這是一個(gè)關(guān)于自然堂集團(tuán)以喜馬拉雅為源，探索美妝品牌發(fā)展新路徑的解讀框架。我們可以從以下幾個(gè)方面來理解：
"核心概念：" 自然堂集團(tuán)將喜馬拉雅這一獨(dú)特地理和文化載體，作為其品牌發(fā)展的核心靈感來源和戰(zhàn)略支點(diǎn)，旨在探索并開辟一條既根植于東方文化底蘊(yùn)，又符合現(xiàn)代消費(fèi)者需求的創(chuàng)新美妝品牌發(fā)展新路徑。
"解讀要點(diǎn)："
1. "靈感與資源的源泉 (以喜馬拉雅為源):" "地理與生態(tài):" 喜馬拉雅地區(qū)擁有獨(dú)特的地理環(huán)境、珍稀的植物物種、獨(dú)特的氣候和高原文化。自然堂可以從中汲取： "天然成分:" 開發(fā)或?qū)ふ以醋韵柴R拉雅高原的珍稀植物、礦物等作為產(chǎn)品核心成分，強(qiáng)調(diào)其天然、純凈、獨(dú)特的護(hù)膚或彩妝價(jià)值。 "靈感繆斯:" 喜馬拉雅的壯麗景色、嚴(yán)酷環(huán)境下的生命韌性、獨(dú)特的民族服飾色彩與紋樣等，可以為產(chǎn)品設(shè)計(jì)、包裝、營銷故事提供豐富的靈感。 "文化底蘊(yùn):" 喜馬拉雅深厚的宗教文化、民族風(fēng)俗、健康智慧等，可以轉(zhuǎn)化為品牌的文化內(nèi)涵和獨(dú)特性，賦予品牌東方哲學(xué)的深度。 "象征意義:" 喜馬拉雅是“世界屋脊”，象征著高遠(yuǎn)、純凈、力量和神秘。

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近日，中國香妝融媒體對自然堂集團(tuán)（原伽藍(lán)集團(tuán)）公共事務(wù)總經(jīng)理陳娟玲博士進(jìn)行了深度專訪。此次對話中，陳娟玲不僅分享了其剛剛結(jié)束的喜馬拉雅林芝之行的獨(dú)特感受與豐碩成果，更深入闡述了自然堂作為“源自喜馬拉雅的自然高科技品牌”的核心基因，詳解了品牌在原料探索、科技研發(fā)、東方美學(xué)融合等方面的堅(jiān)持，同時(shí)就國貨美妝品牌的建設(shè)與傳播、如何實(shí)現(xiàn)專業(yè)化系統(tǒng)化長期化發(fā)展，以及中國香妝品牌發(fā)展大會(huì)對行業(yè)的意義等話題分享了獨(dú)到見解，為行業(yè)發(fā)展提供了寶貴的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)與思考方向。

談及此次喜馬拉雅之行，陳娟玲表示，這是她多年來在當(dāng)?shù)赝Ａ魰r(shí)間最長的一次，超過20天的行程中，自然堂集團(tuán)開展了多項(xiàng)意義深遠(yuǎn)的活動(dòng)。6月13日至15日，在品牌源頭林芝，自然堂品牌總冠名舉辦了音樂會(huì)及喜馬拉雅極限越野跑——這項(xiàng)沉淀4年后重啟的賽事，以“挑戰(zhàn)極限、敬畏自然、山野無痕”為核心精神，設(shè)置7公里、35公里、55公里三個(gè)組別，賽道海拔跨度從3300米至約4700米，因“國內(nèi)最美、海拔最高、門檻最高”成為焦點(diǎn)，報(bào)名半小時(shí)內(nèi)各平臺(tái)即告爆滿，有效傳遞了對自然的敬畏與自我突破的勇氣。

行程中，自然堂品牌還與山南國家級(jí)非遺邦典達(dá)成簽約合作，這種被當(dāng)?shù)刈u(yù)為“會(huì)織彩虹”的藏族傳統(tǒng)服飾，將與品牌展開IP聯(lián)動(dòng)，讓非遺文化在現(xiàn)代美妝語境中煥發(fā)新生。此外，針對年初日喀則6.8級(jí)地震，自然堂集團(tuán)此前捐贈(zèng)的120萬元已轉(zhuǎn)化為1000多套急救裝備及生態(tài)環(huán)保測量儀，此次實(shí)地推進(jìn)物資配送，助力當(dāng)?shù)乇Ｕ吓c生態(tài)監(jiān)測；在林芝舉辦的春蕾助學(xué)行動(dòng)中，自然堂品牌聯(lián)合中國兒童少年基金會(huì)，向喜馬拉雅地區(qū)7所學(xué)校的350名女大學(xué)生及高中生發(fā)放200萬元助學(xué)金，以實(shí)際行動(dòng)踐行“取之于自然，回饋于社會(huì)”的理念。

深入解析自然堂的品牌基因，陳娟玲強(qiáng)調(diào)，品牌“源自喜馬拉雅的自然高科技”定位并非偶然——喜馬拉雅既是品牌源頭，更是創(chuàng)造美的靈感與原料寶庫。取自5128米曲登尼瑪?shù)谋ㄋ?，作為小分子低氘水可高效滲透補(bǔ)水；世界三大高原植物之一的龍膽花，成為品牌首個(gè)備案新原料；從當(dāng)?shù)刈匀画h(huán)境中發(fā)現(xiàn)的極地酵母喜默因，憑借8倍細(xì)胞新生力、28天煥活肌膚的功效，已應(yīng)用于小紫瓶系列、極地圣水等產(chǎn)品。這些天然成分與尖端科技的結(jié)合，既保障了產(chǎn)品的卓越功效，更塑造了高端品質(zhì)，而“美麗，始于自然，師于自然”的理念，則推動(dòng)品牌持續(xù)反哺社區(qū)與社會(huì)，構(gòu)建人、社會(huì)、環(huán)境的共生共同體。

在品牌建設(shè)與傳播方面，陳娟玲表示自然堂主張“你本來就很美”，鼓勵(lì)每個(gè)人擁抱獨(dú)特自然之美，這種價(jià)值觀貫穿于長期主義的運(yùn)營中。她提出，品牌建設(shè)需從“流量變現(xiàn)”轉(zhuǎn)向“心智建設(shè)”，區(qū)別于單純賣貨的短期行為，品牌需經(jīng)歷“知名度—美譽(yù)度—影響力”的沉淀，通過營銷活動(dòng)與品牌精神的深度綁定實(shí)現(xiàn)長效價(jià)值。

針對國貨美妝品牌建設(shè)與外資的差距，陳娟玲認(rèn)為，2023年國貨品牌市場份額首超國際品牌、行業(yè)規(guī)模破萬億的成績，印證了消費(fèi)者尤其是Z世代對國貨的認(rèn)可，但專業(yè)化、系統(tǒng)化、長期化仍需深耕。她指出，賣貨與建品牌的核心差異在于目標(biāo)與策略：前者追求流量快速變現(xiàn)，后者則需通過公益活動(dòng)、深度營銷等構(gòu)建信任——讓消費(fèi)者相信品牌的責(zé)任感與產(chǎn)品可靠性。

談及中國香妝品牌發(fā)展大會(huì)的意義，陳娟玲認(rèn)為，大會(huì)通過聚集國際品牌、國貨及新銳品牌，彰顯了協(xié)會(huì)凝聚行業(yè)的力量；高屋建瓴的頂層設(shè)計(jì)與傳播平臺(tái)，助力中國品牌提升行業(yè)能見度；結(jié)合東方美谷產(chǎn)業(yè)集群，推動(dòng)上下游協(xié)同，為品牌建設(shè)提供了科學(xué)范式，從“流量經(jīng)濟(jì)”邁向“價(jià)值經(jīng)濟(jì)”。

最后，陳娟玲定義“好品牌”的三大標(biāo)準(zhǔn)：提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)、極致性價(jià)比、承擔(dān)社會(huì)責(zé)任與可持續(xù)發(fā)展責(zé)任。自然堂集團(tuán)未來將深耕綠色可持續(xù)美妝，帶動(dòng)供應(yīng)鏈參與ESG流程，計(jì)劃2030年將范圍一、二的絕對溫室氣體排放減少42%；即將于10月開業(yè)的奉賢工業(yè)旅游城，將以透明工廠、智慧車間、智能分揀中心等場景，向消費(fèi)者展示產(chǎn)品從研發(fā)到送達(dá)的全流程，讓科技與自然的融合觸手可及。

未來，自然堂集團(tuán)也將以綠色可持續(xù)發(fā)展為戰(zhàn)略核心，鞏固自身在國貨美妝領(lǐng)域的領(lǐng)軍地位，讓東方美妝的力量在全球舞臺(tái)持續(xù)綻放。

編輯：侯宜均