利昂內(nèi)爾·梅西（Lionel Messi），這位阿根廷足球巨星，早已超越了純粹的球員身份，成為了一個龐大的商業(yè)帝國的核心。他的商業(yè)版圖廣泛而多元，涵蓋了體育、時尚、科技、媒體等多個領(lǐng)域，使他成為全球最具商業(yè)價值的運動員之一。
以下梅西主要商業(yè)版圖的幾個方面：
1. "足球相關(guān)商業(yè)活動：" "肖像權(quán)與授權(quán) (Image Rights & Licensing)：" 這是梅西商業(yè)價值的基礎(chǔ)。他的肖像被授權(quán)用于各種官方足球產(chǎn)品（球衣、足球、紀念品等）、非官方授權(quán)商品（零食、飲料、電子產(chǎn)品等）、媒體內(nèi)容以及各種廣告合作。他的名字和形象本身就具有極高的市場號召力。 "廣告代言 (Sponsorships)：" 梅西是全球頂級品牌的寵兒。 "長期合作伙伴：" "安踏 (ANTA)：" 自2015年起成為梅西的全球運動時尚合作伙伴，覆蓋服裝、鞋履、配件等。這是他最穩(wěn)定、最重要的商業(yè)合作之一。 "Mercedes-Benz (梅賽德斯-奔馳)：" 自2018年起，成為梅賽德斯-奔馳的全球品牌大使，為其F1團隊、豪華車型（如S級、邁巴赫）代言，顯著提升了品牌形象和聲量。 "Bayer (拜耳)：" 自2021年起，成為拜耳（旗下?lián)碛邪⑺估怠?/p>

相關(guān)內(nèi)容：

12月14日，卡塔爾世界杯半決賽，阿根廷以3：0淘汰克羅地亞挺進決賽。本場比賽，阿根廷射門9次射正7次，梅西貢獻一傳一射。

這是阿根廷第六次挺入世界杯決賽，也是梅西第五次參加世界杯。截至目前，梅西在本屆世界杯6場比賽已經(jīng)打進5球送出3次助攻。在本場比賽完成了傳射后，梅西參加的5屆世界杯25場比賽貢獻了11球8助攻，直接參與制造了19粒進球。

卡塔爾世界杯于梅西而言意義非凡。曾經(jīng)四次鎩羽而歸，此次是這位35歲阿根廷球星第五次踏上這一巔峰對決的舞臺，也是他的“最后一舞”?！斑@是我最后一次參加世界杯，也是我實現(xiàn)偉大夢想的最后機會”，對戰(zhàn)沙特隊的賽前新聞發(fā)布會上，梅西面對記者的提問時表示。

盡管已進入職業(yè)生涯的中晚期，作為足球界的頂流，梅西在球場之外依舊擁有不菲的商業(yè)價值，在各大頂級足球運動員的身價榜單上，前排位置總少不了梅西身影。

自2003年簽約巴薩，作為“球員”的梅西，作為“明星”的梅西，作為“商人”的梅西，造就了怎樣的商業(yè)版圖？

梅西在巴薩21年賺了10億美元

2022年收入1.2億美元

梅西是全球收入最高的足球運動員之一，在福布斯發(fā)布的全球收入最高的足球運動員榜上，梅西自2014年以來一直位居前兩名，最高時的收入為2019年的1.27億美元。

2022年的福布斯榜單上，梅西的預(yù)計收入是1.2億美元，其中包含了6500萬美元的場內(nèi)收入，以及5500萬美元的場外收入。在另外兩家知名機構(gòu)CIES足球天文臺及德國轉(zhuǎn)會市場的榜單上，梅西的身價分別是2500萬歐元和5000萬歐元。

梅西自14歲起與巴薩簽約，到2003年簽署了第一份職業(yè)合同，期限9年，第一年的固定工資約為4.6萬歐元，每場比賽獎金1503歐元。而據(jù)福布斯數(shù)據(jù)，梅西效力巴薩的21年里，收入總計超過10億美元，其中包括了8.75億美元的薪水和獎金。

2021年8月，梅西正式加盟巴黎圣日耳曼，雙方簽約兩年，根據(jù)行業(yè)報道，其薪資約為每年4000萬美元。就在今年9月即將兩年期滿之際，巴黎圣日耳曼為梅西提供了一份續(xù)約合同，年限為1+1，預(yù)計年薪達到3000萬歐。

離開巴薩轉(zhuǎn)投大巴黎，為兩支俱樂部帶來截然相反的經(jīng)濟效應(yīng)。據(jù)品牌評估機構(gòu)《品牌財經(jīng)》透露，梅西的退出可能會使巴塞羅那俱樂部損失1.55億美元的品牌價值，占該俱樂部11%，包括8700萬美元的商業(yè)收入、1900萬美元的比賽日收入以及4900萬美元的球衣和周邊商品收入。相反，梅西宣布加盟大巴黎后的24小時內(nèi)，梅西的球衣銷售了大約16萬件，僅通過球衣的銷售就為俱樂部帶來了約3400萬美元的收入。

曾代言超30個知名商業(yè)品牌

美國、中國品牌較多

據(jù)財富追蹤網(wǎng)站 Celebrity Net Worth 的數(shù)據(jù)，梅西現(xiàn)今凈資產(chǎn)估計為 6 億美元，除了球員工資、獎金、肖像權(quán)分成等場內(nèi)收入，還有品牌代言收入、投資收入等場外收入。

在商業(yè)代言方面，據(jù)南都大數(shù)據(jù)研究院不完全統(tǒng)計，梅西曾代言至少30個商業(yè)品牌，來自美國、中國、意大利、西班牙等近20個國家，其中最多的是美國品牌，占比近三成。若按品牌種類劃分，餐飲、時尚品牌分別占比兩成，其余還有通訊、金融、游戲、教育、能源、航空等多個領(lǐng)域。

不少國內(nèi)品牌也可見梅西身影。2010年，奇瑞汽車宣布梅西成為旗下高端品牌瑞麒的商業(yè)形象代言人。2013年，騰訊微信團隊聘請梅西擔(dān)任代言人，在海外市場推廣WeChat。2016年3月，梅西正式簽約成為華為全球形象代言人。2018年2月，蒙牛集團宣布和梅西達成“品牌代言人”合作。而同年，現(xiàn)象級手游《王者榮耀》得到梅西授權(quán)，推出游戲角色“梅西裴擒虎”皮膚。

不過，近年來梅西代言的商業(yè)品牌逐漸縮水。梅西個人網(wǎng)站顯示，當前梅西仍在代言的僅14個品牌，包括5家美國品牌，其余來自中國、意大利、英國、印度、日本、耶路撒冷、卡塔爾、新加坡、加拿大等國。涉及品牌跨度廣，既有樂事、百事、百威、蒙牛等餐飲品牌，也有區(qū)塊鏈領(lǐng)域的粉絲代幣平臺Socios.com、加密貨幣交易所Bitget，而在娛樂游戲品牌方面，他還代言了有著加拿大“國寶”之稱的太陽馬戲團、美國娛樂休閑品牌硬石國際，以及日本游戲軟件商科樂美等。

擁有136個注冊商標

阿根廷占比近六成

球星身份為“梅西”這個IP帶來不菲的商業(yè)價值。World Trademark Review最新數(shù)據(jù)顯示，梅西擁有的136個注冊商標，這一規(guī)模在足球界前所未有。

比如，他推出的個人品牌“The Messi Store”里就有各種帶有梅西標志的商品。此外，梅西還通過旗下公司Leo Messi Management與一家品牌組合公司MGO Global Inc.展開合作，創(chuàng)建了一系列授權(quán)項目。該公司于2021年11月20日，與梅西簽訂了商標許可協(xié)議，可以在全球使用Leo Messi商標開發(fā)、制造、營銷和推廣“Messi品牌”。

據(jù)World Trademark Review數(shù)據(jù)，136個注冊商標涵蓋“服裝和鞋類”“游戲、玩具和體育器材”“計算機軟件”等多個種類。其中，80個在阿根廷，22個在中國，7個在巴西、歐盟和馬來西亞，6個在英國，3個在西班牙，其他單一商標在加拿大、智利和美國等地。

投資4大領(lǐng)域

涵蓋酒店、房地產(chǎn)、體育科技、時尚等

雄厚的身家更需要合理的資產(chǎn)配置，在商業(yè)投資方面，梅西也大展身手。梳理發(fā)現(xiàn)，梅西的商業(yè)投資主要集中在酒店、體育科技、房地產(chǎn)、時尚4大領(lǐng)域。

比如，早在2009年，梅西就在家鄉(xiāng)羅薩里奧市投資了第一高樓，開啟了他在房地產(chǎn)領(lǐng)域的投資。2017年，梅西成立了連鎖酒店品牌MiM，并以2600萬英鎊的價格在巴塞羅那的海濱度假勝地購買了一家四星級酒店作為首家MiM酒店，如今MiM旗下共6家酒店。

在體育事業(yè)上，2010年，梅西基金會收購了阿根廷著名的切薩里尼青訓(xùn)營50%的股權(quán)，按照國際足聯(lián)的規(guī)定，只要是由青訓(xùn)所培養(yǎng)出來的球員，每當該球員轉(zhuǎn)會時，就得向培養(yǎng)他的青訓(xùn)營支付5%的培養(yǎng)費。

之后，梅西的商業(yè)版圖拓展至?xí)r尚領(lǐng)域。2016年，其推出全球生活方式服裝品牌The Messi Store。2019年，梅西與知名時裝品牌Tommy Hilfiger合作，成立自己的品牌服裝M10。

近幾年，梅西也涉足加密貨幣和NFT的投資領(lǐng)域。如2021年，梅西與區(qū)塊鏈平臺Ethernity Chain合作推出了專屬NFT系列——梅西宇宙（The Massiversa）。

2022年，梅西宣布正式進軍科技投資領(lǐng)域。3月，梅西與粉絲代幣公司Socios.com簽署了超過2000萬美元的協(xié)議，擔(dān)任其全球大使，以幫助其推廣一項體育主題的加密貨幣。11月，梅西入股了數(shù)字足球NFT收藏平臺Sorare。同年，在舊金山成立投資機構(gòu)Play Time Sports-Tech，專注于體育、科技和媒體領(lǐng)域的項目，例如幫助創(chuàng)始人建立足球技術(shù)公司或投資球隊。

出品：南都大數(shù)據(jù)研究院

數(shù)據(jù)采集分析：南都記者 張雨亭

設(shè)計：何欣

數(shù)據(jù)來源：Forbes、國際足球財務(wù)與薪資數(shù)據(jù)庫Capology、World Trademark Review、 公開資料等