這是一個關(guān)于中國品牌在新加坡市場取得成功的新聞標(biāo)題或摘要。它強調(diào)了美國品牌形象的變化以及中國品牌憑借創(chuàng)新和獨特審美贏得市場的關(guān)鍵因素。
"英文標(biāo)題建議 (English Title Suggestions):"
1. "China Brands Win Over Singapore with "Surprise Innovation & Fresh Aesthetics" as US Image Slips" 2. "Shining Bright: Chinese Brands Captivate Singapore with Innovation and New Aesthetics Amidst US Image Decline" 3. "Beyond US Charm: China Brands Dominate Singapore Market with Innovative Spirit and Unique Beauty" 4. "Singapore's Shift: Chinese Brands Appeal with Surprise Innovation and Fresh Aesthetics While US Brand Image Wanes"
"中文標(biāo)題或核心信息 (Chinese Title or Core Message):"
"美國品牌形象走下坡路，中國品牌憑“驚喜創(chuàng)新 全新審美”征服新加坡市場" "新加坡市場風(fēng)向變：中國品牌以創(chuàng)新和獨特審美贏得青睞，抵消美國品牌影響力下滑" "創(chuàng)新與審美決勝：中國品牌在新加坡市場大獲成功，美國品牌形象面臨挑戰(zhàn)"
"英文摘要示例 (English Summary Example):"
Amidst reports of declining American brand image in Singapore, Chinese brands are making significant inroads, captivating local consumers with a strategy centered on "surprise innovation" and "fresh aesthetics." This approach highlights China's rapidly evolving design capabilities and technological advancements, offering consumers novel experiences and visually

相關(guān)閱讀延伸：美形象下滑，中國品牌憑“驚喜創(chuàng)新+ 全新審美”征服新加坡

【文/觀察者網(wǎng) 張菁娟】曾經(jīng)，中國品牌在新加坡遭受冷遇，被貼上“廉價”“僅具功能性”的標(biāo)簽。而今，隨著對“中國制造”污名化的逐漸消散，中國企業(yè)正在這個東南亞國家實現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身，成為當(dāng)?shù)刂挟a(chǎn)階級追捧、向往的對象。

據(jù)卡塔爾半島電視臺13日的報道勾勒出中國品牌在新加坡的鮮活圖景：工作日的下午，位于新加坡中央商務(wù)區(qū)核心地帶羅敏申路的比亞迪展廳，散發(fā)著未來感的酷炫氣息。展廳內(nèi)，線條流暢的電動汽車在明亮的白光下熠熠生輝，年輕的職場人士穿梭其間。

不遠處的一家比亞迪品牌餐廳，食客們在類似高端會員俱樂部的時尚環(huán)境中，品味精釀啤酒與小食，這是比亞迪在新加坡推出的多個生活方式項目之一，也僅是中國品牌在新加坡發(fā)生轉(zhuǎn)變的一個縮影。

一家品牌咨詢公司的多里斯（Doris Ho）指出，中國品牌憑借大膽、富有創(chuàng)意的創(chuàng)新方式迎合當(dāng)?shù)厍楦行枨?，在新加坡取得成功?

她說，這種“中國優(yōu)勢”既體現(xiàn)在比亞迪的特色配置上，比如內(nèi)置冰箱、寬敞可放平供休息的內(nèi)飾，又體現(xiàn)在火鍋連鎖海底撈的極致服務(wù)，顧客能享受到現(xiàn)場音樂表演、擦鞋、手部按摩和美甲等服務(wù)?！八麄儎?chuàng)新時，從不循規(guī)蹈矩。他們看待事物的方式獨特，總能給出令人驚喜的答案?！?

新加坡車展比亞迪展區(qū) AFP

中國品牌曾被視為廉價和僅具功能性的代表，如今憑借創(chuàng)新力與品質(zhì)提升已搖身一變成為新加坡中產(chǎn)階級追捧、向往的對象。

2025年上半年，比亞迪成為新加坡最暢銷的汽車品牌。政府?dāng)?shù)據(jù)顯示，該電動汽車制造商上半年售出近4670輛車，占總銷量的20%，排名第二的豐田銷量約為3460輛。

不僅是比亞迪，從現(xiàn)制茶飲品牌霸王茶姬、玩具制造商泡泡馬特到電子設(shè)備生產(chǎn)商小米，眾多中國品牌紛紛嶄露頭角，影響著新加坡人的工作、休閑與娛樂方式。

新加坡研究公司Momentum Works的數(shù)據(jù)顯示，去年新加坡和馬來西亞是東南亞中國餐飲品牌最集中的地區(qū)。截至2024年6月，已有32家中國企業(yè)在新加坡開設(shè)了184家門店。與此同時，字節(jié)跳動、阿里云、騰訊等中國科技企業(yè)也將新加坡選為區(qū)域總部所在地。

28歲的醫(yī)護工作者席爾瓦（Thahirah Silva）曾對“中國制造”心存顧慮，但在去年訪華后徹底改變看法。

“他們的自給自足能力很強，有自己的產(chǎn)品，不依賴國際品牌，而且質(zhì)量出奇地可靠。”席爾瓦告訴半島電視臺。

如今，中國餐飲在社交媒體上走紅，席爾瓦經(jīng)常會嘗試各式中國美食。她直言，中國連鎖品牌“比日韓品牌富有創(chuàng)意、創(chuàng)新迅速，還能引領(lǐng)飲食潮流”。

雅加達美食博主薩斯特羅也感嘆道，“10年前，便宜意味著低質(zhì)量。如今，中國品牌證明可以兩者兼得。”

馬來西亞前貿(mào)易高官穆罕默德·阿里則認(rèn)為，美食是最有效的外交。當(dāng)年輕人排隊購買蜜雪冰城時，考慮的不是地緣政治，是按自己的方式品嘗中國。

新加坡國立大學(xué)商學(xué)院市場營銷系高級講師埃爾哈杰爾（Samer Elhajjar）表示，對新加坡的年輕一代而言，“中國制造”的舊有污名已大幅消退。“許多中國品牌如今被視為酷炫、現(xiàn)代，且能從情感上契合年輕消費者的需求，既有本土感，又具國際范兒?！?

他以霸王茶姬舉例道，“走進店里，你會感覺自己置身于一種全新的審美文化中。簡約的設(shè)計、柔和的燈光、舒緩的音樂。它賣的不是產(chǎn)品，而是一種體驗?！?

報道援引分析人士的話稱，新加坡約四分之三的人口是華裔，對于尋求海外擴張的中國品牌來說，這里是極具吸引力的試驗田。

自2013年以來，中國一直是新加坡最大的貿(mào)易伙伴。去年，兩國貨物貿(mào)易額達1702億美元。

南洋理工大學(xué)拉惹勒南國際研究院高級研究員艾倫（Alan Chong）表示，西方企業(yè)在新加坡縮減或暫停擴張時，中國企業(yè)及時填補空白，有效支撐了新加坡房地產(chǎn)行業(yè)，并在當(dāng)?shù)卣痉€(wěn)了腳跟。

他指出，在美國總統(tǒng)特朗普亂揮“關(guān)稅大棒”之際，新加坡政府正積極吸引中國企業(yè)、中國學(xué)生，有些學(xué)校開設(shè)了中文授課的課程。

“你會發(fā)現(xiàn)美國的形象在持續(xù)下滑。美國在貿(mào)易關(guān)稅問題上表現(xiàn)得吝嗇且充滿怨恨，而中國仍是‘世界工廠’，人們對中國的好感度持續(xù)上升?！?

據(jù)報道，一些分析人士注意到“重新找回華人身份”（born-again Chinese）現(xiàn)象的興起，一些海外華裔，尤其是新加坡和馬來西亞的華裔，他們雖與中國的文化或語言聯(lián)系有限，卻擁有強烈的身份認(rèn)同。

新加坡唐人街 IC photo

然而，中國品牌在新加坡的成功并非沒有遭遇阻力。一些人擔(dān)心，大型外國企業(yè)會擠壓本土品牌生存空間。

不過，南洋理工大學(xué)拉惹勒南國際研究學(xué)院社會凝聚力研究項目負責(zé)人梁振雄提醒說，不應(yīng)將市場問題歸咎于中國企業(yè)，一些品牌取得進展是市場經(jīng)濟自然循環(huán)的一部分。

事實上，許多新加坡居民已將中國品牌視為生活的一部分。

29歲的越南移民黎阮（Ly Nguyen）從事科技銷售工作，她說自己被泡泡瑪特推出的“Labubu”丑萌有趣的形象種草，開始收集它們。

她認(rèn)為，Labubu代表著獨立的創(chuàng)造力，以及中國設(shè)計的自信。它的走紅標(biāo)志著人們對中國文化輸出的看法發(fā)生了轉(zhuǎn)變?！叭藗儗@些品牌越熟悉，年輕一代就越有可能對作為文化強國的中國產(chǎn)生全新且更有利的認(rèn)知?！?

新加坡本地調(diào)研機構(gòu)Blackbox Research近期發(fā)布的調(diào)查顯示，今年上半年，中國產(chǎn)品和本地產(chǎn)品的消費額分別增長35％和38％，而美國產(chǎn)品消費額僅增長24％。同時，50％的男性和38％的女性透露，他們減少購買美國產(chǎn)品。

專家指出，中國品牌形象已從“便宜實用”轉(zhuǎn)變?yōu)椤翱尚拧⒕呶Α?，?dāng)前的地緣政治氛圍也可能推高這種接受度。

從冷遇到追捧，中國品牌在新加坡的逆襲，不僅是產(chǎn)品力的勝利，更是中國創(chuàng)新能力與文化魅力在國際舞臺上的生動展現(xiàn)。

本文系觀察者網(wǎng)獨家稿件，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。