這是一個很有意思的商業(yè)動向。萬達電影進軍休閑零食市場，并推出自研食飲品牌體系，可以從以下幾個方面來解讀：
"核心信息解讀："
1. "多元化發(fā)展戰(zhàn)略：" 這是最核心的驅(qū)動力。萬達電影不再僅僅依賴傳統(tǒng)的電影票收入，而是積極尋求新的利潤增長點。休閑零食和食飲是線下消費場景中非常重要的組成部分，尤其是在人流密集的影城環(huán)境中。 2. "場景融合與協(xié)同效應：" "補充收入：" 在影城內(nèi)銷售零食和飲料是增加客單價、提升盈利能力的重要方式。 "提升觀影體驗：" 提供更多元化、甚至更高質(zhì)量的零食和飲品選擇，可以滿足消費者多樣化的需求，增強他們在影城的停留時間和整體體驗。 "延長產(chǎn)業(yè)鏈：" 從內(nèi)容提供商（電影）向場景運營商（影城）和產(chǎn)品提供商（零食飲料）延伸，構(gòu)建更完整的商業(yè)閉環(huán)。 3. "自研品牌戰(zhàn)略：" "提升利潤空間：" 銷售自有品牌產(chǎn)品通常比代銷品牌有更高的毛利率和利潤率。 "打造差異化：" 自有品牌可以更好地與萬達的品牌形象相結(jié)合，并針對影城場景進行產(chǎn)品創(chuàng)新（如更符合觀影場景的小包裝、口味等），形成差異化競爭優(yōu)勢。 "數(shù)據(jù)積累與用戶洞察：" 自有品牌銷售

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零食賽道又迎新玩家。近日，萬達電影在在上海油罐藝術(shù)中心舉辦的戰(zhàn)略發(fā)布會上宣布，正式推出自研食飲品牌體系：情緒零食“三口小時光TimiSnack”和主打健康水飲的“H2O TALKS與水說”。當日，“三口小時光”已落位近300家萬達影城，并將于6月30日在全國所有700余家萬達影城和消費者見面，“H2O TALKS”也即將上市。

萬達電影介紹，過往影院的餐飲售賣，為公司積累了大量的場景化洞察?；诋斚履贻p人熱衷將食品和情緒相關(guān)聯(lián)的消費心理，萬達電影正式啟動了自研食飲打造。作為獨立品牌，“三口小時光”和“H2O TALKS”還將走出影城，全面布局線上線下全渠道，并通過公司旗下的澳洲第二大院線HOYTS，進軍國際市場。

萬達電影方面表示，希望將電影級的品控標準延伸至食品領(lǐng)域。“三口小時光”的名字寓意為“一口試探、兩口上癮、三口沉浸”，品牌將覆蓋膨化、烘焙、鹵味、堅果等多條產(chǎn)品線。此次首發(fā)的四款產(chǎn)品中，“深海魷魚脆脆”“芥末味魷魚脆脆”采用低溫油炸工藝，魷魚含量達55%。

“霸氣牛奶玫瑰曲奇”“益生菌伯爵紅茶曲奇”則分別選用云南重瓣玫瑰鮮花、新西蘭安佳黃油入料，僅在黃油配比一項，便進行了近百次的調(diào)試，每次增減5克，力求曲奇既有濃郁奶香又保持優(yōu)質(zhì)的色澤和酥脆口感。

“在快節(jié)奏的生活中，留住三口的快樂與一瓶水的溫柔”，“三口小時光”和“H2O TALKS”，遵循高情緒貼合度的產(chǎn)品理念，希望讓情緒補償像充電寶一樣隨手可得?！叭谛r光”通過趣味包裝設計和層次感風味研發(fā)，讓每個撕開包裝的動作都成為開啟快樂的儀式?！癏2O TALKS”的產(chǎn)品線布局，則將融入到各種飲用場景陪伴用戶。此外，“三口小時光”包裝上的“三口小兔”，還將成為獨立IP，萬達電影潮玩業(yè)務影時光負責相關(guān)產(chǎn)品的開發(fā)。

在消費市場，休閑零食日益升級為情緒療愈產(chǎn)品。中研普華數(shù)據(jù)顯示，2024年中國休閑食品市場規(guī)模已達2.8萬億元，其中“功能型零食”與“情緒價值食品”兩大新品類貢獻了62%的增量市場，67%的Z世代愿意為“治愈系零食”支付50%溢價。

“我們希望對觀影和非觀影群體都能夠廣闊覆蓋?！卑l(fā)布會上，萬達電影董事長兼總裁陳祉希表示，萬達電影的重中之重，是不依賴單一票房產(chǎn)出，不斷拉動非票收入增長。本次發(fā)布會，陳祉希將萬達電影打造超級娛樂空間的戰(zhàn)略，深化為“1+2+5”的戰(zhàn)略版圖，其中，1指超級娛樂空間，2指國內(nèi)國際兩大市場，5指院線、影視劇集、戰(zhàn)略投資、潮玩和游戲5大業(yè)務板塊，“我們希望通過新的版圖，擺脫路徑依賴，最終實現(xiàn)增長邏輯的重塑、增長空間的擴容?！?/p>

（圖片由企業(yè)提供）