確實(shí)，崇明土布與森馬旗下品牌聯(lián)名，這個(gè)組合聽起來就很有意思，而且確實(shí)挺“潮”的！這背后有幾個(gè)值得關(guān)注的點(diǎn)：
1. "文化傳承與現(xiàn)代時(shí)尚的碰撞：" 崇明土布代表著中國(guó)傳統(tǒng)的農(nóng)耕文化和手工藝，具有深厚的文化底蘊(yùn)和獨(dú)特的肌理美感。而森馬旗下的品牌（如巴拉巴拉、童裝等）通常定位年輕、時(shí)尚、潮流。將兩者結(jié)合，本身就是一次大膽的文化與時(shí)尚的跨界融合，打破了傳統(tǒng)與潮流的界限。
2. "“潮”在理念：" "可持續(xù)發(fā)展與國(guó)潮：" 當(dāng)前，可持續(xù)發(fā)展理念越來越受年輕消費(fèi)者重視，使用傳統(tǒng)天然面料（如土布）正是對(duì)環(huán)保理念的踐行。同時(shí)，國(guó)潮興起，消費(fèi)者對(duì)蘊(yùn)含中國(guó)元素的時(shí)尚產(chǎn)品有很高的興趣。這次聯(lián)名正好契合了這兩個(gè)趨勢(shì)。 "創(chuàng)新設(shè)計(jì)：" 這次聯(lián)名不一定是簡(jiǎn)單地將土布元素印在衣服上，更有可能是在設(shè)計(jì)上深度融合。比如，利用土布的天然紋理、色彩，結(jié)合現(xiàn)代服裝的剪裁和款式，創(chuàng)造出既有傳統(tǒng)韻味又不失時(shí)尚感的單品。這種創(chuàng)新本身就是“潮”的表現(xiàn)。 "故事性與話題性：" 聯(lián)名本身就容易制造話題。將上海崇明的特色文化IP（崇明土布）與國(guó)民服飾品牌（森馬）結(jié)合，本身就具有新聞性和吸引力

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可能你會(huì)覺得奇怪，既然說是和崇明土布合作，怎么沒見著土布的身影？其實(shí)，童裝上的這些圖案，正是來自崇明土布上的紋樣。而紋樣的IP授權(quán)方是位于豎新鎮(zhèn)的“布布瀛”非遺生活館——崇明島上知名度頗高的土布文化傳承基地。

這是一次非遺IP授權(quán)的全新嘗試，讓崇明土布以一種新形象重新“活”了起來?！安疾煎狈沁z生活館負(fù)責(zé)人周勤告訴記者，她將崇明土布紋樣IP授權(quán)給Mini Bala童裝品牌，由品牌方提取土布紋樣后進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，再將圖案“放進(jìn)”童裝面料中。

據(jù)介紹，“布布瀛”非遺生活館共收藏有一萬四千多匹土布，這也意味著館內(nèi)擁有一萬四千多種土布紋樣。作為崇明土布紡織技藝非遺傳承人之一，周勤深知土布藏量的重要性?！昂芏嗤敛家呀?jīng)有七八十年，甚至百年以上的歷史，如果直接把布賣給品牌，那么賣一塊少一塊，藏量就會(huì)減少，相應(yīng)的紋樣也會(huì)減少，這是一個(gè)很大的損失。我希望，我們珍藏的土布都能夠留存下來?！?/p>

在周勤看來，通過IP授權(quán)，以知識(shí)產(chǎn)權(quán)的方式保護(hù)非遺，更有利于非遺在跨行業(yè)交流發(fā)展中實(shí)現(xiàn)相互友好賦能，也能讓非遺煥發(fā)新活力。

據(jù)了解，此前，品牌方來到“布布瀛”非遺生活館進(jìn)行考察，被館內(nèi)眾多崇明土布背后的故事吸引，在深入了解周勤對(duì)于非遺創(chuàng)新傳承實(shí)踐的諸多案例后，敲定了這次合作。品牌方選擇了3款適合新年場(chǎng)景的土布紋樣，以此作為原型進(jìn)行再創(chuàng)作，推出了《布里尋福年》系列兒童冬裝，并在工坊完成了宣傳片的拍攝。而周勤和女兒周雨昕，成為了宣傳片中傳承非遺文化的主角。

周勤（右）與女兒周雨昕一起挑選土布

“這次合作不只是服裝聯(lián)名，后續(xù)品牌還會(huì)在‘布布瀛’非遺生活館舉辦非遺研學(xué)活動(dòng)?！敝芮谡f，她將和女兒一起，帶領(lǐng)活動(dòng)參與者一起體驗(yàn)土布紡織技藝，了解崇明土布文化，感受崇明非遺文化的魅力。

記者：郭楊如熠

編輯：陸海華