這個(gè)標(biāo)題指向了一個(gè)有趣的商業(yè)現(xiàn)象：在整體市場環(huán)境趨于謹(jǐn)慎的背景下，一些品牌依然在積極擴(kuò)張，開設(shè)新店、舉辦首展。這背后可能蘊(yùn)含著多重原因和戰(zhàn)略考量。
我們可以從以下幾個(gè)角度來解讀這個(gè)現(xiàn)象：
1. "核心品牌與市場地位：" "頭部品牌/優(yōu)勢品牌：" 這些開新店、推首展的品牌往往已經(jīng)是行業(yè)內(nèi)的頭部玩家或具有明顯優(yōu)勢。它們擁有更強(qiáng)的品牌力、更深的消費(fèi)者基礎(chǔ)、更穩(wěn)健的現(xiàn)金流和更高的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。在謹(jǐn)慎時(shí)期，它們有資源、有底氣去進(jìn)行戰(zhàn)略性的擴(kuò)張，搶占優(yōu)質(zhì)點(diǎn)位或市場空白。 "差異化定位：" 它們可能通過獨(dú)特的定位、產(chǎn)品或服務(wù)，在謹(jǐn)慎的市場中找到了相對穩(wěn)定的增長點(diǎn)，因此有能力也愿意繼續(xù)投入。
2. "戰(zhàn)略布局與長期眼光：" "搶占先機(jī)：" 即使市場謹(jǐn)慎，優(yōu)質(zhì)的地段、渠道或機(jī)會窗口也可能稍縱即逝。這些品牌可能看到了未來的增長潛力，選擇在競爭相對緩和時(shí)進(jìn)行布局，為下一輪市場復(fù)蘇或結(jié)構(gòu)性增長做準(zhǔn)備。 "試錯(cuò)與探索：" 開新店或推首展也是一種市場測試。它們可能是在探索新的商業(yè)模式、進(jìn)入新的細(xì)分市場或測試新的市場策略，即使投入，也視為戰(zhàn)略投資的一部分。 "鞏固市場地位：" 通過持續(xù)的

相關(guān)內(nèi)容：

隨著愛馬仕、LVMH、開云 等業(yè)內(nèi)頭部品牌陸續(xù)發(fā)布 2025 財(cái)年第二季度及上半年財(cái)報(bào)，時(shí)尚消費(fèi)整體呈現(xiàn)出增長放緩、不確定性上升的趨勢。面對日益復(fù)雜的宏觀環(huán)境，多數(shù)品牌普遍采取更加謹(jǐn)慎的策略。然而，即便在這樣的背景下，仍有部分品牌逆勢發(fā)力，在中國市場加速布局：通過門店煥新升級，與不同城市的消費(fèi)者共創(chuàng)多元的地域生活方式；推出首展或重磅活動，傳遞出品牌對中國市場的高度重視。它們正在發(fā)力這片潛力巨大的市場，積極應(yīng)對消費(fèi)分化加劇與增長挑戰(zhàn)，以尋找新的破局路徑。

Moose Knuckles 北京SKP精品店煥新升級

近日，加拿大羽絨品牌 Moose Knuckles 的北京 SKP 精品店煥新亮相。全新空間中，前場裝置采用整塊石材打造，以當(dāng)代設(shè)計(jì)手法呈現(xiàn)奢華用料，成為店內(nèi)的視覺焦點(diǎn)。地面與島臺選用了三種具有獨(dú)特肌理的石材，搭配柔軟的手工地毯，營造出多元而充滿個(gè)性的空間氛圍。

Moose Knuckles 始終專注于羽絨產(chǎn)品的抗寒性與耐用性，并致力于將羽絨服飾重構(gòu)為兼具功能性與藝術(shù)性的單品。此次北京 SKP 精品店的煥新開業(yè)，不僅展示了品牌經(jīng)典與創(chuàng)新融合的服裝系列，也標(biāo)志著其在中國市場戰(zhàn)略布局中的又一重要里程碑。借助這一新載體，品牌正重塑其美學(xué)理念，展現(xiàn)對中國高端消費(fèi)市場深耕的堅(jiān)定決心。

“博物有新意”優(yōu)衣庫上海博物館快閃店煥新推出

今夏，優(yōu)衣庫再度攜手上海博物館，推出煥新升級的「博物有新意」快閃店?？扉W店集結(jié)三大上海博物館聯(lián)合打造的“博物有新意”UTme! 系列，包括今年夏季全新發(fā)布的“一瓷一世界”，以年輕人喜愛的設(shè)計(jì)語言，演繹中華傳統(tǒng)瓷器美學(xué)的當(dāng)代表達(dá)；“青銅若有靈”系列以三大青銅國寶為靈感；“趣畫春語”則圍繞書畫典藏展開創(chuàng)作。

如今，衣物不再只是隨季更迭的消耗品，更是記錄故事、承載情感的陪伴。優(yōu)衣庫以“讓衣物更長久地陪伴”為出發(fā)點(diǎn)，推出 RE.UNIQLO STUDIO 衣物新生工坊，提供 REPAIR 修補(bǔ)與 REMAKE 改造服務(wù)，讓可持續(xù)的美好從一件心愛之物延伸進(jìn)日常生活。

Vuori加快亞洲市場實(shí)體零售布局

繼倫敦與上海開設(shè)門店后，運(yùn)動生活方式品牌 Vuori 正加速布局亞洲市場，計(jì)劃在北京和韓國開設(shè)新店，并將官網(wǎng)電商業(yè)務(wù)拓展至 11 個(gè)新國家。

今年 6 月，Vuori 于上海環(huán)貿(mào) iapm 商場開設(shè)其在中國的第三家門店，該門店也是目前 Vuori 在亞洲最大的線下門店。Vuori 國際業(yè)務(wù)高級副總裁 Andy Lawrence 表示：“我們始終以耐心和長期主義的眼光布局國際市場，致力于在所有關(guān)鍵渠道中穩(wěn)步提升品牌價(jià)值。我們不追求短期效益，而是希望在具有巨大潛力的市場中，培育具有意義的社群?！?/p>

ZONA20 MILANO 秋冬系列詩意展出

意大利慢時(shí)尚品牌 ZONA20 MILANO（第二十區(qū)）于近日舉辦 2025 秋冬系列“永恒之詩”（Timeless Tale）新品展。品牌延續(xù)“意大利制造”的匠心傳統(tǒng)，汲取作家加西亞·馬爾克斯筆下的魔幻詩意，將文學(xué)的浪漫與哲思編織為可穿戴的“時(shí)光詩行”，在傳統(tǒng)與未來的交匯處，展開一場跨越時(shí)空的時(shí)尚敘事。

此次系列靈感源自《百年孤獨(dú)》中“傳統(tǒng)與新生”的永恒命題，融合魔幻現(xiàn)實(shí)主義的瑰麗想象與現(xiàn)代美學(xué)，呈現(xiàn)出傳統(tǒng)與未來交織的詩意圖景。每件作品體現(xiàn)對敘事藝術(shù)與手工匠藝的堅(jiān)持，探索現(xiàn)代美學(xué)的個(gè)性化表達(dá)與個(gè)體、時(shí)代之間的深層聯(lián)結(jié)。

羅杰杜彼“致敬夢想”全球巡展首度登陸上海

7 月中旬，瑞士高級制表品牌羅杰杜彼（Roger Dubuis）于 2025 年“鐘表與奇跡”日內(nèi)瓦高級鐘表展正式啟幕 30 周年全球巡展，首站落地維也納，第二站則登陸亞洲中心——上海。

此次巡展選址衡復(fù)藝術(shù)中心，在始建于 1928 年的百年建筑穹頂之下，一場橫跨東西的時(shí)空對話即將展開。限時(shí)體驗(yàn)空間首章回溯品牌自 1755 年踏上卓越“臻途”的旅程，通過文獻(xiàn)、照片、手稿與歷史時(shí)計(jì)作品，娓娓講述品牌傳奇，致敬制表夢想的永恒追求。

江詩丹頓 270 周年慶典系列活動中國首站亮相

為慶祝品牌創(chuàng)立 270 周年，江詩丹頓特別呈現(xiàn)“臻途”限時(shí)體驗(yàn)空間，回溯自 1755 年以來對卓越技藝與藝術(shù)精神的不懈追求。

自 19 世紀(jì)中葉起，江詩丹頓便與中國結(jié)下深厚淵源，品牌典藏中保存有多件早期進(jìn)入中國市場的時(shí)計(jì)臻品。此次“臻途”限時(shí)體驗(yàn)空間落地上海張園，作為品牌 270 周年系列慶典活動在中國內(nèi)地的首站，也是繼“Maison 1755 時(shí)間藝術(shù)家”展之后，江詩丹頓再次于此呈獻(xiàn)重磅內(nèi)容，彰顯品牌對中國市場的高度重視。

Manolo Blahnik 強(qiáng)化與本土?xí)r尚圈的聯(lián)系

英國高級鞋履品牌 Manolo Blahnik（瑪諾洛·布拉尼克）于 7 月 21 日在上海舉辦 2025 秋冬系列新品預(yù)覽日。本季女鞋系列靈感融合了拜占庭風(fēng)格的金屬鏈飾、洛可可風(fēng)格的馬卡龍色調(diào)，以及非洲草原與南美傳統(tǒng)工藝的視覺元素。備受矚目的 Marie Antoinette 系列也將在本季同步亮相，以 18 世紀(jì)法式優(yōu)雅為靈感，融入柔和配色與繁復(fù)精致的手工細(xì)節(jié)。

此次預(yù)覽日不僅集中展示品牌在設(shè)計(jì)與工藝上的卓越實(shí)力，也彰顯 Manolo Blahnik 與中國本土?xí)r尚圈日益緊密的聯(lián)系。品牌希望未來能以更豐富的形式，與中國消費(fèi)者展開深度對話。

來源：勞理

(本文來自澎湃新聞，更多原創(chuàng)資訊請下載“澎湃新聞”APP)