這是一篇關(guān)于九牧王引入法國(guó)品牌合作計(jì)劃落空及其轉(zhuǎn)型受阻的報(bào)道分析：
"九牧王引入法國(guó)品牌合作計(jì)劃落空，轉(zhuǎn)型之路遭遇“滑鐵盧”"
近年來(lái)，中國(guó)男裝市場(chǎng)風(fēng)云變幻，競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。在此背景下，以正裝皮鞋和商務(wù)男裝起家的九牧王，試圖通過(guò)品牌升級(jí)和多元化轉(zhuǎn)型來(lái)尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)。其中，與法國(guó)奢侈品牌的合作被視為其高端化、國(guó)際化戰(zhàn)略的關(guān)鍵一步。然而，近日有消息稱，九牧王與該法國(guó)品牌的合作計(jì)劃宣告失敗，這不僅打亂了其原有的轉(zhuǎn)型節(jié)奏，也暴露了其在品牌國(guó)際化道路上面臨的重重挑戰(zhàn)，轉(zhuǎn)型之路遭遇明顯阻力。
"合作計(jì)劃落空：理想與現(xiàn)實(shí)的差距"
據(jù)悉，九牧王計(jì)劃引入的法國(guó)品牌，通常被認(rèn)為在時(shí)尚、設(shè)計(jì)或市場(chǎng)知名度上具有一定的優(yōu)勢(shì)，能夠幫助九牧王提升品牌形象，拓展高端市場(chǎng)。此次合作旨在通過(guò)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的提升和消費(fèi)者群體的延伸。
然而，合作計(jì)劃的落空可能源于多方面原因：
1. "品牌定位與調(diào)性差異：" 法國(guó)品牌可能對(duì)九牧王現(xiàn)有的品牌形象、產(chǎn)品線或目標(biāo)市場(chǎng)存在疑慮，認(rèn)為雙方的合作難以產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)，甚至可能損害自身品牌的高端定位。 2. "商業(yè)條款難以達(dá)成：" 合作涉及復(fù)雜的商業(yè)條款，包括利潤(rùn)分配、市場(chǎng)控制權(quán)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)使用等

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國(guó)商報(bào)/中國(guó)商網(wǎng)（記者 王玥）九牧王股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“九牧王”）近日宣布與法國(guó)公司Kitsune France（以下簡(jiǎn)稱“Kitsune”）解除《股東合作協(xié)議》。原本九牧王計(jì)劃借助與Kitsune合作進(jìn)一步豐富時(shí)尚品質(zhì)平臺(tái)品牌矩陣，如今合作計(jì)劃落空，九牧王將如何轉(zhuǎn)型升級(jí)？

據(jù)了解，今年2月，九牧王宣布要與Kitsune共同投資設(shè)立合資公司——小狐貍（中國(guó)）有限公司，在中國(guó)內(nèi)地、香港及澳門地區(qū)開(kāi)展“Maison Kitsuné”品牌及“Kitsuné”品牌服裝、配飾、箱包、化妝品和香水產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)。

其中，九牧王擬出資現(xiàn)金7650萬(wàn)元，Kitsune擬以經(jīng)營(yíng)地區(qū)內(nèi)包括但不限于服裝、配飾、箱包，除咖啡、香水及化妝品類別外的商標(biāo)權(quán)的所有權(quán)出資，雙方各持有合資公司50%股權(quán)。

紡織服裝品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄在接受中國(guó)商報(bào)記者采訪時(shí)表示，雙方各占50%股權(quán)要求合作雙方步調(diào)必須保持高度一致，一旦雙方發(fā)展方向發(fā)生分歧，對(duì)于合資公司業(yè)務(wù)將造成負(fù)面影響，這或許是此次合作泡湯的原因之一。

實(shí)際上，這筆交易本是九牧王轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要一環(huán)。2017年，九牧王提出企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)計(jì)劃，欲圍繞服裝主業(yè)實(shí)施“平臺(tái)化、多品牌、全渠道”戰(zhàn)略，打造“精工質(zhì)量平臺(tái)”“時(shí)尚品質(zhì)平臺(tái)”“潮流時(shí)尚平臺(tái)”三大服裝平臺(tái)。為實(shí)現(xiàn)此目標(biāo)，九牧王提升九牧王主品牌和VIGANO品牌的價(jià)值需求，做好精工質(zhì)量平臺(tái)；相繼收購(gòu)韓國(guó)潮流品牌Nasty Palm、ZIOZIA，打造時(shí)尚品質(zhì)平臺(tái)；推出“FUN”“加菲貓”“Been Trill”等聯(lián)名品牌，發(fā)展潮流時(shí)尚平臺(tái)。

可惜的是，盡管九牧王付出較多心血進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，但效果卻不如人意。該公司自2011年登陸資本市場(chǎng)以來(lái)，營(yíng)業(yè)收入一直在25億元左右徘徊，凈利潤(rùn)也保持在5億元左右。與此同時(shí)，九牧王自2012年進(jìn)行門店調(diào)整，至今已累計(jì)關(guān)店1624家，剩余門店數(shù)量不及高峰時(shí)期的一半。

值得注意的是，九牧王今年上半年?duì)I業(yè)收入為13.53億元，同比增長(zhǎng)7.33%；凈利潤(rùn)為3.25億元，同比增長(zhǎng)23.69%。若剔除投資所得收益，該公司扣非凈利潤(rùn)僅為1.95億元，下滑20.82%。同時(shí)，公司經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~734.31萬(wàn)元，同比驟減96.69%。

光大證券分析師李婕表示，報(bào)告期內(nèi)九牧王收入端表現(xiàn)平穩(wěn)，費(fèi)用率升高、毛利率下降，經(jīng)營(yíng)層面面臨一定壓力。程偉雄認(rèn)為，當(dāng)前九牧王應(yīng)聚焦主品牌，在穩(wěn)定主業(yè)發(fā)展的同時(shí)，應(yīng)嘗試多品牌發(fā)展策略。