銳步（Reebok）的這段經(jīng)歷確實很有戲劇性，也反映了運動品牌多元化發(fā)展的一個典型路徑。在被阿迪達斯收購后，銳步并沒有像耐克那樣被完全整合，而是經(jīng)歷了一段相對獨立的運營時期。然而，最終阿迪達斯選擇“拋棄”銳步，將其出售給私募股權(quán)公司，似乎也意味著對銳步原有發(fā)展模式的某種調(diào)整或不滿。
在新的股東旗下，銳步似乎確實在嘗試新的發(fā)展方向，正如你所說，開始涉足智能穿戴設(shè)備領(lǐng)域，包括智能眼鏡、手表和戒指。這可以看作是銳步在尋求新的增長點，試圖在競爭激烈的運動品牌市場中找到差異化優(yōu)勢。
以下是一些關(guān)于銳步近期動向的補充信息：
"智能眼鏡：" 銳步與智能眼鏡公司 Rokid 合作，推出 Reebok Vision 智能眼鏡。這款眼鏡主打運動場景，例如提供導(dǎo)航、運動數(shù)據(jù)追蹤等功能。 "智能手表：" 銳步也推出了智能手表產(chǎn)品線，例如 Reebok Runtastic Smartwatch。這款手表注重運動健康功能，例如心率監(jiān)測、GPS 跑步追蹤等。 "智能戒指：" 銳步還推出了名為 RingFit Charge 的智能戒指，與 Fitbit Charge 4 相似，主打健康監(jiān)測功能，例如睡眠追蹤、活動追蹤等。
"銳步推出這些智能穿戴設(shè)備，可能

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rong>中國商報（記者 王怡菲）曾在潮流市場競爭中逐漸掉隊的銳步，正加速向智能健身賽道突圍。繼今年陸續(xù)推出智能眼鏡、智能手表后，近日，其首款智能戒指上線美國市場，并預(yù)備在更多的國家發(fā)售。據(jù)銳步中國區(qū)市場授權(quán)方聯(lián)亞集團中期財報，盡管嚴(yán)格控制成本，但銳步上半年仍出現(xiàn)虧損。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，其未來能否借智能健身賽道重整旗鼓，仍有待觀察。

圖為消費者在體驗智能手表等可穿戴設(shè)備。（資料圖，圖片由CNSPHOTO提供）

勇闖智能健身領(lǐng)域

據(jù)了解，銳步此次推出的首款健康監(jiān)測智能戒指定價為249美元，其功能涵蓋對睡眠、壓力等方面的數(shù)據(jù)監(jiān)測，并通過生成“整體評分”讓用戶掌握自身健康情況，優(yōu)化了傳統(tǒng)可穿戴設(shè)備數(shù)據(jù)繁雜的問題，讓健康管理更加直觀。

今年4月，銳步與Innovative Eyewear品牌聯(lián)合推出智能眼鏡裝備；今年9月，銳步還與Vitalist Inc.聯(lián)合推出Reebok Pulse智能手表?；贕PS的運動追蹤功能，該手表可同步數(shù)據(jù)至全球高端健身應(yīng)用，并集成Google助手人工智能以實現(xiàn)隨時應(yīng)答。目前，銳步正在傳統(tǒng)的運動鞋服板塊之外積極布局智能健身裝備賽道。

智能可穿戴設(shè)備市場仍處于穩(wěn)步增長態(tài)勢。國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至今年第三季度末，我國登記使用商品條碼的智能穿戴相關(guān)產(chǎn)品總量已達到18.1萬種。據(jù)IDC（國際數(shù)據(jù)公司）統(tǒng)計，到2027年，可穿戴設(shè)備全球出貨量預(yù)計將達到6.294億部，復(fù)合年增長率（CAGR）為5%。

這或為在傳統(tǒng)運動鞋服市場逐漸失去優(yōu)勢的銳步提供了新思路。在全球市場，健身科技市場正處于長期增長階段，而消費者對于“便捷性”“個性化”的需求也推動智能設(shè)備持續(xù)創(chuàng)新，例如通過AI算法提供運動建議，或與智能設(shè)備聯(lián)動打造沉浸式健身體驗。

此外，銳步與全球健身連鎖品牌F45 Training的合作，也為其發(fā)力科技健身市場埋下伏筆。據(jù)了解，銳步此次與F45的合作涵蓋了功能性鞋類、服裝和可穿戴設(shè)備等方面，助力擴大在健身人士中的品牌知名度。對此，銳步首席執(zhí)行官Todd Krinsky表示：“與F45的這次合作，將兩個植根于性能與社區(qū)的品牌聯(lián)合了起來?！?/p>

盡管市場空間廣闊，但銳步想走智能健身裝備賽道仍面臨重重挑戰(zhàn)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，一是品牌認(rèn)知錯位，消費者長期將銳步與傳統(tǒng)運動裝備掛鉤，對其智能設(shè)備的科技屬性缺乏認(rèn)知；二是當(dāng)前智能健身科技市場競爭格局早已形成，頭部品牌占據(jù)大量市場份額，銳步此時入場，在時間節(jié)點上已失去先機。

從巔峰到谷底的十年

近年來，銳步在全球市場的發(fā)展呈現(xiàn)出顯著分化態(tài)勢。據(jù)悉，2020年至2024年，銳步在英國、墨西哥、西班牙、巴西、澳大利亞、波蘭、南非、阿根廷這8個國家的市場占有率均有明顯增長。

然而，這一提升并未覆蓋所有區(qū)域，其在中國市場的運營狀況長期承壓。據(jù)聯(lián)亞集團2025年中期報告，集團在2025年上半年的總收入為16.76億港元，同比下降約13%。其中，銳步上半年營收同比下降21%。聯(lián)亞集團表示，由于消費端需求疲弱，其在上半年已關(guān)閉銳步表現(xiàn)欠佳的門店，未來將繼續(xù)控制銳步的運營成本。

值得一提的是，銳步的衰落并非“一日之寒”，而是經(jīng)歷了從巔峰到谷底近十年的起起伏伏。2005年，阿迪達斯以38億美元收購時，曾計劃借其市場對抗耐克，但隨后銳步的市場份額一路下滑。2021年，阿迪達斯以21億歐元將銳步賣給了品牌管理集團ABG，銳步中國市場交由聯(lián)亞集團負(fù)責(zé)。但易主之后，銳步的營收依舊低迷，品牌影響力也不復(fù)初期。

“銳步在上半年的運營虧損較去年同期有所減少，本集團已對特許經(jīng)營品牌組合進行策略性檢討，務(wù)求對其作出最佳資源分配，從而支持集團長期增長?！甭?lián)亞集團在2025年中報中強調(diào)，集團檢討銳步業(yè)務(wù)策略應(yīng)與集團整體目標(biāo)一致，其中可能包括改變該品牌的現(xiàn)有特許經(jīng)營權(quán)安排或縮短其特許經(jīng)營權(quán)期限。但截至目前，集團仍然是銳步品牌的特許經(jīng)營權(quán)承授人及營運商。