這是一篇根據(jù)您提供的主題構(gòu)思的文章草稿，重點介紹了上海某企業(yè)如何通過進博會平臺，利用中國IP走向海外，并走出了一條獨特的全球化模式：
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"標題：乘進博會東風，揚中國IP風帆：上海這家企業(yè)走出獨特的全球化品牌出海之路"
"（副標題：從本土走向世界，其創(chuàng)新模式引關注）"
上海，這座國際化大都市，不僅是中國的經(jīng)濟心臟，更是全球貿(mào)易的樞紐。中國國際進口博覽會（進博會）作為全球首個以進口為主題的國家級展會，不僅是觀察全球消費趨勢的窗口，更是中國品牌走向世界、中國IP走向海外的重要跳板。近年來，隨著進博會平臺的持續(xù)發(fā)力，越來越多承載著中國文化特色和創(chuàng)意魅力的“中國IP”在國際舞臺上大放異彩。而在眾多參與者中，上海一家名為“[此處可插入虛擬或真實企業(yè)名稱，例如：元啟文化 (Yuanqi Culture) 或 智造坊 (Zhizao Workshop)]”的企業(yè)，憑借其獨特的全球化策略，成功抓住了時代機遇，走出了一條令人矚目的品牌出海之路。
"聚焦品牌出海，進博會成關鍵舞臺"
當前，中國制造業(yè)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷從“中國制造”向“中國智造”和“中國創(chuàng)造”的深刻轉(zhuǎn)型。品牌出海不再僅僅是產(chǎn)品的輸出，更是文化、理念和價值符號的傳遞?！爸袊鳬P”的海外受追捧，正是這一趨勢的生動體現(xiàn)。

相關內(nèi)容：

11月5日至10日，第八屆中國進口博覽會在上海成功舉辦，中國企業(yè)“全球化”與“品牌出?！痹俣瘸蔀闊狳c議題。植根上海的大型消費產(chǎn)業(yè)集團豫園股份，攜旗下老廟、南翔饅頭店、上海表、童涵春等品牌及豫園燈會等優(yōu)質(zhì)項目參展，集中展示出海成果并尋求合作機遇。

近年來，全球化已成為豫園股份核心發(fā)展戰(zhàn)略，其在珠寶、餐飲、文化IP等領域的出海布局成效顯著：老廟穩(wěn)步拓展東南亞市場，松鶴樓登陸歐洲，豫園燈會點亮多個海外城市。作為沉淀數(shù)百年文化底蘊的企業(yè)，豫園股份探索出獨特出海模式——以“零文化折扣”市場為切入點，以原汁原味的中國文化為內(nèi)核，通過“文商旅”協(xié)同實現(xiàn)文化與商業(yè)價值雙重落地。

在構(gòu)建高水平“雙循環(huán)”新格局的趨勢下，中國企業(yè)“走出去”面臨文化差異、市場適配等共性難題。業(yè)內(nèi)分析認為，日趨成熟的“豫園模式”不僅為自身開辟增長空間，更為中國品牌全球化提供了可借鑒的實踐范本。

出海路徑：錨定海上絲綢之路核心市場

在出海路徑選擇上，東南亞成為了豫園股份的首選目的地之一。

9月30日，核心珠寶品牌老廟馬來西亞吉隆坡店啟幕，標志著該品牌海外布局實質(zhì)性落地。吉隆坡成熟的黃金消費市場與龐大華人社群，對“財運”“福祿”等寓意的偏好與老廟“好運文化”高度契合，顯著降低了品牌落地的文化門檻。

豫園燈會項目同樣青睞東南亞。去年法國豫園燈會舉辦后，包括歐洲、中東、東南亞等多個國家通過多種渠道和豫園燈會主辦方豫園股份聯(lián)系，表達了豫園燈會到當?shù)嘏e辦的意愿。今年6月底，豫園燈會照亮泰國母親河湄南河畔的夜空。豫園股份表示，泰國作為“21世紀海上絲綢之路”重要節(jié)點及旅游大國，既與中國文化存在天然聯(lián)結(jié)，又能通過海量國際游客實現(xiàn)文化影響力的廣泛輻射。

豫園股份出海選擇東南亞作為核心市場，背后有著明確的市場邏輯：其一，該區(qū)域與中國共享相似文化基因、傳統(tǒng)習俗及審美偏好，且經(jīng)濟活力強勁。據(jù)Statista估計，東盟各國人均GDP將保持高復合增速，柬埔寨、菲律賓、越南三國增速接近5%，預計2030年東盟中產(chǎn)階級規(guī)模將達3.3億，占區(qū)域總?cè)丝?5%；其二，消費需求升級顯著，高品質(zhì)、有文化內(nèi)涵的產(chǎn)品備受青睞，2025年一季度東南亞黃金需求漲幅明顯，新加坡、印度尼西亞、馬來西亞、泰國分別增長35%、35%、34%和25%；其三，廣泛分布的華人社區(qū)對中華文化具有天然認同，為文化類品牌提供了良好市場基礎。

除東南亞外，歐美國際化大都市亦是重要布局方向。這些城市華人社群集中，市場環(huán)境開放包容，對異國文化產(chǎn)品接受度高。例如，餐飲老字號松鶴樓海外首店落戶英國倫敦唐人街核心商圈，依托當?shù)厝A人社區(qū)的文化認同快速融入，借助倫敦的國際化影響力輻射更廣泛消費群體，成為豫園餐飲板塊國際化的重要突破。

在核心市場布局之外，豫園股份通過多渠道構(gòu)建全球觸達網(wǎng)絡：一方面布局粵港澳大灣區(qū)，如老廟在澳門開設門店，依托區(qū)位優(yōu)勢銜接內(nèi)地與海外消費市場；另一方面拓展免稅渠道，直接觸達國內(nèi)外旅客，提升品牌全球認知度，為海外市場深耕積累經(jīng)驗。

核心策略：“零文化折扣”實現(xiàn)文化精準傳播

“文化折扣”是品牌出海過程中難以回避的挑戰(zhàn)。

加拿大知名學者霍斯金斯（Hoskins）和米盧斯（Mirus）在提出這一概念時指出，因文化背景差異，會導致異質(zhì)文化產(chǎn)品在跨文化傳播中出現(xiàn)受眾吸引力下降、價值減損的現(xiàn)象——這顯然會影響出海品牌拓展市場的效率。豫園股份則以“零文化折扣”為核心策略，在市場選擇與實踐操作中貫穿始終。

不同于部分企業(yè)的“本土化改造”，豫園股份堅持原汁原味的中國文化表達，通過創(chuàng)新呈現(xiàn)形式降低海外受眾的理解門檻，形成獨特品牌競爭力。國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)豫園燈會，成為這一策略的核心載體。燈會深度挖掘《山海經(jīng)》等傳統(tǒng)文化典籍，打造“山海奇豫記”超級IP，將胐胐、白澤、龍魚公主等神獸形象轉(zhuǎn)化為燈組核心符號，構(gòu)建東方奇幻文化場景。該主題燈會在國內(nèi)市場持續(xù)火爆，2025年蛇年燈會吸引400萬人次，積累了廣泛海內(nèi)外粉絲基礎。

帶著國內(nèi)市場的成功經(jīng)驗，融合傳統(tǒng)燈彩技藝與現(xiàn)代光影技術的“山海奇豫記”揚帆出海，在全球多個城市打造沉浸式文化體驗。此前2023年底至2024年初，豫園燈會首次登陸法國巴黎，吸引近20萬當?shù)孛癖妳⒂^，觀眾常排起綿延兩個街區(qū)的長隊，充分印證了純正中華文化的國際吸引力。

2025年，豫園燈會在海外市場多點開花，文化表達更趨豐富。在新加坡，豫園燈會以“蝶舞中秋”燈組亮相濱海灣花園，靈感源自《莊子?齊物論》的“莊周夢蝶”，融合《山海經(jīng)》神獸胐胐與上海經(jīng)典品牌“大白兔”元素，喚起全球華人的情感共鳴。在泰國曼谷，為期50天的“山海有靈?豫園燈會”創(chuàng)造性地將《山海經(jīng)》中的四方島嶼概念與湄南河地理風貌結(jié)合，累計吸引超400萬觀燈者，全球傳播聲量近12億。

文化出海不應停留在形式展示的層面，而是應聚焦對中國傳統(tǒng)民俗氛圍的真實再現(xiàn)。海外豫園燈會現(xiàn)場往往會打造熱鬧的節(jié)日煙火市集，將中華老字號及國內(nèi)優(yōu)質(zhì)品牌帶到海外，聯(lián)動當?shù)仄放菩纬韶S富的消費場景。此外，中國民樂、傳統(tǒng)戲曲、中華武術等民俗表演輪番上演，“文商旅”協(xié)同的模式讓海外游客在賞中國花燈、品中國美食、購中國節(jié)禮的歡樂氛圍中，沉浸式體驗中國年俗文化，進而認識、了解并喜愛上中華文化。

越是民族的，越是世界的。業(yè)內(nèi)人士表示，豫園股份對傳統(tǒng)文化的本真呈現(xiàn)，打破了語言與地域的隔閡，實現(xiàn)了文化的深度傳播與情感的有效連接，在出海過程中為品牌賦予了濃厚的中國魅力；而這份展現(xiàn)、分享“真實自我”的文化自信，也恰恰成為豫園打動全球市場的核心競爭力。

雙重認可：社會價值與市場價值并行

憑借獨特的出海模式，豫園股份已獲得資本市場與社會各界的認可，更大幅度地提升了中國IP的國際化影響力，其踐行的中國文化全球化表達方式也獲得了廣泛認同。

社會價值層面，豫園燈會多次成為國際外交場景的文化載體：為中法建交60周年、中泰建交50周年、中新建交35周年等重要節(jié)點獻禮。時任中國駐法大使盧沙野曾評價，豫園燈會向法國民眾展現(xiàn)了中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和美學理念，奏響了中法人文交流的“開場曲”；中國駐泰國大使館公使銜參贊常禹萌則表示，泰國豫園燈會是中泰文化深度對話的生動寫照，彰顯“中泰一家親”的深厚情誼。

媒體與行業(yè)層面，海外豫園燈會獲得廣泛關注：法國豫園燈會2023年入選上海市“中華文化走出去”專項扶持資金項目，斬獲上海市“銀鴿獎”；泰國豫園燈會2024年入選上海市“中華文化國際傳播”項目，一系列榮譽印證了其文化傳播價值與出海模式的行業(yè)認可度。

資本市場層面，多家權(quán)威機構(gòu)對豫園股份的出海戰(zhàn)略持樂觀態(tài)度。國金證券指出，豫園股份的老字號與非遺文化IP在文化出海紅利期具備先發(fā)優(yōu)勢；開源證券預測，海外收入將成為公司業(yè)務增長的重要引擎；申萬宏源研究強調(diào)，其“文化出海+品牌出?！彪p軌模式成效顯著，如南翔饅頭店出海法國時曾出現(xiàn)“一籠難求”的熱度。據(jù)不完全統(tǒng)計，近半年內(nèi)機構(gòu)發(fā)布7篇相關研報，其中5篇給予買入評級，2篇給予增持評級。

作為中國品牌出海的代表性企業(yè)，豫園股份通過對傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新性發(fā)展，讓蘊含其中的人文理念與價值追求，通過消費場景、文化體驗等形式被全球受眾感知。隨著這一模式的持續(xù)成熟，其為中國品牌國際化提供的實踐參考，以及在跨文化溝通中積累的經(jīng)驗，有望釋放更長遠的行業(yè)價值與社會價值。