這條新聞的核心信息是：SHEIN在廣交會上展示了其“自主品牌”和“平臺”兩大戰(zhàn)略，并宣布將投入超過100億元人民幣，以幫助傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)更高質(zhì)量的“出?！?。
我們可以從以下幾個關鍵點來解讀：
1. "雙引擎戰(zhàn)略：" "自主品牌 (Branded Products):" 這表明SHEIN不再僅僅滿足于其強大的快時尚供應鏈和平臺模式，而是積極發(fā)展自己的品牌力。這意味著SHEIN會推出更多帶有自有品牌標識的產(chǎn)品，直接面向海外消費者，提升品牌價值和議價能力，減少對純粹平臺的依賴。 "平臺 (Platform):" SHEIN將繼續(xù)強化其作為全球領先的跨境電商平臺的角色，連接全球的買家（尤其是傳統(tǒng)制造商/品牌商）和賣家（主要是其供應商），提供技術、流量、物流等支持。
2. "助力傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量出海 (Assisting Traditional Industries with High-Quality "Going Global"):" 這是SHEIN戰(zhàn)略的一個重要延伸。以往很多傳統(tǒng)制造商出?？赡芨嘁蕾嚲€下渠道或簡單的線上鋪貨，而SHEIN希望通過其平臺能力和新興的品牌戰(zhàn)略，幫助這些傳統(tǒng)企業(yè)： "提升品牌形象：" 通過SHEIN的平臺和營銷資源，讓傳統(tǒng)品牌獲得更好的國際曝光。 "優(yōu)化產(chǎn)品：" 利用SHEIN的數(shù)據(jù)和設計能力，幫助傳統(tǒng)企業(yè)生產(chǎn)更符合海外市場需求的高質(zhì)量、高設計感

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10月31日-11月4日，第138屆廣交會迎來第三期線下展。本期聚焦“美好生活”主題，吸引了包括男女裝、內(nèi)衣、運動服、休閑服、紡織原料面料、鞋、箱包等時尚類商家參與。作為全球時尚品牌和跨境電商龍頭企業(yè)的SHEIN（希音）亮相此次廣交會，媒體現(xiàn)場走訪獲悉，隨著海外購物狂歡季跨境電商的旺季升溫，SHEIN的熱招品類和培養(yǎng)機制成為現(xiàn)場商家關心的重點。當下，以“自主品牌+平臺”的雙引擎模式，SHEIN正在“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”的深度融合下，帶動國內(nèi)特色產(chǎn)業(yè)帶的中小企業(yè)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品出海，并以超百億元的基建投資和持續(xù)的供應商賦能“鏈式改造”，促進產(chǎn)業(yè)向數(shù)智化、綠色化提質(zhì)升級。

“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”融合促傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級

近期發(fā)布的“十五五”規(guī)劃建議提出，支持跨境電商等新業(yè)態(tài)新模式發(fā)展，以及優(yōu)化提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，鞏固提升紡織等重點產(chǎn)業(yè)在全球產(chǎn)業(yè)分工中的地位和競爭力，推動技術改造升級，促進制造業(yè)數(shù)智化轉型，發(fā)展智能制造、綠色制造、服務型制造，加快產(chǎn)業(yè)模式和企業(yè)組織形態(tài)變革。

作為全國跨境電商的先行者，廣州近年來持續(xù)構建“龍頭引領、中小協(xié)同、生態(tài)完善”的跨境電商發(fā)展格局,持續(xù)推動“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”模式深度融合，為廣州制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入新動能。海關數(shù)據(jù)顯示，今年以來，廣州外貿(mào)新業(yè)態(tài)動能進一步壯大，在SHEIN、卓志等龍頭企業(yè)的帶動下，今年1-9月，廣州市跨境電商進出口保持兩位數(shù)增長至1691.2億元，直接拉動全市外貿(mào)進出口逆勢增長12.5%，其中服裝出口同比增長18.8%。

眼下進入今年海外購物狂歡季跨境電商的旺季升溫階段，媒體在現(xiàn)場獲悉，含有繡花、釘珠、燙鉆等特殊材料和復雜工藝的男裝，瑜伽服、具有速干等功能款彈力面料的運動女裝，登山褲、滑雪服、棉服、羽絨等戶外服裝，這些更有差異化特色和應季熱門需求的產(chǎn)品是SHEIN自主品牌在本期廣交會上的熱招品類，吸引現(xiàn)場商家紛紛駐足咨詢溝通。同時，從適應期、轉正期、成長期到進階期，SHEIN為合作的新供應商設置的階段性成長提升路徑和系統(tǒng)性賦能培養(yǎng)機制，也成為現(xiàn)場商家關心的重點。

在傳統(tǒng)服裝制造業(yè)中，普遍存在兩大突出痛點：庫存高、回款慢。行業(yè)平均的未銷售庫存率在30%左右，結款周期一般在3個月起步。SHEIN的解法是根據(jù)供應商資質(zhì)縮短至月結甚至周結，改善供應商資金效率，并以“小單快反”柔性按需生產(chǎn)的供應鏈新模式，將庫存率降至低個位數(shù)，從源頭上減少浪費、提高效率和產(chǎn)品品質(zhì)，并最終得以生產(chǎn)出豐富多元而又具性價比的產(chǎn)品。

在此優(yōu)勢基礎上，SHEIN近年來在全球市場表現(xiàn)持續(xù)亮眼，據(jù)全球第三方數(shù)據(jù)平臺GlobalData數(shù)據(jù)顯示，SHEIN2024年超越ZARA、H&M、優(yōu)衣庫，躋身全球第三大時尚零售商；另據(jù)Similarweb數(shù)據(jù)顯示，SHEIN今年8月在全球時尚服裝類別訪問量蟬聯(lián)榜首，同時位列全美第二大最受歡迎購物應用，“shein”谷歌搜索量單月同比增長25%，全球用戶認可度與品牌影響力進一步提升。

同時，在系統(tǒng)性的供應商賦能機制下，SHEIN會將行業(yè)以及企業(yè)自主研發(fā)的新工藝、新技術、新工具、新設備甚至精益管理方法等，以“日常+專場”、“線下+線上”的多元人才培訓形式，分享給上下游合作伙伴，持續(xù)推動產(chǎn)業(yè)帶服裝生產(chǎn)的數(shù)字化、精益化升級。

“給錢及時、訂單穩(wěn)定，SHEIN和我以前接觸的傳統(tǒng)的模式是不一樣的?！标惖先昵皬睦霞襾淼綇V州闖蕩以來，就一頭扎進服裝行業(yè)。陸續(xù)干過車間裁縫、裁床師、紙樣師、設計師等多個工種后，開始自己創(chuàng)業(yè)，先后經(jīng)歷了在批發(fā)市場開檔口、為傳統(tǒng)的品牌客戶開廠等階段。2021年成為SHEIN供應商，在SHEIN新模式、新工具的賦能支持下，通過對較復雜工藝和差異化款式的“攻堅”，很快實現(xiàn)了業(yè)務的爆發(fā)式增長。

“SHEIN的數(shù)字化管理讓我們?nèi)鞒掏该骰还苁卿N售還是生產(chǎn)，以及產(chǎn)品的質(zhì)量好不好，我們這些工廠在后臺都可以看得很清楚。你交完這一單，他后臺已經(jīng)都給你排好了下一單，需要哪一天出貨，都很清晰。通過分析數(shù)字指標和查看消費者評價，我們對哪里存在有待改進的質(zhì)量問題一目了然，SHEIN還有專門的部門在做工具設備的研發(fā)，這些都成為我們持續(xù)挑戰(zhàn)復雜款式的得力助手?！标惖媳硎荆斑@種模式下，我就不用為了貨源天天去操心，只要安心做好產(chǎn)品就行了，會做得很踏實?！?/p>

在民營經(jīng)濟發(fā)達的廣東，遍布著多個不同的服裝產(chǎn)業(yè)帶，技術人才聚集，互相形成協(xié)同發(fā)展助力，這些產(chǎn)業(yè)帶里，每天都上演著像陳迪這樣的商業(yè)故事，通過跨境電商出海也成為了這些產(chǎn)業(yè)帶商家們轉型升級的關鍵詞。

此前，傳統(tǒng)外貿(mào)的高壁壘曾將大量中小企業(yè)和縣域企業(yè)隔絕于全球零售市場之外，SHEIN卻努力通過創(chuàng)新出海模式和降低出海門檻扭轉舊格局，基于自身龐大的遍布全球的銷售網(wǎng)絡、成熟的市場營銷經(jīng)驗以及創(chuàng)新的“柔性按需”供應鏈經(jīng)驗，在2023年正式宣布推出平臺模式，一場影響產(chǎn)業(yè)上下游的深刻變革正發(fā)生在大大小小的產(chǎn)業(yè)帶上。

以“500城產(chǎn)業(yè)帶出海計劃”為重點項目，截至今年6月，SHEIN平臺已廣泛吸引全國近400城市產(chǎn)業(yè)帶包括服裝品類在內(nèi)的全品類第三方賣家與品牌入駐，其中廣東已成為SHEIN平臺產(chǎn)業(yè)帶出海示范省，在2024年就已實現(xiàn)了廣東21個地級市產(chǎn)業(yè)帶的全覆蓋。SHEIN平臺也成為孕育更多領域“跨境大賣”的新沃土：百萬級賣家加速成長，千萬級玩家批量產(chǎn)生，更有出海企業(yè)以每年翻番的速度增長、實現(xiàn)年銷額過億元。

超百億基建加碼打造高質(zhì)量供應鏈

依托廣州作為國際商貿(mào)中心的物流樞紐能力和產(chǎn)業(yè)配套基礎，SHEIN集團近年來持續(xù)加大國內(nèi)投資力度，深耕以廣州為中心，覆蓋肇慶、佛山、江門等城市的智慧供應鏈體系，累計投資超150億元。

位于廣州增城的SHEIN灣區(qū)供應鏈項目，將建設集運營倉儲、備貨、揀貨、分撥、發(fā)貨、結算等為一體的現(xiàn)代化供應鏈中心，為SHEIN全球銷售提供核心支持。三期總投資百億元人民幣，預計引進產(chǎn)業(yè)人才高峰期約10萬人。

在與廣州產(chǎn)業(yè)聯(lián)動緊密的肇慶，SHEIN灣區(qū)智慧產(chǎn)業(yè)園已于今年7月正式開倉進駐使用，開始承接廣州核心區(qū)的供應鏈配套需求，不僅可以完善SHEIN跨境電商供應鏈體系，也可以帶動人口流入、就業(yè)以及促進時尚產(chǎn)業(yè)、物流運輸、服務貿(mào)易等一系列相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。目前在建的灣區(qū)西部智慧產(chǎn)業(yè)園，總投資35億元，將整合智能分揀、訂單分撥與智能制造功能，預計今年底竣工后，將打通廣州都市圈跨境電商“生產(chǎn)—倉儲—物流”閉環(huán)，讓灣區(qū)城市間產(chǎn)業(yè)協(xié)同更高效，項目達產(chǎn)后預計每年完成服務貿(mào)易出口額35億元、創(chuàng)造就業(yè)2-3萬人。

SHEIN還在持續(xù)助力上下游供應商綠色減碳，以進一步推動產(chǎn)業(yè)和供應鏈綠色化升級。近年來陸續(xù)落地開展了包括“供應商能效領航者”、“供應商標準化工廠節(jié)能融合”等普適性或定制化的節(jié)能減排項目，截至2024年底，實施了650多項節(jié)能改造措施，有效降低了供應商工廠的水、電、氣等能源消耗。近日，SHEIN攜手第三方專業(yè)機構，推出了系統(tǒng)性的供應商科學減碳項目，將提供從碳盤查到目標設定、路徑規(guī)劃以及減排方案落地的全面支持，助力供應商提升能源管理效率、降低運營成本，實現(xiàn)環(huán)境效益和經(jīng)濟效益的雙贏。

SHEIN還把培訓建在產(chǎn)業(yè)鏈上，助力產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)和高質(zhì)量就業(yè)。今年8月，SHEIN產(chǎn)教評共享實訓基地在其位于廣州的服裝制造創(chuàng)新研究中心正式揭牌，作為廣東省產(chǎn)教評技能生態(tài)鏈“鏈主”企業(yè)，SHEIN將持續(xù)破解服裝產(chǎn)業(yè)結構性就業(yè)矛盾，進一步擴大產(chǎn)業(yè)人才的培訓賦能范圍，面向全行業(yè)構建“培訓-認證-就業(yè)”的全鏈條人才培養(yǎng)體系，深化產(chǎn)教融合和校企合作，聯(lián)合培育具備復合型能力的數(shù)字化服裝技術技能人才。

通過超百億投資建設和上下游供應商的數(shù)智化、綠色化升級，不僅能夠助力進一步打造高質(zhì)量供應鏈，帶動上下游生態(tài)產(chǎn)業(yè)與百萬級人員的高質(zhì)量就業(yè)發(fā)展，同時也可助力更多SHEIN平臺賣家持續(xù)高效拓展全球市場。

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