“渝字號”崛起的密碼——重慶國企品牌進階記
近年來，重慶國企品牌建設取得了顯著成效，一批“渝字號”品牌嶄露頭角，成為推動重慶經濟社會發(fā)展的中堅力量。這些品牌的崛起，不僅提升了重慶的知名度和影響力，也為全國國企品牌建設提供了有益借鑒。本文將深入剖析“渝字號”品牌崛起的密碼，展現(xiàn)重慶國企品牌進階的歷程。
一、戰(zhàn)略引領：明確品牌發(fā)展方向
重慶國企品牌建設始終堅持黨的領導，牢固樹立新發(fā)展理念，以服務經濟社會發(fā)展大局為宗旨，明確品牌發(fā)展方向。重慶市政府高度重視國企品牌建設，出臺了一系列政策措施，引導國企品牌向高端化、智能化、綠色化方向發(fā)展。例如，重慶市國資委制定了《重慶市國有企業(yè)品牌建設三年行動計劃》，明確了品牌建設的總體目標、重點任務和保障措施，為“渝字號”品牌崛起提供了戰(zhàn)略引領。
二、創(chuàng)新驅動：提升品牌核心競爭力
創(chuàng)新是品牌發(fā)展的靈魂。重慶國企品牌建設始終堅持創(chuàng)新驅動，不斷提升品牌核心競爭力。一方面，重慶國企積極推動科技創(chuàng)新，加大研發(fā)投入，掌握核心技術，提升產品質量和服務水平。例如，重慶長安汽車通過技術創(chuàng)新，推出了多款暢銷車型，提升了品牌知名度和美譽度。另一方面，重慶國企注重商業(yè)模式創(chuàng)新，探索新的發(fā)展模式，提升市場競爭力。例如，重慶鐵路投資集團通過“鐵路+”模式，拓展了業(yè)務范圍，提升了品牌影響力。
三、品質為基：筑牢品牌發(fā)展根基
品質

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新重慶-重慶日報 記者 佘振芳

多項口腔抗敏專利讓“冷酸靈”穩(wěn)居行業(yè)前三、在抗敏感領域位列第一；“天友”乳業(yè)低溫鮮奶在重慶市場份額常年超過60%；“慶鈴”于2025中國新能源商用車挑戰(zhàn)賽中一舉斬獲六項實力大獎；“三峰環(huán)境”則手握200余項垃圾焚燒發(fā)電專利，累計提供綠電超過445億度……

近年來，重慶國企品牌展現(xiàn)出強勁的發(fā)展勢頭。截至2025年8月，市屬國企資產總額已從“十三五”末的4.1萬億元躍升至5.8萬億元。首批16家企業(yè)入選“建設一流知名品牌行動”，涵蓋民生、制造、環(huán)保等多個領域。

這些成果不僅彰顯了重慶國企品牌從“規(guī)模增長”向“價值提升”的跨越，也成為國企品牌崛起的有力見證。其背后，離不開重慶國企從“管資產”到“育品牌”的深刻變革，一場圍繞高質量發(fā)展的持續(xù)進階正加速展開。

轉型：從“管資產”到“育品牌”

“冷熱酸甜，想吃就吃”——這句深入人心的廣告語，承載了幾代人的共同記憶。自1987年問世以來，冷酸靈便在中國抗牙齒敏感這一細分領域嶄露頭角。

然而，上世紀90年代，面對外資品牌的強勢沖擊，包括“冷酸靈”在內的眾多民族品牌一度陷入發(fā)展低谷。面對挑戰(zhàn)，生產“冷酸靈”的登康口腔并未退縮，而是選擇聚焦差異化競爭，持續(xù)深耕細分賽道。

2003年，登康口腔成功研發(fā)出“氯化鍶+硝酸鉀”雙重抗敏感技術；2009年，又成立了行業(yè)內首家抗牙齒敏感研究中心。近年來，公司一方面依托260余項專利構筑技術壁壘，另一方面緊密圍繞年輕人的生活場景推動產品創(chuàng)新，陸續(xù)推出“貓爪刷”、冷酸靈專研抗敏牙膏（沁潤白桃）等深受年輕消費者喜愛的產品，并通過國潮聯(lián)名等方式持續(xù)刷新品牌形象。

10月29日，登康口腔智能工廠，自動完成裝盒的牙膏下線。記者 張錦輝 攝/視覺重慶

如今，“冷酸靈”牙膏的線下零售份額已躋身行業(yè)前三，牙刷品類穩(wěn)居行業(yè)前二，在抗敏感牙膏細分賽道中持續(xù)領跑。

如果說冷酸靈的突破代表了民生品牌的“年輕化突圍”，那么鴿牌線纜的轉型，則展現(xiàn)出制造企業(yè)從“工業(yè)品生產者”向“品牌價值創(chuàng)造者”的深刻跨越。

2001年改制后，鴿牌明確了從“工業(yè)品”向“消費品”轉型的戰(zhàn)略方向。為強化品牌建設，公司專門設立了品牌宣傳與知識產權維權部門，每年投入近千萬元用于品牌推廣、維護及打假。

通過實施差異化品牌戰(zhàn)略，鴿牌逐步構建起“家裝+輸配電配套+電機電器配套”三大產品系列，現(xiàn)已成為中國西部地區(qū)規(guī)模領先的家裝電線、特種電纜、銅型材及絕緣子產品研發(fā)制造基地。

今年，市國資委啟動“雙一流”行動，首批16個品牌入選培育“一流知名品牌”，其中包括冷酸靈、紅蜻蜓、慶鈴汽車等8個產品品牌，以及數(shù)字重慶、重慶設計等8個服務品牌。

市國資委有關負責人表示，該行動的核心目標在于推動企業(yè)從“賣產品”轉向“賣品牌”，擦亮“重慶國企”的金字招牌，實現(xiàn)從規(guī)模增長到價值創(chuàng)造的質的飛躍。

生態(tài)：民生溫度、產業(yè)硬度與創(chuàng)新活力共生

“市面上牛奶品牌很多，但我還是訂了本地的天友給孩子喝，圖個新鮮?！笔忻癯膛康倪x擇，反映出重慶市民對本土品牌的深厚信任。

從抗戰(zhàn)時期保障醫(yī)院、學校供奶，到改革開放后率先引進巴氏殺菌線，天友乳業(yè)的發(fā)展已深深融入城市記憶。為確保鮮奶供應效率，天友將本地牧場布局在距離市區(qū)60公里內的華鎣山麓等區(qū)域，生牛乳最快2小時即可送達工廠。每天清晨6點前，鮮奶便能進入社區(qū)便利店與居民奶箱。

天友乳業(yè)生產車間，全自動利樂冠灌裝機前，工作人員在查看產品品質。（資料圖片） 記者 萬難 攝視覺重慶

如果說天友代表了民生品牌的“溫度”，那么重慶水泵廠則詮釋了產業(yè)品牌的“硬度”。在生產車間里，工程師調試的上充泵外觀雖樸素，卻是核電站的關鍵設備。此前，這類設備長期依賴進口，面臨價格高、技術受限的困境。重慶水泵研發(fā)團隊持續(xù)攻關，最終成功自主研制出符合國際標準的上充泵，并獲得多項專利。目前，這些“重慶造”上充泵已應用于國內多個核電項目。

重泵公司生產的礦漿隔膜泵運用于承德京城集團尾礦輸送項目。受訪企業(yè)供圖

重慶國企品牌以民生為底色、以產業(yè)為骨架，更以服務激發(fā)創(chuàng)新活力，構建起多元發(fā)展的良性生態(tài)?！白?，去看機器人踢球，太精彩了！”2025智博會期間，不少市民帶著孩子前往悅來體驗智能科技的魅力。悅來會展通過打破專業(yè)局限，讓展會成為更貼近市民生活的平臺。

自2013年3月正式運營以來，截至2025年8月，悅來會展已舉辦各類展會超3000場，接待客商3000萬人次，直接拉動餐飲、住宿、旅游等關聯(lián)消費超千億元。未來，其計劃將國際展會占比提升至20%，助力更多重慶產品走向全球。

突圍：“重慶造”加速邁向全球市場

“以前誰能想到，燒垃圾也能出海？”今年6月，越南河內市塞拉芬垃圾焚燒發(fā)電項目成功并網，三峰環(huán)境以技術實力改變了外界對“垃圾處理”的傳統(tǒng)認知。

從2000年引進德國垃圾焚燒技術，到用4年時間完成全套裝備國產化、成本降低50%，三峰環(huán)境實現(xiàn)了從技術追隨者向行業(yè)引領者的跨越。如今，其垃圾發(fā)電技術已落地12個國家和地區(qū)，企業(yè)本身也躋身全球新能源企業(yè)500強。

與此同時，慶鈴汽車的海外征程也捷報頻傳。今年6月，慶鈴成為繼比亞迪之后第二家獲得新加坡商用車市場準入的中國品牌，實現(xiàn)了“重慶造”在全球商用車賽道的又一次突圍。

從1985年建廠時引進五十鈴技術，到40年來逐步實現(xiàn)自主創(chuàng)新，慶鈴汽車目前已在35個國家注冊商標，并計劃到2027年在海外10國建設9座工廠，整車出口突破3萬臺。

慶鈴智能檢測中心 受訪企業(yè)供圖

除環(huán)保和汽車領域外，重慶制造業(yè)的“隱形冠軍”同樣在國際市場嶄露頭角。重慶水泵廠的智能控制液壓隔膜泵等產品達到國際領先水平，遠銷印尼等海外市場；鴿牌線纜則以“安全可靠”的形象深入人心，產品銷往東南亞、非洲、歐洲等全球市場，成為中國制造的質量標桿。

這些品牌的出海路徑呈現(xiàn)出鮮明共性：先通過“引進來”消化吸收，再憑借自主創(chuàng)新實現(xiàn)“走出去”。這種“先學后創(chuàng)、再引領”的路徑，正是重慶國企品牌的進階密碼——不滿足于“拿來主義”，而是在消化吸收中積累自主能力，最終從“跟跑者”蛻變?yōu)椤邦I跑者”，這也是它們在國際市場上站穩(wěn)腳跟的底氣所在。

展望未來，重慶國企品牌的全球化步伐將進一步加快。它們不僅要做服務本地的“城市名片”，更立志成為代表中國品質的“國家名片”：三峰環(huán)境計劃將國際業(yè)務拓展至更多“一帶一路”共建國家；慶鈴汽車正加速海外布局；重慶水泵廠則持續(xù)深耕高端裝備國際市場。

從“引進來”到“走出去”，從“重慶產品”到“中國品牌”，重慶國企品牌正憑借“技術+品質”的雙重優(yōu)勢，在國際市場上不斷擦亮“重慶制造”的招牌。隨著品牌建設的持續(xù)深化，這些“重慶力量”將為中國品牌的全球影響力注入更為堅實的動能。

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