確實，時尚圈是瞬息萬變的，有些品牌曾經引領潮流，后來卻因為各種原因（設計老化、營銷失誤、負面新聞、經營不善等）跌落神壇，甚至成為人們調侃的對象。以下列舉幾個曾經在日本乃至亞洲市場非?；鸨?，但現在處境比較尷尬，甚至有點“淪為笑柄”的日本服裝品牌（請注意，“笑柄”這個詞可能比較夸張，更多是指其市場地位和設計評價的落差）：
1. "東洋系 (Tōyōkei / ToYoKei)" "曾經的輝煌：" 東洋系是日本非常著名的休閑服品牌，尤其在上世紀80、90年代和21世紀初，以其獨特的“東洋風”設計、舒適的棉質面料和相對親民的價格，在日本國內擁有極高的人氣，是學生和年輕上班族的時尚代表。其標志性的格子圖案和寬松舒適的剪裁風靡一時。 "如今的尷尬：" 隨著時尚潮流的快速變遷，東洋系的設計逐漸顯得陳舊和“土氣”（尤其是在與Zara、Uniqlo等快時尚和國際品牌對比下）。品牌試圖轉型，但效果不佳，市場份額急劇萎縮?，F在，它更多地被視為“老派”或“過時”的象征，甚至成為網絡上討論“當年為什么愛過現在這么土的品牌”的例子之一。很多人覺得它的設計已經跟不上時代，失去了當年的魅力

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四個日本潮牌從街頭爆火到被笑：BAPE鯊魚衫、Evisu停產、愛心CDG、MUJI貴還掉線

他一直記得，小區(qū)籃球場那會兒，滿屏都是鯊魚帽衫，拉鏈拉到頭頂，猿人頭一露，班上伢子都喊帥爆了。

換言之，BAPE真是把目光聚集到自己身上過。

后來價錢一口氣干到兩千多，還搞全球限量，排隊排麻了。

再后來，抄圖案的事鬧出來，他表弟去年穿去上班，被同事笑成“非主流大碼童裝”，那件衣服就睡衣柜了，不曉得哪天還能穿回去。

說不準哦，這牌子就是被自己那套饑餓玩法反噬了。

Evisu當年牛得很，牛仔圈子里誰不認那只海鷗。

2000年貝克漢姆穿了個金扣，照片一出，店門口就像趕集。

他表哥在上海排了一宿，拿到一條，回家他爸說，這么大個M，花里胡哨的穿出門像過年。

到去年，官方發(fā)話，日產線停了，老玩家心頭一沉。

他去城北那家舊貨店，老板用手摸著后袋說，現在手繪的少得很了，價格認心咯。

其實道理簡單，大家審美換了，大logo、撞色，走在路上不太對味了。

CDG這顆愛心更魔幻。

商場里“play”專柜一個接一個，正牌主線在國內不太好找，正價一件也得上千。

他女朋友兩年前在網上買了件禮物，愛心上面三只眼，他看了半天，真假的？

客服說是“聯名特別版”，他心里打鼓，最后還是退了。

街上愛心多得像發(fā)活動，一只眼的、三只眼的、長嘴巴的，全都有，朋友說怕被人問真假，干脆不穿了。

什么意思？

大家被折騰怕了。

無印良品又是另一碼事。

剛火那陣，辦公室里穿卡其褲配麻料襯衫的，個個看著干凈利索，簡簡單單，巴適得很。

他妹逛商場，試了一雙運動涼鞋，媽媽在旁邊說，這不就是解放鞋的路子嘛。

睡衣掛在那兒，條紋一上身，像住院部出來的。

更要命的是，價格水漲船高，有朋友發(fā)圈吐槽：每次逛無印，感覺標價像沒換人民幣。

還有人買了T恤兩天開線，他在電梯口聽到當事人和客服扯皮，聲音不大，但憋屈寫臉上了。

他心里清楚，潮水漲退就是這么回事。

換言之，火就在那里燒過，燙過手就學乖了。

再說，這些名字聽著還是響，說不準哪天又翻身。

不過今天在地鐵上看見那顆愛心，他愣了下，想起表弟那件鯊魚帽衫，想起舊貨店里那只海鷗，想起無印的價簽，他手心有點涼，嘴上沒說啥，腳步倒是慢了兩拍…