來源網(wǎng)絡(luò)我們來一起“探店”一下香氛品牌 "Documents聞獻"，特別是針對您提到的信息："產(chǎn)品最高2250元，進店停留達30分鐘"。
"品牌印象與定位:"
"Documents聞獻" 作為一個來自中國的現(xiàn)代香氛品牌，通常以其獨特的東方美學(xué)、富有故事性的香調(diào)以及精致的設(shè)計而受到關(guān)注。它往往不追求轉(zhuǎn)瞬即逝的潮流，而是致力于創(chuàng)造有深度、可收藏的香氣體驗。
品牌名稱本身就很有意思，“Documents”（文件/文獻）暗示著歷史、記錄、故事性，“聞獻”則直接點明其核心——通過嗅覺來“奉獻”或呈現(xiàn)美好。這通常意味著其產(chǎn)品在調(diào)香上可能融合了文化元素、自然靈感或獨特的個人情感。
"店內(nèi)體驗（模擬30分鐘停留）:"
1. "空間氛圍:"
走進Documents聞獻的門店，你可能會感受到一種"寧靜、雅致且充滿設(shè)計感"的氛圍。不同于一些香氛店的喧鬧或過度商業(yè)化的陳列，這里可能更偏向于"藝術(shù)畫廊或精品店"的風(fēng)格。
燈光通常不會過于明亮刺眼，而是采用柔和、聚焦的光線，恰到好處地展示產(chǎn)品。
店內(nèi)裝飾可能融入了品牌的中式美學(xué)元素，如素雅的色調(diào)、天然材質(zhì)（
相關(guān)內(nèi)容：
作者：Hoho、步搖出品：明亮公司
據(jù)阿里巴巴發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年天貓國際進口香水同比增長70%，其中“小眾香”崛起最快，同比呈3位數(shù)增長，進口小眾香水日漸趨熱，市場也涌現(xiàn)出了一批國貨新香水品牌，如氣味圖書館、scentooze、RE調(diào)香室等。
7月8日，本土高端香水香氛品牌DOCUMENTS聞獻正式發(fā)布首個濃香水系列「HUMAN人無完人」及香氛系列「HUMANMADE 人造產(chǎn)物」。 推出的濃香水系列包括了 6 款氣味各異、均含有15%-25%香精含量的產(chǎn)品。據(jù)DOCUMENTS聞獻官微表示，“6款香型分別代表了6種人之性格，意為讓人們在不完美中尋找更真實的自己。”除了主打的濃香水系列，DOCUMENTS聞獻還同時推出包含米糠香薰蠟燭、青柿無火香薰、銀碳滴香等產(chǎn)品的家居香氛系列「HUMANMADE 人造產(chǎn)物」。 據(jù)ELLE報道，該系列產(chǎn)品與制香翹楚奇華頓合作，均使用香水級別香精，留香至少8小時。奇華頓（Givaudan）是全球香精香料行業(yè)的頭部制造商，其主營業(yè)務(wù)涵蓋食用香精和日用香精生產(chǎn)，在全球181個國家和地區(qū)擁有77處生產(chǎn)基地。奇華頓也是眾多一線奢侈品牌如Miu Miu、Prada、Dior等背后的香水供應(yīng)商。 此前元氣資本在對國內(nèi)外香精香料的研究《造香公司風(fēng)再起：美妝日化上游的「隱秘印鈔機」》中指出，亞洲作為全球香精香料需求最大的市場，銷售額占比不斷上升，2019年亞洲銷售額占全球的41.28%。 香水香氛品牌DOCUMENTS聞獻成立于2020年。踐行絕對尊重個性表達和多元共存的品牌哲學(xué)，DOCUMENTS聞獻致力于創(chuàng)造新奇奢侈的香水香氛及周邊產(chǎn)品。 天眼查APP顯示，DOCUMENTS聞獻的商業(yè)主體東古門（北京）品牌管理有限公司在2020年10月獲得來自青屹投資的股權(quán)投資，目前北京青源創(chuàng)新投資管理中心（有限合伙）（青屹投資的商業(yè)主體）持股6.38%。 在小紅書中，DOCUMENTS聞獻被不少博主稱為“國產(chǎn)香氛天花板”。近期「明亮公司」探訪DOCUMENTS聞獻位于淮海中路首家旗艦店，根據(jù)大眾點評APP過去7天的淮海路/陜西南路化妝品熱門榜綜合流量排序顯示，DOCUMENTS聞獻位列第二，僅次于3CE。 DOCUMENTS聞獻的價格在產(chǎn)品在450-2250元區(qū)間，年齡為20-40歲人群，產(chǎn)品香精濃度較高，因而相對價格較貴，在價格上比一些奢侈品牌香水更貴。 在設(shè)計上，DOCUMENTS聞獻使用了純黑色，品牌的理念是類似“廟宇哲學(xué)”，同時在產(chǎn)品細節(jié)上也采用了如卯榫等中式古典元素，進一步強化中式高端風(fēng)；產(chǎn)品定位上，DOCUMENTS聞獻切入小眾獨特的成熟系列香型，抓住了相對空白的市場；體驗上，限流一定程度上保證了顧客對空間和產(chǎn)品的體驗，這是香水這種場景產(chǎn)品應(yīng)該給的體驗空間。同時，在講故事能力上，DOCUMENTS聞獻目前仍突出強調(diào)其品牌理念，或只能在小圈子上先突圍，要破圈仍然需要找到更打中用戶的產(chǎn)品和理念?？傮w而言，高端香水、香氛產(chǎn)品的增長或為依賴年輕消費群的多元化審美潮流。
選址和門店：鬧市中的「廟宇」，吸引年輕人
據(jù)DOCUMENTS聞獻官方微信，全球首家旗艦空間位于上海市黃浦區(qū)淮海中路538-540號。 裝修風(fēng)格上，店鋪以「廟宇」為靈感塑造肅穆沉靜卻又自由包容的場景氛圍。旗艦店外立面9米全景玻璃櫥窗背后，由100盞聚光燈組成的燈光列陣可以自動跟隨行人明暗閃爍。 整體黑色背景配上玻璃櫥窗顯得店鋪十分靜謐，店鋪又設(shè)立在車水馬龍的淮海中路，很難不讓人注意到，而黑色背景更能襯托店鋪十分干凈簡潔。官微顯示店鋪面積大約在200平米，能給人以空間感。 從現(xiàn)場觀察該店附近商鋪。店的左邊是石古會（玉石批發(fā)店），右邊是SOLESTAGE（潮鞋潮服店），對面是TX淮海購物中心，TX淮海購物中心主要以潮鞋潮服、奶茶甜品店為主，TX淮海主要以吸引年輕人為主。 店鋪內(nèi)部以黑色為主，配以米黃色，收銀臺上方有一塊長方形屏幕，播放每款香水對應(yīng)的概念圖片。 
屏幕上正在播放OFF香水的概念圖片（來源：明亮公司）
門店整體產(chǎn)品設(shè)計和配套擺設(shè)都是黑色，營造廟宇般的肅穆感（來源：明亮公司）
擺放香水的黑色長桌（來源：明亮公司）
DOCUMENTS門店開在鬧市區(qū)，但門店外部卻使用肅穆的黑色（來源：明亮公司）
沉浸式香水體驗：追求小眾獨特，客戶留店時間平均可達半小時
DOCUMENTS聞獻的香水體驗從店門口開始，門口的散香盒定時擴散香氣，吸引了路過客群。 近期推出的首個濃香水系列「HUMAN人無完人」共有6 款產(chǎn)品，名字分別為初熟之物 NAIVE、柔韌荊棘 MEAN、夜漠回聲 OFF、腹語之術(shù) SHY、體物入微 SENSITIVE和妥協(xié)盡頭 STUBBORN。 
門口的散香盒持續(xù)散發(fā)香味（來源：明亮公司）
每款香水都對應(yīng)自己的試香紙，紙上寫有香水信息（來源：明亮公司）
香水NAIVE的香調(diào)信息（來源：官方微信、明亮公司）
榫卯結(jié)構(gòu)產(chǎn)品（來源：官方微信、明亮公司）
定位：20-40歲客群，產(chǎn)品450-2250元
價格上，明亮公司現(xiàn)場觀察，全產(chǎn)品系列定價在450-2250元價格區(qū)間。其中，30ml售價780-850元/90ml售價1590-1750元；香薰蠟燭19g售價260-280元/190g售價450-520元；青柿無火香薰190ml售價580-650元；胡桃木銀炭滴香售價2250元。相比于其他國產(chǎn)香水價格，DOCUMENTS聞獻目前的確能稱上國產(chǎn)香氛的價格“天花板”。 
每款香氛都詳細說明（來源：明亮公司）
男性顧客主要穿著簡單t恤和中褲或長褲，女性穿著服飾風(fēng)格迥異，有的穿休閑或運動套裝、有的穿長裙、也有的穿職業(yè)套裙等。 明亮公司從現(xiàn)場了解到，有的客戶只是路過被店鋪吸引進入店內(nèi)，有的則是通過朋友介紹，還有的客戶從微博、小紅書等平臺知曉該店。總體而言，被店鋪外觀吸引而進入店鋪的客戶較多。 店員介紹，大部分來店顧客只是單純來買香水，很少見“打卡”拍照的情況。目前香水只有兩款有現(xiàn)貨，其余都需要預(yù)定，月底不一定能排到貨。
香型獨特高級，在講故事能力上尚需努力
回顧國產(chǎn)香水品牌，氣味圖書館致力于將日常生活中的各種氣味打造成香水，「UTTORI五朵里」以中國的植物花卉為靈感而創(chuàng)作。而定位年輕、高端市場的DOCUMENTS聞獻更強調(diào)個性表達和多元共存的品牌哲學(xué)。 據(jù)《艾瑞咨詢-2020年中國香水行業(yè)研究白皮書1.0》顯示，各類人群對香水評價重要性中，高級感、留香時間、小眾獨特性、層次感均榜上有名。此外，香水消費者易被高顏值外觀吸引、易受簡約大氣細膩的外包裝與細致精巧的瓶身設(shè)計種草。 DOCUMENTS的每款產(chǎn)品都有一種特別原料，且都是和較有性格的調(diào)香師合作，從目前產(chǎn)品看，其香型香味與大牌香水有差異化，DOCUMENTS的產(chǎn)品在市面上相對獨特，在香水的后調(diào)（持久度最高的香精的味道）比大牌產(chǎn)品選用的更具有獨特性，且產(chǎn)品因為是最高濃度的香水，持久度也很高，這些是其產(chǎn)品本身有競爭力的方面。 同時，這些細節(jié)目前也只能被一些資深用戶所熟知，尤其是個性調(diào)香師，仍會屬于較為小眾，也說明DOCUMENTS能產(chǎn)生復(fù)購的用戶還可能只是小眾。對于普通人而言，更多還是看香型是否具有吸引力而定，關(guān)于獨特味道和調(diào)香師的故事暫時還挺難深入普通用戶心智。
DOCUMENTS的產(chǎn)品闡釋卡，標明了調(diào)香師和特別原料（來源：明亮公司）
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