這是一條關(guān)于小紅書舉辦WILL未來品牌大賞，并有元?dú)馍?、泡泡瑪特等四品牌?chuàng)始人首次聚首的消息。
"核心信息點(diǎn)："
1. "活動(dòng)主辦方：" 小紅書 (Xiaohongshu) 2. "活動(dòng)名稱：" WILL未來品牌大賞 (WILL Future Brand Award) 3. "重要嘉賓：" 元?dú)馍謩?chuàng)始人唐彬森、泡泡瑪特創(chuàng)始人王信明、完美日記創(chuàng)始人麥田、Bilibili創(chuàng)始人陳睿等四位品牌創(chuàng)始人。 4. "獨(dú)特事件：" 這是這四位創(chuàng)始人首次在公開場合聚首。 5. "活動(dòng)目的（推測）：" 旨在表彰和獎(jiǎng)勵(lì)那些在小紅書平臺(tái)表現(xiàn)突出、具有創(chuàng)新力、能夠代表未來趨勢的優(yōu)質(zhì)品牌。
"可能的解讀和意義："
"小紅書平臺(tái)影響力的體現(xiàn)：" 將品牌大賞命名為“WILL未來”，并邀請到這些在各自領(lǐng)域內(nèi)極具影響力和話題度的創(chuàng)始人，顯示了小紅書作為內(nèi)容社區(qū)和品牌營銷平臺(tái)，其吸引和連接優(yōu)質(zhì)品牌及創(chuàng)始人的能力正在增強(qiáng)。 "品牌方與平臺(tái)方的深度互動(dòng)：" 四位創(chuàng)始人的首次聚首，可能意味著品牌方與平臺(tái)方之間正在建立更深層次的戰(zhàn)略合作關(guān)系，共同探索品牌建設(shè)、用戶溝通和未來發(fā)展的新路徑。 "聚焦“未來”與“創(chuàng)新”：" “未來

相關(guān)內(nèi)容：

9月15日，由小紅書出品，第一財(cái)經(jīng)頻道聯(lián)合播出的2021WILL未來品牌大賞正式上線。元?dú)馍謩?chuàng)始人唐彬森、泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧、完美日記創(chuàng)始人黃錦峰、茶顏悅色創(chuàng)始人小蔥等4名新消費(fèi)的行業(yè)先驅(qū)者，首次齊聚在WILL未來品牌大賞現(xiàn)場，與小紅書創(chuàng)始人木蘭以“未來品牌”為主題，展開了對話。

新消費(fèi)時(shí)代，什么是好的未來品牌，它們該如何成長？小紅書希望通過WILL未來品牌大賞勾勒出“未來品牌”的模樣。大賞中，4位創(chuàng)始人各自表達(dá)了對“未來品牌”的定義，陪伴用戶、共同成長、長期主義、高品質(zhì)、有溫度……是頻繁出現(xiàn)的關(guān)鍵詞。他們的一個(gè)共識(shí)是，能夠穿越時(shí)間周期的“未來品牌”，一定能夠不斷滿足不同階段的消費(fèi)群體需求，不斷迭代，提升自我。

結(jié)合對未來品牌定義，首屆WILL未來品牌大賞同時(shí)召集包括知名投資機(jī)構(gòu)、行業(yè)媒體、專家學(xué)者等在內(nèi)的近70位外部評(píng)審委員，圍繞11個(gè)“未來品牌”相關(guān)獎(jiǎng)項(xiàng)進(jìn)行提名、打分和投票等3輪選拔。耗時(shí)近3個(gè)月，320個(gè)品牌參與評(píng)選，最終，喜茶、觀夏、茶顏悅色、可可滿分和好瓶HowBottle等19個(gè)品牌突出重圍，斬獲包括產(chǎn)品設(shè)計(jì)、內(nèi)容創(chuàng)造、ESG等在內(nèi)的11項(xiàng)大獎(jiǎng)。

“做WILL未來品牌大賞，是因?yàn)檫^去我們在平臺(tái)上看到很多代表未來生活方式的品牌出現(xiàn)，除了日漸進(jìn)入大眾生活中的品牌，越來越多植根于用戶細(xì)分需求的新品牌出現(xiàn)，受制于團(tuán)隊(duì)規(guī)模，它們可能尚未被大眾認(rèn)知。小紅書希望借平臺(tái)力量，通過獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選，讓更多好品牌被看見?！闭劶芭e辦原因，小紅書公司品牌負(fù)責(zé)人沈煉表示。

4大新品牌創(chuàng)始人首次聚首 暢談未來品牌

新消費(fèi)成為商業(yè)世界不可忽視的力量。根據(jù)「新消費(fèi)Daily」不完全統(tǒng)計(jì)，2020年至2021年6月份，新消費(fèi)領(lǐng)域共有超500起融資事件。其中2021年上半年，新消費(fèi)領(lǐng)域就產(chǎn)生333起融資，融資金額超500億元。密集的融資側(cè)面反應(yīng)出中國新消費(fèi)行業(yè)的蓬勃發(fā)展。

元?dú)馍?、泡泡瑪特、完美日記、茶顏悅色無疑是其中最具代表性的新品牌，他們或開創(chuàng)了一個(gè)新的消費(fèi)賽道，成為95后、00后新生活方式的引領(lǐng)者，或重新定義了傳統(tǒng)消費(fèi)賽道，成為行業(yè)的破局者。

因此，本次WILL未來品牌大賞，了這4位創(chuàng)始人聊聊他們心中的“未來品牌”的樣子。這是唐彬森、王寧、黃錦峰、小蔥4位品牌創(chuàng)始人首次聚首，4人與木蘭的討論發(fā)生在黃浦江畔，此次對話的名稱“浦江夜話”也由此而來。

“浦江夜話”現(xiàn)場圖

王寧認(rèn)為，稱得上“未來品牌”的，一定是一個(gè)讓大家向往的品牌——這也是泡泡瑪特的目標(biāo)，“也許很多年以后，大家提起我們，會(huì)覺得這是一個(gè)值得被尊敬的品牌。這是我們一直努力的目標(biāo)?！?/p>

黃錦峰則說：“未來品牌”一定是不斷在做嘗試的品牌，“就像一個(gè)人一樣，人生會(huì)有很多體驗(yàn)?！毙∈[表示，“未來品牌”一定是能活久一點(diǎn)的品牌，這樣就能活出新意。而在唐彬森的定義里，“未來品牌”則是在不斷做細(xì)分需求，解決用戶的問題。

“我覺得未來品牌是完整、開放而不同。”木蘭說，“完整是他有自己完整的相信，有一套價(jià)值觀；開放是這個(gè)產(chǎn)品在不斷創(chuàng)新、不斷迭代，他有自己要去的方向；不同，就是可能在一個(gè)人在人群中，我一眼認(rèn)出他?！毙乱淮M(fèi)者有自己的特性，他們催生出“未來品牌”，同時(shí)又受品牌影響，形成自己的新生活方式。

沈煉表示，未來品牌是始于一個(gè)對用戶需求的洞察，立足于對產(chǎn)品的極致追求，且會(huì)根據(jù)用戶的反饋不斷迭代產(chǎn)品和策略，有自己明顯的價(jià)值主張，代表新的生活方式的品牌。

以獲得本次WILL未來品牌大賞“年度最佳內(nèi)容創(chuàng)造”的茶顏悅色為例。從創(chuàng)立之初，茶顏悅色就與用戶采取平等親近的方式溝通互動(dòng)，從收銀小票上的長沙美食推薦，到公開征集奶茶名。小蔥稱，茶顏悅色像消費(fèi)者的老朋友，有溫度地陪伴?！坝懈嗟膬?nèi)容跟顧客溝通，他們能看到，也許還能給你些許回饋，是很開心的事。”

屬于未來的品牌 需要具備哪些素養(yǎng)？

元?dú)馍?、泡泡瑪特、完美日記和茶顏悅色作為消費(fèi)賽道的代表頭部品牌，經(jīng)歷從0-1的成長階段，正穩(wěn)步穿越從1到10到100的成長周期。對于正在初生長的新品牌而言，它們是重要的參照標(biāo)準(zhǔn)。

通過WILL未來品牌大賞，這4位品牌創(chuàng)始人通過自身品牌成長經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)了他們對于未來品牌多種維度的思考。

品牌與消費(fèi)者的關(guān)系，是考量未來品牌的重要維度。王寧說，泡泡瑪特和消費(fèi)者像是“戀人關(guān)系”，希望大家想到泡泡瑪特時(shí)的畫面是美好、快樂甚至是思念的。唐彬森則把元?dú)馍直扔鳛橄M(fèi)者“用心的服務(wù)員”，在需要的時(shí)候給予放心的產(chǎn)品。

而對于以“美不設(shè)限”為品牌理念的完美日記來說，黃錦峰認(rèn)為，完美日記即像用戶的朋友也像她的專業(yè)顧問，在完美日記的陪伴下用戶可以自由輕松地去嘗試、探索。而小蔥希望茶顏悅色做一個(gè)有溫度的品牌，就像一個(gè)老朋友那樣陪伴。

對于未來品牌而言，賽道選擇也是決定品牌成長的關(guān)鍵因素。率先通過天然代糖提升了“無糖飲料”整體品質(zhì)，元?dú)馍譂M足年輕一代對健康和口感的雙重需求，引發(fā)“0糖”飲品的消費(fèi)風(fēng)潮。

“我覺得未來會(huì)有一批公司只有一百人，它只服務(wù)一百萬人，但是它可以活一百年，我希望未來中國會(huì)誕生很多這樣的足夠聚焦、專注、小而美的企業(yè)?！碧票蛏J(rèn)為，未來這些解決垂直細(xì)分需求的品牌，能“降低大家的選擇成本與決策成本。”

切入垂直賽道，洞察消費(fèi)者需求，也是本次WILL未來品牌大賞獎(jiǎng)項(xiàng)的評(píng)審維度。年度最佳產(chǎn)品創(chuàng)新這一獎(jiǎng)項(xiàng)便提出“只有追求極致的用戶洞察，才能幫助品牌開拓新的品類，完成消費(fèi)革新?！?/p>

王寧則表示，一個(gè)品牌/產(chǎn)品所代表的內(nèi)涵價(jià)值非常重要。作為潮玩界知名的品牌，泡泡瑪特是目前國內(nèi)成功的IP打造者。王寧說，潮玩平衡了設(shè)計(jì)感藝術(shù)性和商業(yè)性?！皻v史上，就商品來講，活最久的是藝術(shù)品，它是很純粹的關(guān)于內(nèi)涵價(jià)值的東西”，“所以我們也一直希望去做一個(gè)更加有內(nèi)涵價(jià)值的品牌”。

觀夏聯(lián)合創(chuàng)始人沈黎發(fā)表獲獎(jiǎng)感言

觀夏「三重茶」是此次大賞“年度最佳產(chǎn)品設(shè)計(jì)”的得獎(jiǎng)產(chǎn)品。這一獎(jiǎng)項(xiàng)其中一個(gè)定義便認(rèn)為產(chǎn)品不僅僅是美學(xué)與商業(yè)的平衡，也能傳遞出內(nèi)在的文化價(jià)值。大賞中，觀夏聯(lián)合創(chuàng)始人沈黎表示，茶是中國人東方香繞不過去的命題，觀夏希望在西方茶香占據(jù)東方香水市場的局面下，去做一款中國人自己可以理解的“苦、甘、醇”的東方茶。

不以銷量聲量為導(dǎo)向 讓更多未來品牌被看見

不可否認(rèn)，新消費(fèi)時(shí)代，國貨國潮品牌關(guān)注度正不斷提升。2021年5月份，百度與人民網(wǎng)研究院聯(lián)合發(fā)布《百度2021國潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》，報(bào)告顯示2021年國貨品牌關(guān)注度達(dá)到洋貨品牌的3倍。

越來越多的新品牌成立進(jìn)入市場。一個(gè)側(cè)面數(shù)據(jù)是，根據(jù)IT桔子數(shù)據(jù)，2020年至今，在體育運(yùn)動(dòng)、文娛傳媒、旅游和本地生活等行業(yè)，已有超2000家新公司注冊成立。

但受限于品牌規(guī)模、預(yù)算支出等客觀原因，一些處于0-1成長階段的品牌往往難以在短時(shí)間內(nèi)被行業(yè)廣泛關(guān)注。

沈煉介紹，在大賞獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)計(jì)上，更聚焦在品牌和產(chǎn)品本身，不以銷量和聲量為主要導(dǎo)向，而是以品牌價(jià)值主張、用戶互動(dòng)共創(chuàng)、對產(chǎn)品力的極致追求和社會(huì)價(jià)值等維度來考量。“獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置對用心做產(chǎn)品做內(nèi)容的品牌更友好，無論品牌規(guī)模、市場銷量大小，從0-1的新品牌也能和更成熟的品牌站在同一評(píng)審線”

圍繞對未來品牌的拆解，此次大賞共設(shè)計(jì)了年度最佳產(chǎn)品設(shè)計(jì)、年度最佳產(chǎn)品創(chuàng)新、年度最佳內(nèi)容創(chuàng)造、年度最佳文化傳承、年度最佳ESG產(chǎn)品、年度最佳潮流引領(lǐng)、年度最佳新品牌和年度最佳品牌創(chuàng)始人等8項(xiàng)單項(xiàng)獎(jiǎng)，以及“年度最佳未來品牌”1項(xiàng)年度大獎(jiǎng)和“最具投資潛力品牌”、“博主的選擇”2項(xiàng)特別評(píng)審獎(jiǎng)。

為了保證提名與評(píng)審機(jī)制嚴(yán)謹(jǐn)性，小紅書聯(lián)手包括紅杉資本、高瓴創(chuàng)投、黑蟻資本、源碼資本等在內(nèi)的20家投資機(jī)構(gòu)，36氪、虎嗅、晚點(diǎn)Latepost等13家行業(yè)媒體、中央美院教授費(fèi)俊等4位學(xué)者專家、美ONE等3家MCN機(jī)構(gòu)和@lu.meng、@單眼皮的妮可等30名小紅書博主針對具體獎(jiǎng)項(xiàng)提名、評(píng)審。

去重后，共有320個(gè)新消費(fèi)品牌進(jìn)入提名池。經(jīng)評(píng)審委員首輪入圍打分和最終排序復(fù)選制投票，第三方審計(jì)機(jī)構(gòu)——安永華明會(huì)計(jì)師事務(wù)所（特殊普通合伙）上海分所執(zhí)行商定程序，最終敲定獲獎(jiǎng)品牌。

“這些獲獎(jiǎng)品牌，在某種程度做到了與用戶之間形成情感連接，能夠通過穩(wěn)定的內(nèi)容輸出，闡明品牌態(tài)度，通過產(chǎn)品聚集一定用戶口碑?！鄙驘挶硎?。

以“年度最佳ESG產(chǎn)品”獎(jiǎng)項(xiàng)為例，ESG指環(huán)境（Environmental）、社會(huì)（Social）和公司治理（Governance）。它考量的重要因素是，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)是否將環(huán)境友好、資源再生等社會(huì)價(jià)值考慮其中，并能持續(xù)貫徹。

好瓶聯(lián)合創(chuàng)始人兼COO倫嘉渝發(fā)表獲獎(jiǎng)感言

“好瓶HowBottle”就是一家正處于0-1成長階段的新興品牌，它推出的「枕頭包」電腦包成為該獎(jiǎng)項(xiàng)的獲獎(jiǎng)產(chǎn)品。好瓶HowBottle成立至今，一直致力于將原本被浪費(fèi)掉的塑料瓶變成好看的產(chǎn)品，比如雙肩包、手袋等。截至目前，好瓶HowBottle已經(jīng)再生了75萬只回收的塑料瓶，生產(chǎn)過程中節(jié)省了29噸的石油資源，減少了29噸二氧化碳的排放。

“我們相信，一個(gè)好品牌、一個(gè)未來品牌，它不只是能呈現(xiàn)出一個(gè)好的產(chǎn)品，更重要的是它能夠關(guān)乎到我們的地球，關(guān)乎到我們的未來，它所使用的材料，所生產(chǎn)的過程中是環(huán)保的。更加重要的是，希望有更多中國品牌在設(shè)計(jì)、生產(chǎn)產(chǎn)品的時(shí)候也能關(guān)注到環(huán)境保護(hù)，讓更多人看到中國品牌的社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)。”好瓶聯(lián)合創(chuàng)始人兼COO倫嘉渝在獲獎(jiǎng)時(shí)表示。

（CIS）