我們來梳理一下關于“壹健康”與“三麗牌”璇姆茶相關的事件及其爭議點：
"核心事件："
近期，涉及“壹健康”品牌與“三麗牌”品牌旗下產(chǎn)品“璇姆茶”的營銷模式引發(fā)了爭議，并因此收到了市場監(jiān)管部門的行政處罰決定書（通常我們說的“批文”）。該事件的核心在于“壹健康”涉嫌利用“三麗牌”的知名度和信譽，進行虛假或誤導性宣傳，從而銷售其自身產(chǎn)品。
"爭議焦點："
1. "“雙品牌營銷模式” (Dual-Brand Marketing Model)：" "具體操作：" “壹健康”可能通過其渠道或營銷活動，讓消費者誤以為“三麗牌”品牌直接推出了“璇姆茶”這款產(chǎn)品，或者“璇姆茶”是“三麗牌”的官方、重點推廣產(chǎn)品。消費者可能因為信任“三麗牌”而購買“璇姆茶”。 "問題所在：" 這種模式可能涉嫌利用“三麗牌”的商譽進行不正當競爭或虛假宣傳?！叭惻啤弊鳛橹放?，尤其在特定消費群體（如關注健康、美容等）中有一定信任度。如果“壹健康”的產(chǎn)品并非“三麗牌”生產(chǎn)或授權，卻打著或暗示是“三麗牌”的產(chǎn)品，就構成了誤導。
2. "“減肥補腎

相關內容：

隨著2025年體重管理市場熱度持續(xù)走高，減肥議題再度成為關注焦點。

據(jù)相關報道，2025年3月份的調查數(shù)據(jù)顯示，我國成人超重肥胖率已達50.7%，青少年肥胖率15年增長12倍，每年因肥胖導致的直接醫(yī)療費用超2400億元。國家衛(wèi)健委發(fā)布的《體重管理指導原則（2024年版）》也指出：若當前趨勢得不到有效控制，到2030年，我國成人和兒童的超重肥胖率預計將分別達到70.5%和31.8%。

在此背景下，已有多家企業(yè)專注于該健康市場產(chǎn)品的研發(fā)等。其中一家在國內經(jīng)營多年的減肥品牌及其母公司尤為值得關注，其在經(jīng)歷兩次借殼上市失敗、三次沖擊資本市場后，曾一度淡出公眾視野，但近期似乎動作頻頻，打著“為了中國人的身心健康”的旗號，在減肥市場上再掀波瀾。

該公司便是由綠瘦集團更名而來的壹健康，旗下?lián)碛信詼p肥品牌“綠瘦”以及男科品牌“壹邦健康”，創(chuàng)始人為皮濤濤。然而，其商業(yè)實踐卻與宣稱理念不吻合，大量消費者權益受損案例浮出水面。

消費者揭秘綠瘦營銷套路

據(jù)黑貓投訴平臺及小紅書多位用戶反饋，眾多消費者通過線上渠道購買綠瘦減肥產(chǎn)品后，遭遇了效果與宣傳嚴重不符的情況，且消費金額高昂，從數(shù)千元至數(shù)萬元不等。消費者紛紛質疑綠瘦在銷售過程中存在虛假宣傳與夸大功效的問題，而售后部門卻將減肥失敗的責任歸咎于消費者自身，令其陷入維權無門的窘境。

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圖片來源于：黑貓投訴平臺、小紅書

新刊財經(jīng)梳理消費者投訴信息發(fā)現(xiàn)，多位消費者反映稱綠瘦銷售員似乎采用了一套成熟的營銷套路：首先，以500 - 600元的低價引流套餐吸引消費者，承諾無需節(jié)食、運動即可實現(xiàn)瘦身目標；隨后，利用減糖、分解脂肪、促進脂肪代謝等看似專業(yè)，實則漏洞百出的話術，逐步誘導消費者購買價格更為昂貴的產(chǎn)品套餐。隨著消費金額的不斷攀升，當消費者開始察覺產(chǎn)品效果可能并不如預期時，銷售員則會采取恐嚇、施壓等手段，摧毀消費者的心理防線，聲稱若不繼續(xù)購買，之前的努力將付諸東流，甚至可能導致體重反彈等負面后果。

在此情境下，部分消費者因不堪沉沒成本的壓力而選擇妥協(xié)，繼續(xù)投入資金；而另一些意識到受騙的消費者，雖嘗試通過投訴來維護自身權益，但往往投訴無果，猶如石沉大海。從本質上講，由于綠瘦的產(chǎn)品和服務均明碼標價，消費者追回損失的可能性微乎其微，進一步加劇了其維權難度。

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圖片來源于：黑貓投訴平臺

值得注意的是，綠瘦產(chǎn)品主要借助直銷渠道推向市場。從定義上來說，直銷是一種跳過中間商環(huán)節(jié)，由制造商直接將產(chǎn)品送達消費者手中的銷售模式。這種模式往往倚重熟人推薦機制，銷售人員通過代理加盟的形式直接開展銷售活動。如此一來，商家能夠省去商鋪房租、廣告投放以及部分銷售人員薪酬等成本開支，理論上可使商品具備更高的性價比。從表面上看，這種模式構建了一個商家節(jié)省成本、銷售獲取可觀報酬、客戶購得實惠好物，各方皆能從中受益的理想商業(yè)生態(tài)。

然而，現(xiàn)實往往與理想存在差距。這一看似完美且高效的銷售模式，實則暗藏著巨大風險。通過加盟獲取高額傭金的激勵機制，雖然在某種程度上激發(fā)了銷售人員的積極性，但也為不良商家提供了可乘之機。近年來，國內多起案例揭示，部分直銷商家打著直銷的旗號，暗地里從事拉人頭的“傳銷式”活動。他們通過夸大產(chǎn)品功效、虛假宣傳等手段，使大量人員盲目加入，最終形成了一個龐大的金字塔式騙局，對正常的市場秩序造成了較大沖擊。

未獲直銷備案？

按照監(jiān)管規(guī)定，直銷企業(yè)依法需在商務部完成備案登記手續(xù)。然而，當在商務部業(yè)務系統(tǒng)統(tǒng)一平臺進行檢索時，無論是輸入“綠瘦”還是“壹健康”，系統(tǒng)均顯示無相關記錄。新刊財經(jīng)進一步對已備案的86家直銷企業(yè)梳理，亦未發(fā)現(xiàn)“廣東壹健康健康產(chǎn)業(yè)集團股份有限公司”的備案信息。

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圖片來源于：商務部業(yè)務系統(tǒng)統(tǒng)一平臺

根據(jù)《直銷管理條例》2017年修訂版第三十九條規(guī)定，未經(jīng)批準擅自從事直銷活動的企業(yè)，將面臨工商行政管理部門的懲處。具體而言，工商行政管理部門將責令其改正違規(guī)行為，沒收直銷產(chǎn)品及違法銷售收入，并處以5萬元以上30萬元以下的罰款；若情節(jié)嚴重，罰款金額將提升至30萬元以上50萬元以下，同時依法予以取締；若該行為構成犯罪，則將依法追究相關責任人的刑事責任。

在此監(jiān)管背景下，壹健康若未獲直銷備案卻開展對應相關業(yè)務的行為，或已涉嫌違規(guī)。

相較于綠瘦品牌聚焦于女性體重管理領域，壹健康旗下壹邦健康品牌則將服務重心轉向男性市場。然而，壹邦健康的銷售行為與模式卻與綠瘦高度相似。

在黑貓投訴平臺上，有男性用戶反饋，壹邦健康的銷售人員將保健食品偽裝成中成藥，打著中醫(yī)的旗號對消費者進行誤導性宣傳。銷售過程中，先以價格約1000元的引流產(chǎn)品吸引客戶，待客戶“上鉤”后，再推銷后續(xù)價格高昂的治療療程，費用動輒上萬元。然而，消費者即便按照療程服用產(chǎn)品，卻未見任何明顯效果。而當消費者提出退款要求時，銷售人員便開始拖延推諉，甚至直接失聯(lián)。

另有消費者表示，其希望通過服用保健品達到補腎的目的，但壹邦健康為其制定的療程費用極為高昂，接近六萬元。該用戶嚴格按照要求使用產(chǎn)品并執(zhí)行運動飲食計劃，但身體狀況不僅未得到改善，反而愈發(fā)虛弱，與產(chǎn)品宣傳的效果大相徑庭。

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圖片來源于：黑貓投訴平臺

從商業(yè)策略來看，壹健康的市場切入點頗為“精妙”。無論是針對女性群體的減肥需求，還是瞄準男性市場的補腎訴求，這些健康問題的改善均需經(jīng)歷一個相對漫長的過程。

就減肥和補腎的實際效果而言，其受個體差異、飲食習慣、生活方式等諸多因素影響，存在顯著的不確定性。即便消費者使用壹健康的產(chǎn)品后未能達到預期效果，壹健康也能輕易地將責任推卸給這些不可控因素，從而規(guī)避自身應承擔的責任。

三麗牌璇姆茶批文存疑

從產(chǎn)品端審視，綠瘦品牌的產(chǎn)品主要匯聚于其“好享瘦”APP平臺。該平臺的產(chǎn)品體系主要涵蓋保健食品以及女性魅力成長課程兩大類別。在課程消費方面，平臺采用“綠豆”作為虛擬貨幣進行計價，用戶既可以通過參與日?；顒荧@取部分綠豆，也能夠直接充值兌換，充值比例為1元可兌換10綠豆。

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圖片來源于：“好享瘦”APP

以綠瘦銷量位居前列的三麗牌璇姆茶為例，其在APP中的商品展示界面極為簡略，僅有一張產(chǎn)品圖片，并標注了價格為170元一盒，凈含量為30g（規(guī)格為2g/袋，共15袋），也就是5.67元/g，但并無功能、批準文號、用法用量、生產(chǎn)日期等詳細的產(chǎn)品參數(shù)，一定程度上暴露出綠瘦在產(chǎn)品管理和信息披露方面存在的明顯漏洞。

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圖片來源于：“好享瘦”APP

在某電商平臺綠瘦專賣店中，三麗牌璇姆茶的批準文號標注為國食健字G20040271。然而，該批準文號對應的實際產(chǎn)品為北京御生堂保健食品有限公司旗下的同名三麗牌璇姆茶。在另一電商平臺，北京御生堂的這款產(chǎn)品售價為56元/件，凈含量更多，為40g（2g/袋*20袋），即1.4元/g，但外包裝與綠瘦同名產(chǎn)品存在明顯不同。

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圖片來源于：京東商城、淘寶、國家市場監(jiān)督管理總局官網(wǎng)

由此來看，綠瘦或采取了“偷梁換柱”的運作模式，將北京御生堂旗下的三麗牌璇姆茶購入后，更換為帶有自身綠瘦logo的包裝，隨后以超過原價四倍多的價格轉售給消費者。

此外，根據(jù)《直銷管理條例》2017年修訂版第四十三條的規(guī)定，直銷企業(yè)及其直銷員若存在欺騙、誤導等宣傳和推銷行為，將受到相應的行政處罰。對于直銷企業(yè)，工商行政管理部門可處以3萬元以上10萬元以下的罰款；情節(jié)嚴重的，處10萬元以上30萬元以下的罰款，并可吊銷有違法經(jīng)營行為的直銷企業(yè)分支機構的營業(yè)執(zhí)照，直至由國務院商務主管部門吊銷直銷企業(yè)的直銷經(jīng)營許可證。對于直銷員，工商行政管理部門可處以5萬元以下的罰款；情節(jié)嚴重的，責令直銷企業(yè)撤銷其直銷員資格。

營銷開支侵蝕利潤，股權遭凍結

除了上述銷售及產(chǎn)品問題，壹健康公司自身經(jīng)營狀況與潛在風險不容小覷。

據(jù)招股書披露，2020年至2022年期間，壹健康實現(xiàn)營業(yè)收入分別為20.52億元、17.96億元和24.23億元，三年累計營收達62.71億元，且2022年毛利率一度高達72.5%。

然而，在這光鮮業(yè)績的背后，其營銷模式同樣飽受爭議。由于存在互聯(lián)網(wǎng)引流模式運營情況，高額的銷售及營銷費用正長期影響著公司利潤。2020年至2022年，壹健康的銷售及營銷開支分別高達9.18億元、10.44億元和14億元，占同年總收入的比重分別為44.8%、58.2%和57.8%，三年合計總額達33.62億元。或受此影響，壹健康的凈利潤表現(xiàn)不佳，分別為1.88億元、-1842萬元和1.12億元，凈利率分別僅為9.16%、-1.03%和4.62%，盈利能力堪憂。

值得注意的是，根據(jù)天眼查披露，截至2025年7月17日，壹健康還涉及司法案件270件，其中作為被告的司法案件多達232起，涉及金額超過600萬元，涉及的糾紛事項主要包括買賣合同糾紛、勞動爭議以及財產(chǎn)保全等。此外，廣東壹健康健康產(chǎn)業(yè)集團股份有限公司以及優(yōu)創(chuàng)投資有限公司旗下股權分別自2025年4月9日、2023年11月23日起被凍結，凍結期限均為三年，進一步加劇了壹健康的運營風險。

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圖片來源于：天眼查

綜合來看，多起客戶投訴已然將壹健康及其旗下品牌綠瘦、壹邦健康的一系列問題暴露。壹健康或需及時回歸商業(yè)本質，將發(fā)展的重心從短期的營銷手段和利益追逐，轉移到產(chǎn)品研發(fā)、品質提升和服務優(yōu)化等核心環(huán)節(jié)上來，以誠信和質量贏得市場認可。唯有如此，其才能真正如期宣傳所述，為消費者的健康保駕護航。

作者 | 王昊宇

編輯 | 吳雪