我們來解讀一下“電咖汽車曝光全新品牌ENOVATE”這個消息。
這通常意味著電咖汽車（ECAR）正式推出了一個全新的子品牌或系列，并將其英文名稱定為 ENOVATE。
以下是一些關(guān)于這個新品牌 ENOVATE 的可能信息和解讀方向：
1. "品牌定位與目標(biāo)市場：" "高端化/精品化：" ENOVATE 可能是電咖汽車向更高端市場邁出的步伐，旨在提供比電咖主品牌更具科技感、豪華感或設(shè)計(jì)感的車型。 "年輕化/科技感：" 考慮到電咖汽車主品牌在年輕消費(fèi)者中的積累，ENOVATE 可能更側(cè)重于吸引追求科技、創(chuàng)新和個性化體驗(yàn)的年輕群體。 "特定細(xì)分市場：" 這個新品牌可能專注于某個特定的細(xì)分市場，例如智能電動車、高端電動SUV或轎車等。
2. "“ENOVATE”的含義：" 這個名字由 "ENO" (可能代表 Energy/Enjoyment/Elegance/Excellent 等) 和 "VATE" (可能代表 Create/Innovate/Advance 等) 組合而成。 整體來看，"ENOVATE" 強(qiáng)調(diào) "創(chuàng)新、創(chuàng)造、引領(lǐng)和進(jìn)步"，暗示該品牌將致力于通過技術(shù)和設(shè)計(jì)為用戶帶來獨(dú)特的價值。
3. "產(chǎn)品規(guī)劃："

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7月31日，電咖汽車舉行“創(chuàng)世·啟行”全新品牌溝通會，向外界曝光了旗下新品牌“ENOVATE”及其首款中高端車型設(shè)計(jì)草圖。公司董事長兼CEO張海亮博士宣布，新品牌將在下半年擇機(jī)正式發(fā)布。

此次新品牌公布恰逢電咖汽車順利完成Pre-A輪融資的背景。在資本的信賴和支持下，電咖汽車乘勢邁出品牌向上的堅(jiān)實(shí)步伐，企業(yè)未來發(fā)展的美好藍(lán)圖籍此進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)。

電咖肌體中的“雙螺旋DNA基因”

電咖CEO張海亮在開場時回憶了離開傳統(tǒng)體系加入電咖創(chuàng)業(yè)的心路歷程：“我曾經(jīng)把一個德系品牌在中國市場賣出前所未有的銷量；但如今我想要的不是在別人的1后面增加無數(shù)個0，而是希望嘗試從0到1的跨越?！?/p>

他說，在一個創(chuàng)變時代中，電咖作為初創(chuàng)公司必須隨之進(jìn)化，適應(yīng)時代、市場與用戶的需要。為此，電咖將打造獨(dú)特的企業(yè)“雙螺旋DNA基因”：即圍繞用戶為核心，實(shí)體為本、智能為翼，成為實(shí)力加創(chuàng)新、制造加服務(wù)、硬件加軟件、速度加品質(zhì)、夢想與行動兼具的新物種。

在“雙螺旋DNA”的戰(zhàn)略布局里，硬件是基礎(chǔ)，軟件是核心。張海亮說，電咖汽車是一家硬件、軟件一體化的未來公司，不但致力于融合互聯(lián)網(wǎng)的軟性創(chuàng)新與制造業(yè)的硬派嚴(yán)謹(jǐn)，還將利用互聯(lián)網(wǎng)思維改造和變革傳統(tǒng)汽車行業(yè)的迭代周期。原來動輒6-7年的產(chǎn)品周期現(xiàn)在將極大縮短。電器架構(gòu)、電驅(qū)系統(tǒng)、車聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)等方面，更新?lián)Q代周期甚至能與智能手機(jī)相媲美。

在軟硬結(jié)合，快速迭代的背景下，電咖汽車注重前瞻布局，加速完善體系，不僅迅速構(gòu)建了囊括整車、造型、底盤、車身、電子器件、新能源動力、車聯(lián)網(wǎng)再到自動駕駛的全系研發(fā)體系，而且打造了穩(wěn)定、超前的三電研發(fā)系統(tǒng)。例如電咖燃料電池2019年年中或下半年即有望投入市場。先進(jìn)的固態(tài)電池上市時間也將早于外界預(yù)期。

有品、有趣，渴望被用戶定義的友好型公司

在電咖“雙螺旋DNA”里，用戶是唯一核心。張海亮強(qiáng)調(diào)：為了滿足新一代用戶的需求，電咖未來的產(chǎn)品將保持“有品+有趣”的特性。曾有媒體把電咖的產(chǎn)品定調(diào)為“具有德系豪華品質(zhì)的特斯拉”。張海亮說，為保持高端良好的體驗(yàn)，電咖將把頂尖的車聯(lián)網(wǎng)黑科技以最快的速度迭代到產(chǎn)品上，同時提供德系車輛的品質(zhì)和可靠性，從感性和理性兩個層面滿足用戶的需求。

有別于傳統(tǒng)車企，為了更好地服務(wù)用戶，電咖公司正在成為一家具有深刻用戶洞察力的智能科技公司。張海亮坦言，和絕大多數(shù)自我定義的公司不同，電咖期望成為一個“被定義”的公司——電咖公司的產(chǎn)品和品牌更期待被用戶以及更多的人賦予定義，而公司將全力以赴做到用戶所期望的樣子。

電咖還致力于變革傳統(tǒng)企業(yè)以交易為目的的策略，轉(zhuǎn)而全力打造以用戶為中心、可實(shí)時交互的持續(xù)生態(tài)，成為一家實(shí)現(xiàn)用戶共創(chuàng)和品牌共享的用戶友好型公司。為此，電咖已經(jīng)推出客戶全生命周期的服務(wù)品牌和服務(wù)產(chǎn)品—“E車無憂”，提供超出期待的體驗(yàn)。該服務(wù)品牌涵蓋“輕松購”、“放心用”和“樂分享”三大子品牌，包含隨心享購、以租代購、眾籌合購、升級換購等諸多創(chuàng)新產(chǎn)品。電咖的全新服務(wù)體系將細(xì)心呵護(hù)客戶買車、用車的每一處細(xì)節(jié)。

未來，電咖在產(chǎn)品層面將圍繞1個智能數(shù)字化架構(gòu)，打造3個可拓展平臺，圍繞主流到高端在5年推出8款產(chǎn)品，分別覆蓋分時共享、私人以及高性能車市場，并在2025年達(dá)到36萬輛的計(jì)劃銷量。

25億+的資本信任構(gòu)筑“超德系水平”智能工廠

溝通會上，張海亮介紹了電咖團(tuán)隊(duì)情況，并公布了一系列投融資和企業(yè)收購狀況。他透露，電咖擁有一支德系精英核心團(tuán)隊(duì)，其成員平均擁有超過20年的深厚行業(yè)積淀。

他說，制造是電咖團(tuán)隊(duì)的拿手好戲。電咖已經(jīng)有計(jì)劃地建立了3大生產(chǎn)平臺 (紹興乘用車工廠、慈溪商用車工廠，泉州SUV工廠)，不斷完善產(chǎn)品布局，有規(guī)劃地逐步實(shí)現(xiàn)從A0級到C級，從轎車、SUV到MPV，從乘用車到商用車的產(chǎn)品布局。

以基于德國工業(yè)4.0標(biāo)準(zhǔn)打造的紹興工廠為例，全廠以信息化管理和智能制造為核心，無論是制造工藝、生產(chǎn)質(zhì)量還是工廠自動化和信息化程度，完全對標(biāo)豪華品牌制造標(biāo)準(zhǔn)。工廠全面融合PDM(產(chǎn)品數(shù)據(jù)管理系統(tǒng))、ERP（企業(yè)資源計(jì)劃系統(tǒng)）和MES(制造執(zhí)行系統(tǒng))系統(tǒng)，能夠?qū)崿F(xiàn)智能制造、柔性生產(chǎn)和C2M個性化定制，未來將成為制造電咖高端品牌首款SUV的超級工廠。

介紹電咖投融資及收購項(xiàng)目時，他表示電咖汽車除2017年完成首款產(chǎn)品EV10的上市之外，還于年底在紹興簽約建設(shè)總投資額55億，設(shè)計(jì)年產(chǎn)能18萬輛的高端生產(chǎn)工廠。目前該工廠已于今年4月正式動工，并將在2019年具備生產(chǎn)能力；此外，電咖分別于今年6月和7月，接連與寧波慈溪簽署商用車生產(chǎn)基地協(xié)議，全面收購泉州西虎汽車生產(chǎn)基地，進(jìn)一步強(qiáng)化了電咖未來生產(chǎn)效能。

在資本方向，電咖分別于2017年底和2018年上半年達(dá)成總額25億元的融資，還成立了規(guī)模超25億元的電咖汽車首支新能源產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金，用以扶持上下游產(chǎn)業(yè)鏈中的優(yōu)質(zhì)企業(yè)。

創(chuàng)世啟行，ENOVATE“從新實(shí)踐”夢想

此次全新面世的電咖ENOVATE品牌專為創(chuàng)變時代的年輕“都會新菁英”量身打造。新目標(biāo)人群先鋒個性、品味出眾、既認(rèn)同顏值主義，又樂于擁抱高新科技。ENOVATE的發(fā)展與傳播也將秉承更高端、更年輕、更時尚和更智能的姿態(tài)，全面滿足新消費(fèi)群體更多元化的用車場景和需求。

ENOVATE由“Innovate”（變革）演變而來。其中：E-Energy能量，不僅是能源方式的革新，更是一種強(qiáng)有力的能量，是面對不確定未來的勃勃雄心和充沛動能；N-Nature 自然，以先鋒環(huán)保姿態(tài)擁抱自然，對美好明天的希望；O-Original 原創(chuàng)，創(chuàng)新設(shè)計(jì)，獨(dú)具品味；V-Value 價值，通過個性化和人性化的服務(wù)為客戶創(chuàng)造價值；A-Ambition 追求，去探索，去追求，去發(fā)現(xiàn)；T-Technology 科技，融合前瞻智能科技，變革未來出行；E-Enjoy 享受，豪華品質(zhì)，極致用戶體驗(yàn)。

電咖汽車CMO向東平說道，ENOVATE的詞意寄托了電咖汽車對技術(shù)與行業(yè)發(fā)展的美好期望。ENOVATE的設(shè)計(jì)中將多元文化碰撞、融合，帶來了簡約流暢、時尚動感、澎湃激情的先鋒重構(gòu)美學(xué)體驗(yàn).

（電咖汽車CMO向東平）

電咖造型VP，前保時捷設(shè)計(jì)師Hakan Saracoglu在溝通會上曝光了ENOVATE第一款中大型高品質(zhì)SUV設(shè)計(jì)草圖。該車屬于純電動中大型SUV，定位對標(biāo)特斯拉Model 3、寶馬i5車型，以“先鋒重構(gòu)美學(xué)”為理念，用前衛(wèi)語言從生活靈感出發(fā)，體現(xiàn)出對未來智能生活的前瞻性思考，依托嚴(yán)格的德系造車技術(shù)品質(zhì)，將為用戶帶來奔馳GLC系列和保時捷Macan系列等豪華產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)品質(zhì)和更加智能、環(huán)保的出行體驗(yàn)。

（電咖汽車造型VP Hakan Saracoglu）

已有20多年造車經(jīng)驗(yàn)的電咖CTO牛勝福講到，軟件定義產(chǎn)品的時代已經(jīng)到來。軟件可以為硬件賦能，重新定義汽車的屬性。為此，ENOVATE品牌將推出全新智能數(shù)字化架構(gòu)iMA（Intelligent Modular Architecture）。iMA能快速適應(yīng)A-C級別多種車型的研發(fā)，集成硬件、軟件、應(yīng)用及云服務(wù)4個維度，實(shí)現(xiàn)平臺化技術(shù)共享。這一架構(gòu)在創(chuàng)造的初始就充分考慮了整個應(yīng)用環(huán)節(jié)的需求，改變了原有汽車平臺的開發(fā)模式，為未來智能化拓展提供無限可能。

（電咖汽車CTO 牛勝福）

未來，iMA可圍繞用戶出行場景提供智能化服務(wù)，同時支持軟件快速迭代云端刷新，可綜合智能駕駛、AI生活助手、語音控制等多種應(yīng)用場景，打造數(shù)字化時代人機(jī)交互的極致客戶體驗(yàn)，給用戶生活體驗(yàn)帶來多維度的提升。

向東平在向聽眾闡述ENOVATE品牌商業(yè)模式時說道，ENOVATE的創(chuàng)新同樣是基于用戶的商業(yè)革新。用戶是這個時代最底層的商業(yè)邏輯。ENOVATE作為未來的超級智能移動終端，將融合硬件和軟件，通過移動數(shù)字平臺，將用戶、車輛和場景進(jìn)行連接，同時對接各種內(nèi)容方和服務(wù)方，提供多種服務(wù)，賦予用戶全新的移動出行能力。車輛數(shù)據(jù)、用戶數(shù)據(jù)、位置數(shù)據(jù)、消費(fèi)習(xí)慣數(shù)據(jù)的打通可以更好的預(yù)測用戶需求，并進(jìn)行相應(yīng)商品及服務(wù)的開發(fā)和推送，真正達(dá)成和用戶實(shí)時、持續(xù)和多維度的交互，從而實(shí)現(xiàn)新的商業(yè)模式。

未來，ENOVATE將以開放性的胸懷，前瞻性思維和獨(dú)具高度的眼界，更加深入洞悉用戶和行業(yè)，打造一個以用戶體驗(yàn)為導(dǎo)向，更加開放、友好的品牌。張海亮表示：“ENOVATE將深刻感知用戶需求，真正提供完善的、生動的、多功能的高品質(zhì)出行體驗(yàn)。電咖更多令人驚嘆的黑科技，更加驚艷的美學(xué)理念，更加人性化和個性化的服務(wù)，都將被應(yīng)用于這個品牌，并致力于創(chuàng)造極致驚喜的產(chǎn)品體驗(yàn)和超出預(yù)期的服務(wù)體驗(yàn)?！?/p>

作為新造車勢力的后起之秀。EV10上半年交付量達(dá)到所有同類產(chǎn)品第一。遍布主要銷售地域的100多家線下網(wǎng)點(diǎn)和上下游產(chǎn)業(yè)鏈也已完成搭建，組成了電咖汽車核心生態(tài)圈。

“我未登場前，一切都只是DEMO?！蔽磥?，ENOVATE將承前啟后，厚積薄發(fā)，展示出優(yōu)異的活力與潛質(zhì)。