根據(jù)您提供的信息，我們可以對(duì)李寧（Li-Ning）在2020年的情況做一個(gè)總結(jié)：
1. "營(yíng)收表現(xiàn)：" 2020年，李寧公司的營(yíng)業(yè)收入達(dá)到了144.57億元人民幣。這表明盡管面臨新冠疫情帶來的全球性挑戰(zhàn)，李寧依然實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)健的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)。
2. "核心戰(zhàn)略：" 公司將“專業(yè)運(yùn)動(dòng)”（Professional Sports）作為其發(fā)展的核心。這意味著李寧致力于深耕專業(yè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，為運(yùn)動(dòng)員和運(yùn)動(dòng)愛好者提供高性能、專業(yè)化的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品和服務(wù)。這可能包括籃球、跑步、足球、戶外等多個(gè)細(xì)分專業(yè)運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)。
3. "渠道策略：" 公司采取了“重單店、高店效”的渠道策略。 "重單店 (Heavy Single Store):" 指的是李寧可能更注重開設(shè)具有較高品牌形象、較大銷售面積或位于核心地段的"旗艦店或形象店"，而相對(duì)減少數(shù)量但提升單店價(jià)值的中小型門店。 "高店效 (High Store Efficiency):" 意味著公司追求提升每個(gè)門店的銷售業(yè)績(jī)和盈利能力，通過優(yōu)化選址、提升門店運(yùn)營(yíng)管理水平、加強(qiáng)人員培訓(xùn)等方式，確保每個(gè)門店都能高效產(chǎn)出。
"總結(jié)來說："
2020年，李寧在營(yíng)收上取得了不錯(cuò)的成績(jī)，并明確將“專業(yè)運(yùn)動(dòng)”作為其核心競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)通過聚焦精品門店和提升單店效率來優(yōu)化其零售渠道。

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記者 | 喬啟迪

編輯 | 石一瑛

2020年對(duì)于李寧來說有著特殊的意義，這家成立于1990年的國(guó)產(chǎn)體育用品公司走到了第30個(gè)年頭。

北京時(shí)間2021年3月19日，李寧公司發(fā)布集團(tuán)2020年全年業(yè)績(jī)。

2020年全年，集團(tuán)整體收入達(dá)144.57億元人民幣，較2019年同期上升4.2%。毛利則較2019年的68.05億元人民幣上升4.2%至70.94億元人民幣，集團(tuán)整體毛利率為49.1%，與上年持平。

受疫情影響，線下渠道流水近五年來首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，線上和線下在內(nèi)的整體零售流水則錄得1%增長(zhǎng)。在零售環(huán)境面臨促銷壓力的情況下，平均件單價(jià)呈中單位數(shù)增長(zhǎng)。

但由于銷售量下降，新品的線下零售流水錄得低單位數(shù)下跌，反應(yīng)在售罄率方面，6個(gè)月售罄率下跌超過4%，3個(gè)月售罄率下跌約1%。

現(xiàn)金流方面，李寧年內(nèi)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流同比下跌21.1%，但仍實(shí)現(xiàn)流入27.63億元人民幣。2019年，這項(xiàng)數(shù)據(jù)為35.03億元人民幣。

李寧對(duì)此解釋為，在疫情沖擊下，線下實(shí)體門店銷售活動(dòng)受到較大影響導(dǎo)致零售流水減緩。

年報(bào)還披露，集團(tuán)在2020年度收購(gòu)廣西南寧土地用以建立生產(chǎn)基地，因此投資活動(dòng)現(xiàn)金的流出增加。

2018年，該集團(tuán)首次提出“單品牌、多品類、多渠道”策略，并沿用至今。

2020年3月，李寧公司聯(lián)席CEO及執(zhí)行董事錢煒表示，戰(zhàn)略方向是建成“肌肉型企業(yè)”。

回溯過去五年，李寧品牌收入按銷售渠道劃分，批發(fā)渠道自2016年起的占比基本保持一致，在47%-50%間輕微浮動(dòng)。零售渠道占比則逐年減少，已經(jīng)從2016年的33%降至23%。與此同時(shí)，電子商務(wù)占比明顯上升，從2016年的15%增至29%，幾乎翻倍。

目前，李寧共有籃球、跑步、訓(xùn)練、羽毛球及運(yùn)動(dòng)時(shí)尚五大核心品類，零售流水則在一定程度上反映了李寧“是一個(gè)具有時(shí)尚性的專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌”的定位——核心品類占整體零售流水的98%，其中占比最高的是運(yùn)動(dòng)生活類，貢獻(xiàn)接近四成零售額；其次為籃球，占比26%；跑步品類與訓(xùn)練品類各占17%和16%。

目前，李寧旗下簽約有多名籃球、羽毛球、乒乓球運(yùn)動(dòng)員。2020年，李寧簽下NBA球星吉米·巴特勒，雙方的贊助合同從2021年1月正式開始。

為了打開運(yùn)動(dòng)童裝市場(chǎng)，李寧在2017年對(duì)原有李寧KIDS進(jìn)行品牌重塑，升級(jí)為李寧YOUNG，同時(shí)鎖定3-14歲的青少年為目標(biāo)消費(fèi)群。目前來看，李寧YOUNG也定位在中高層級(jí)市場(chǎng)。

據(jù)李寧介紹，在布局渠道時(shí)，李寧視單店盈利為基礎(chǔ)，通過優(yōu)化新店流程提升開店效率，并推進(jìn)大店開設(shè)。

而在零售運(yùn)營(yíng)方面，該集團(tuán)采取了加強(qiáng)與優(yōu)質(zhì)零售商合作、與全國(guó)重點(diǎn)商業(yè)地產(chǎn)合作伙伴溝通租金減免、加速關(guān)閉低效虧損店鋪等措施來緩解疫情造成的沖擊。

中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)是李寧的主戰(zhàn)場(chǎng)。根據(jù)李寧公布的數(shù)據(jù)，截至2020年12月31日，位于中國(guó)的李寧銷售點(diǎn)數(shù)量（不包括李寧YOUNG）共計(jì)5912個(gè)，年內(nèi)凈減少537個(gè)。李寧YOUNG銷售點(diǎn)數(shù)量共計(jì)1021個(gè)，年內(nèi)凈減少80個(gè)。

年報(bào)發(fā)布后，錢煒在接受采訪時(shí)表示，會(huì)繼續(xù)以專業(yè)運(yùn)動(dòng)為核心，以運(yùn)動(dòng)時(shí)尚、潮流作為支持業(yè)務(wù)拓展的延伸，來推動(dòng)李寧集團(tuán)整體的業(yè)務(wù)發(fā)展。

錢煒強(qiáng)調(diào)：“未來我們會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大線下渠道的延伸和布局，但是前提條件是以單店可盈利、高店效為前提進(jìn)行渠道的拓展?！?/p>