根據(jù)您提供的關鍵詞“實探黛安芬深圳線下店 行業(yè)啟蒙者謝幕 本土‘無鋼圈’登場”,可以推測這是一篇關于黛安芬(Dianfei)品牌,特別是其在深圳的線下店,以及品牌發(fā)展歷程和產品創(chuàng)新的新聞報道或文章。以下是根據(jù)這些信息可以構建的一個可能的新聞稿標題和內容框架:
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"新聞稿標題:"
"實探黛安芬深圳新店:見證行業(yè)啟蒙者謝幕時刻,本土“無鋼圈”舒適新浪潮登場"
"新聞稿正文框架:"
"導語:"
近日,本報記者/編輯實地探訪了備受關注的黛安芬(Dianfei)深圳線下新店。這家門店不僅是品牌服務消費者的前沿陣地,更被視為一個象征性時刻的見證地——隨著店內產品與服務升級,象征著品牌早期“行業(yè)啟蒙者”角色的一個時代似乎正悄然落幕,同時,以本土化研發(fā)和舒適體驗為核心的“無鋼圈”內衣新品系列正式向市場“登場”,引領舒適健康的新風尚。
"一、 實探深圳新店:體驗升級,服務為本"
"門店環(huán)境與設計:" 描述深圳這家黛安芬線下店的環(huán)境、裝修風格、空間布局等。是否體現(xiàn)了品牌新的定位?例如,是否更注重舒適體驗的展示、更現(xiàn)代化的設計感、更私密的試穿空間等。
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相關閱讀延伸:實探黛安芬深圳線下店 行業(yè)啟蒙者謝幕 本土“無鋼圈”登場
深圳商報·讀創(chuàng)客戶端記者 劉娥/文圖
11月25日,距離德國內衣品牌黛安芬宣布退出中國內地市場僅剩1個月左右,這個深耕中國四十余年的“鋼圈內衣啟蒙者”正迎來謝幕時刻。記者走訪其位于深圳的線下門店時看到,門店雖未啟動清倉甩賣,但“退市”消息引發(fā)一些老顧客前來集中“囤貨”。
實地走訪:囤貨潮與謝幕前的堅守
“您要的型號我一定幫您調到,到貨后第一時間通知您?!庇浾叩降陼r,黛安芬茂業(yè)百貨南山店店員正在接待顧客。與此同時,
一位50多歲的市民一次性購入20余件商品:“穿了30多年,這個版型只有他們家有。”
記者看到,這里沒有“撤柜甩賣”的醒目海報,貨架上的內衣標價500-800元,參與商場“2件7折、3件6折、4件5折”的常規(guī)促銷,與相鄰的中國品牌蘭卓麗、日本品牌華歌爾300-600元的價格區(qū)間相比,標價略高。與相比線上銷售的爆款中國無鋼圈內衣幾十元到百元不等的價格區(qū)間相比,標價更高。
記者以消費者身份詢問店員品牌撤出中國市場的消息,店員稱,深圳目前還有三家黛安芬門店,分別是黛安芬茂業(yè)百貨南山店、東門茂業(yè)店和龍新天虹店。黛安芬茂業(yè)百貨南山店大概會在12月31日前撤柜。至于撤柜后的員工安置情況,這位店員則表示“公司會按標準進行離職補償?!?/p>
在交談過程中,記者看到,有顧客聽聞“退市”的消費前來采購。店員稱,品牌未搞清倉是“無需清庫存”,調貨仍可正常進行,支持郵寄到家。
值得注意的是,該門店陳列的產品仍以鋼圈內衣為主流;而行業(yè)數(shù)據(jù)顯示,當前中國線上無鋼圈內衣市場占比已達68%,這一鮮明對比,折射出中國內衣市場的深刻迭代。
淵源四十載:鋼圈內衣的“中國啟蒙者”
黛安芬與中國市場的淵源始于1979年,彼時以來料加工模式切入國內紡織產業(yè),成為改革開放后首批布局中國的國際內衣品牌。作為最早將“鋼圈內衣”概念系統(tǒng)性引入中國的品牌,它的發(fā)展軌跡與中國女性內衣消費升級緊密相連——1992年在鹽城、海南建立生產基地,搭建本土化產能;2008年啟動零售業(yè)務后,憑借鋼圈內衣的塑形功能迅速打開市場,成為無數(shù)中國女性的“第一件品牌內衣”。
中紡聯(lián)數(shù)據(jù)顯示,2015-2016年是黛安芬的巔峰期,年銷售額達35億元,線下門店超900家,市場份額達5.2%。在深圳,它的經營史也超過20年,大眾點評上東門茂業(yè)店有13年記錄可查,曾是各大商場內衣區(qū)的“標配”。
轉折始于2018年,中國內衣市場開始“去鋼圈化”轉型,當年無鋼圈產品占比僅26%。歐睿咨詢《中國內衣市場白皮書》指出,隨著女性健康意識提升,“舒適健康”逐漸取代“塑形效果”成為選購核心標準,這一趨勢讓主打鋼圈內衣的黛安芬陷入被動。盡管黛安芬在2020年后推出無鋼圈系列,但未能扭轉“傳統(tǒng)鋼圈品牌”的固化認知。中紡聯(lián)2024年三季度報告顯示,其市場份額已萎縮至不足1%。
無鋼圈崛起:本土品牌改寫產業(yè)格局
與黛安芬黯然謝幕形成鮮明對比的,是中國本土無鋼圈內衣品牌的集體爆發(fā)。歐睿咨詢數(shù)據(jù)顯示,2024年中國無鋼圈內衣市場占比已達68%,較2018年增長42個百分點,市場規(guī)模達1521億元,較2018年的380億元增長3倍,增速遠超整體內衣市場。以Ubras、蕉內、內外為代表的本土品牌,已完成對市場主導權的爭奪。2025年雙11天貓內衣類目榜單顯示,蕉內、Ubras占據(jù)前兩名,前20名中本土品牌占比達90%。
業(yè)內人士認為,如今中國無鋼圈內衣市場已向多元化、科技化進階,運動內衣、睡眠內衣等細分品類增速迅猛,添加石墨烯抗菌、涼感纖維的科技產品溢價顯著。此外,線上銷售渠道,更是加速了中國無鋼圈內衣對市場占領速度。
值得一提的是,內衣本土品牌更開啟國際化布局,Ubras2024年海外營收增長189%,內外則在東京開設首家海外體驗店。

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