這是一篇關(guān)于小紅書舉辦WILL未來品牌大賞的新聞稿,旨在突出活動(dòng)對(duì)于新興消費(fèi)品牌的助力作用:
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"標(biāo)題:小紅書舉辦WILL未來品牌大賞,點(diǎn)燃新興消費(fèi)品牌創(chuàng)新力,助力“被看見”"
"([城市名稱],[日期])" – 國內(nèi)領(lǐng)先的生活方式社區(qū)小紅書今日正式宣布舉辦首屆“WILL未來品牌大賞”(以下簡稱“大賞”)。本次活動(dòng)旨在發(fā)掘、表彰并賦能那些在消費(fèi)市場嶄露頭角、充滿創(chuàng)新活力和未來潛力的新興消費(fèi)品牌,通過小紅書強(qiáng)大的平臺(tái)勢(shì)能和用戶影響力,為這些品牌提供高光展示的機(jī)會(huì),助力它們?cè)诩ち业氖袌龈偁幹小氨豢匆姟?、“被認(rèn)可”。
隨著消費(fèi)升級(jí)和個(gè)性化需求的日益增長,新興消費(fèi)品牌正以前所未有的速度崛起,成為市場格局中不可忽視的新生力量。然而,許多優(yōu)秀的新興品牌在成長初期往往面臨資源和曝光的瓶頸,渴望獲得更多關(guān)注和機(jī)會(huì)。
此次小紅書WILL未來品牌大賞的設(shè)立,正是基于對(duì)這一市場需求的深刻洞察。大賞聚焦于那些在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、技術(shù)創(chuàng)新、商業(yè)模式、品牌理念等方面展現(xiàn)出獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和前瞻視野的未來品牌。通過嚴(yán)格的評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)和多元化的評(píng)審維度,活動(dòng)旨在:
1. "發(fā)掘潛力:" 深入挖掘在細(xì)分領(lǐng)域具有創(chuàng)新突破和增長潛力的新興消費(fèi)品牌。
2. "賦能成長:" 為獲獎(jiǎng)品牌提供流量
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昨晚,由小紅書出品,第一財(cái)經(jīng)頻道聯(lián)合播出的2021WILL未來品牌大賞正式上線。元?dú)馍謩?chuàng)始人唐彬森、泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧、完美日記創(chuàng)始人黃錦峰、茶顏悅色創(chuàng)始人小蔥等4名新消費(fèi)的行業(yè)先驅(qū)者,首次齊聚在WILL未來品牌大賞現(xiàn)場,與小紅書創(chuàng)始人木蘭以“未來品牌”為主題,展開了對(duì)話。
圖說:嘉賓們以“未來品牌”為主題展開了對(duì)話 采訪對(duì)象供圖(下同)新消費(fèi)成為商業(yè)世界不可忽視的力量。根據(jù)“新消費(fèi)Daily”不完全統(tǒng)計(jì),2020年至2021年6月,新消費(fèi)領(lǐng)域共有超500起融資事件。其中2021年上半年,新消費(fèi)領(lǐng)域就產(chǎn)生333起融資,融資金額超500億。密集的融資側(cè)面反應(yīng)出中國新消費(fèi)行業(yè)的蓬勃發(fā)展。那么,新消費(fèi)時(shí)代,什么是好的未來品牌,它們?cè)撊绾纬砷L?小紅書希望通過WILL未來品牌大賞勾勒出“未來品牌”的模樣,4位創(chuàng)始人也各自表達(dá)了對(duì)“未來品牌”的定義,他們的一個(gè)共識(shí)是,能夠穿越時(shí)間周期的“未來品牌”,一定能夠不斷滿足不同階段的消費(fèi)群體需求,不斷迭代,提升自我。
王寧認(rèn)為,稱得上“未來品牌”的,一定是一個(gè)讓大家向往的品牌——這也是泡泡瑪特的目標(biāo),“也許很多年以后,大家提起我們,會(huì)覺得這是一個(gè)值得被尊敬的品牌。這是我們一直努力的目標(biāo)”。黃錦峰則說:“‘未來品牌’一定是不斷在做嘗試的品牌,就像一個(gè)人一樣,人生會(huì)有很多體驗(yàn)?!毙∈[表示,“未來品牌”一定是能活久一點(diǎn)的品牌,這樣就能活出新意。而在唐彬森的定義里,“未來品牌”則是在不斷做細(xì)分需求,解決用戶的問題。“我覺得未來品牌是完整、開放而不同?!蹦咎m說,“完整是他有自己完整的相信,有一套價(jià)值觀;開放是這個(gè)產(chǎn)品在不斷創(chuàng)新、不斷迭代,他有自己要去的方向;不同,就是可能在一個(gè)人在人群中,我一眼認(rèn)出他?!毙乱淮M(fèi)者有自己的特性,他們催生出“未來品牌”,同時(shí)又受品牌影響,形成自己的新生活方式。結(jié)合對(duì)未來品牌定義,首屆WILL未來品牌大賞同時(shí)召集包括知名投資機(jī)構(gòu)、行業(yè)媒體、專家學(xué)者等在內(nèi)的近70位外部評(píng)審委員,圍繞11個(gè)“未來品牌”相關(guān)獎(jiǎng)項(xiàng)進(jìn)行提名、打分和投票等3輪選拔。耗時(shí)近3個(gè)月,320個(gè)品牌參與評(píng)選,最終,喜茶、觀夏、茶顏悅色、可可滿分和好瓶HowBottle等19個(gè)品牌突出重圍,斬獲包括產(chǎn)品設(shè)計(jì)、內(nèi)容創(chuàng)造、ESG等在內(nèi)的11項(xiàng)大獎(jiǎng)。“做WILL未來品牌大賞,是因?yàn)檫^去我們?cè)谄脚_(tái)上看到很多代表未來生活方式的品牌出現(xiàn),除了日漸進(jìn)入大眾生活中的品牌,越來越多植根于用戶細(xì)分需求的新品牌出現(xiàn),受制于團(tuán)隊(duì)規(guī)模,它們可能尚未被大眾認(rèn)知。小紅書希望借平臺(tái)力量,通過獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選,讓更多好品牌被看見?!闭劶芭e辦原因,小紅書公司品牌負(fù)責(zé)人沈煉表示。新民晚報(bào)記者 金志剛

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