MUJI再次降價(jià)的消息，確實(shí)在零售界引起了廣泛關(guān)注。這反映了當(dāng)前消費(fèi)市場(chǎng)的一些變化，也確實(shí)給包括MUJI在內(nèi)的日式雜貨品牌帶來了新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。
我們可以從幾個(gè)方面來分析這個(gè)問題：
"1. MUJI降價(jià)的原因和影響："
"原因：" "消費(fèi)降級(jí)/理性化：" 宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，消費(fèi)者可能更注重性價(jià)比，減少非必需品的開支。 "競(jìng)爭(zhēng)加?。? 無論是線上還是線下，同質(zhì)化商品和替代品的競(jìng)爭(zhēng)都在加劇。 "庫存壓力：" 可能存在一定的庫存積壓，需要通過降價(jià)來清理。 "吸引年輕消費(fèi)者：" 降價(jià)可能有助于吸引對(duì)價(jià)格更敏感的年輕群體。 "影響：" "短期銷量提升：" 降價(jià)通常會(huì)刺激短期銷量。 "利潤(rùn)空間壓縮：" 降價(jià)意味著單品利潤(rùn)率的降低，需要通過銷量提升來彌補(bǔ)。 "品牌形象可能受損：" 長(zhǎng)期或頻繁降價(jià)可能影響MUJI一直以來的“無品牌”簡(jiǎn)約、略帶高端的形象。 "引發(fā)連鎖反應(yīng)：" MUJI的降價(jià)可能會(huì)迫使競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也采取類似的策略。
"2. 日式雜貨品牌搶走風(fēng)頭的可能性："
“搶走風(fēng)頭”是一個(gè)相對(duì)的概念，需要看哪些品牌以及它們?nèi)绾螒?yīng)對(duì)。

相關(guān)內(nèi)容：

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圖片來源/無印良品MUJI京東、天貓官方旗艦店截圖

無印良品MUJI這次降價(jià)，已是近五年來的第十次。早在2014年10月，無印良品就推出“新定價(jià)”活動(dòng)，每次選擇部分商品降價(jià)，其中不乏明星口碑款產(chǎn)品。最近的這次降價(jià)，商品涉及雙側(cè)紗織睡衣、男女內(nèi)衣系列、生活收納盒等，甚至包括人氣產(chǎn)品超聲波香薰機(jī)，降價(jià)幅度將近30%。

圖片來源/無印良品MUJI官方旗艦店截圖

在品質(zhì)邊緣徘徊的無印良品

近五年來十次降價(jià)，無印良品MUJI在中國(guó)賣不動(dòng)了嗎？不可否認(rèn)，這幾年無印良品因質(zhì)量問題屢上熱門榜，一系列事件使其受到消費(fèi)者質(zhì)疑，也給品牌蒙上了陰影。

2014年，北京市工商行政管理局在官網(wǎng)公布無印良品服裝質(zhì)檢不合格的信息。

2017年3月15日，無印良品被央視3·15晚會(huì)曝光，店內(nèi)一些日本食品的外包裝上都被貼上了產(chǎn)地為日本的中文標(biāo)簽，但是當(dāng)揭開中文標(biāo)簽后，露出了這些產(chǎn)品的真實(shí)產(chǎn)地，疑似來自日本核污染區(qū)，名列禁止進(jìn)口名單。不過，隨后，無印良品發(fā)聲明稱是誤會(huì)，并解釋了原因。

圖片來源/無印良品MUJI官方微博截圖

2018年9月，北京市工商局海淀分局商品科對(duì)無印良品（巴溝華聯(lián)店）開展商品抽檢工作，卻并未獲得無印良品工作人員的積極配合。

2019年1月，香港消費(fèi)者委員會(huì)發(fā)布的檢測(cè)報(bào)告稱，無印良品的一款榛子燕麥餅干被發(fā)現(xiàn)含有基因毒性和致癌性的物質(zhì)。無印良品方面隨后向外界表示，涉事產(chǎn)品“未添加任何違反中國(guó)法律法規(guī)及國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的食品原料以及食品添加劑”，但“考慮到廣大消費(fèi)者顧慮”，已“暫時(shí)下架該餅干”。

圖片來源/視覺中國(guó)

日本生活雜貨品牌不只有MUJI

在中國(guó)，無印良品被打造成中高端產(chǎn)品，獲得中產(chǎn)階級(jí)的認(rèn)可，但在日本，無印良品卻是 “物超所值”的平價(jià)品牌，其實(shí)除了無印良品，日本還有一眾可供選擇的生活好物品牌。

· IDEE

IDEE可以說是無印良品的姊妹品牌。二者都誕生于上世紀(jì)80年代的日本，迄今對(duì)日本的生活文化與設(shè)計(jì)帶來了巨大影響，但在中國(guó)，IDEE遠(yuǎn)沒有無印良品的名氣。

圖片來源/IDEE官網(wǎng)截圖

IDEE將“探索生活”奉為主題，不同于無印良品的極簡(jiǎn)風(fēng)格，它盡可能地尊重使用者的個(gè)性與品味，為豐富多彩的生活提供方案。有人稱它在簡(jiǎn)約中的清新文藝氣質(zhì)，多了一抹色彩和童真，緩解了日式性冷淡家居風(fēng)格的“孤獨(dú)感”。

· unico

unico是日本的家居連鎖店，產(chǎn)品都是原創(chuàng)設(shè)計(jì)。尤其近幾年，在日本家居生活品牌中，unico的名號(hào)可要排在無印良品的前面。

圖片來源/unico官網(wǎng)截圖

unico是一個(gè)意大利語單詞，意為“唯一的、重要的”。它的設(shè)計(jì)風(fēng)格偏向復(fù)古風(fēng)，讓家更顯自然溫情。木質(zhì)的家具擺設(shè)，既新奇又有懷舊、復(fù)古的熟悉感，樸素優(yōu)雅，回歸自然，喜歡簡(jiǎn)單生活方式的人大概都會(huì)喜歡。

· Nitori

Nitori于1967年在日本成立，類似于日本的宜家，現(xiàn)在已成為日本最大的本土家居連鎖品牌。提到Nitori，日本人的印象就是品質(zhì)好又便宜。

圖片來源/Nitori官網(wǎng)截圖

Nitori有很多小戶型的設(shè)計(jì)，對(duì)居住在小空間的人來說，這無疑是最佳的選購(gòu)地。從設(shè)計(jì)風(fēng)格來看，Nitori像是無印良品和宜家的結(jié)合風(fēng)，簡(jiǎn)單又有色彩。

· MOMO NATURAL

MOMO NATURAL是偏森系文藝風(fēng)的日本家居品牌，復(fù)古中帶著點(diǎn)小文藝，簡(jiǎn)單又不張揚(yáng)，非常符合文藝青年的口味。同時(shí)，MOMO NATURAL使用的大部分木材，是特意種植30年周期的新西蘭木材，這種優(yōu)質(zhì)木材增加了家居的“森林味道”。

圖片來源/ MOMO NATURAL官網(wǎng)截圖

· Francfranc

Francfranc可以說是擁有少女風(fēng)的日系家居，不僅風(fēng)格獨(dú)特，高品質(zhì)的細(xì)節(jié)也頗受好評(píng)。集舒適實(shí)用與時(shí)尚設(shè)計(jì)為一體，色彩繽紛，輕便精美，可以稱得上是日本家居界的“時(shí)尚icon”。

圖片來源/Francfranc官網(wǎng)截圖

看到這樣的風(fēng)格，大概女孩子都會(huì)歡呼雀躍。Francfranc的配色比其他日本家居品牌更多一些，造型也是五花八門，有傳統(tǒng)風(fēng)，也有現(xiàn)代風(fēng)。

新京報(bào)記者 張潔 校對(duì) 吳興發(fā)