這個(gè)消息非常令人興奮！WOOLRICH（沃而瑞奇）作為擁有百年歷史的英倫傳奇品牌，終于在中國市場揭開了它的面紗，并且選址在北京最具時(shí)尚地標(biāo)意義的"三里屯太古里"，這無疑是一個(gè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的信號(hào)。
這通常意味著：
1. "品牌定位:" WOOLRICH 正式確認(rèn)其在中國市場的定位是高端、時(shí)尚，并面向追求品質(zhì)和英倫風(fēng)格的消費(fèi)群體。選擇太古里，本身就意味著品牌希望融入都市精英和潮流愛好者的生活圈。 2. "產(chǎn)品展示:" 首店通常會(huì)展示品牌最經(jīng)典和最新的系列，包括標(biāo)志性的羊毛制品，以及其他可能涵蓋的服飾、配飾等。 3. "體驗(yàn)中心:" 除了購物，太古里的店鋪也常常提供體驗(yàn)式服務(wù)，比如定制服務(wù)、搭配建議、品牌歷史文化展示等，讓顧客更深入地了解 WOOLRICH。 4. "市場信號(hào):" 這是 WOOLRICH 大舉進(jìn)軍或深耕中國市場的第一步，表明品牌對(duì)中國市場的重視和長期發(fā)展的承諾。 5. "文化融合:" WOOLRICH 將其百年英倫工裝與太古里的現(xiàn)代時(shí)尚氛圍相結(jié)合，可能會(huì)創(chuàng)造出獨(dú)特的品牌體驗(yàn)。
"總結(jié)來說，這是一個(gè)重磅消息，標(biāo)志著百年英倫品牌 WOOLRICH 正式登陸中國一線市場，并選擇了北京三里屯太古

相關(guān)內(nèi)容：

中國，已成為國際戶外生活方式品牌的“必爭之地”。近期，這塊競爭激烈的熱土又迎來一位重要入局者：

美國歷史最悠久的高端戶外生活方式品牌WOOLRICH，在北京三里屯太古里開設(shè)快閃空間“THE WOOLBOX羊毛匣子”，首度亮相中國市場。

上圖：北京三里屯太古里“THE WOOLBOX羊毛匣子”快閃空間，開設(shè)時(shí)間為2025年11月22日-2026年1月11日。

與眾多源于歐洲阿爾卑斯或北美西海岸的戶外品牌不同，WOOLRICH 于1830年誕生于美國東部的阿巴拉契亞山脈，其產(chǎn)品始終傳遞著一種源于山野的“真實(shí)之美”：在近兩百年的品牌歷程中，打造了紅黑配色的水牛格法蘭絨襯衫、賓夕法尼亞獵裝、北極派克大衣等多款經(jīng)典單品。

上圖：WOOLRICH 水牛格法蘭絨襯衫、北極派克大衣

近年來，WOOLRICH 在延續(xù)實(shí)用功能基因的同時(shí)，不斷融入現(xiàn)代設(shè)計(jì)語言，精準(zhǔn)平衡戶外探索與都市穿著的雙重需求。其品牌主標(biāo) MAIN LABEL、高性能的 OUTDOOR LABEL 與定位高端的 BLACK LABEL，均在時(shí)尚與戶外消費(fèi)群體中廣受認(rèn)可。

上圖：WOOLRICH BLACK LABEL 25/26秋冬系列，今年春天在米蘭時(shí)裝周發(fā)布

目前，WOOLRICH 在全球擁有超過1800個(gè)線下零售網(wǎng)點(diǎn)，其中不乏米蘭文藝復(fù)興百貨、倫敦哈羅德百貨、巴黎老佛爺百貨、樂蓬馬歇、東京銀座、伊勢(shì)丹等知名高端商業(yè)體。

據(jù)悉，本次的快閃空間也是品牌中國零售布局的“預(yù)熱站”——WOOLRICH 在中國的首家旗艦店預(yù)計(jì)將于明年正式揭幕。

柔和與堅(jiān)韌交織的“實(shí)用主義美學(xué)”

當(dāng)下，線下空間的核心價(jià)值在于超越產(chǎn)品體驗(yàn)，升華為一個(gè)讓顧客能切身感受品牌精神、并與之建立穩(wěn)固連接的場域。WOOLRICH 深諳此道，在空間設(shè)計(jì)上將品牌“柔和”與“堅(jiān)韌”的二元特性突出表達(dá)：

“THE WOOLBOX羊毛匣子”的外立面選用混凝土木紋瓦材質(zhì)，靈感源自牧羊人棚屋；步入內(nèi)部，羊毛材質(zhì)包裹的空間內(nèi)壁撲面而來。這一“外剛內(nèi)柔”的材質(zhì)語言，既隱喻了品牌以羊毛為核心的起源，也呼應(yīng)了其為使用者提供堅(jiān)實(shí)保護(hù)的初心。

19世紀(jì)初，英國羊毛梳理工之子約翰·里奇從利物浦遷至美國，在賓夕法尼亞州的普拉姆河畔創(chuàng)立了自己的羊毛工廠。WOOLRICH 這一名稱，正是“羊毛（WOOL）”與“里奇（RICH）”的結(jié)合。品牌歷經(jīng)八代傳承，成為美國歷史上最悠久的家族企業(yè)之一，直至上世紀(jì)末，仍是少數(shù)堅(jiān)持從生產(chǎn)到銷售全鏈路自主完成的羊毛服裝制造商。

上圖：位于賓夕法尼亞州中北部的 WOOLRICH 小鎮(zhèn)，這里從1830年起一直是品牌的大本營。

在嚴(yán)寒山地中，羊毛服裝曾是當(dāng)?shù)毓と藨敉鈩谧鞯牟欢x。“為嚴(yán)酷環(huán)境中的人提供溫暖保護(hù)”這一有目的的設(shè)計(jì)哲學(xué)，也由此深植于 WOOLRICH 的產(chǎn)品基因。快閃空間外立面的仿木結(jié)構(gòu)、內(nèi)部的火燒木裝置，以及地面的落葉、草地、碎石等感官元素，共同勾勒出這一堅(jiān)韌而充滿熱忱的品牌內(nèi)核，讓人仿佛身臨其境。

快閃空間展現(xiàn)了 WOOLRICH 品牌的演進(jìn)之路，而標(biāo)志性的紅黑水牛格紋元素在空間內(nèi)貫穿始終。這一經(jīng)典格紋元素誕生于1850年，隨后被廣泛應(yīng)用于羊毛毯、賓夕法尼亞獵裝（下圖右側(cè)服裝）等產(chǎn)品。黑紅交織的圖案低調(diào)而熾烈，成為貫穿 WOOLRICH 歷史的風(fēng)格符號(hào)。

誕生于1970年代的北極派克大衣，是 WOOLRICH 實(shí)用主義設(shè)計(jì)理念的又一典范。它曾是阿拉斯加輸油管道工人們的標(biāo)準(zhǔn)御寒裝備，可抵御低至零下25℃的低溫，此后更成為極寒環(huán)境中的經(jīng)典之選。至今，其經(jīng)典版型仍備受全球消費(fèi)者的青睞。

在產(chǎn)品設(shè)計(jì)與傳播風(fēng)格上，WOOLRICH 始終傳遞著一種溫暖而樂觀的情緒。源自山野的喜悅與熱情，至今仍成為每一季設(shè)計(jì)中不變的底色。

百年堅(jiān)守與當(dāng)代煥新

除了靜態(tài)展示一批為本次活動(dòng)遴選的珍貴陳列，“THE WOOLBOX 羊毛匣子”的影像區(qū)域則讓來賓沉浸于一場穿梭時(shí)空的深度體驗(yàn)。動(dòng)態(tài)畫面與敘事語言交織，將跨越兩個(gè)世紀(jì)的傳奇娓娓道來。

擁有195年悠久歷史的 WOOLRICH，曾多次親歷重大歷史進(jìn)程。早在1930年代，品牌便憑借其卓越的羊毛保暖技術(shù)，為美國南極科考隊(duì)定制極寒裝備，此舉為其在極端環(huán)境下的專業(yè)聲譽(yù)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

WOOLRICH 也并未止步于傳統(tǒng)。自1970年代起，品牌便積極擁抱產(chǎn)業(yè)變革，與 GORE-TEX?、Thinsulate?、Cordura? 等創(chuàng)新功能面料供應(yīng)商展開合作，逐步構(gòu)建起一套覆蓋四季、適應(yīng)多元場景的產(chǎn)品矩陣。

隨著全球化進(jìn)程加速，WOOLRICH 在海外市場屢創(chuàng)佳績。近幾年，品牌將其深厚的歷史積淀與前沿美學(xué)及精良工藝相融合，不僅進(jìn)一步夯實(shí)了其高端戶外生活方式的品牌定位，更全面釋放了品牌的全球影響力。

上圖：WOOLRICH于2017年在米蘭開出的700平米旗艦店

自2017年起，WOOLRICH 多次亮相巴黎、米蘭時(shí)裝周，并與 Aimé Leon Dore等前沿潮流品牌展開合作，不斷拓展至更廣泛的戶外愛好者和時(shí)尚消費(fèi)人群。

值得強(qiáng)調(diào)的是，團(tuán)隊(duì)在推動(dòng) WOOLRICH 外在之“形”不斷升級(jí)的同時(shí)，也始終注重呼應(yīng)品牌內(nèi)在的“魂”——在設(shè)計(jì)與傳播中持續(xù)強(qiáng)調(diào)“為自然探索者提供保護(hù)”的初心。例如，在2017秋冬系列中，品牌就以探險(xiǎn)家 John Muir 穿越阿拉斯加的壯舉為靈感，推出升級(jí)版北極派克大衣，在延續(xù)經(jīng)典的同時(shí)注入當(dāng)代審美語言。

如今，WOOLRICH 已構(gòu)建起清晰的三條產(chǎn)品線，精準(zhǔn)覆蓋不同消費(fèi)場景：

—— 品牌主標(biāo) MAIN LABEL 近幾年不斷升級(jí)，用明亮的顏色、多樣的材質(zhì)更加貼合當(dāng)代穿著審美及需求。

—— 戶外線 OUTDOOR LABEL 創(chuàng)立于2018年，以戶外場景為核心，在強(qiáng)調(diào)寬松剪裁與輕量穿著體驗(yàn)的同時(shí)，兼顧功能與美學(xué)表達(dá)。

—— 奢華定位的 BLACK LABEL 則是WOOLRICH于2024年推出的全新高端系列。其在延續(xù)品牌標(biāo)志性粗獷實(shí)用風(fēng)格的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步提升面料質(zhì)感與工藝水準(zhǔn)，強(qiáng)化設(shè)計(jì)表現(xiàn)力。

向中國市場展示“真實(shí)之美”

自阿巴拉契亞山麓的羊毛工坊起步，WOOLRICH 在195年的沉淀中，逐漸成長為享譽(yù)全球的高端戶外品牌，展現(xiàn)出穿越時(shí)代的持久生命力。這一韌性，源自其“生于自然、忠于功能”的實(shí)用主義根基，以及始終如一的積極、熱忱的品牌性格。這些特質(zhì)為 WOOLRICH 奠定了深厚的信賴感，使其在全球化浪潮與市場迭變中從容“應(yīng)萬變”，傳遞跨越地域與文化邊界的品牌感染力。

近年來，WOOLRICH 順應(yīng)全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的演化，在延續(xù)功能本質(zhì)與戶外基因的同時(shí)，將歐洲設(shè)計(jì)美學(xué)與精細(xì)工藝有機(jī)融入產(chǎn)品之中，不斷提升審美表現(xiàn)與品質(zhì)水準(zhǔn)，以更為當(dāng)代、穩(wěn)健的姿態(tài)，持續(xù)活躍于全球市場。

當(dāng)下，中國消費(fèi)者日益理性成熟，不僅對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)有敏銳判斷，也更愿意與底蘊(yùn)深厚、堅(jiān)守真實(shí)精神并傳遞積極生活態(tài)度的品牌建立深度聯(lián)結(jié)。承載近兩個(gè)世紀(jì)品牌積淀的 WOOLRICH 將如何在中國市場引發(fā)共鳴？我們拭目以待。

| 圖片來源：品牌提供

| 責(zé)任編輯：LeZhi