這是一個(gè)關(guān)于阿迪達(dá)斯椰子系列（Adidas Yeezy Boost 350 V2 'Coco'）即將停售以及品牌尋求新增長點(diǎn)的行業(yè)動(dòng)態(tài)總結(jié)：
"核心事件："
"椰子系列正式停售：" 擁有極高知名度和話題性的阿迪達(dá)斯 x 艾米納姆 x 韓國Yeezy品牌聯(lián)名款——椰子系列（Yeezy Boost 350 V2 'Coco'）宣布將在年底前正式停產(chǎn)。這款鞋因其獨(dú)特的椰子鞋底設(shè)計(jì)、限量發(fā)售策略以及名人效應(yīng)，成為近年的爆款鞋款。
"品牌背景與動(dòng)機(jī)："
"尋找新的“銷量興奮劑”：" 隨著椰子系列的淡出，阿迪達(dá)斯（Adidas）需要找到能夠接棒并繼續(xù)刺激銷售、提升品牌熱度和市場關(guān)注度的全新產(chǎn)品或系列。這反映了運(yùn)動(dòng)品牌，尤其是面臨激烈競爭（如耐克、新百倫等）以及需要平衡潮流與性能的巨頭，對(duì)于持續(xù)增長和保持市場領(lǐng)先地位的迫切需求。
"行業(yè)觀察與影響："
1. "限量策略的終結(jié)：" 椰子系列的成功很大程度上依賴于其稀缺性和“搶購”體驗(yàn)。停產(chǎn)后，阿迪達(dá)斯需要找到新的方式來維持消費(fèi)者的興奮感和購買欲，這可能涉及推出更具創(chuàng)新性的產(chǎn)品、調(diào)整營銷策略或與其他

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記者｜覃思悅

北京時(shí)間2023年11月8日，德國運(yùn)動(dòng)品牌阿迪達(dá)斯公布了2023年第三季度財(cái)報(bào)。

在這份財(cái)報(bào)中，阿迪達(dá)斯交出了全球營收60億歐元（約合465.65億元人民幣），同比微增1%的三季度成績單。大中華區(qū)營收也繼續(xù)上漲：本季度實(shí)現(xiàn)營收8.7億歐元（約合67.52億元人民幣），同比增長6%。

一度困擾德國品牌的庫存問題亦得到緩解。

財(cái)報(bào)顯示，阿迪達(dá)斯三季度庫存同比下降23%。而重新上架的椰子（Yeezy）系列，無疑是為阿迪達(dá)斯減少庫存出力最多的產(chǎn)品之一。

2022年10月，美國說唱歌手、時(shí)裝設(shè)計(jì)師Kanye West（中文昵稱“侃爺”）在個(gè)人社交媒體平臺(tái)上發(fā)表了多條涉及種族歧視的激進(jìn)言論。他的賬號(hào)隨之被Twitter、Instgram等多個(gè)平臺(tái)封殺。

2022年10月25日，阿迪達(dá)斯宣布終止與侃爺?shù)暮献鳌?/p>

然而，阿迪達(dá)斯的營收十分依賴椰子系列產(chǎn)品的銷售。

以2021年為例，椰子系列在該年的銷售額高達(dá)17億美元，同比增長31%，占品牌總銷售額的近7%。

停售椰子后，阿迪達(dá)斯手中一度積壓了13億美元的椰子系列庫存。

阿迪達(dá)斯曾預(yù)計(jì)，如若這部分庫存最終無法出售，阿迪達(dá)斯2023年的營收和營業(yè)利潤將分別損失12億歐元和5億歐元。

面對(duì)如此大的銷售壓力，德國品牌還是決定重啟椰子系列的銷售。

今年5月，阿迪達(dá)斯就銷售剩余的椰子庫存和侃爺達(dá)成協(xié)議：阿迪達(dá)斯將繼續(xù)支付侃爺15%的營業(yè)額分紅，同時(shí)還會(huì)將部分收益捐獻(xiàn)給公益組織。

據(jù)《金融時(shí)報(bào)》，椰子系列重新上架后，阿迪達(dá)斯已經(jīng)收到超過400萬筆訂單，訂單價(jià)值超過5億歐元。

阿迪達(dá)斯透露，椰子的重新上架對(duì)凈銷售額產(chǎn)生了約4億歐元的積極影響，對(duì)營業(yè)利潤產(chǎn)生了約1.5億歐元的積極影響。

不過，椰子重新上架并不意味著品牌和侃爺冰釋前嫌。

今年7月，阿迪達(dá)斯還向當(dāng)?shù)胤ㄔ禾崞鹪V訟，指控侃爺非法挪用了7500萬美元的Yeezy品牌營銷資金。

阿迪達(dá)斯的態(tài)度很明顯：盡管Yeezy繼續(xù)上架銷售，但其他的賬還是得另外算清楚。

與此同時(shí)，阿迪達(dá)斯也在試圖減少對(duì)于椰子系列的依賴。

自去年10月宣布與侃爺解除合作關(guān)系后，阿迪達(dá)斯陸續(xù)與RIMOWA（日默瓦）、盟可睞（Moncler）、Gucci等品牌推出合作聯(lián)名產(chǎn)品。

今年2月，阿迪達(dá)斯還推出了全新品牌adidas sportswear（輕運(yùn)動(dòng)），瞄準(zhǔn)Z世代消費(fèi)者。

在本月發(fā)布的三季度財(cái)報(bào)中，德國品牌還特別強(qiáng)調(diào)了Samba系列、陳冠?；貧w阿迪達(dá)斯的首個(gè)合作系列，以及與中國年輕設(shè)計(jì)師裘淑婷、周睿等共同打造的特別聯(lián)名系列等產(chǎn)品，顯然想要打造椰子后的另一個(gè)爆款。

目前看來，Samba系列的銷售表現(xiàn)最有可能彌補(bǔ)椰子系列停售帶來的銷量空白。

阿迪達(dá)斯首席執(zhí)行官Bj?rn Gulden也在一份聲明中表示了對(duì)Samba系列的看好，“以Samba等經(jīng)典款為代表的T頭鞋及Campus系列產(chǎn)生的品牌熱度和光環(huán)效應(yīng)，帶動(dòng)了生活方式業(yè)務(wù)的新增長。”