關(guān)于您提到的“涉嫌虛假宣傳”并涉及樂飛葉、狼爪、北面、探拓、北極絨、思凱樂等品牌被約談的消息，確實是近期在社交媒體和財經(jīng)新聞中比較熱門的話題。
以下是一些關(guān)于此事的關(guān)鍵信息點：
1. "事件背景"：根據(jù)多方報道，這些品牌被約談的事件發(fā)生在2023年12月初，地點涉及"上海市市場監(jiān)督管理局"和"北京市市場監(jiān)督管理局"。 2. "核心問題"：被約談的核心是這些戶外品牌（以及其他一些運動品牌，如迪卡儂等）在被指在銷售戶外服裝時，存在"夸大產(chǎn)品防水、防風(fēng)、防紫外線等性能"的宣傳行為。消費者投訴稱，實際產(chǎn)品性能與宣傳效果不符，尤其是在戶外活動中遇到風(fēng)雨時，防水效果不理想。 3. "具體表現(xiàn)"：監(jiān)管部門發(fā)現(xiàn)，部分商家在宣傳時使用了如“100%防水”、“零滲透”、“極致防風(fēng)”等絕對化用語，或者通過測試儀器的模擬測試來展示性能，但這些測試條件可能與消費者實際穿著使用環(huán)境存在較大差異，導(dǎo)致消費者產(chǎn)生誤解。 4. "監(jiān)管行動"：上海市和北京市的市場監(jiān)管部門對上述品牌進(jìn)行了"行政約談"。約談的主要目的是要求相關(guān)企業(yè)"自查自糾"，對存在的問題進(jìn)行整改。監(jiān)管部門強(qiáng)調(diào)了戶外服裝性能宣傳必須真實、準(zhǔn)確、客觀，不得使用絕對化用語和無法

相關(guān)內(nèi)容：

夾克和沖鋒衣看起來相似，但功能完全不同。3月15日，京津冀三地消協(xié)組織針對部分品牌沖鋒衣產(chǎn)品，名不符實、整改效果不佳等問題，在天津約談6家品牌沖鋒衣生產(chǎn)銷售企業(yè)和相關(guān)電商平臺。

去年11月，京津冀三地消協(xié)組織共同公開發(fā)布“功能服裝（沖鋒衣）”比較試驗結(jié)果。結(jié)果顯示50件隨機(jī)購買的樣品中，有17件產(chǎn)品名稱和執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)的宣傳與實際不符。

結(jié)果發(fā)布后，天津消協(xié)對部分未整改的沖鋒衣生產(chǎn)銷售企業(yè)發(fā)出了公開勸諭，要求相關(guān)企業(yè)停止虛假宣傳行為。然而今年3月初，天津消協(xié)再次對實體店及電商平臺銷售的沖鋒衣產(chǎn)品進(jìn)行跟蹤調(diào)查，發(fā)現(xiàn)一些品牌產(chǎn)品仍存在虛假宣傳問題。比如，品名為男兩層單件沖鋒衣的商品，生產(chǎn)執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)是風(fēng)衣，一件品名為沖鋒衣的商品，生產(chǎn)執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)卻是單、夾服裝。

國家針織產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心總工程師 單學(xué)蕾：沖鋒衣在2016年是由國家標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布的，里面標(biāo)準(zhǔn)定義，即用防水透濕面料制成的服裝。標(biāo)準(zhǔn)里特別強(qiáng)調(diào)了衣服的防水性能，通常有兩個考核指標(biāo)，沾水性和滲水性，不僅考核洗前，還考核五次水洗之后，對它的耐磨性、起球、撕破都與普通服裝有著更嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)要求。

京津冀三地消協(xié)組織認(rèn)為，樂飛葉、狼爪、北面、探拓、北極絨、思凱樂等品牌涉嫌虛假宣傳，漠視消協(xié)組織的監(jiān)督勸諭拒不整改，對上述品牌企業(yè)和相關(guān)電商平臺進(jìn)行公開約談。

約談中，到場企業(yè)和電商平臺紛紛表示將進(jìn)行整改，對涉嫌虛假宣傳產(chǎn)品采取修改商品品類、下架、停止銷售等措施，并對相關(guān)沖鋒衣產(chǎn)品進(jìn)行自查。然而，記者在約談現(xiàn)場看到，狼爪、北面、北極絨、樂飛葉四家沖鋒衣品牌生產(chǎn)銷售企業(yè)未到場。

天津市消費者協(xié)會秘書長 張正：我們公開譴責(zé)，同時也作為下一步市場調(diào)研整個工作調(diào)研的重點方向和對象，對繼續(xù)拒不整改的企業(yè)，將向行政部門移送、舉報，甚至履行法律賦予消費者協(xié)會公益訴訟的職責(zé)。

來源丨央視財經(jīng)