我們來(lái)梳理一下這個(gè)情況。
近期，關(guān)于山姆會(huì)員商店（Sam's Club）和盒馬鮮生（Hema）的部分產(chǎn)品，被指使用了相同的供應(yīng)商，甚至可能是同一條生產(chǎn)線代工，引發(fā)了“撞供應(yīng)商”的討論。這背后反映的是商超自有品牌（Private Label）代工模式的普遍化趨勢(shì)。
"核心觀點(diǎn)：確實(shí)存在部分產(chǎn)品來(lái)自相同或相關(guān)供應(yīng)商，但這并不意味著產(chǎn)品完全相同，其背后是零售商策略選擇和供應(yīng)鏈運(yùn)作的現(xiàn)實(shí)。"
"詳細(xì)解讀："
1. "“撞”供應(yīng)商是事實(shí)，但程度和性質(zhì)不同：" "零售商策略：" 山姆和盒馬作為大型零售商，都會(huì)開發(fā)自有品牌產(chǎn)品。為了控制成本、保證品質(zhì)、快速響應(yīng)市場(chǎng)，他們傾向于與有實(shí)力的供應(yīng)商合作。這些優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商往往擁有先進(jìn)的生產(chǎn)線和管理能力，能夠同時(shí)服務(wù)多家客戶。 "供應(yīng)商選擇：" 因此，兩家零售商選擇同一個(gè)或同一家集團(tuán)的供應(yīng)商，是完全可能且合理的商業(yè)行為。這通常意味著該供應(yīng)商在特定品類（如烘焙、零食、乳制品等）有較強(qiáng)的研發(fā)和生產(chǎn)能力。 "產(chǎn)品并非完全一致：" 即使使用同一家供應(yīng)商，零售商（山姆/盒馬）也會(huì)提出具體的產(chǎn)品規(guī)格、配方、設(shè)計(jì)（如包裝）、品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)等要求。這些要求會(huì)體現(xiàn)在最終產(chǎn)品上，導(dǎo)致： "

相關(guān)內(nèi)容：

11月20日，#山姆與盒馬酸奶是同一家工廠生產(chǎn)#話題沖上熱搜，有網(wǎng)友發(fā)帖指出，山姆會(huì)員店銷售的“香草風(fēng)味發(fā)酵乳”與盒馬銷售的“小奶皮子酸奶”生產(chǎn)商為同一家公司，引發(fā)消費(fèi)者對(duì)“同廠代工產(chǎn)品品質(zhì)是否一致”的關(guān)注。

除了此次引發(fā)熱議的酸奶產(chǎn)品，此前兩家商超已有不少自有品牌產(chǎn)品被消費(fèi)者指出來(lái)源于同一家代工廠，隨著國(guó)內(nèi)各大零售商紛紛發(fā)力建設(shè)自有品牌，代工模式早已是行業(yè)普遍現(xiàn)象。

山姆、盒馬多款產(chǎn)品“撞”供應(yīng)商了

經(jīng)記者查詢，引發(fā)爭(zhēng)議的兩款產(chǎn)品分別為“Member's Mark 香草風(fēng)味發(fā)酵乳 1.62kg（135g*12）”與“盒馬 小奶皮子酸奶（135g*3）”，均為自有品牌產(chǎn)品。據(jù)消費(fèi)者上傳的圖片顯示，其產(chǎn)品標(biāo)簽均標(biāo)注生產(chǎn)商均為青島新希望琴牌乳業(yè)有限公司。

11月20日據(jù)經(jīng)視直播報(bào)道，青島新希望琴牌乳業(yè)有限公司工作人員稱，該公司承接多個(gè)品牌的代工訂單，“具體根據(jù)品牌方要求制定配方與生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)公司自身也設(shè)有質(zhì)量檢測(cè)體系，確保產(chǎn)品合規(guī)。”該工作人員強(qiáng)調(diào)，“不同品牌有不同標(biāo)準(zhǔn)，品質(zhì)自然存在差異?！本拖M(fèi)者關(guān)注的品質(zhì)問題，記者分別咨詢了山姆與盒馬客服。山姆客服表示“已記錄情況，將轉(zhuǎn)交相關(guān)部門進(jìn)一步了解”；盒馬客服則回應(yīng)稱“商品為同一生產(chǎn)商，品質(zhì)應(yīng)大致相同”。

事實(shí)上，除了此次引發(fā)熱議的酸奶產(chǎn)品，此前兩家商超已有不少自有品牌產(chǎn)品被消費(fèi)者指出來(lái)源于同一家代工廠，或者為同一家合作品牌，產(chǎn)品從乳品烘焙、糧油等食品領(lǐng)域，覆蓋到電池這樣的設(shè)備配件。值得注意的是，盡管來(lái)源相同，不同出現(xiàn)在不同零售商貨架上的產(chǎn)品也會(huì)在成分或者保障等方面有所差別。例如，盒馬與山姆出售的一款“5號(hào)堿性電池”，其產(chǎn)品標(biāo)簽均標(biāo)注生產(chǎn)商為寧波金山雙鹿電池有限公司，不過山姆款的保質(zhì)期為10年，而盒馬款僅為5年，售價(jià)上，山姆款為19.9元/24粒，盒馬款為7.9元/6粒。

商超自有商品普遍依靠代工模式

在商超零售行業(yè)快速更新迭代下，建設(shè)自有品牌正成為各大零售商重點(diǎn)發(fā)力的方向。山姆與盒馬作為其中的頭部玩家，自然也在這方面投入不小。

據(jù)商業(yè)觀察家11月18日?qǐng)?bào)道，截至發(fā)稿，山姆會(huì)員店中國(guó)市場(chǎng)2025年來(lái)的累計(jì)銷售額突破了1200億元，其中，有差不多40%的商品銷售由山姆自有品牌貢獻(xiàn)，30%來(lái)自定制產(chǎn)品，兩者占比在70%左右。而盒馬也打造了包括“盒馬工坊”“盒馬日日鮮”等自有品牌，今年推出的新業(yè)態(tài)“超盒算NB”中，自有品牌商品銷售占比更是達(dá)到了60%。

這些商超品牌的自有商品絕大多數(shù)并非自主生產(chǎn)，而是由代工廠生產(chǎn)。而零售商們則向上游延伸，參與到研發(fā)、品控、供應(yīng)鏈管理等多個(gè)環(huán)節(jié)中。在這種模式下，一大批代工企業(yè)也借此迎來(lái)商機(jī)。例如，為山姆代工脫骨鴨掌的有友食品，在連續(xù)兩年凈利潤(rùn)下滑后直接實(shí)現(xiàn)超40%的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)；而身為山姆、盒馬等背后的生產(chǎn)商，推出瑞士卷、榴蓮千層等網(wǎng)紅爆款的恩喜村，也在年初以高達(dá)17億元的身價(jià)被億滋收購(gòu)。

根據(jù)零售商品牌定位、經(jīng)營(yíng)模式的不同，其與供應(yīng)商的合作模式也會(huì)有所差別。據(jù)業(yè)內(nèi)相關(guān)人士透露，通常而言，作為生產(chǎn)商而言，與山姆合作通常生產(chǎn)要求更為嚴(yán)格，利潤(rùn)也更豐厚，而盒馬對(duì)于利潤(rùn)空間壓得更緊，主要靠走量獲益。

對(duì)于代工相關(guān)的詢問，11月21日，盒馬客服回應(yīng)記者表示，“盒馬自有品牌是我們自己設(shè)計(jì)和選品的，部分商品可能會(huì)和優(yōu)質(zhì)工廠合作生產(chǎn)，但所有環(huán)節(jié)我們都嚴(yán)格把控品質(zhì)和供應(yīng)鏈，確保您拿到的商品都是符合盒馬標(biāo)準(zhǔn)的。”而山姆客服表示“已記錄情況，將反饋到相關(guān)部門”。

瀟湘晨報(bào)辣椒財(cái)經(jīng)記者陳櫻芷

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