是的，您指的是法國(guó)奢侈品牌 "Lanvin (朗凡)"。
Lanvin 于2023年3月宣布，將在2024年1月1日起正式退出中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)。這一決定是品牌全球戰(zhàn)略調(diào)整的一部分。
該品牌表示，退出中國(guó)市場(chǎng)的原因是希望將資源重新分配到其認(rèn)為最具增長(zhǎng)潛力的地區(qū)，特別是印度、中東和拉丁美洲市場(chǎng)。
Lanvin 在中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)務(wù)將停止，所有中國(guó)大陸地區(qū)的門店和線上渠道都將關(guān)閉。

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“艾格天貓店關(guān)了”——消息彈出的那天，辦公室?guī)讉€(gè) 85 后女生同時(shí)嘆了口氣，像聽到老同學(xué)移民：不意外，卻心里一空。畢竟她們第一件“有牌子”的內(nèi)衣、第一條格子百褶裙，標(biāo)簽上都繡著那朵小小的 Etam 花。三十年，足夠讓一個(gè)小女孩長(zhǎng)成孩子?jì)專沧尫▏?guó)來的“少女夢(mèng)”在中國(guó)把故事講完。

1994 年進(jìn)來時(shí)，艾格像把巴黎街頭的櫥窗直接搬到上?；春Ｂ?，店員燙著大波浪，說“bonjour”都不臉紅。2003 年最狂，723 家店，年銷 9 個(gè)億，加盟商擠破頭，誰拿到誰賺。那時(shí)商場(chǎng)一樓最好的位置永遠(yuǎn)給它，隔壁是真維斯，對(duì)面是班尼路，艾格站在中間像驕傲的白天鵝?？砂滋禊Z沒發(fā)現(xiàn)，腳底的湖水開始漲潮——電商來了、審美碎了、鋼圈被女性集體扔進(jìn)垃圾桶。

2015 年艾格才慢吞吞上線天貓，同一年，淘寶冒出幾十家“原創(chuàng)內(nèi)衣”，主圖就是一把剪刀剪斷鋼圈，銷量 10 萬+。線下更亂，加盟老板各自為政，上海旗艦店春裝剛上架，哈爾濱折扣店已經(jīng)五折清倉(cāng)，價(jià)格體系像被貓抓過的毛線，越纏越死。最致命的是產(chǎn)品：當(dāng)中國(guó)姑娘把“舒適”寫進(jìn)消費(fèi)圣經(jīng)，艾格還在推厚海綿、蕾絲邊、糖果色，模特一張歐式冷臉，仿佛中國(guó)女生的胸也得按巴黎形狀長(zhǎng)。

敗退早有信號(hào)。2018 年成衣業(yè)務(wù)賣給香港基金，只剩內(nèi)衣苦撐；2020 年靜安寺店關(guān)燈，玻璃上貼“內(nèi)部調(diào)整”，一調(diào)就是永久；直到今年 618 前夜，天貓旗艦店掛出“清倉(cāng)最后一天”，評(píng)論區(qū) 30 萬粉絲像開追悼會(huì)：“以后去哪買 70B 小胸友好？”客服只有機(jī)器人回復(fù)“感謝厚愛”，連句法語(yǔ)再見都省了。

同樣說再見的還有 1886 年的黛安芬。這個(gè)曾把“德國(guó)精工”寫在廣告牌頂?shù)睦洗蟾纾?025 年底全面撤離，江蘇、廣東兩家工廠先一步熄燈，工人朋友圈曬最后一班崗：“機(jī)器一停，車間安靜得能聽見針掉。”數(shù)據(jù)更冷：2015 年它在中國(guó)還有 15 億營(yíng)收，2022 年不到 3 億，七年蒸發(fā) 80%，像被丟進(jìn)烘干機(jī)的高溫毛巾，縮得只剩骨架。

外資內(nèi)衣集體入冬，本土品牌卻踩著無鋼圈風(fēng)火輪起飛。2015 年無鋼圈只占市場(chǎng) 15%，去年已到 65%，運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣年增速 25%，Ubras、蕉內(nèi)、內(nèi)外把“不勒”做成最大賣點(diǎn)，直播小姐姐直接拿剪刀剪肩帶，彈回的手感就是成交的鼓點(diǎn)。艾瑞說，本土份額從 38% 漲到 62%，基本就是外資丟掉的半壁江山。翻譯過來：中國(guó)女生終于明白，胸是自己的，不是歐洲模板。

波士頓咨詢劃了條及格線：想留下，研發(fā)七成得改亞洲版型，線上銷量過半，供應(yīng)鏈兩周翻單。維多利亞的秘密聽懂了，悄悄組建“亞洲版型實(shí)驗(yàn)室”，華歌爾推出“無痕中國(guó)線”，連logo 都換成更軟萌的粉橘。可惜艾格沒熬到這一天，它停在舊時(shí)光，像一本翻黃的少女雜志，頁(yè)角還卷著 2005 年的明星海報(bào)。

上海南京東路，艾格原址已換成國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌，櫥窗里擺著 399 元一件的“涼感背心”，店員小哥吆喝“掃碼入會(huì)送襪子”。路過的人很少再想起這里曾有個(gè)法國(guó)姑娘踮腳微笑。商業(yè)就是這么無情，不跟就得走，連回憶都不給緩沖期。只是偶爾，當(dāng) 85 后媽媽給女兒買第一件內(nèi)衣，會(huì)在標(biāo)簽里摸一摸，仿佛想找那朵小小的 Etam 花——找不到，才驚覺青春真的下架了，連庫(kù)存都不補(bǔ)。