這確實是一筆引人注目的交易，反映了銳步（Reebok）品牌價值的巨大波動。讓我們來梳理一下關(guān)鍵點：
1. "交易金額對比"： "出售價格"：阿迪達(dá)斯以 "25億美元" 的價格將銳步出售給了耐克（Nike）。 "買入價格"：大約 "15年前"（具體時間點可能略有不同，但大約在2006年左右），阿迪達(dá)斯以 "38億美元" 的價格從銳步公司（Reebok AG，當(dāng)時還獨立運營）手中收購了銳步品牌。
2. "時間跨度"：大約15年。
3. "價值變化"： 從38億美元漲到25億美元，表面上看是"貶值了13億美元"（約34%）。 然而，需要考慮"通貨膨脹"因素。15年前的38億美元，按現(xiàn)在的貨幣購買力計算，可能遠(yuǎn)不止25億美元。如果考慮到通脹調(diào)整，銳步的實際價值可能并沒有大幅下降，甚至可能略有上升。
4. "交易背景與動機(jī)"： "阿迪達(dá)斯"：出售銳步是阿迪達(dá)斯近年來“聚焦核心”戰(zhàn)略的一部分。阿迪達(dá)斯希望將資源集中在核心的阿迪達(dá)斯品牌上，以應(yīng)對來自耐克的激烈競爭。他們可能認(rèn)為銳步雖然有一定市場份額，但增長潛力或利潤

相關(guān)內(nèi)容：

當(dāng)?shù)貢r間8月12日，全球知名體育服飾公司阿迪達(dá)斯宣布，與Authentic Brands Group (ABG) 達(dá)成最終協(xié)議，將銳步（Reebok）以21億歐元（約合25億美元）的對價出售給ABG。交易將大部分以現(xiàn)金的方式支付，預(yù)計于2022年第一季度完成。

阿迪達(dá)斯首席執(zhí)行官（CEO）Kasper Rorsted表示：“銳步一直是阿迪達(dá)斯的重要組成，我們感謝該品牌和背后團(tuán)隊對公司做出的貢獻(xiàn)。隨著所有權(quán)的改變，銳步品牌將處于長期成功有利位置。至于阿迪達(dá)斯，我們將繼續(xù)執(zhí)行‘掌控全場（Own the Game）’戰(zhàn)略，在這一有吸引力的行業(yè)中成長，獲得市場份額，為所有股東創(chuàng)造可持續(xù)價值?！?/p>

據(jù)彭博社報道，阿迪達(dá)斯在2006年以38億美元的價格收購了銳步。

2016年，Kasper Rorsted 出任阿迪達(dá)斯CEO后，曾推出一系列措施以期改善銳步長期低迷的表現(xiàn)，如關(guān)閉表現(xiàn)不佳的店鋪，進(jìn)一步削減開支等。2019年初，銳步恢復(fù)盈利。不過，在疫情的打擊下，銳步品牌的恢復(fù)計劃被中斷，迎來被出售的結(jié)果。

在今年3月份，阿迪達(dá)斯提出“掌控全場”戰(zhàn)略，目的是在2025年前大幅提高銷售額和盈利能力，增加市場份額。在戰(zhàn)略制定過程中，阿迪達(dá)斯對銳步啟動評估，決定進(jìn)一步加強(qiáng)阿迪達(dá)斯品牌的地位，于2021年2月宣布開始剝離銳步的正式程序。

接手銳步品牌的ABG，創(chuàng)建于2010年，于今年7月份提交了在美上市申請。該公司旗下?lián)碛谐^30個品牌，包括Brooks Brothers、Aeropostale以及Forever 21等。

責(zé)任編輯：是冬冬

校對：欒夢