寶山區(qū)的這個(gè)表述“從‘種草’到‘下單’，品牌流量加速轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增量”非常精準(zhǔn)地描繪了當(dāng)前區(qū)域經(jīng)濟(jì)或特定商業(yè)領(lǐng)域（如商圈、產(chǎn)業(yè)園區(qū)等）發(fā)展的一個(gè)核心目標(biāo)："提升數(shù)字經(jīng)濟(jì)能級(jí)，促進(jìn)線上線下融合，將網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度高效轉(zhuǎn)化為實(shí)際的市場(chǎng)購(gòu)買力。"
我們可以從以下幾個(gè)層面來(lái)解讀和展開(kāi)這個(gè)主題：
1. "“種草” (Zhongcao - Planting Grass):" "含義:" 指的是通過(guò)各種線上渠道（如社交媒體、直播帶貨、內(nèi)容營(yíng)銷、網(wǎng)紅推薦、短視頻平臺(tái)等）對(duì)產(chǎn)品或品牌進(jìn)行宣傳、展示和口碑塑造，激發(fā)消費(fèi)者的興趣和購(gòu)買欲望。 "在寶山:" 可能指寶山利用其數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施、本地生活服務(wù)平臺(tái)、特色商業(yè)體等，通過(guò)各種線上活動(dòng)、本地網(wǎng)紅推廣、線上商城展示等方式，讓潛在消費(fèi)者“認(rèn)識(shí)”并“喜歡”本地的品牌或產(chǎn)品。
2. "“下單” (Xiaudan - Placing an Order):" "含義:" 指的是消費(fèi)者被“種草”后，通過(guò)便捷的線上或線下渠道完成購(gòu)買行為，將興趣轉(zhuǎn)化為實(shí)際消費(fèi)。 "在寶山:" 意味著要打通購(gòu)買鏈路，提供流暢的在線購(gòu)買體驗(yàn)（如本地電商平臺(tái)、微信小程序商城、O2O預(yù)訂等），以及無(wú)縫

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地處上海北部的寶山區(qū)，如何搶抓消費(fèi)紅利“窗口期”，激活郵輪港口獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，為國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)注入強(qiáng)勁動(dòng)能？11月15日啟幕的2025寶山區(qū)精品消費(fèi)月活動(dòng)帶來(lái)了一份精彩的答卷。此次活動(dòng)以“1+5+N”體系為支撐，聚焦精品推介、精品美食、精品惠購(gòu)、精品樂(lè)游、精品進(jìn)博五大核心板塊，聯(lián)動(dòng)N個(gè)消費(fèi)場(chǎng)景延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，劍指“品牌流量”向“消費(fèi)增量”的高效轉(zhuǎn)化。

活動(dòng)期間，寶山區(qū)內(nèi)小邢海鮮、合興館、五分之一等餐飲企業(yè)推出專屬福利體驗(yàn)套餐，各大綜合體主題店慶、藝術(shù)匯演等促消費(fèi)活動(dòng)精彩紛呈，永久、老香齋等老字號(hào)品牌和相宜本草、百諾、模玩熊等新銳品牌線上線下聯(lián)動(dòng)優(yōu)惠舉措不斷。作為活動(dòng)的“重頭戲”，11月15日至16日，中成智谷將化身多元融合的集市主場(chǎng)，匯集消費(fèi)、文創(chuàng)、科技、美食、運(yùn)動(dòng)等豐富元素，不僅集結(jié)了區(qū)域內(nèi)知名消費(fèi)品牌、餐飲企業(yè)，更有進(jìn)博會(huì)參展品牌強(qiáng)勢(shì)入駐。

從進(jìn)博同款到品牌出海

雙向賦能激活消費(fèi)新潛能

在今年的進(jìn)博會(huì)上，由上?？Ш?shí)業(yè)有限公司代理的牙買加藍(lán)山咖啡拿下了進(jìn)博會(huì)的“全勤獎(jiǎng)”。這款源自牙買加藍(lán)山山脈海拔3000英尺以上的珍稀咖啡，依托進(jìn)博會(huì)的全球貿(mào)易平臺(tái)敲開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)大門，憑借醇厚順滑的口感、均衡柔和的風(fēng)味以及嚴(yán)格的產(chǎn)地限定標(biāo)準(zhǔn)，迅速俘獲咖啡愛(ài)好者青睞，如今單品類年銷售額已突破2000萬(wàn)元，成為進(jìn)口高端咖啡市場(chǎng)的熱門之選。不止牙買加藍(lán)山咖啡，贊比亞蜂蜜、烏克蘭巧克力、哥倫比亞可可豆等一批進(jìn)博“尖貨”，正加速走進(jìn)“尋常百姓家”。此次精品消費(fèi)月，寶山區(qū)特別策劃“進(jìn)博會(huì)參展品牌風(fēng)采展”，通過(guò)“集中展示+優(yōu)惠補(bǔ)貼”的組合拳，打通進(jìn)博商品“從展會(huì)到家庭”的“最后一公里”。

進(jìn)博會(huì)的平臺(tái)賦能不止于“引進(jìn)來(lái)”，更助力寶山“老字號(hào)”“走出去”。擁有百余年歷史的老香齋便是典型代表，其明星產(chǎn)品曾亮相進(jìn)博會(huì)“上海非遺客廳”，向世界展現(xiàn)中國(guó)非遺的當(dāng)代魅力。為讓老字號(hào)煥發(fā)新生，老香齋第六代傳承人、上海澳莉嘉食品有限公司董事長(zhǎng)許金典帶領(lǐng)企業(yè)主動(dòng)求變，擁抱小紅書等新媒體平臺(tái)，與虛擬偶像、滬上阿姨等跨界聯(lián)動(dòng)，成功打入Z世代消費(fèi)圈層。2024年，品牌與虛擬偶像聯(lián)名的禮盒上線僅1個(gè)月，銷售額便突破100萬(wàn)元。今年，老香齋的蝴蝶酥、一口香等經(jīng)典產(chǎn)品更將正式出口加拿大，讓地道“上海味道”香飄海外。

同樣深耕品牌升級(jí)的還有上海市民熟知的百諾巧克力。企業(yè)歷時(shí)三年打造的百諾巧克力創(chuàng)意園區(qū)，集展覽、文創(chuàng)設(shè)計(jì)、非遺活動(dòng)于一體，其中百諾巧克力博物館接待人次已超20萬(wàn)，實(shí)現(xiàn)了“工業(yè)+文旅”的跨界融合。

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從主理人面對(duì)面到場(chǎng)景化打造

情感鏈接重塑消費(fèi)新生態(tài)

提振消費(fèi)的核心，既要靠?jī)?yōu)質(zhì)商品“打底”，更需靠獨(dú)特場(chǎng)景“引流”。此次精品消費(fèi)月期間，寶山區(qū)聯(lián)動(dòng)重點(diǎn)消費(fèi)品牌推出“品質(zhì)生活體驗(yàn)周”，打造主題化購(gòu)物空間，展示銷售時(shí)尚服飾、美妝護(hù)膚、家居用品等高品質(zhì)商品，讓消費(fèi)在沉浸式場(chǎng)景中自然發(fā)生。

活動(dòng)舉辦地中成智谷，正是場(chǎng)景化運(yùn)營(yíng)的典范。這座成熟的創(chuàng)意園區(qū)已吸引20余家中國(guó)頭部原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌、80余家中小成長(zhǎng)型品牌入駐，業(yè)務(wù)版圖覆蓋北上廣等核心城市。開(kāi)幕式上，園區(qū)內(nèi)的“多少”“格度”“吱音”三大品牌帶來(lái)的新品，贏得了不少關(guān)注。以“多少”品牌的新作“知己椅”為例，這款凝聚設(shè)計(jì)師巧思的產(chǎn)品可拆卸作為單人茶桌，下方的草編隔板兼具收納功能，既承載著“邊桌與坐榻相遇”的設(shè)計(jì)理念，更詮釋了“海內(nèi)存知己”的東方詩(shī)意。

除了新品發(fā)布，活動(dòng)還搭建起品牌與消費(fèi)者深度溝通的橋梁：品牌主理人、設(shè)計(jì)師親臨現(xiàn)場(chǎng)，通過(guò)文化講座、面對(duì)面交流等形式，分享設(shè)計(jì)理念與品牌故事，讓消費(fèi)者在情感共鳴中提升對(duì)品牌的認(rèn)知與認(rèn)同。

為滿足消費(fèi)者對(duì)“新奇特”的需求，跨界聯(lián)名、線上線下聯(lián)動(dòng)成為品牌破局的關(guān)鍵。扎根寶山的模玩熊每月策劃1至2場(chǎng)版權(quán)方獨(dú)家聯(lián)名活動(dòng)，穩(wěn)定流量曝光的同時(shí)帶動(dòng)門店銷售；更不斷拓展見(jiàn)面會(huì)等新場(chǎng)景，讓品牌與消費(fèi)者的連接更緊密。

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從“賣貨”到“賣體驗(yàn)”

商旅融合解鎖消費(fèi)新維度

坐擁濱江、鄉(xiāng)村、工業(yè)等多元文旅資源的寶山，正從“賣產(chǎn)品”向“賣體驗(yàn)”加速轉(zhuǎn)型，以商旅文體展融合激活消費(fèi)新動(dòng)能。此次精品消費(fèi)月推出的“郵輪+”特色旅游線路，搭配“升級(jí)版郵輪護(hù)照”，整合商圈折扣、景點(diǎn)門票、餐飲優(yōu)惠等全域權(quán)益，實(shí)現(xiàn)“一本護(hù)照暢享全域”，讓郵輪優(yōu)勢(shì)與消費(fèi)場(chǎng)景深度融合。

針對(duì)不同群體的定制化服務(wù)更顯溫度。老“郵”所樂(lè)銀發(fā)旅游品牌升級(jí)至2.0版本，在科技助老板塊推出“伊食無(wú)憂”服務(wù)，提供無(wú)創(chuàng)血糖監(jiān)測(cè)等貼心保障，讓老年人安心享受郵輪美食；“暢行天下”“輕松伴行”等服務(wù)則為腿腳不便的老人提供輪椅助行支持，細(xì)節(jié)之處盡顯人文關(guān)懷。據(jù)悉，老“郵”所樂(lè)2.0首條航線將于11月27日啟航。

服務(wù)品質(zhì)的提升更帶動(dòng)品牌價(jià)值升級(jí)。此次活動(dòng)中亮相的“寶山有禮”品牌標(biāo)識(shí)，由原國(guó)際平面設(shè)計(jì)社團(tuán)協(xié)會(huì)副主席韓秉華操刀，中英文結(jié)合的設(shè)計(jì)與粉藍(lán)橙的明快色調(diào)，既彰顯年輕時(shí)尚氣質(zhì)，更傳遞開(kāi)放包容的城市品格。

從“賣貨”到“賣體驗(yàn)”，從拼產(chǎn)品到拼服務(wù)、拼細(xì)節(jié)，寶山以精品消費(fèi)月為契機(jī)，抱團(tuán)發(fā)力打造消費(fèi)新場(chǎng)景，在國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)的浪潮中，書寫著屬于國(guó)際大都市主城區(qū)的亮眼答卷。

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原標(biāo)題：《寶山：從“種草”到“下單”，品牌流量加速轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增量》