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"創(chuàng)投大視野：消費領域動態(tài)"
近期，消費領域投資活動持續(xù)活躍，多家公司獲得新資金支持，品牌合作也成為市場焦點：
1. "多消費公司獲新資金：" 共有4家消費行業(yè)的公司宣布成功獲得新一輪融資，具體公司名稱及投資方信息暫未詳細披露，但這表明資本市場對消費賽道的關注度仍在持續(xù)。 2. "高梵獲順為資本投資：" 服裝品牌“高梵”正式宣布獲得知名投資機構(gòu)順為資本的青睞并完成投資。此舉可能意味著順為資本對高梵品牌發(fā)展?jié)摿蚴袌龅匚坏恼J可，也反映了服裝行業(yè)在資本層面的持續(xù)關注。 3. "瑞幸與《鬼滅之刃》聯(lián)名：" 知名連鎖咖啡品牌瑞幸（Luckin Coffee）與熱門動漫IP《鬼滅之刃》達成了聯(lián)名合作。此類跨界聯(lián)名是品牌營銷的常用策略，旨在通過IP的影響力吸引年輕消費者，提升品牌話題度和市場表現(xiàn)。
"總結(jié)：" 本周消費領域投資活動豐富，既有新資金流入，也有品牌通過跨界合作尋求增長。服裝和咖啡賽道是當前資本及市場關注的焦點之一。

相關內(nèi)容：

出品 | 36氪未來消費（微信ID：lslb168）

離你更近的消費創(chuàng)投一線。

整理 |蘭杰

Busy Money

近日，高梵完成了新一輪融資，投資方為雷軍旗下的順為資本，具體投資金額未知。作為一個時尚服飾品牌，高梵集服裝設計、研發(fā)、生產(chǎn)、線下專柜及網(wǎng)絡B2C銷售于一身，主要面向女性人群，旗下主要產(chǎn)品涵蓋T恤、襯衫、連衣裙、短款羽絨服、馬甲等，同時在男裝和童裝領域也有所涉及。

11月7日，AR眼鏡研發(fā)商雷鳥創(chuàng)新宣布近期成功完成了由中信金石領投、中信證券國際資本及中信證券投資共同參與的新一輪融資。官方表示，本輪融資創(chuàng)下2025年國內(nèi)AI+AR眼鏡領域單筆融資金額的最高紀錄，資金將用于加速在AI+AR眼鏡的技術(shù)研發(fā)及生態(tài)建設，進一步鞏固和擴大雷鳥創(chuàng)新在全球消費級AI+AR眼鏡市場的領先地位。

雷鳥創(chuàng)新是一家AR眼鏡研發(fā)商，致力于打造消費級AR生態(tài)，為用戶提供AR產(chǎn)品。

• 寵物行業(yè)數(shù)字化服務提供商合縱聯(lián)投宣布完成1200萬元天使輪融資，投資方未透露

合縱聯(lián)投旗下主要包含“CAT CAPITAL”等項目，以“數(shù)字化+全案服務”為核心，構(gòu)建了一套覆蓋購寵、喂養(yǎng)、醫(yī)療、護理、寄養(yǎng)等全生命周期的服務體系。據(jù)悉，合縱聯(lián)投本輪融資將主要用于“CAT CAPITAL”的數(shù)字化平臺研發(fā)、活體芯片生產(chǎn)及全國服務網(wǎng)點建設，進一步推動寵物行業(yè)的標準化與數(shù)字化進程。

厚西士專注于美式漢堡，定位高品質(zhì)漢堡，同時集品牌孵化、餐飲運營、產(chǎn)品研發(fā)、托管服務、發(fā)展咨詢和供應鏈管理為一體。近日，厚西士完成4500萬元人民幣的A輪融資，由廣東冠馳控股集團獨家領投。

公司情報

據(jù)《新浪科技》報道，11月4日網(wǎng)傳消息稱，字節(jié)跳動正在試點推進一項“豆包長期激勵計劃”。該計劃為豆包相關大模型業(yè)務建立了一套“虛擬股”機制，通過授予豆包股及類似字節(jié)期權(quán)的回購機制，加強對大模型人才的長期吸引和激勵。對此，字節(jié)方暫無回應。

此前，字節(jié)跳動為旗下Seed部門實施期權(quán)增發(fā)計劃，覆蓋主要為大模型方向的技術(shù)員工。按照綜合績效、職級不同，員工每月可獲得價值9/11/13.5萬元的字節(jié)期權(quán)，按月歸屬，首批津貼連續(xù)發(fā)放18個月。

AI已經(jīng)是包括字節(jié)在內(nèi)的各個互聯(lián)網(wǎng)大廠押注、競逐的戰(zhàn)略性業(yè)務，人才是其中必要的一環(huán)。

成為各大商超學習范本的胖東來，沒有走出河南，也不需要上市。

11月5日，于東來在社交平臺發(fā)布圖文稱，胖東來沒有規(guī)模發(fā)展規(guī)劃、更沒有上市規(guī)劃。

他表示，胖東來未來會成為一個專注于文化交流、商業(yè)交流研究的學校式企業(yè)，做個商業(yè)樣板供行業(yè)參考交流學習。其主要特點是研究分享科學幸福生活方式，而企業(yè)各個領域只是踐行科學文化理念和科學技術(shù)的載體。

截至11月4日，胖東來今年合計銷售額已達197.85億元，超過去年全年的銷售額。穩(wěn)步增長的同時，于東來拒絕進一步的規(guī)模化——在2025中國超市調(diào)改大會上，于東來呼吁企業(yè)不要盲目擴張，并表示公司賬上有41億資金，目前沒有貸款。

更早之前，于東來還曾表示，胖東來將2025年的銷售額目標控制在200億元以內(nèi)，利潤預計10億元。

小紅書在電商、本地生活的基建上向前一步。

愛企查App顯示，支付機構(gòu)東方電子支付有限公司近日完成股權(quán)變更，由小紅書科技有限公司旗下子公司寧智信息科技實現(xiàn)全資控股。這意味著，小紅書已獲得支付牌照。央行官網(wǎng)顯示，東方支付支付牌照于2024年8月續(xù)展，獲許開展互聯(lián)網(wǎng)支付等業(yè)務。

過去幾年間，小紅書做電商的進展并不順利，其中一個重要的原因就在于糟糕的基礎建設——商家抱怨平臺BUG頻出，用戶對于交易的效率和服務也總是不滿意。

想要切入電商、本地生活這類賽道，必定要補上基建的短板。此次交易標志著小紅書正式切入支付清算領域，可以為其電商和本地生活業(yè)務構(gòu)建閉環(huán)生態(tài)奠定基礎?，同時提升交易效率和用戶體驗。

愛企查App顯示，近日，上海元疊文化有限公司成立，注冊資本2000萬元人民幣，經(jīng)營范圍包括網(wǎng)絡文化經(jīng)營、出版物零售、出版物批發(fā)、出版物互聯(lián)網(wǎng)銷售等。股權(quán)穿透圖顯示，該公司由蘇州疊紙網(wǎng)絡科技股份有限公司間接全資持股。

在乙游爆火的當下，手握《戀與深空》的疊紙游戲選擇進一步完善IP產(chǎn)業(yè)鏈上的布局。

11月初，據(jù)《2025中國數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)IP發(fā)展報告》，2025年中國游戲IP市場的實際銷售收入預計達到2753億元，已經(jīng)接近中國游戲市場的規(guī)模。

未來Idea

據(jù)《央視財經(jīng)》報道，《浪浪山的小妖怪》在今年暑期檔電影中成功破圈，截至目前，其票房已經(jīng)突破17億元，成為中國影史二維動畫電影票房冠軍。與此同時，該片IP衍生品累計銷售金額已近2.5億元，到年末，其整體消費終端的銷售金額預計將突破25億元。

《浪浪山的小妖怪》已經(jīng)有了成熟的IP運作，在上映之前，就已經(jīng)與問童子、卡游等品牌和渠道，達成了IP授權(quán)和開發(fā)的合作。其中，問童子設計制作的IP玩偶曾多次售罄。

另據(jù)伽馬數(shù)據(jù)公布的《2025中國數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)IP發(fā)展報告》，中國數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)IP主要類型衍生品市場規(guī)模達753億元，同比增長62.8%。

茶飲品牌的聯(lián)名活動，已經(jīng)不滿足于IP了。

11月5日，滬上阿姨推出“車厘紅寶石”系列新品，包含兩款飲品——車厘紅寶石發(fā)光瓶?和?滿杯紅寶石車厘莓莓，主打健康、養(yǎng)生。同時，滬上阿姨還與個護品牌韓束合作推出聯(lián)名限定活動——購買紅寶石車厘聯(lián)名套餐，打卡聯(lián)名主題店等，可以獲得韓束紅蠻腰面霜10g*1。

繼“秋天第一杯奶茶”之后，“冬天第一杯奶茶”的營銷苗頭漸露。

11月6日，茶百道宣布紅氣桂棗奶茶、紅氣桂棗桃膠羹兩款熱飲產(chǎn)品回歸，采用紅糖、紅棗、桂圓等作為原料。相較于之前，這兩款奶茶新添古法紅糖、紅棗加量，同時維持了低價特征，9.9元起售。

天氣漸冷，養(yǎng)生成為了茶飲品牌的營銷要點。

11月3日，瑞幸與知名動漫IP《鬼滅之刃》達成聯(lián)名。

后者關涉的動畫電影《鬼滅之刃：無限城篇 第一章 猗窩座再襲》，即將于11月14日登陸中國內(nèi)地院線，瑞幸早早抓住了這一時機。

此次聯(lián)名產(chǎn)品包括“紅豆子拿鐵”、“瑞之抹茶”，購買限定產(chǎn)品用戶可獲贈冰箱貼、立牌等周邊。

目前，這一活動信息在公眾號上的閱讀量已經(jīng)超過了十萬。

放緩擴張，選擇保證品牌調(diào)性的喜茶，仍在產(chǎn)品創(chuàng)新上發(fā)力。

在各家茶飲品牌爭先展開聯(lián)名、推出換季飲品的當下，喜茶選擇將牛肝菌做成了茶。

11月6日，喜茶推出新品“牛肝菌碎銀子特調(diào)”，一杯菌菇風味的茶特調(diào)。在官方介紹中，此次新品的靈感來源于亞洲TOP50餐廳Neighborhood創(chuàng)始人、主廚黎子安。

數(shù)讀消費

在2025世界互聯(lián)網(wǎng)大會上，游戲科學制作人馮驥參與“六小龍烏鎮(zhèn)對話”環(huán)節(jié)，他表示全世界去年最賺錢、收入規(guī)模最高的10款游戲，其中4款是由來自中國團隊研發(fā)，還有3款是來自中國游戲（公司）投資或者參與。

Sensor Tower商店情報平臺顯示，2025年10月共32個中國廠商入圍全球手游發(fā)行商收入榜TOP100，合計吸金20.1億美元，占本期全球TOP100手游發(fā)行商收入35.6%。

• IDC：第三季度中國智能手機出貨量約6846萬臺，同比下降0.5%

國際數(shù)據(jù)公司最新手機季度跟蹤報告顯示，2025年第三季度，中國智能手機出貨量約6846萬臺，同比下降0.5%，延續(xù)下降趨勢。該季度屬于傳統(tǒng)手機銷售淡季，新品發(fā)布數(shù)量較少，且“國補”政策收緊的情況下，消費者消費更趨于理性。隨著9月中下旬開始，各品牌大量年度旗艦新品的提前集中上市，市場表現(xiàn)在下個季度初期有望得到一定改善。但是由于一部分需求已提前到上半年釋放，即便有“雙十一”年終大促，也難以激發(fā)更多消費欲望。

36氪獲悉，據(jù)天貓雙11第一周期數(shù)據(jù)顯示，10月20日正式開售到目前，奢品品牌整體成交同比兩位數(shù)增長，Balenciaga、Burberry、Canada Goose、Coach、Miu Miu、Maison Margiela、Max Mara、Moncler、Ralph Lauren等品牌均在天貓實現(xiàn)高雙位數(shù)增長。