我們來分析一下這個情況。
這個陳述準(zhǔn)確地描述了疫情期間實(shí)體零售面臨的困境以及 Castore 電商品牌抓住機(jī)遇實(shí)現(xiàn)增長的現(xiàn)象。我們可以從以下幾個角度來理解：
1. "疫情對實(shí)體零售的沖擊：" "消費(fèi)模式改變：" 疫情導(dǎo)致消費(fèi)者為了安全而減少外出，轉(zhuǎn)向線上購物，實(shí)體店客流量銳減。 "供應(yīng)鏈?zhǔn)茏瑁? 物流配送問題一度存在，影響了實(shí)體店的商品供應(yīng)。 "經(jīng)營成本壓力：" 即使客流量減少，租金、人力等固定成本依然存在，加重了實(shí)體零售商的負(fù)擔(dān)。 "信心問題：" 消費(fèi)者對線下環(huán)境可能存在的病毒傳播風(fēng)險有所顧慮。
2. "Castore 品牌的機(jī)遇：" "電商模式優(yōu)勢：" Castore 作為一家運(yùn)動電商品牌，本身就具備線上銷售的基礎(chǔ)，能夠很好地適應(yīng)疫情期間消費(fèi)者線上購物的趨勢。 "產(chǎn)品定位契合需求：" 運(yùn)動休閑是疫情期間人們居家隔離、保持健康生活方式的重要方式，對運(yùn)動服飾和裝備的需求有所增加。Castore 的產(chǎn)品正好滿足了這一需求。 "市場增長：" 疫情加速了人們對線上購物習(xí)慣的養(yǎng)成，也為電商品牌帶來了發(fā)展契機(jī)。根據(jù)一些報道，Castore 在疫情期間的銷售額和用戶數(shù)量都實(shí)現(xiàn)了顯著增長。 "投資

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記者 | 劉楊

2020年第一季度的財報數(shù)據(jù)為阿迪達(dá)斯和彪馬敲響了警鐘。

兩大品牌的凈利潤分別同比下跌97%和61%，下降至2000萬歐元和3620萬歐元。

同樣，Under Armour第一季度銷售額下降23%，凈虧損5.9億美元。據(jù)估計(jì)，該公司第二季度的收入可能還會下降50%-60%。

國際體育品牌紛紛遭遇業(yè)績下滑，究其原因，還是新冠疫情導(dǎo)致顧客驟減，大量實(shí)體店被迫關(guān)閉。

但對于深耕電子商務(wù)的運(yùn)動品牌Castore來說，疫情帶來的經(jīng)濟(jì)壓力要小得多。

作為互聯(lián)網(wǎng)直銷品牌，Castore在2020年第一季度的電商業(yè)務(wù)表現(xiàn)強(qiáng)勁，其數(shù)字平臺貢獻(xiàn)了85%的收入。目前，該品牌在全球18個國家開設(shè)了線上銷售渠道。

初創(chuàng)于英國的Castore，將自身定位為高端運(yùn)動品牌，以男性產(chǎn)品為主，主要銷售高性能的專業(yè)運(yùn)動服裝，而拒絕追隨行業(yè)內(nèi)的快時尚趨勢。

因此，Castore的產(chǎn)品并不便宜，其外套零售價在180英鎊到245英鎊不等，背心的起售價為80英鎊。

公司聯(lián)合創(chuàng)始人湯姆·比恩（Tom Beahon）認(rèn)為，根據(jù)消費(fèi)者心理，同樣的金錢，顧客更愿意購買數(shù)量少的高質(zhì)量產(chǎn)品，而非數(shù)量較多的低質(zhì)量產(chǎn)品。

無論產(chǎn)品多么優(yōu)秀，要與財力雄厚的大品牌競爭，如果沒有大量資金的支持，都只是一紙空談。

值得注意的是，2020年2月，該公司獲得一筆750萬英鎊的融資，而英國網(wǎng)球名將安迪·穆雷（Andy Murray）正是投資者之一。

這是該公司迄今為止規(guī)模最大的一次融資，為品牌領(lǐng)域擴(kuò)張?zhí)峁┝烁嗟馁Y金。

2020年5月，Castore與蘇格蘭流浪者足球俱樂部簽署了合作協(xié)議。從2020-21賽季開始，品牌將成為俱樂部的官方裝備與零售合作伙伴。

去年底，該品牌與西印度群島板球委員會（CWI）簽署了一份為期三年的協(xié)議，從2020年6月起，Castore將成為協(xié)會的官方球衣供應(yīng)商。

為了與耐克和阿迪達(dá)斯等全球運(yùn)動服裝巨頭一較高下，該品牌還計(jì)劃，未來18個月內(nèi)與多家歐洲足球俱樂部進(jìn)行合作。

不過，現(xiàn)在斷言Castore會后來居上還為時過早，畢竟其他品牌也在積極地?fù)肀щ娚唐脚_。

在中國市場，安踏聯(lián)手Keep啟動線上明星運(yùn)動課程，借助品牌代言人、簽約運(yùn)動員錄制運(yùn)動短視頻的方式，與消費(fèi)者開展廣泛的互動。

耐克與看點(diǎn)直播聯(lián)手、阿迪達(dá)斯聯(lián)合淘寶直播，雙雙舉辦直播活動，希望以此拉近與消費(fèi)者的距離。

匹克體育CEO許志華甚至親自化身主播帶貨，該公司聲稱，直播銷售額達(dá)到500萬元。

電商市場如此火熱，任何運(yùn)動品牌都不會忽視。

眼下正值中國“618”購物節(jié)的預(yù)熱期，這場年中最大的電商活動也是各大品牌們集中發(fā)力進(jìn)行促銷的良機(jī)。

“折上折”、“不止5折”、“疊券享優(yōu)惠”、“跨店滿減”，阿迪達(dá)斯的天貓官方旗艦店早早打出了折扣旗號，從6月1日開始，部分商品只需要半價就可以購得。

另外，在今年的“618”期間，蘇寧體育還將推出爆款9.9秒殺專場，同時安排阿迪達(dá)斯、彪馬等國際品牌領(lǐng)銜直播專場，加上“百億補(bǔ)貼”，期望通過購物節(jié)逆轉(zhuǎn)業(yè)務(wù)頹勢。

作為互聯(lián)網(wǎng)原生企業(yè)，Castore更需要積極搶占市場，以免錯過運(yùn)動品牌跑馬圈地的最佳時機(jī)。