

在全球擁有廣泛的高質(zhì)量年輕時(shí)尚消費(fèi)人群以及強(qiáng)大的時(shí)尚影響力，是海外本土品牌和全球化品牌選擇與SHEIN合作的重要因素之一。以法國為例，除了已入駐的潮流運(yùn)動(dòng)品牌Palladium（帕拉丁）外，更多品牌正在看重和SHEIN的合作共贏機(jī)會(huì)。就在近期，法國時(shí)尚品牌Pimkie宣布將與SHEIN展開深度合作，它還將獲得“一攬子量身定制的服務(wù)”，例如物流服務(wù)、按需生產(chǎn)和線上訂單處理等，以借助SHEIN遍布全球160多個(gè)國家和地區(qū)的全球渠道實(shí)現(xiàn)新的增長。為適應(yīng)線上銷售需求，該品牌還將啟用獨(dú)立于實(shí)體零售的全新生產(chǎn)流程，并推出價(jià)格更具吸引力的產(chǎn)品線。

對(duì)于當(dāng)?shù)仄髽I(yè)而言，通過SHEIN平臺(tái)增加銷售的同時(shí)，還能夠擴(kuò)大其在其他海外市場的影響力和知名度。值得一提的是，擁有 200 年歷史的英國知名鞋履品牌Clarks也在近期宣布入駐SHEIN等平臺(tái)，“將幫助Clarks觸達(dá)新消費(fèi)者，并讓他們更容易在線發(fā)現(xiàn)和購買其產(chǎn)品?！绷硗猓T多西班牙本土品牌和賣家也陸續(xù)申請(qǐng)?jiān)赟HEIN上開設(shè)店鋪，幫助自己的產(chǎn)品走出本地、一站式銷往歐洲多國，包括西班牙鞋履品牌Porronet、新銳太陽鏡品牌Hawkers、創(chuàng)新家居品牌Create均已搶先入駐了SHEIN平臺(tái)。

近日，SHEIN還正式推出了“SHEIN Xcelerator”品牌孵化與扶持計(jì)劃。借助SHEIN的全鏈條優(yōu)勢，新興品牌得以加速孵化和培育品牌，成熟品牌則可以進(jìn)一步拓展全球市場并擴(kuò)大品牌影響力，特別是在年輕用戶中的知名度和吸引力。自2023年8月啟動(dòng)測試階段至今，全球已有近20個(gè)品牌加入，并實(shí)現(xiàn)了近30億元的收入，許多品牌在加入第一年就實(shí)現(xiàn)了指數(shù)級(jí)的增長，平均銷售額增長了190%。

以知名品牌Missguided為例，其有望在兩年內(nèi)實(shí)現(xiàn)超16億元的收入，Missguided創(chuàng)始人Nitin Passi表示：“通過 Missguided，我們親眼見證了SHEIN如何助力重塑品牌，并將產(chǎn)品推向全球客戶，在此期間還會(huì)根據(jù)我們的產(chǎn)品組合提供量身定制的服務(wù)?！?/p>

此外，今年以來，SHEIN還向全球開發(fā)者推出“服務(wù)開放平臺(tái)”，致力于為廣大賣家提供更普惠的數(shù)字化增值服務(wù)和更高效的經(jīng)營解決方案。作為“生態(tài)共建者”，SHEIN為跨境賣家和品牌注入更多發(fā)展“軟實(shí)力”，協(xié)同各方構(gòu)建緊密協(xié)作的行業(yè)新生態(tài)。據(jù)悉，SHEIN開放平臺(tái)推出時(shí)間雖不長，目前已有超過3000家獨(dú)立軟件合作伙伴（ISV）洽談入駐合作并進(jìn)行系統(tǒng)側(cè)對(duì)接，服務(wù)范圍覆蓋商品管理、訂單履約管理、庫存管理、視覺資源等。

據(jù)透露，SHEIN還在進(jìn)一步整合平臺(tái)資源，加大對(duì)全球優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和潛力品牌的扶持力度，從而助力更多賣家和品牌在全球市場的高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展中實(shí)現(xiàn)互利共贏，打造和諧共生的全球產(chǎn)業(yè)鏈良性生態(tài)。