這是一篇關(guān)于阿迪達(dá)斯 Yeezy 系列中“阿迪王”（Adi King）及其后續(xù)款式的演變，從巔峰到逐漸淡出的“消亡史”：
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"阿迪王消亡史：從“宇宙巔峰”到“查無(wú)此鞋”"
在球鞋界的歷史長(zhǎng)河中，總有一些鞋款能憑借其獨(dú)特的設(shè)計(jì)、文化影響力或僅僅是稀缺性，達(dá)到現(xiàn)象級(jí)的巔峰，然后又迅速消失在時(shí)間的迷霧中?！鞍⒌贤酢保ˋdi King）無(wú)疑是其中最耀眼的星辰之一，它的興衰史，堪稱一個(gè)時(shí)代的縮影。
"第一章：橫空出世，“宇宙巔峰”的加冕"
"誕生背景：" 阿迪王誕生于 2015 年，是阿迪達(dá)斯與 Kanye West（肯德里克·拉馬爾）的 Yeezy 品牌合作的早期重要成果。在那個(gè) Yeezy 風(fēng)潮席卷全球的時(shí)期，任何與 Kanye 搭界的阿迪達(dá)斯產(chǎn)品都自帶光環(huán)。 "設(shè)計(jì)理念：" 阿迪王的設(shè)計(jì)極具顛覆性。它采用了當(dāng)時(shí)非常前衛(wèi)的“無(wú)舌設(shè)計(jì)”（Tongueless），鞋面由一塊巨大的、帶有三條 M 字形縫線的網(wǎng)眼材料構(gòu)成，視覺(jué)上簡(jiǎn)潔、流暢，極具未來(lái)感。中底是標(biāo)志性的 Boost 鞋底，提供了出色的緩震。

相關(guān)內(nèi)容：

有這么一個(gè)山寨鞋服品牌，你可能沒(méi)穿過(guò)，但一定聽(tīng)過(guò)。

它曾是一段時(shí)間的中文互聯(lián)網(wǎng)笑料。

它巔峰時(shí)期年銷售額4億元，凈利潤(rùn)超過(guò)1億元，在全國(guó)有近3000家門店。

它還是西甲聯(lián)賽首家中國(guó)贊助品牌；2012年成為NBA官方合作伙伴，并贊助了華盛頓奇才隊(duì)、丹佛掘金隊(duì)等多支NBA球隊(duì)。

它就是號(hào)稱湊夠7雙可以召喚神龍的阿迪王。

還記得當(dāng)年阿迪王橫行的時(shí)候，年少無(wú)知的我問(wèn)同學(xué)阿迪和阿迪王哪個(gè)要更好一點(diǎn)，同學(xué)像看傻子一樣看著我說(shuō)：當(dāng)然是阿迪王好咯！畢竟是王！

那么這個(gè)神奇的品牌有著怎樣的故事，后來(lái)又去哪了呢？

01

時(shí)間撥回到1993年。

彼時(shí)的福建泉州正掀起外貿(mào)代工的熱潮，聚集了大批以外貿(mào)代工為主的鞋服企業(yè)。

當(dāng)前我們熟知的很多運(yùn)動(dòng)品牌，均以此起家，比如安踏、特步、鴻星爾克等。

阿迪王的創(chuàng)始人丁建輝，正是在這個(gè)時(shí)候創(chuàng)建了以外貿(mào)代工為業(yè)務(wù)的福建華珠鞋業(yè)有限公司。

隨著時(shí)間發(fā)展，泉州的同行一個(gè)個(gè)都開(kāi)始轉(zhuǎn)型做品牌，混得風(fēng)生水起。

丁建輝心想自己不能就這樣一成不變，于是在2006年二次創(chuàng)業(yè)，華珠鞋業(yè)搖身一變，化為阿迪王體育用品有限公司。

他把阿迪達(dá)斯的正三角翻轉(zhuǎn)搞成了一個(gè)倒三角。

把阿迪達(dá)斯的slogan“沒(méi)有什么不可能”翻譯一下，改成“一切皆可改變”。

剛一成立，阿迪王就組建了22個(gè)大區(qū)的經(jīng)銷商瘋狂開(kāi)店，勢(shì)必要搶占三線到十八線小城市的市場(chǎng)。

然而，經(jīng)過(guò)兩年多的發(fā)展，阿迪王卻銷量慘淡，毫無(wú)知名度。

原因在于當(dāng)年的泉州有太多運(yùn)動(dòng)品牌同行了，他們起步更早，基本瓜分完了市場(chǎng)所有的蛋糕。

頭部的比如安踏，剛剛完成從代理到自營(yíng)體系的建立，在二三線城市擁有極高的覆蓋率，甚至把阿迪達(dá)斯都拋在了身后。

腰部的有匹克、鴻星爾克、361°等，在國(guó)際巨頭的夾縫中，也搶得了5%左右的市場(chǎng)份額。

哪怕混得差一點(diǎn)，例如喬丹、德?tīng)柣?、沃特等，同樣有不錯(cuò)的知名度。

姍姍來(lái)遲的阿迪王，一沒(méi)技術(shù)二沒(méi)渠道三沒(méi)品牌，在這片紅海里，幾乎只有死路一條。

為了挽救阿迪王，丁建輝想到了個(gè)獨(dú)特的玩法。

這里穿插下背景，在那個(gè)年代，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌普遍喜歡山寨模仿，從品牌到產(chǎn)品甚至廣告宣傳和發(fā)布會(huì)，都去致敬國(guó)際巨頭。

部分闖出來(lái)的品牌，則會(huì)投入巨大的財(cái)力、物力打造屬于自身的獨(dú)特風(fēng)格，竭力擺脫曾經(jīng)的黑歷史。

阿迪王則是其中的一股清流。

或許是因?yàn)樗?dāng)時(shí)已經(jīng)被阿迪達(dá)斯告上了法庭，所以干脆反其道而行之，決定把山寨進(jìn)行到底。

但是呢，丁建輝沒(méi)錢，它沒(méi)辦法在電視廣告、報(bào)紙軟文、街頭路演，抑或是一般的新品發(fā)布會(huì)上碰瓷國(guó)際品牌。

于是他劍走偏鋒，選擇了以山寨為話題核心，搞低成本的網(wǎng)絡(luò)炒作。

不過(guò)那時(shí)候還沒(méi)有短視頻，大家網(wǎng)上沖浪更多用論壇。

2009年初，丁建輝的計(jì)劃正式實(shí)施。

貓撲網(wǎng)突然出現(xiàn)一個(gè)神貼，名為《我今天見(jiàn)一個(gè)牌子叫“阿迪王”》

全文不過(guò)60余字：“我今天見(jiàn)一個(gè)運(yùn)動(dòng)鞋的牌子叫‘阿迪王’，人家的口號(hào)是‘一切皆能改變!’我的天呀，這天下還啥人都有，啥牌子都有，啥口號(hào)也都有，并且都是學(xué)別人的……”

為了證明自己所言非虛，該網(wǎng)友還貼上了阿迪王專賣店的圖片。

這里再說(shuō)一個(gè)背景，貓撲網(wǎng)是國(guó)內(nèi)最早的也是最大的網(wǎng)上論壇之一，當(dāng)年的影響力不亞于現(xiàn)在的抖音。很多古早的網(wǎng)絡(luò)名梗，例如“不要崇拜哥，哥只是個(gè)傳說(shuō)”、“犀利哥”、“芙蓉姐姐”、“奶茶妹妹”等都源自貓撲。

所以《我今天見(jiàn)一個(gè)牌子叫“阿迪王”》這個(gè)帖子在有意的流量推廣下，毫不意外的火了，貓撲上很多人開(kāi)始惡搞傳播類似的神貼。

比如《他用耐克踩了我的阿迪王》、《為了阿迪王，我差點(diǎn)斷送家人性命》、《每個(gè)人心中都有一雙阿迪王》、《我終于按揭買了阿迪王》、《今天我給一個(gè)穿阿迪王的人擦了鞋》。更有網(wǎng)友在那個(gè)金融危機(jī)的背景下，有板有眼的寫(xiě)出《最新消息，阿迪王出3000萬(wàn)億美元救市》，為阿迪王再填傳奇色彩。

這些帖子如同現(xiàn)在的爽文小說(shuō)一樣，節(jié)奏極快傳播甚廣，一下子打開(kāi)了阿迪王的知名度。

當(dāng)然這還不夠，隨著惡搞愈演愈烈，網(wǎng)友已經(jīng)不滿足于寫(xiě)貼子，反而玩起了張冠李戴混淆視聽(tīng)。

彼時(shí)憑借《超級(jí)女聲》出道的李宇春，因個(gè)人形象被調(diào)侃，成為網(wǎng)友的造梗對(duì)象。

于是就有人用拙劣的PS技術(shù)，把李宇春和阿迪王聯(lián)系在一起。

海報(bào)上那句“為人不穿阿迪王，遍稱英雄也枉然”的標(biāo)語(yǔ)，讓人虎軀一震。

更有人直接喊出“純爺們就該穿阿迪王”的口號(hào)，一度成為部分年輕人的口頭禪。

除了李宇春被無(wú)故迫害之外，還有CBA的運(yùn)動(dòng)員李楠也無(wú)辜躺槍，阿迪王被宣傳成了CBA級(jí)別的運(yùn)動(dòng)裝備。

就連阿迪王的百度百科，也被網(wǎng)友三番五次的修改，編纂為：可以和阿迪達(dá)斯平分秋色甚至超而越之的奢侈品品牌。

發(fā)展到最后，阿迪王已然成為被無(wú)限神化、無(wú)限贊美的品牌，很多圈子都開(kāi)始受到影響。

比如2010年6月3日，趁新褲子樂(lè)隊(duì)與摩登天空解約的消息鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)時(shí)，無(wú)解音樂(lè)網(wǎng)采訪了新褲子樂(lè)隊(duì)成員龐寬。

記者問(wèn)龐寬新褲子對(duì)商業(yè)化的看法。龐寬直言：“我們想代言阿迪王?！?

一句話掀起了阿迪王在音樂(lè)圈馳騁的號(hào)角。

02

至此為止，阿迪王品牌的網(wǎng)絡(luò)炒作初戰(zhàn)告成，一寫(xiě)不明所以的小鎮(zhèn)青年，真把阿迪王當(dāng)成了阿迪達(dá)斯的高端品牌。

其銷量也節(jié)節(jié)攀升，成為下沉市場(chǎng)不折不扣的鞋屆話事人。

賺到錢后，阿迪王逐漸有了正經(jīng)運(yùn)動(dòng)品牌的樣子，開(kāi)始拍廣告搞贊助。

但讓人沒(méi)想到是，阿迪王登上央視的首個(gè)廣告片，竟如此雷人。

這則畫(huà)面還算精美但創(chuàng)意幾乎是阿迪達(dá)斯翻版的廣告是這樣設(shè)計(jì)的：

一道閃電劃過(guò)夜空，在地上砸出一個(gè)大坑，憑空生出一個(gè)無(wú)比膨脹的籃球。

緊接著大球以盤古開(kāi)天辟地的氣勢(shì)炸裂開(kāi)來(lái)，一位山寨NBA球員，用便秘姿勢(shì)大喊一聲：「阿迪王！I'm coming！」

然后在空中跨出了一條優(yōu)美的弧線，用喬丹的起跳姿勢(shì)將月亮扣進(jìn)籃筐。

場(chǎng)景的最后，山寨球員霸氣回眸，籃筐被炸成碎片，接著字幕加畫(huà)外音出現(xiàn)：一切皆可改變。

據(jù)說(shuō)這條廣告由于太鬼畜，且主角每次出場(chǎng)都喊一句I'm coming，導(dǎo)致主角被人戲稱為“艾抗米”。

甚至“艾抗米”還被編造了很多故事，被視為和喬丹、科比之后的籃球巨星。

當(dāng)然，雷人廣告不止這一個(gè)，還有同樣劇情山寨的“火星撞地球”和“為什么追我，我要急支糖漿”

總之，論電視廣告的下限，阿迪王真不是一般人能比的。

看到這，是不是感覺(jué)實(shí)在太粗俗，難登大雅之堂。

其實(shí)不然，阿迪王在2011至2012年，先后贊助了西甲聯(lián)賽、NBA，以及倫敦奧運(yùn)會(huì)相關(guān)代表團(tuán)和賽事。

雖然贊助的球隊(duì)名氣一般，但對(duì)于一個(gè)山寨品牌來(lái)說(shuō)，已經(jīng)是巔峰了。

在此背景下，阿迪王名氣爆棚，門店一夜之間填滿二線開(kāi)外城市，2012年銷售額超4億，凈利潤(rùn)超1億，給人一種即將在大陸市場(chǎng)超越阿迪達(dá)斯的氣勢(shì)。

然而超越?jīng)]等來(lái)，卻等到了阿迪達(dá)斯送來(lái)的官司。

其實(shí)自2008年，阿迪達(dá)斯就對(duì)阿迪王發(fā)起了侵權(quán)訴訟，但阿迪王總是一副置之不理的態(tài)度。

甚至創(chuàng)始人丁健輝接受媒體采訪時(shí)還高傲挑釁：阿迪王最近榮獲“福建省著名商標(biāo)”，如果是山寨貨，怎么可能會(huì)得到權(quán)威部門的認(rèn)可呢？

但在2012年，受中外喬丹品牌大戰(zhàn)影響，阿迪王和阿迪達(dá)斯的糾紛再次升級(jí)。

我們無(wú)從得知雙方到底發(fā)生了什么，結(jié)局是2013年5月，雙方庭外和解。

阿迪王除了保留apon英文標(biāo)識(shí)外，從此禁用三角LOGO以及“阿迪王”這三個(gè)字，阿迪達(dá)斯也不再索要上億侵權(quán)賠償。

03

不過(guò)故事并沒(méi)有就此結(jié)束。

品牌名和logo不能用了，重新?lián)Q一套不就完事了。

很快阿迪王的新形象出來(lái)了，依舊山寨風(fēng)，不過(guò)山寨對(duì)象改成了安德瑪。

后續(xù)的門店、產(chǎn)品、包裝物、宣傳物流等，全都改成了酷似安德瑪?shù)膌ogo，經(jīng)營(yíng)一切照舊。

就連廣告代言也有序推進(jìn)，一會(huì)說(shuō)要簽約楊冪，一會(huì)又要贊助張涵予和王珞丹的電影。

就當(dāng)大家以為蹭上安德瑪?shù)陌⒌贤踹€能東山再起的時(shí)候，沒(méi)想到僅僅一年就涼了。

主要原因是安德瑪彼時(shí)在國(guó)內(nèi)不火，沒(méi)啥熱點(diǎn)可蹭。

2015年，丁健輝退出阿迪王公司。

沒(méi)了靈魂人物，阿迪王再也無(wú)法折騰起來(lái)，從此徹底熄了火，接盤人打了幾場(chǎng)官司后成為老賴，整個(gè)公司也在2021年被強(qiáng)制吊銷。

目前咱們?cè)诰W(wǎng)上還能買到所謂阿迪王的鞋子，那都是小作坊貼牌的，和當(dāng)年的阿迪王完全不是一回事。

如果你還能找到曾經(jīng)的絕版戰(zhàn)靴，說(shuō)不定掛在小黃魚(yú)上真有人愿意重金收藏。