確實，時尚界的變化非常迅速，一些曾經非常流行的日本服裝品牌因為各種原因（比如設計過時、營銷策略失誤、質量問題、負面新聞等）而聲譽受損，甚至變得不被關注。以下列舉了4個曾經在日本乃至國際上小有名氣，但后來走向沒落或聲譽不佳的日本服裝品牌例子，并解釋了可能的原因：
1. "EDWIN (エディワン)" "曾經的輝煌：" EDWIN 是日本非常著名的牛仔褲品牌，以其高品質、經典設計和耐用性贏得了大量忠實顧客，尤其是在年輕人和潮流愛好者中。它甚至一度成為日本國民品牌的代表之一。 "淪為笑柄/現(xiàn)狀：" 近年來，EDWIN 遭遇了嚴重的信任危機。首先是部分產品被發(fā)現(xiàn)存在質量問題，比如縮水、掉色等。更嚴重的是，公司內部爆出勞資糾紛、員工待遇差等問題，引發(fā)了公眾和消費者的強烈不滿。這些問題嚴重損害了品牌形象，導致銷量下滑，許多消費者表示不再信任這個曾經信賴的品牌。雖然品牌仍在運營，但聲譽已大不如前，負面評價頗多。
2. "COMME des GAR?ONS PLAY (コム?デ?ギャルソン プレイ)" "曾經的輝煌：" 作為川久保玲 (Rei Kawakubo) 主理的Comme des Gar?ons (CDG) 旗下的副線，

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BAPE的綠色猿人頭像最近兩年在街頭出現(xiàn)的次數(shù)肉眼可見地變少，不是錯覺——I.T集團2022年財報把數(shù)字擺到桌面：BAPE全球銷售額下滑18%。2023年它急著和Porter做包、推“BAPE ECO”再生面料，想靠環(huán)保故事拉回年輕人，結果社交媒體聲量連“平平”都算不上，更像扔進池塘的小石子，撲通一聲就沉底。

原因不復雜：Z世代對“迷彩+鯊魚帽衫”的濾鏡已經褪色，他們更愿意為“新”買單，而不是為“經典”復交學費。

EVISU更尷尬。2023年它把停了好幾年的日產線重新點火，祭出限量“2000T”復刻，想復刻當年一條褲子炒到萬元的神話；緊接著又拉上Supreme做2024春夏聯(lián)名，以為雙buff疊加能炸場。

現(xiàn)實是：發(fā)售后門店沒排隊，電商沒售罄，二級市場溢價連20%都不到。

問題出在“大M”logo已經從小眾暗號變成“土味信號”，年輕人怕穿出去被調侃成“中年懷舊團”。

EVISU內部現(xiàn)在悄悄給設計師下硬指標：下一季大M面積縮小30%，再縮小30%，直到看不見。

Comme des Gar?ons走了一條更“高冷”的自救路線：主牌川久保玲2024巴黎秀依舊暗黑、依舊不對稱，業(yè)內掌聲雷動；同時把最賺錢的CDG PLAY送進天貓國際，用正品渠道對沖假貨。

更狠的是，它給每件衣服配了區(qū)塊鏈“出生證”，掃碼就能驗真。

一句話：秀場的歸秀場，銷量的歸銷量，左右互搏但絕不手軟的精準分工，讓CDG在“逼格”和“現(xiàn)金流”之間找到縫隙繼續(xù)存活。

無印良品最接地氣。2023年中國區(qū)第11次降價，直接把新疆長絨棉T恤打到79元，比優(yōu)衣庫還低20塊；同時上線“再生棉”系列，和李寧前設計師搞聯(lián)名，把“性冷淡”剪成“國潮冷淡”。

數(shù)據(jù)反饋立竿見影：降價三個月，服裝品類銷量漲42%，客單價只掉8%，用利潤換規(guī)模，先活下去再說。

行業(yè)后臺的共識更扎心：日本潮牌集體遭遇“三重暴擊”。

第一擊來自審美換代——Z世代喜歡“干凈極簡”或“廢土賽博”，對繁復卡通迷彩天然無感；第二擊來自奢侈品牌降維打擊——LV×Nike、Dior×Travis Scott把聯(lián)名做成天價新聞，傳統(tǒng)潮牌瞬間從“限量”變成“廉價限量”；第三擊最致命，中國本土品牌從設計到供應鏈全面提速，單價只有日系三分之二，還更會玩短視頻話題。

二手平臺數(shù)據(jù)不會撒謊：BAPE、EVISU、CDG PLAY的二手溢價率三年里掉了30%～50%，只有早期archive（檔案款）還能守住價格，其余全部“腳踝斬”。

想繼續(xù)穿日系潮牌，又不想當“韭菜”，記住四句話：

1. 盯復刻，不追新款——日產“2000T”、早期迷彩鯊魚、CDG PLAY黑心紅心這些“老面孔”在二手市場反而保值，因為產量確定、情懷存量大。

2. 官方渠道買新貨——區(qū)塊鏈防偽、天貓國際直營、日本官網直郵，別讓“低價代購”教你做人。

3. 舊款新穿，靠混搭——把BAPE迷彩外套拆成內搭，只露5%圖案；把EVISU窄腳牛仔褲裁成九分，配Clean Fit德訓鞋，弱化年代感。

4. 收藏只選“第一”——品牌創(chuàng)立元年、第一次聯(lián)名、第一次換標，這些“出生證”級單品在熊市里也能硬抗，其余普通款再便宜也別當理財。

潮流十年一輪回，但輪回的不是款式，是“話語權”。

當年日系潮牌靠美式街頭東渡封神，如今輪到國潮把故事講成普通話。

衣服還是那件衣服，只是觀眾換了頻道。

與其哀嘆“爺青結”，不如把舊招牌當成新素材——剪了、裁了、疊穿了，讓它在你的身上重新開機。

畢竟，潮流最昂貴的從來不是logo，而是下一次讓人回頭的“新鮮感”。