上海失去了歐巴，韓國(guó)街這些年過(guò)得確實(shí)不容易。曾經(jīng)的韓國(guó)街，以其熱鬧的氛圍和豐富的韓國(guó)文化而聞名，吸引了大量的韓國(guó)游客和留學(xué)生。然而，隨著時(shí)間的推移，由于各種原因，包括疫情、經(jīng)濟(jì)變化和文化差異等，韓國(guó)街的人氣逐漸衰退。
首先，疫情對(duì)旅游業(yè)和餐飲業(yè)造成了巨大的沖擊，許多韓國(guó)游客和留學(xué)生因?yàn)橐咔槎鵁o(wú)法來(lái)到上海，這也導(dǎo)致了韓國(guó)街的生意受到影響。其次，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和國(guó)際交流的日益頻繁，越來(lái)越多的中國(guó)消費(fèi)者開(kāi)始關(guān)注本土文化和產(chǎn)品，對(duì)韓國(guó)文化的興趣有所下降。
此外，文化差異也是導(dǎo)致韓國(guó)街衰退的原因之一。雖然韓國(guó)文化在中國(guó)有一定的受眾，但兩國(guó)文化之間的差異使得韓國(guó)文化難以在中國(guó)市場(chǎng)長(zhǎng)期立足。相比之下，中國(guó)傳統(tǒng)文化具有深厚的底蘊(yùn)和獨(dú)特的魅力，更易于被中國(guó)消費(fèi)者所接受和喜愛(ài)。
然而，盡管面臨諸多挑戰(zhàn)，韓國(guó)街仍然在努力適應(yīng)市場(chǎng)變化，尋求新的發(fā)展機(jī)遇。一些韓國(guó)街的商家開(kāi)始注重提升服務(wù)質(zhì)量，推出更加符合中國(guó)消費(fèi)者口味的產(chǎn)品和服務(wù)，以吸引更多的顧客。同時(shí)，韓國(guó)街也在積極推廣韓國(guó)文化，舉辦各種文化活動(dòng)和展覽，以提升韓國(guó)街的知名度和影響力。
總的來(lái)說(shuō)，上海失去了歐巴，韓國(guó)街這些年過(guò)得確實(shí)不容易，但仍然在努力適應(yīng)市場(chǎng)變化，尋求新的發(fā)展機(jī)遇。未來(lái)，韓國(guó)街能否重振旗鼓，還有待觀察。

相關(guān)內(nèi)容：

文|李子慧

編輯|周卓然

大約在三年前，這里還是韓劇迷們的天下。

在上海閔行區(qū)東北部，長(zhǎng)度近有1千米的虹泉路在這里已“駐扎”了數(shù)年之久。與商鋪林立、人群密集的市中心相比，你很難在這里看到車(chē)水馬龍，只有到了晚上它才稍微多了一點(diǎn)點(diǎn)熱鬧。而就是這樣一條略顯蕭條的路，卻有著一個(gè)特別的身份——上?！绊n國(guó)街”。

“我初中的時(shí)候?qū)W校在這條街附近，剛剛火起來(lái)的時(shí)候就和同學(xué)去逛過(guò)，”如今即將大學(xué)畢業(yè)的咖喱告訴界面記者，“最開(kāi)始其實(shí)只有幾家小吃店，其他韓國(guó)用品也只設(shè)了幾個(gè)攤位，但由于很多店都是韓國(guó)人開(kāi)的，走在這條街上也經(jīng)常能聽(tīng)到路人說(shuō)韓語(yǔ)，這條街就火了?！?/p>

然而細(xì)細(xì)想來(lái)，咖喱已經(jīng)很久不去這條街了。

附近沒(méi)有了臨近的地鐵口、知名度不如網(wǎng)紅“長(zhǎng)樂(lè)?！甭房梢哉f(shuō)是這條街淡出人們視線(xiàn)的一個(gè)原因，但顯然，這個(gè)原因并不是最主要的。

我們都知道，一個(gè)街區(qū)的興盛和沒(méi)落往往都是和“人”有關(guān)。

韓國(guó)服裝企業(yè)的黃金時(shí)代

在10年前，韓國(guó)街上的韓國(guó)人很多，而隨他們而來(lái)的，是當(dāng)時(shí)紅遍亞洲的韓流。

“大概在2008年左右，以韓國(guó)衣戀時(shí)裝集團(tuán)為首的一批韓國(guó)企業(yè)在上海落戶(hù)，這些企業(yè)落戶(hù)的地點(diǎn)都在虹泉路附近。”睿意德租賃部總經(jīng)理杜斌告訴界面記者。

虹泉路之于上海，就像望京之于北京。衣戀就像當(dāng)年的三星帶旺望京一樣，帶旺了虹泉路的人氣。作為Eland、Roem、SPAO等韓國(guó)品牌的母公司，依戀集團(tuán)落戶(hù)上海后，又先后引進(jìn)了CELDEN、CLUE、BELFE等韓國(guó)品牌，并開(kāi)始籌備上市。而據(jù)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》數(shù)據(jù)顯示，截至目前，衣戀在全國(guó)共有8000多家實(shí)體店，中國(guó)區(qū)的年銷(xiāo)售額也早在2016年就可以達(dá)到2.5萬(wàn)億韓元（約149.8萬(wàn)元人民幣）。

這給很多韓國(guó)服裝企業(yè)創(chuàng)造了一個(gè)良好的開(kāi)端。韓國(guó)服裝進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，價(jià)格比中國(guó)本土商品高一些，但它在制衣技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)其實(shí)又比不過(guò)日本，想在這樣的環(huán)境下“熬出頭”，大多數(shù)韓國(guó)企業(yè)都把寶壓在款式設(shè)計(jì)上。

所以如果你在2010年左右去“韓國(guó)街”街頭看看，不難發(fā)現(xiàn)穿著高腰迷你裙、寬肩衛(wèi)衣、戴著棒球帽的韓風(fēng)女孩子隨處可見(jiàn)。

當(dāng)時(shí)隨衣戀韓資企業(yè)來(lái)到上海的還有大批的韓國(guó)員工，由于虹泉路附近租金低，這些員工就集中居住在其附近的井亭苑等小區(qū)中。這批首先落戶(hù)的韓國(guó)人大多都是舉家搬遷，在搬遷后為了方便生活，他們的其他家庭成員就就近虹泉路附近開(kāi)設(shè)了很多韓國(guó)超市以及賣(mài)韓國(guó)雜貨的攤位。這也在后來(lái)成為了該片區(qū)域吸引韓國(guó)人聚居的關(guān)鍵點(diǎn)。

在韓國(guó)街井亭大廈內(nèi)擁有一家韓國(guó)化妝品店鋪的Sun記得，“我剛來(lái)上海的時(shí)候中文說(shuō)不好，從朋友那里了解到這邊有很多韓國(guó)人開(kāi)的超市、學(xué)校，我覺(jué)得很方便，就搬到了這里?！?/p>

就像很多居住在異國(guó)的中國(guó)人成就了華人街一樣，為了在語(yǔ)言不通的中國(guó)能夠互相照應(yīng)。選擇來(lái)到上海的韓國(guó)人都開(kāi)始從先到達(dá)的一批人中了解信息，這也使得虹泉路的名聲像滾雪球一樣越滾越大，在隨后的幾年里也一直吸引著大批的韓國(guó)人來(lái)此。

不過(guò)，那時(shí)候虹泉路上的人們絕對(duì)沒(méi)有想到，2013年的一部韓劇《來(lái)自星星的你》會(huì)讓這條短短的馬路一炮而紅，成為上海韓流文化的年輕人聚集的韓國(guó)街。

美食公眾號(hào)《吃客之家》曾描述到，在當(dāng)年《來(lái)自星星的你》開(kāi)播之時(shí)，虹泉路上的烤肉店幾乎都需要從下午兩點(diǎn)開(kāi)始排隊(duì)，除了觀看日常的韓國(guó)綜藝以外，每周三周四都會(huì)擠滿(mǎn)了等著看直播的資深“韓粉”們。而除了烤肉店之外，該條街上還有很多曾經(jīng)出現(xiàn)在韓劇中的美食及場(chǎng)景，比如《紳士的品格》中的藍(lán)色汽水和芒果椰奶以及《繼承者們》中女主打工的連鎖咖啡店MANGO SIX，都成了年輕消費(fèi)者們必“拔草”的項(xiàng)目。

與此同時(shí)，店家們也做了不少功課。比如，“多樂(lè)之日”面包店就曾在門(mén)口擺出代言人金秀賢的人形廣告牌，吸引了大批粉絲前來(lái)合影拍照；而曾經(jīng)出現(xiàn)在韓劇《秘密花園》中的咖啡店Caffe bene，也有“張根碩”在幫忙招攬生意。

服裝店同樣跟著沾光?！霸?、3年前韓國(guó)街最火的時(shí)候，我們店鋪一天的業(yè)績(jī)就可以輕輕松松達(dá)到20萬(wàn)元人民幣?！盧OSEMARY的店員寧寧向界面記者透露道。

進(jìn)入冰封期

然而好景不長(zhǎng)，韓國(guó)街的好生意并沒(méi)有持續(xù)太久，這種火熱的景象很快就迎來(lái)了冰凍期，在韓國(guó)街服裝店工作的寧寧感慨道：“現(xiàn)在的業(yè)績(jī)，一天達(dá)到5萬(wàn)元人民幣都非常難了?！?/p>

寧寧所在的ROSEMARY現(xiàn)在是井亭天地二樓里唯一一家仍在營(yíng)業(yè)的韓國(guó)服裝店，據(jù)她所說(shuō)，大約在2年前，她店鋪所處位置的左右兩邊還都是成片的服裝店，然而，如今ROSEMARY的左邊掛上了一家名為三米粥鋪的普通早餐店的牌子，而右邊則是一個(gè)待裝修的空置房。整個(gè)商場(chǎng)大多數(shù)店鋪也都店門(mén)緊閉，顧客更是沒(méi)有幾個(gè)。

不僅是商場(chǎng)內(nèi)部，如今整條韓國(guó)街都顯得十分落寞，甚至在周末也是如此，每天直到臨近傍晚，一些韓國(guó)餐飲店內(nèi)才依稀可見(jiàn)來(lái)往用餐的人們，曾經(jīng)大排長(zhǎng)隊(duì)的壯觀景象卻已經(jīng)成為“傳說(shuō)”。

關(guān)于人流量的大幅度減少，寧寧語(yǔ)氣中也透露著無(wú)奈，“我們?cè)瓉?lái)在上海一共有三家店，在韓國(guó)街上就有兩家，但是因?yàn)樾б嬖絹?lái)越差，現(xiàn)在就只剩這一家了?！?/p>

與餐飲行業(yè)不同，韓國(guó)街上的韓國(guó)服裝店的顧客大多都是朝鮮族以及來(lái)自臺(tái)灣的中國(guó)消費(fèi)者，“近幾年這片區(qū)域的韓國(guó)人幾乎一半都回國(guó)了，再加上韓國(guó)經(jīng)濟(jì)蕭條，韓國(guó)人消費(fèi)水平遠(yuǎn)不如中國(guó)顧客高?！睂帉幯a(bǔ)充道。

這意味著韓國(guó)街其實(shí)失去了不少中國(guó)本土消費(fèi)者。一定程度上，韓國(guó)街的冷清，也受到韓國(guó)部署薩德后的連鎖影響。據(jù)《巴倫》周刊分析，在“薩德事件”后，相比韓國(guó)產(chǎn)品，中國(guó)人對(duì)日本產(chǎn)品的消費(fèi)明顯增多，旅游也多由韓國(guó)轉(zhuǎn)移至了日本或者東南亞等國(guó)家。這對(duì)于依靠韓星、韓劇以及韓國(guó)文化火起來(lái)的韓國(guó)街無(wú)疑一場(chǎng)災(zāi)難。

況且，韓國(guó)在早些年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)還是屬于近水樓臺(tái)先得月，近幾年越來(lái)越多的國(guó)家開(kāi)始嘗試在中國(guó)市場(chǎng)尋找立足之地，尤其是本身就帶著多元化光環(huán)的上海，一些頗具特色的時(shí)尚街區(qū)的崛起更是沖淡了人們對(duì)韓國(guó)街的新鮮感。

國(guó)貨崛起，歐美品牌涌進(jìn)，上海零售業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)空前加劇。這反映在街區(qū)，是一些其它新興的街區(qū)開(kāi)始分散韓國(guó)街的人流，比如之前很火的巨鹿路、長(zhǎng)樂(lè)路以及烏魯木齊路。這些特色路上遍布過(guò)更吸引年輕人的集成店和創(chuàng)意買(mǎi)手店，充滿(mǎn)著異國(guó)風(fēng)情的咖啡廳和酒吧也是不在少數(shù)。與韓國(guó)街類(lèi)似，當(dāng)你走進(jìn)這片街區(qū)的某家小酒館，你可能也會(huì)發(fā)現(xiàn)老板是實(shí)實(shí)在在的外國(guó)人。

而除此之外，現(xiàn)在的上海韓國(guó)餐飲、美妝服裝的店鋪也是隨處可見(jiàn)，它們進(jìn)入許多大型的購(gòu)物中心，不再如以往一樣局限在一處。年輕人走進(jìn)隨便一個(gè)商場(chǎng)，就可以看到悅詩(shī)風(fēng)吟等韓妝品牌，它在2014年在中國(guó)開(kāi)了第100家店鋪后，更是在上海開(kāi)了品牌在全球最大的旗艦店。加上跨國(guó)電商的發(fā)展，線(xiàn)上平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)的韓國(guó)服裝以及化妝品帶走了一大批韓國(guó)街的老客戶(hù)。

杜斌在接受界面記者的采訪(fǎng)時(shí)表示，這恐怕還僅僅是一個(gè)開(kāi)端。去年2月，虹泉路附近親水花街拆除了多個(gè)違章建筑，這使包括一些韓國(guó)餐飲、百貨攤位等在內(nèi)的共計(jì)20家商戶(hù)不得不從韓國(guó)街撤出，而隨之消失的還有曾經(jīng)營(yíng)造出來(lái)的熱鬧的異國(guó)氛圍。這再一次大幅度地削減了來(lái)韓國(guó)街觀光游玩的消費(fèi)者數(shù)量。

當(dāng)然，這些沖擊也暴露出了韓國(guó)街本身存在的問(wèn)題——作為商業(yè)區(qū)來(lái)說(shuō)，它缺乏缺乏多樣性，更多是是一個(gè)商業(yè)環(huán)境的階段性反饋?！罢u和啤酒”、“影視劇和咖啡館”，這種短暫的潮流就和姑娘們身邊不停更換的“明星老公”一樣，很難長(zhǎng)期抓住消費(fèi)者的眼球。

“現(xiàn)在中國(guó)發(fā)展的很快，但很多韓國(guó)人依舊按照以前的方式來(lái)做生意，”Sun說(shuō)道，“而且，中國(guó)國(guó)內(nèi)的產(chǎn)品質(zhì)量和設(shè)計(jì)也變得越來(lái)越好，很多中國(guó)消費(fèi)者不再一味的購(gòu)買(mǎi)價(jià)格高的進(jìn)口產(chǎn)品了，所以韓國(guó)街其實(shí)很難維持長(zhǎng)期的吸引力?！?/p>

風(fēng)靡單一潮流的時(shí)代過(guò)去了

不過(guò)，韓國(guó)街業(yè)態(tài)的陳舊雖然反應(yīng)出了消費(fèi)市場(chǎng)的變化，但對(duì)于居住在這里或?qū)碛谢貞浀娜藖?lái)說(shuō)，他們的疑問(wèn)更多是：韓國(guó)街還會(huì)復(fù)興嗎？

隨著平昌冬奧會(huì)的舉辦，中國(guó)與韓國(guó)之間的關(guān)系自2018年以來(lái)其實(shí)已經(jīng)有所緩解，韓國(guó)企業(yè)絕不會(huì)放棄中國(guó)市場(chǎng)這塊大蛋糕，韓劇也正在呈現(xiàn)復(fù)蘇的狀態(tài)。在3月末播出的《經(jīng)常請(qǐng)吃飯的漂亮姐姐》可以說(shuō)是韓劇消沉近一年時(shí)間后，反響最大的一部新韓劇。它在播出后，在中國(guó)豆瓣電影獲得了8.2的高評(píng)分，韓國(guó)演員孫藝珍飾演的女主角尹珍雅也被眾網(wǎng)友扒出了大量劇中同款服裝，并被視為春季潮流推薦穿搭。

其實(shí)飯圈對(duì)韓國(guó)明星的關(guān)注度始終維持著比較平穩(wěn)的狀態(tài)，比如說(shuō)，自從去年10月結(jié)婚后的“雙宋”夫婦，宋仲基及宋慧喬在2018年過(guò)去的幾個(gè)月里，經(jīng)常能登上中國(guó)社交媒體的熱搜。韓國(guó)在文化產(chǎn)業(yè)輸出方面依然來(lái)勢(shì)洶洶，雖然就目前看來(lái)，它并沒(méi)有給韓國(guó)街帶來(lái)比較明顯的變化，但從2018年初仿韓流文化及綜藝的活躍程度來(lái)看，韓國(guó)街在未來(lái)幾年里迎來(lái)第二春也并非天方夜譚。

不可否認(rèn)的是，韓流文化對(duì)中國(guó)年輕人的影響深遠(yuǎn)，最突出的表現(xiàn)就是在娛樂(lè)方式和審美上。在目前最紅的綜藝《偶像練習(xí)生》、《創(chuàng)造101》等網(wǎng)綜中，練習(xí)生們大多都是韓范的偶像裝扮，而隨后也有很多觀眾認(rèn)為該檔綜藝與韓國(guó)一檔名為《Produce101》的綜藝相似，可見(jiàn)觀眾對(duì)韓國(guó)或這種韓風(fēng)文化的受用，并不會(huì)隨著政治關(guān)系、商業(yè)關(guān)系的收緊而迅速消解。

不過(guò)，文化的滯后性也會(huì)導(dǎo)致它變成一種更為溫和的方式存在，變成中國(guó)如今爆發(fā)出的多元文化中的一員。由于中國(guó)的95后、00后已經(jīng)形成了眾多社群，他們各自擁護(hù)各自的文化，相信各自的信仰，并對(duì)自己喜歡的東西非常了解，在這個(gè)層面上，韓流恐怕已經(jīng)很難像10年前一樣，擁有席卷亞洲的聲浪，它的力量已經(jīng)被各類(lèi)文化分支沖淡。

這意味著對(duì)于韓國(guó)街來(lái)說(shuō)，即使把韓國(guó)人、韓國(guó)文化、韓國(guó)商品三者合一曾是它最擅長(zhǎng)的商業(yè)優(yōu)勢(shì)，那些經(jīng)歷了由默默無(wú)聞到爆紅再到無(wú)人問(wèn)津的店主們也不得不對(duì)未來(lái)各懷心事。

“我覺(jué)得這里相比于其他地方，還是有自己的競(jìng)爭(zhēng)力的，尤其最近在其他商業(yè)區(qū)開(kāi)店的韓國(guó)人也有一些搬到了韓國(guó)街來(lái)，因?yàn)楝F(xiàn)在實(shí)體店生意其實(shí)都不好做，這里的租金會(huì)低一些，” Sun的中文仍然不是很流利，但她又補(bǔ)充道，“我會(huì)繼續(xù)把店在這里開(kāi)下去，為了確保競(jìng)爭(zhēng)力，韓國(guó)街的大家都在努力提供更好的服務(wù)和更合理的價(jià)格。”

但ROSEMARY的店員寧寧倒沒(méi)有這么從容，她表示，雖然現(xiàn)在的店鋪是在一年前一個(gè)韓國(guó)人剛剛從前老板手里接過(guò)來(lái)的，但是由于效益不好，現(xiàn)在正在推出5折的促銷(xiāo)活動(dòng)，至于未來(lái)店鋪將怎么發(fā)展還不好說(shuō)。