哇，這個說法很有趣！不過，“老字號”通常指的是在中國有悠久歷史、傳承下來的傳統(tǒng)品牌，比如全聚德、同仁堂、茅臺等。
很多我們今天熟知的世界級品牌，比如耐克（Nike）、阿迪達斯（Adidas）、蘋果（Apple）、可口可樂（Coca-Cola）、麥當勞（McDonald's）等等，它們的起源時間相對較晚，很多都是在近現(xiàn)代才創(chuàng)立的。
當然，有些國際品牌可能會收購或與擁有“老字號”歷史權的公司合作，但這并不意味著品牌本身是“老字號”。比如，可口可樂公司雖然歷史悠久，但其品牌形象和現(xiàn)代運營是相對較新的。
所以，如果你看到某個現(xiàn)代品牌被說成是“老字號”，那很可能是一種誤傳或者夸張的說法。
你想到的哪個品牌讓你覺得可能是“老字號”呢？我們可以一起探討一下它的歷史！

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咖啡機的蒸汽和中藥柜的草木味混在一起，像一場魔幻現(xiàn)實的舞臺劇——誰想到百年藥堂里飄出了阿拉比卡豆香，更離譜的是，前面排隊的姑娘正對著AI屏幕做體質檢測，20秒后她拿到的不是方子，是一杯標注“濕熱體質特調(diào)·少冰”的枸杞拿鐵。

隔幾條街，全聚德的師傅片完鴨子，順手往顧客手機殼上貼了個NFT二維碼。

掃碼進去，這只鴨子的數(shù)字孿生正在元宇宙里烤第二遍，火苗飄得比實體爐子的還真。

吃著880一套的典藏版烤鴨，年輕人拍的不是鴨皮脆不脆，是區(qū)塊鏈證書能不能轉手賣個溢價。

茅臺更野。

財報上冰淇淋賣了6個億，轉頭又把“酒香型電子煙”寫進了專利本子，意思是冰棒舔完了還能嘬兩口53度的霧。

老酒鬼們還在研究飛天茅臺要不要囤，Z世代已經(jīng)拿茅臺口味當社交貨幣了：誰抽的不是煙，是“我爹喝不起的那一瓶”。

車企的劇本同樣離譜。

長安深藍把增程技術塞進15萬的車里，200公里純電續(xù)航剛好夠城市青年周末逃到郊區(qū)帳篷營地；嵐圖用“光年”固態(tài)電池把續(xù)航頂?shù)?000公里，像給電動爹套了層“不焦慮”buff，賣點直白得像直播間的咆哮：你可以懶得充電，但不能沒有遠方。

這些操作聽著像玩票，數(shù)據(jù)卻啪啪打臉。

麥肯錫說Z世代貢獻了62%的潮流新品消費額，稻香村的泡泡瑪特聯(lián)名盲盒上線三天被搶空，東阿阿膠的膠原蛋白軟糖復購率是母品牌的2.8倍。

老字號們終于摸準了門道：年輕人要的不是懷舊，是能曬到朋友圈的“新物種”。

但別急著鼓掌。

當同仁堂的咖啡杯標價38塊一杯，老師傅的中藥柜被改成自拍背景墻，總有點說不出的別扭。

茅臺冰淇淋甜到發(fā)齁，電子煙專利曝光后被罵“變相鼓勵未成年人”，NFT烤鴨在二手平臺從1888跌到200塊無人問津。

真正吊詭的是，一邊罵一邊買。

年輕人討厭被定義，卻自愿為“獨立子品牌”這幾個字買單——老字號母品牌太像爸媽的審美，子品牌才是屬于自己的秘密基地。

技術、NFT、聯(lián)名盲盒只是門票，核心是“我和你們不一樣”的身份確認。

所以別問同仁堂咖啡正不正宗、茅臺電子煙有沒有靈魂。

當?shù)鞠愦灏丫G豆糕做成骰子大小塞進盲盒，當深藍把續(xù)航焦慮切成200公里的“小確幸”，品牌們已經(jīng)參透了新時代的規(guī)則：誰還在賣產(chǎn)品，誰就在等死；誰在賣“參與感”，誰就能躺著數(shù)錢。

至于這些花活能不能長紅？

看明年全聚德的NFT群里，有沒有人愿意用兩頓火鍋錢收一只“烤過兩次”的數(shù)字鴨。

答案早藏在年輕人的購物車里了——他們用腳投票，但從不投票第二次。