陳冠希（Edison Chen）跨界打造寵物系列的消息確實(shí)引起了關(guān)注。他不僅僅是利用了自己的明星光環(huán)，更是看到了全球?qū)櫸锸袌?chǎng)的巨大潛力，并試圖在這個(gè)領(lǐng)域深耕。
以下是他跨界做寵物生意的一些關(guān)鍵點(diǎn)：
1. "品牌名稱(chēng)與定位"：他的寵物系列品牌名為 ""Pawlin""，這個(gè)名字結(jié)合了英文的 "Paw"（爪子）和中文的 "林"（森林、樹(shù)林），寓意著為寵物提供一個(gè)自然、舒適、充滿(mǎn)樂(lè)趣的世界。品牌定位通常圍繞高端、時(shí)尚、注重寵物體驗(yàn)和生活方式。
2. "產(chǎn)品線(xiàn)"：Pawlin 的產(chǎn)品線(xiàn)相當(dāng)廣泛，涵蓋了寵物日常所需的多方面： "服飾與配飾"：設(shè)計(jì)時(shí)尚、多樣的服裝、鞋子、帽子、背包等，滿(mǎn)足寵物主愛(ài)美、個(gè)性化的需求。 "家居用品"：包括舒適的床、可愛(ài)的窩、各種規(guī)格的貓砂盆、智能喂食器/飲水器、寵物玩具等。 "健康與護(hù)理"：可能也涉及一些寵物護(hù)理相關(guān)的產(chǎn)品。
3. "目標(biāo)市場(chǎng)"：Pawlin 明確瞄準(zhǔn)的是全球市場(chǎng)，尤其是那些注重生活品質(zhì)、愿意為寵物投入更多金錢(qián)的“寵物主人”（Pet Parents）。這個(gè)群體在全球范圍內(nèi)都在持續(xù)增長(zhǎng)。
4. "利用明星效應(yīng)"：作為知名藝人，陳冠希擁有龐大的粉絲基礎(chǔ)和強(qiáng)大的品牌

相關(guān)內(nèi)容：

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這個(gè)消息聽(tīng)起來(lái)像明星副業(yè)，但背后藏著一個(gè)98億的生意場(chǎng)。

2023年中國(guó)寵物服飾市場(chǎng)規(guī)模直奔百億，同比增長(zhǎng)35%。

這不是簡(jiǎn)單的"給狗穿衣服"，而是一場(chǎng)關(guān)于情感、身份和科技的消費(fèi)升級(jí)。

CLOT的入局，恰恰撕開(kāi)了這個(gè)市場(chǎng)從邊緣到主流的口子。

價(jià)格兩極：5800元和120元的戰(zhàn)爭(zhēng)

Gucci在2023年10月推出了寵物高級(jí)成衣系列，一件狗狗風(fēng)衣標(biāo)價(jià)5800元，相當(dāng)于一部中端手機(jī)。

這個(gè)價(jià)位瞄準(zhǔn)的不是寵物，是主人的身份焦慮。

買(mǎi)得起5800元狗風(fēng)衣的人，大概率也不會(huì)穿200塊的T恤。

CLOT的120元定價(jià)則聰明得多。

它卡在"買(mǎi)得起"和"值得買(mǎi)"的中間地帶，既保留了潮牌的設(shè)計(jì)感，又不用讓鏟屎官們吃土。

這種策略直接打開(kāi)了大眾市場(chǎng)，數(shù)據(jù)顯示，其限量聯(lián)名款在二手平臺(tái)已經(jīng)炒到發(fā)售價(jià)的3倍。

市場(chǎng)正在分裂成兩個(gè)宇宙：一個(gè)是奢侈品的身份象征，一個(gè)是大眾市場(chǎng)的情感消費(fèi)。

中間地帶反而成了最危險(xiǎn)的區(qū)域。

功能革命：從"好看"到"好用"

寵物服飾早就不是保暖那么簡(jiǎn)單。

小佩寵物推出的智能溫控衣，能通過(guò)APP給狗狗調(diào)節(jié)體溫，售價(jià)399-599元。

CLOT與Pawbby合作的GPS定位項(xiàng)圈，11月剛上市就成了爆款。

這些產(chǎn)品在解決真實(shí)痛點(diǎn)。

城市里的鏟屎官最怕兩件事：狗狗中暑和走丟。

智能溫控衣內(nèi)置傳感器，溫度超標(biāo)自動(dòng)報(bào)警。

GPS項(xiàng)圈則把"尋狗啟事"變成了手機(jī)上的實(shí)時(shí)定位。

說(shuō)白了，寵物服飾正在經(jīng)歷從"服裝"到"可穿戴設(shè)備"的躍遷。

這個(gè)轉(zhuǎn)變比人類(lèi)服裝市場(chǎng)的智能化來(lái)得更快，因?yàn)閷櫸锊粫?huì)自己說(shuō)話(huà)，主人更需要數(shù)據(jù)來(lái)確認(rèn)它們的安全。

材料暗戰(zhàn)：玉米纖維和環(huán)保牌

H&M旗下品牌&OtherStories推出了玉米纖維寵物系列，主打可降解環(huán)保。2023年新上市的寵物服飾中，38%都標(biāo)注使用了環(huán)保材料。

這個(gè)趨勢(shì)很有意思。

寵物產(chǎn)業(yè)本質(zhì)上是個(gè)"愛(ài)心經(jīng)濟(jì)"，消費(fèi)者更愿意為"對(duì)環(huán)境友好"買(mǎi)單。

用玉米纖維做狗衣服，聽(tīng)起來(lái)有點(diǎn)奢侈，但恰恰擊中了鏟屎官們的道德優(yōu)越感。

CLOT目前還沒(méi)有主打環(huán)保牌，但這可能是它的下一個(gè)機(jī)會(huì)點(diǎn)。

畢竟，潮牌講故事的能力，用在環(huán)保敘事上同樣有效。

人寵關(guān)系：從主仆到家人

所有產(chǎn)品升級(jí)的背后，是關(guān)系的質(zhì)變。

十年前，狗是看家工具，貓是捕鼠能手。

現(xiàn)在，它們是"毛孩子"，是家庭成員，是情感寄托。

這種關(guān)系變化直接反映在消費(fèi)決策上。

給自己買(mǎi)衣服可能講究性?xún)r(jià)比，給"孩子"買(mǎi)東西，講究的是"最好"。

寵物服飾因此承載了更多符號(hào)意義。

穿CLOT的狗狗，暗示主人是潮人。

穿Gucci的貓咪，暗示主人有品位。

穿智能溫控衣的寵物，暗示主人是負(fù)責(zé)任的家長(zhǎng)。

服飾成了寵物社交的"身份證"。

在寵物公園里，衣服的品牌和功能正在重新定義寵物們的"社會(huì)地位"。

未來(lái)戰(zhàn)場(chǎng)：三個(gè)維度的軍備競(jìng)賽

2024年市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)突破120億，競(jìng)爭(zhēng)將從單點(diǎn)突破轉(zhuǎn)向系統(tǒng)作戰(zhàn)。

技術(shù)創(chuàng)新是入場(chǎng)券。

沒(méi)有智能功能的產(chǎn)品，很快會(huì)淪為底層供應(yīng)商。

溫控、定位、健康監(jiān)測(cè)這些功能，會(huì)像智能手機(jī)的攝像頭一樣，成為標(biāo)配。

文化認(rèn)同是護(hù)城河。

CLOT的優(yōu)勢(shì)在于它有潮牌文化積淀，能把寵物服飾講成生活方式故事。

Gucci的優(yōu)勢(shì)在于奢侈品背書(shū)。

國(guó)內(nèi)品牌則需要找到屬于自己的文化敘事。

生態(tài)構(gòu)建是終局。

未來(lái)的贏家不會(huì)是單一服飾品牌，而是能提供"硬件+軟件+服務(wù)"的平臺(tái)。

比如，GPS項(xiàng)圈收集的位置數(shù)據(jù)，可以對(duì)接寵物醫(yī)院、寵物酒店、寵物保險(xiǎn)，形成服務(wù)閉環(huán)。

CLOT已經(jīng)在布局，2024年Q1要推出寵物運(yùn)動(dòng)鞋，還在社交媒體搞設(shè)計(jì)征集。

這是在把人類(lèi)潮牌的玩法復(fù)制到寵物世界，培養(yǎng)用戶(hù)參與感。

寫(xiě)在最后

寵物服飾市場(chǎng)像一塊剛出爐的蛋糕，表面是甜蜜的商機(jī)，內(nèi)里是三股力量的絞殺：奢侈品牌從上往下打，科技品牌從里往外打，潮牌從邊緣向中心打。

CLOT的120元衛(wèi)衣，既不是開(kāi)始，也不是結(jié)束。

它只是一個(gè)信號(hào)：當(dāng)寵物服飾從功能性消費(fèi)變成情感性消費(fèi)，從單一產(chǎn)品變成生態(tài)系統(tǒng)，這個(gè)市場(chǎng)才真正開(kāi)始。

對(duì)于普通鏟屎官來(lái)說(shuō)，好消息是選擇變多了。

壞消息是，給毛孩子買(mǎi)衣服，可能比自己買(mǎi)衣服還燒腦。

下次在寵物店看到一件標(biāo)價(jià)500塊的小狗風(fēng)衣，別急著罵智商稅。

它可能不是賣(mài)給你的狗，是賣(mài)給你的焦慮、你的身份認(rèn)同，和你那顆想把最好的一切都給它的心。